# ТоммиИннит: «Алгоритм YouTube убивает настоящее искусство»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=0bC1ah_x8zo
Канал: Colin and Samir
Опубликовано: 20.07.2022

---

Восемнадцатилетний британский видеоблогер ТоммиИннит стал одним из самых быстрорастущих феноменов в истории YouTube, собрав многомиллионную аудиторию еще во время учебы в старшей школе. В откровенном разговоре с ведущими подкаста Колином и Самиром он раскрыл изнанку своей внезапной популярности, рассказал о борьбе за сохранение собственной идентичности и объяснил, почему современная индустрия контента переживает глубокий кризис креативности. Этот диалог позволяет заглянуть за кулисы многомиллионного бизнеса, выросшего из обычной игры в Minecraft, и понять, куда движется мир интернет-медиа.

## 🎮 Майнкрафт как холст для комедии
[[JUMP:01:08]]

ТоммиИннит начал свой путь на платформе Twitch, где стримил около года [01:34]. Переломным моментом для него стало знакомство с творчеством видеоблогера Original Ace, который создавал комедийные скетчи внутри игры Minecraft [01:47]. ТоммиИннит осознал, что игра может служить идеальным инструментом для юмора, и решил сфокусироваться на создании роликов для YouTube.

По мнению ТоммиИннита, Minecraft — это уникальный «холст для комедии» [02:13]. В отличие от реальных съемок, требующих больших финансовых затрат и времени, игра позволяет воссоздать атмосферу дружеского веселья с минимальными ресурсами. Блогер подчеркивает, что в игре можно записать двухчасовой сеанс, и если результат окажется неудачным, сцену можно легко и бесплатно переснять на следующей неделе [02:26]. Огромная популярность игры обеспечивает мгновенный контакт с аудиторией, которая уже знакома с правилами этого цифрового мира [02:39].

Юмор всегда присутствовал в жизни Тома. С восьми лет он каждый вечер смотрел ситкомы вместе с родителями [03:05]. ТоммиИннит иронично цитирует утверждение, что инновация — это просто плагиат со стилем, объясняя, что его шутки формировались под влиянием любимых комиков, родителей и друзей [03:20].

## 💥 Хаос в Dream SMP: Точка взрывного роста
[[JUMP:04:00]]

До начала пандемии COVID-19 канал ТоммиИннита насчитывал около 110 тысяч подписчиков [04:00]. Взрывной рост его популярности произошел после присоединения к серверу Dream SMP. Как отмечают Колин и Самир, попадание на этот сервер для Minecraft-блогера в тот момент было сопоставимо с получением роли во вселенной Marvel — это мгновенно катапультировало карьеру участника на новый уровень [04:13].

Изначально Dream SMP создавался как приватный сервер для основателя Dream и его близкого друга George, где они планировали просто стримить игру в привычном кругу [04:41]. По словам ТоммиИннита, Dream сначала сомневался, стоит ли добавлять его на сервер, опасаясь хаоса, но в итоге разглядел в нем потенциал для развития сюжета [05:46]. 

С приходом ТоммиИннита динамика сервера резко изменилась:

*   До его появления участники мирно строили дома и читали донаты [06:00].
*   В первый же день ТоммиИннит устроил хаос: начал грабить, гриферить, убивать персонажей и ругаться [06:00].
*   Позже к серверу присоединился Wilbur Soot, благодаря которому повествование приобрело литературный характер. Сюжетные линии начали выстраиваться по канонам театральной драмы и мюзикла «Гамильтон» [05:09]. Блогеры играли утрированные версии самих себя, что вызвало мощный отклик у фанатов [05:34].

## 📈 Внезапный успех и психология больших чисел
[[JUMP:11:27]]

За 2021 год канал ТоммиИннита совершил скачок с 4 до 10 миллионов подписчиков [11:27]. Несмотря на колоссальный рост цифр и доходов, блогер утверждает, что его повседневная жизнь долгое время оставалась неизменной. Он продолжал ходить в колледж и покупать дешевые обеды за 4 фунта в парке [12:34]. Держать связь с реальностью ему помогала семья: во время еженедельных прогулок с собаками мама Тома спокойно реагировала на новости о очередном миллионе подписчиков, отправляя сына собирать экскременты за питомцем [12:07].

