# Как Beats by Dre изменились после поглощения Apple за $3 млрд

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=ILHEYblJ7uM
Канал: Marques Brownlee
Опубликовано: 17.06.2021

---

Бренд Beats by Dre прошел долгий путь от переоцененного модного аксессуара с избыточным басом до технологически сбалансированных наушников, ориентированных на широкую аудиторию. В своем видео Маркес Браунли (Marques Brownlee) детально разбирает историю компании, анализирует последствия ее крупнейшего поглощения корпорацией Apple за 3 миллиарда долларов и оценивает новые Studio Buds. Автор объясняет, почему в современных реалиях жесткой конкуренции Beats больше не может полагаться исключительно на агрессивный маркетинг и вынуждена менять правила игры.

## 🎧 История бренда: от маркетингового феномена до сделки с Apple
[[JUMP:0:03]]

История компании Beats by Dre началась в 2006 году [1:08]. В течение первых восьми лет своего существования бренд создавал себе вполне определенную репутацию. Продукты компании, в первую очередь полноразмерные наушники, воспринимались потребителями не просто как аудиоустройства, а как стильные, ультрамодные и даже граничащие с высокой модой аксессуары [1:08]. 

Маркес Браунли отмечает, что с точки зрения звука наушники предлагали обилие баса, однако точность и достоверность воспроизведения (fidelity) никогда не стояли на первом месте в списке приоритетов создателей [1:21]. По словам ведущего, существовала определенная ирония в том, что профессиональные музыканты и звукорежиссеры практически никогда не использовали Beats в процессе создания и сведения музыки, поскольку эти наушники попросту не подходили для профессиональной работы [1:35]. 

Тем не менее для массового слушателя выраженный басовый профиль оказался не недостатком, а ключевой особенностью [2:02]. Обычные пользователи приобретали наушники для развлечения и прослушивания басовитой музыки, поэтому они охотно переплачивали за модный бренд [2:02]. В своем архивном видео 2014 года «Вся правда о Beats by Dre» Маркес Браунли подробно рассказывал, что бюджеты Beats на маркетинг многократно превышали затраты на исследования и разработку (R&D) [2:16].

Эта стратегия принесла огромные дивиденды:

*   Компания успешно продавала наушники по цене $200, $300, $400 и даже $500 [2:32].
*   Бренду удалось захватить около 70% рынка наушников премиум-класса [2:32].
*   Beats сформировали уникальную покупательскую привлекательность. Маркес Браунли сравнивает этот эффект с феноменом Tesla: бренд заставлял людей, которые никогда ранее не интересовались дорогой аудиотехникой, тратить внушительные суммы на покупку их продукции [2:45].

Успех и огромная доля рынка привлекли внимание корпорации Apple, которая на тот момент не имела в своем портфолио собственных беспроводных наушников, предлагая пользователям лишь проводные EarPods из коробки с iPhone [2:58]. Пройдя через серию партнерств с HTC и производителем кабелей Monster Cable, Beats была продана Apple за $3 миллиарда [3:11]. На сегодняшний день это приобретение остается крупнейшей сделкой по слиянию и поглощению в истории Apple [3:11].

## 🍎 Эпоха под крылом Apple: «эпплификация» и разделение ролей
[[JUMP:3:26]]

После поглощения Beats корпорацией Apple судьба бренда могла сложиться по-разному [3:26]. Часто крупные IT-гиганты покупают компании ради патентов, технологий или команды, закрывая при этом оригинальные продукты. Однако в случае с Beats Apple поступила иначе:

1.  Стриминговый сервис Beats Music был успешно трансформирован и лег в основу сервиса Apple Music [3:51].
2.  Apple сохранила бренд Beats, его логотипы и линейку устройств, позволив подразделению функционировать в тесном сотрудничестве с материнской компанией [4:05].

С финансовой точки зрения это решение выглядит полностью оправданным. На момент сделки в 2014 году годовая выручка Beats от продажи наушников составляла около $1 миллиарда [4:18]. По мнению Маркеса Браунли, отказываться от такого денежного потока и узнаваемости бренда было бы глупо, и руководство Apple это прекрасно понимало [4:18]. 

С появлением собственных наушников Apple (AirPods в 2016 году, затем AirPods Pro, AirPods Max и колонок HomePod) компания четко разграничила позиционирование брендов [4:05]. Beats не должна была напрямую конкурировать с AirPods. Она заняла нишу стильной альтернативы [4:31]. Для Apple не имело значения, что именно выберет покупатель на полке магазина, поскольку в обоих случаях прибыль уходила в один карман [4:43].

Постепенно линейка Beats начала проходить процесс «эпплификации» [4:57]:

*   Разъемы Micro-USB сменились на проприетарные порты Lightning для соответствия экосистеме iPhone [5:10].
*   В наушники стали интегрировать фирменные чипы Apple W1 и H1, обеспечивающие мгновенное сопряжение с устройствами Apple [5:10].
*   Управление наушниками было нативно интегрировано в интерфейс iOS [5:23].

Эти изменения сделали наушники Beats отличным выбором для владельцев iPhone, но, как считает Маркес Браунли, устройства при этом частично лишились своего первоначального бунтарского характера [5:23].

## 📱 Beats Studio Buds: Попытка завоевать аудиторию Android
[[JUMP:5:23]]

Выпущенные в 2021 году беспроводные наушники Beats Studio Buds стали, по мнению Маркеса Браунли, самым интересным релизом бренда со времен сделки с Apple [5:35]. Главная особенность новинки заключается в концепции «двойной нативности» (dual native) — стремлении сделать наушники одинаково удобными как для пользователей iPhone, так и для владельцев Android-смартфонов [5:48].

