Коул Беннетт основал проект Lyrical Lemonade в 2013 году, когда ему было 17 лет. В интервью FULL SEND PODCAST он рассказал о превращении школьного блога в компанию с многомиллионными оборотами, отказах крупнейшим лейблам и деталях работы с Канье Уэстом, Эминемом и Juice WRLD.
🍋 Начало пути и создание Lyrical Lemonade 1:51
Коул Беннетт вырос в Плано, пригороде Чикаго, совмещая страсть к хип-хопу и интерес к кино . Первые клипы он снимал на фотоаппарат матери с функцией видеозаписи. Друзья записывали треки в гараже через программу GarageBand, а Коул монтировал видео в приложении iMovie . В 2012 году он начал снимать видео для фанатов, а через год официально запустил бренд Lyrical Lemonade.
По словам Беннетта, название придумала его мать во время обсуждения идей на кухне . Ему хотелось, чтобы название было связано с музыкой и имело яркий, «фруктовый» визуальный образ для маркетинга.
Основные этапы становления:
- Самообразование: Беннетт изучал технические аспекты монтажа и съемки через туториалы на YouTube, считая это более эффективным, чем учебу в вузе .
- Учеба и отчисление: Он поступил в Университет Де Поля на факультет цифрового кино, но ушел после второго семестра . Его оттолкнули слова профессора о том, что путь до кресла режиссера занимает 10 лет работы в качестве помощника .
- Первый успех: В 2016 году он привез рэпера Lil Uzi Vert в Чикаго, забронировав его за 8 000 долларов . К моменту концерта гонорар артиста вырос до 60–80 тысяч, а шоу полностью распродали.
🎥 Работа со звездами: Канье Уэст и Эминем 27:14
Один из самых напряженных моментов в карьере Беннетта связан со съёмками клипа Mixed Personalities для YNW Melly и Канье Уэста . Из-за графика Уэста съемочную площадку с 800 квадратными метрами искусственного дерна пришлось экстренно перевозить из Инглвуда в Калабасас .
Конфликт возник на этапе монтажа. По словам Беннетта, за ночь до релиза Канье Уэст потребовал сделать видео черно-белым, так как это соответствовало его текущей «цветовой палитре» . Коул ответил отказом, аргументируя это тем, что YNW Melly (находившийся в тот момент в заключении) одобрил цветную версию, и менять авторское видение без него нельзя .
Другим значимым опытом стали съемки клипа Godzilla для Эминема. Беннетт написал сценарий на 8 страниц за три часа . На съемочной площадке Эминем работал по 14 часов два дня подряд. По инициативе артиста в клип пригласили Майка Тайсона и доктора Дре, который сыграл врача в сцене в больнице .
🕊️ История Juice WRLD и потери 14:04
Сотрудничество с Juice WRLD началось с предложения менеджера артиста . На тот момент у рэпера было около 2 000 подписчиков в социальных сетях. После прослушивания треков All Girls Are the Same и Lucid Dreams Беннетт сразу согласился на съемки, отказавшись от предложения стать менеджером артиста .
Коул Беннетт выделяет Juice WRLD и Мака Миллера как самых искренних и приятных в общении артистов . Он отмечает, что успех Juice WRLD был «самым быстрым взлетом поколения», занявшим всего восемь месяцев .
Личный опыт потерь Беннетта включает:
- Отец: Коул вырос без отца, который покончил с собой, когда сыну было два года .
- Коллеги: Смерть Juice WRLD и Мака Миллера стали серьезным эмоциональным ударом .
- Брат: Весной 2022 года его брат погиб во время пожара .
💼 Бизнес-принципы и отказ от 30 миллионов 45:57
В 2017 году, на пике популярности Lyrical Lemonade, Беннетту предлагали контракт на сумму около 30 миллионов долларов за создание совместного предприятия (лейбла) . Он отказался, потому что хотел сохранить творческую свободу и не желал, чтобы его доход зависел от финансового успеха конкретных артистов .
Беннетт утверждает, что деньги никогда не были для него главным мотиватором. Он предпочитает «долгую игру» и развитие собственных продуктов, таких как напитки Lyrical Lemonade . Идея запустить производство напитков возникла после встречи с Гари Вайнерчуком . Спустя короткое время компании начали присылать ему образцы формул лимонада прямо к порогу дома .
🎬 Провал проекта с бюджетом $300 млн 56:40
В начале 2022 года крупная киностудия предложила Беннетту стать режиссером фильма в рамках одной из крупнейших мировых франшиз с бюджетом 300 миллионов долларов . Он два месяца участвовал в разработке персонажей и концепции.
Проект сорвался из-за смены руководства студии. Новые менеджеры посчитали бюджет слишком высоким для режиссера-дебютанта . Коул признается, что этот отказ совпал с гибелью брата, что привело его к депрессии. Однако позже он пересмотрел этот опыт: сам факт предложения от топовой студии дал ему уверенность в том, что он готов к переходу в большое кино .