Основными источниками дохода ТоммиИннита стали:

*   Монетизация просмотров на YouTube.
*   Платные подписки на платформе Twitch.
*   Продажа собственного мерча [13:00].

ТоммиИннит сознательно избегает коммерческих интеграций — за всю карьеру он заключил всего две рекламные сделки [13:14]. Блогер признается, что долгое время настолько идеализировал творчество в противовес заработку, что бездумно использовал в видео защищенную авторским правом музыку [13:40]. Так, ролик, собравший 60 миллионов просмотров, остался без монетизации из-за использования трека группы ABBA, хотя ТоммиИннит мог заменить его бесплатной мелодией из игры Mario [13:54].

## 🛠️ За кулисами империи: Продакшн и команда мечты
[[JUMP:15:37]]

Бизнес-структура вокруг бренда TommyInnit начала формироваться после того, как платежная система PayPal заблокировала его кошелек из-за подозрительно высоких оборотов несовершеннолетнего пользователя [16:05]. К процессу подключился отец Тома, который взял на себя финансовое планирование, уплату налогов и уберег сына от импульсивных трат вроде покупки спортивного автомобиля [16:44].

Команда ТоммиИннита включает:

*   Отца блогера, выступающего в роли главного финансового управляющего и советника [25:06].
*   Продюсера Расса (Russ), который ранее преподавал у Тома в колледже и руководил им во время производственной практики [17:24].
*   Разработчика и игрового продюсера Винни (Vinnie), способного за сутки развернуть сервер на 1000 игроков и координировать команду строителей в Minecraft [17:51].
*   Профессиональную команду монтажеров во главе с редакторами Ларри (Larry) и Элом (El) [18:30].

ТоммиИннит детально описал процесс отбора кадров. Когда ему потребовались новые монтажеры для работы со сложными проектами, команда создала подробную Google-форму [20:11]. За неделю они получили 600 заявок. Редактор Ларри отобрал 50 лучших кандидатов, каждому из которых оплатили тестовое задание — смонтировать 60-секундный ролик из предоставленных исходников [20:23]. 

По итогам теста команда внедрила узкую специализацию монтажеров, что нетипично для YouTube-индустрии:

*   Один специалист отвечает за первичную сборку ролика (assembly).
*   Второй занимается исключительно музыкальным сопровождением и звуковыми эффектами.
*   Третий настраивает комедийный тайминг.
*   Группа субтитрировщиков создает динамический текст для экрана [21:16].

Особый стиль цветных субтитров, ставший визитной карточкой ТоммиИннита, был вдохновлен роликами блогеров Fitz и Carson [23:24]. ТоммиИннит заметил, что субтитры делают шутки смешнее, добавляют видео динамики и помогают удерживать внимание зрителей с синдромом дефицита внимания [23:50].

## 🎭 «МистерБистификация» YouTube и кризис креативности
[[JUMP:39:31]]

Размышляя о природе платформы, ТоммиИннит проводит грань между созданием коммерческого контента и искусством. По его мнению, современный YouTube превратился в жесткую математическую игру, где авторы вынуждены подчиняться алгоритмам удержания внимания [39:31]. Он считает, что если бы шедевры вроде фильма «Всё везде и сразу» или шоу Бо Бёрнема *Inside* были изначально опубликованы на YouTube, они бы провалились по просмотрам из-за медленного темпа и неоптимального удержания аудитории [39:57].

ТоммиИннит использует кулинарную аналогию: McDonald’s продает больше всего бургеров в мире, но это не значит, что они лучшие по качеству [42:44]. Точно так же и просмотры на YouTube далеко не всегда отражают художественную ценность роликов [42:30].

Блогер выражает серьезную обеспокоенность явлением, которое называют «мистербистификацией» (MrBeast-ification) платформы:

*   Огромный успех MrBeast заставил тысячи креаторов бездумно копировать его стиль: гиперреалистичные превью, кричащие эмоции на обложках и финансовую мотивацию в заголовках [47:10].
*   Платформа превратилась в эхо-камеру, где авторы перестали проживать реальную жизнь и делать из нее искусство. Вместо этого они пытаются повторить чужие формулы четырехлетней давности [47:48].
*   Стремление удерживать показатели удержания аудитории убивает художественные приемы. ТоммиИннит замечает, что если бы фильм «Мстители: Финал» монтировался по правилам современного YouTube, из него бы вырезали финальную сцену похорон Тони Старка, так как она слишком медленная и вредит удержанию [49:48].