Поскольку пользователи Android традиционно более чувствительны к цене устройств, Beats установила крайне агрессивный ценник — $149 [6:00]. Наличие системы активного шумоподавления (ANC) за эту стоимость делает модель сильным конкурентом для AirPods Pro и флагманских решений от Sony [6:14].

Ради привлечения аудитории Android разработчикам пришлось пойти на несколько важных компромиссов и изменений:

*   **Переход на разъем USB-C.** Зарядный кейс Studio Buds получил универсальный порт USB-C вместо Lightning, что стало логичным шагом навстречу пользователям Android [6:27]. При этом сам кейс стал весьма компактным [6:39].
*   **Отказ от чипа Apple H1.** Наушники не имеют фирменного процессора Apple [6:53]. Вместо него используется стороннее решение, обеспечивающее одинаковый функционал на обеих операционных системах [7:08]. 
*   **Особенности синхронизации.** Studio Buds по-прежнему поддерживают быстрое сопряжение с iPhone и встроены в меню iOS [7:22]. Однако они лишены функции бесшовного переключения между устройствами через облако iCloud [7:22]. Пользователи, постоянно переключающие наушники между Mac, iPad и iPhone, не получат привычного удобства экосистемы Apple [7:35]. 
*   **Полноценная поддержка Android.** Наушники подключаются через официальное приложение Beats для Android [7:48]. Владельцам Android-устройств доступны быстрое сопряжение, вызов Google Assistant, а также управление режимами шумоподавления и прозрачности непосредственно из системы [7:48].

## 🔊 Технические характеристики: звук, шумоподавление и автономность
[[JUMP:8:01]]

По оценке Маркеса Браунли, активное шумоподавление в Beats Studio Buds работает на достойном уровне, особенно эффективно справляясь с низкочастотным белым шумом [8:15]. Тем не менее оно заметно уступает по глубине и силе аналогичным системам в AirPods Pro или Sony WF-1000XM4, хотя и превосходит показатели Samsung Galaxy Buds Live [8:15].

Режим прозрачности (transparency mode), позволяющий слышать окружающие звуки через внешние микрофоны, работает приемлемо [8:30]. Однако Маркес Браунли подчеркивает, что эталонным в индустрии остается режим прозрачности в AirPods Pro, который буквально «обманывает мозг», заставляя забыть о надетых наушниках [8:43]. На их фоне звук Studio Buds в режиме прозрачности кажется несколько приглушенным, а голоса людей звучат недостаточно чисто [8:55]. Тем не менее для безопасного передвижения по городу возможностей наушников вполне достаточно [9:09].

Показатели автономности Studio Buds:

*   До 8 часов работы на одном заряде с выключенным шумоподавлением [9:09].
*   До 5 часов работы с включенной системой ANC [9:09].
*   Зарядный кейс обеспечивает дополнительные 10–16 часов автономной работы [9:22].
*   Поддерживается быстрая зарядка: 5 минут в кейсе дают 1 час прослушивания музыки [9:22].

Что касается качества звука, Studio Buds сохраняют узнаваемую фирменную сигнатуру Beats [9:36]. По мнению Маркеса Браунли, наушники звучат чисто, предлагают выраженные высокие частоты и плотный бас, но демонстрируют серьезный провал в области средних частот, где обычно располагается вокал [9:49]. Такой профиль отлично подходит для прослушивания хип-хопа и современной басовой музыки, но искажает звучание других жанров [10:03].

Эргономика устройства вызывает смешанные чувства. Мягкие силиконовые амбушюры обеспечивают плотную посадку и хорошую пассивную звукоизоляцию [10:15]. Однако отсутствие дополнительных элементов фиксации (wing tips) делает наушники не лучшим выбором для интенсивных тренировок [10:15]. Физическая кнопка управления на внешней стороне наушника при нажатии неизбежно проталкивает устройство глубже в ушной канал, что может вызывать дискомфорт при частом использовании [10:30]. Наушники получили влагозащиту по стандарту IPX4, что позволяет не бояться пота или мелкого дождя [10:55].

## ⚖️ Новый рынок наушников: вызовы 2021 года
[[JUMP:11:08]]

Подводя итог, Маркес Браунли отмечает, что Beats Studio Buds не являются лучшими беспроводными наушниками на рынке. По его мнению, звание лучшего универсального решения удерживают Samsung Galaxy Buds Pro, а по качеству звука лидерство сохраняют Sony WF-1000XM4 [11:08]. Однако Studio Buds предлагают крайне сбалансированный набор характеристик по более привлекательной цене [11:08].

Появление такого продукта свидетельствует о тектонических сдвигах на рынке аудиоустройств. За прошедшие годы конкуренты активизировались, а сам потребитель стал гораздо более информированным. В 2021 году пользователи больше не готовы платить $400 за тяжелые, неудобные наушники с посредственным звуком исключительно из-за логотипа [11:49]. Наличие детальных обзоров на YouTube быстро разрушило бы продажи подобного продукта [12:04].

Beats продолжает использовать проверенные маркетинговые приемы, бесплатно рассылая свои новинки амбассадорам уровня Леброна Джеймса [12:16]. Однако теперь компании приходится сочетать сильный бренд с реальной технологической конкурентоспособностью и агрессивным ценообразованием. Шаг в сторону полноценной поддержки платформы Android доказывает, что Beats пытается адаптироваться к новым реалиям, и такое направление развития кажется Маркесу Браунли весьма многообещающим [12:16].

В завершение обзора ведущий упоминает спонсора выпуска — компанию dbrand, представившую новую серию голографических виниловых скинов под названием Damascus [12:44]. Дизайн скинов вдохновлен финальным камуфляжем из игры Call of Duty: Warzone и доступен в нескольких цветовых решениях, меняющих оттенок в зависимости от угла освещения [12:44].