# Тим Кук уходит с поста CEO Apple 1 сентября 2026 года

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=Cn5F1qURy3M
Канал: Bloomberg Technology
Опубликовано: 21.04.2026

---

Тим Кук покинет пост генерального директора Apple Inc. 1 сентября 2026 года после 15 лет руководства. Его преемником станет Джон Тернус, который сейчас возглавляет отдел аппаратного обеспечения компании.

## 🔄 Смена руководства и новый курс Apple
[[JUMP:00:16]]

Тим Кук перейдет на должность исполнительного председателя совета директоров [00:16]. Это позволит ему сосредоточиться на корпоративной дипломатии и отношениях с государственными лидерами. Джон Тернус работает в компании 25 лет и с 2021 года отвечает за всю аппаратную инженерию [00:29]. 

Блумберг ранее называл его наиболее вероятным кандидатом на этот пост. По словам Даны Уоллман, Тернус в последнее время консолидировал полномочия в сфере разработки устройств [01:33]. Это назначение подтверждает намерение Apple сохранить фокус на своих ключевых продуктах.

Бен Баджарин отмечает, что индустрия давно ждала ясности в вопросе преемственности [05:12]. Инвесторы и аналитики позитивно воспринимают возвращение к руководству инженера, способного говорить на одном языке с разработчиками [03:41].

## 📈 Итоги эпохи Тима Кука
[[JUMP:19:13]]

За 15 лет под руководством Тима Кука рыночная капитализация Apple выросла с 350 миллиардов долларов до **4 триллионов долларов** [19:28]. Томас Джайлс выделяет следующие финансовые и операционные показатели этого периода:

*   Прибыль компании увеличилась в 8 раз [20:08].
*   Количество розничных магазинов Apple Store достигло 540 [20:21].
*   Число активных устройств в мире превысило 2,5 миллиарда единиц [21:06].

Несмотря на финансовый рост, компания столкнулась с неудачами в новых категориях. Проект беспилотного автомобиля закрыли после 10 лет разработки и затрат в 10 миллиардов долларов [21:19]. Гарнитура Vision Pro пока не продемонстрировала массового рыночного успеха [21:31]. Однако Кук успешно вывел на рынок Apple Watch и AirPods, которые стали лидерами в своих сегментах [21:46].

## 🇺🇸 Дипломатия и отношения с Дональдом Трампом
[[JUMP:09:26]]

Тим Кук сохранит за собой роль главного дипломата Apple для взаимодействия с политиками [09:41]. Дональд Трамп в своей социальной сети Truth Social назвал карьеру Кука «потрясающей» и охарактеризовал его как «невероятного парня» [09:10]. 

Кук выстроил прямую линию связи с Белым домом еще в 2017 году [10:21]. Это помогло компании получить освобождение от ряда пошлин на iPhone и AirPods [10:34]. Майкл Шепард подчеркивает, что Apple остается зависимой от Китая, одновременно расширяя производство в Индии и Вьетнаме [09:55].

В августе прошлого года Apple обязалась инвестировать **600 миллиардов долларов** в производство внутри США в течение четырех лет [14:22]. Джейсон Оксман отмечает, что компания успешно балансирует между требованиями американской администрации и глобальным характером цепочек поставок [15:17].

## 💻 Ставка на аппаратное обеспечение и ИИ
[[JUMP:22:19]]

Дейв Ли утверждает, что назначение Джона Тернуса — это ставка на «железо» как основу бизнеса [23:10]. В то время как конкуренты (Google, Amazon, Meta) тратят десятки миллиардов на инфраструктуру ИИ, Apple придерживается сдержанной стратегии.

Основные тезисы по развитию технологий:

1.  **Приоритет устройств:** Apple считает, что лучший способ внедрения ИИ — через собственные чипы в iPhone и Mac [23:45].
2.  **Амбиентные вычисления:** Тернус участвовал в разработке AirPods, которые могут стать основным интерфейсом для взаимодействия с ИИ без экранов [26:11].
3.  **Гибкость в ПО:** Apple интегрирует модели Gemini от Google и решения других партнеров, не ограничиваясь одной экосистемой [37:05].

Набила Попал ожидает, что в период руководства Тернуса Apple выпустит складной iPhone [32:50]. Также Тернус сыграл ключевую роль в переходе компьютеров Mac с процессоров Intel на чипы собственной разработки, что значительно увеличило маржинальность [31:16].

## 🏁 Прогнозы и рыночные ожидания
[[JUMP:34:33]]

Анураг Рана указывает, что Apple остается в первую очередь «железячной» компанией [35:33]. Сервисы приносят значительный доход, но они невозможны без популярности самих устройств. Рынок отреагировал на новости о смене CEO падением акций Apple на 2,6%, в то время как основные индексы оставались стабильными [34:06].

Джон Тернус вступает в должность в 50 лет, что дает ему длительный горизонт планирования [29:26]. Его главной задачей на ближайшее время станет преодоление дефицита памяти в индустрии и успешный запуск нового цикла iPhone в сентябре [29:47]. Аналитики IDC прогнозируют, что Apple продолжит наращивать долю рынка в категориях смартфонов и персональных компьютеров в ближайшие пять лет [32:24].