В качестве позитивного примера «контркультуры» ТоммиИннит и ведущие выделяют блогера Райана Трэхэна (Ryan Trahan) и Эмму Чемберлен (Emma Chamberlain) [49:09], [53:19]. Они доказывают, что аудитории по-прежнему интересен искренний, медленный контент, построенный на харизме автора и простой веб-камере, а не на многомиллионных бюджетах и взрывах [53:07].

## 🧘‍♂️ В поисках себя: Разделение ТоммиИннита и Тома Саймонса
[[JUMP:55:59]]

ТоммиИннит признается, что обратной стороной его стремительного взлета стал глубокий кризис идентичности [30:35]. В его сознании произошло четкое разделение между тремя образами:

*   **TommyInnit** — карикатурный, безумный и громкий интернет-персонаж, созданный для развлечения и глупых шуток [56:55].
*   **Tom Simons** — более личный бренд, под которым выходят влоги. Там Том показывает реальные отношения с друзьями и позволяет себе быть искренним [56:28].
*   **Том** — обычный человек, который хочет жить нормальной жизнью за пределами объектива камеры [56:28].

Блогер подробно вспомнил свой визит на подкаст Логана Пола *Impaulsive*, назвав этот опыт одним из самых сложных в социальном плане [34:03]. По его словам, атмосфера за кулисами шоу была крайне напряженной. Логан Пол постоянно находился под прицелом камер и избегал обычного неформального общения перед записью [34:28]. ТоммиИннит почувствовал себя неуютно в окружении людей, которые заискивали перед ведущим, и начал защищаться с помощью привычного комедийного амплуа [34:41]. Формат интервью напоминал допрос на телеканале CNN, где у него пытались выведать интимные подробности жизни ради кликбейтных отрывков [35:07].

В определенный момент ТоммиИннит столкнулся с профессиональным выгоранием, осознав, что публикует посты не из интереса, а по инерции [26:50]. Справиться с давлением ему помогли долгие прогулки с отцом и телефонные разговоры с опытными коллегами, включая Dream и Кейси Найстата [31:00]. Переехав на съемную квартиру, Том осознал важность простых бытовых действий (мытье посуды, прогулки) и необходимость реального жизненного опыта, без которого невозможно снимать хорошее кино [32:06].

## 🔮 Будущее медиа и капитализм внимания
[[JUMP:1:02:47]]

Анализируя тренды развития технологий, ТоммиИннит предлагает смотреть на будущее медиа через призму капитализма [1:04:56]. Главной задачей крупных брендов он считает монетизацию тех моментов, когда пользователь не смотрит на экран. Появление TikTok решило «проблему» скуки в туалете или во время короткого ожидания — теперь человек потребляет контент непрерывно [1:04:17]. Блогер делится прогнозом своего коллеги Jacksepticeye, который считает, что через 5 лет постоянное залипание в телефоне станет признаком слабости и выйдет из моды [1:04:31].

ТоммиИннит видит эволюцию успешных блогеров в переходе к гибридному формату работы, примером которого является KSI [59:56]:

*   Креаторы масштабируют свое имя через сторонние офлайн-проекты (музыкальные группы, гастрольные шоу, написание книг) [1:00:08].
*   При этом они сохраняют на YouTube регулярный низкобюджетный формат общения с аудиторией (например, реакция на Reddit), чтобы поддерживать лояльность фандома [1:00:58].

Завершая беседу, ТоммиИннит дал совет Колину и Самиру не бояться экспериментов с форматами и превью [1:06:15]. Он подчеркнул, что здоровый риск — это то, чего сейчас критически не хватает авторам на YouTube [1:06:28]. Сам Том планирует после окончания своего живого тура запустить новый, более личный канал, где он сможет открыто рассуждать о темах, которые его действительно волнуют [1:07:35].