# Татьяна Столяр об «Антиглянце»: „Мы любим деньги больше ссор“

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=k3Ylx3-sGlo
Канал: Forbes
Опубликовано: 08.07.2026

---

## «Антиглянец»: история успеха в мире светской хроники и Telegram-бизнеса
[[JUMP:1:05]]

В эпоху, когда классические глянцевые издания теряют влияние, проект «Антиглянец» стал феноменом российского медиарынка. Созданный в 2017 году тремя журналистками — Наталией Архангельской, Татьяной Столяр и Юлией Пош, — проект прошел путь от авантюрного стартапа с нулевым бюджетом до влиятельного медиа с 300 000 подписчиков. Основательницы доказали, что ироничный стиль, инсайды и отсутствие цензуры могут приносить многомиллионную выручку и стать новой формой светской журналистики.

### 📉 Эволюция медиа и бизнес на турбулентности
[[JUMP:3:57]]

По словам Татьяны Столяр, название проекта изначально задумывалось как хулиганская игра, протест против классического глянца, однако сегодня «Антиглянец» стал «лучшим представителем» той среды, которую когда-то критиковал. Бизнес-модель канала подвергается серьезным испытаниям из-за глобальной нестабильности и регуляторных изменений. Блокировка рекламы в Telegram в 2026 году стала болезненным моментом для проекта, вынудив команду искать альтернативные площадки, включая мессенджер «Макс».

* **Адаптация к кризисам:** По оценкам Столяр, рекламный рынок просел примерно на треть из-за ухода брендов и общей тревожности.
* **Смена площадок:** Основательницы активно развивают канал в «Максе», хотя признают, что на текущий момент он является скорее «придатком» к основному ресурсу, а не самостоятельным прибыльным активом.

### 🤝 Демократия «трехголовой гидры»
[[JUMP:16:56]]

Внутренняя кухня «Антиглянца» строится на принципе демократии: при возникновении разногласий между Архангельской, Пош и Столяр решение принимается голосованием «двух против одной». Сами участницы иронично замечают, что секрет их долголетия как партнеров заключается в прагматизме: они «любят деньги больше, чем ссориться».

* **Распределение ролей:** Татьяна Столяр отвечает за коммерцию и продажи, Юлия Пош — дипломат, отвечающий за «тушение пожаров» и светскую повестку, а Наталия Архангельская — креативный двигатель проекта.
* **История перехода:** Переход от отношений «начальник — подчиненный» (когда Архангельская была главредом, а Столяр — её сотрудницей) к партнерству дался команде не сразу, но годы совместной работы позволили выстроить доверительную среду.

### ⚖️ Журналистика или инфотейнмент?
[[JUMP:1:29:14]]

Участницы проекта расходятся в самоопределении. Юлия Пош позиционирует себя как журналистку, но при этом признает, что деятельность «Антиглянца» — это типичный инфотейнмент. Татьяна Столяр более категорична: она называет себя «плохим журналистом», подчеркивая, что в их работе важнее не догматичное соблюдение профессиональных стандартов, а создание контента, который помогает аудитории «в непростые времена».

* **Самоцензура:** По словам Юлии Пош, она является главным цензором проекта, сознательно ограничивая публикацию материалов, которые могут сломать человеческие судьбы или карьеры.
* **Конфликты:** За 9 лет работы канал ни разу не проиграл судебный процесс. Хотя героини часто вступают в публичные перепалки, они считают это «кругами на воде», а не реальной угрозой.

### 💎 За пределами Telegram: от ювелирного дела до пивоварения
[[JUMP:27:14]]

Сегодня основательницы успешно масштабируют личные бренды:

* **Letters and Stones:** Юлия Пош развивает ювелирный проект, работая с титаном и огранёнными синтетическими алмазами. Она отмечает, что ювелирный рынок в России — это «серьезная мужская история» с высоким уровнем юридической ответственности, но доступная при должной подготовке.
* **Авторское пиво:** Юля Пош запустила собственный пивной бренд, который уже представлен в топовых ресторанах, таких как «Белуга».
* **Книжный клуб:** Татьяна Столяр организовала интеллектуальное сообщество, которое, несмотря на формат подписки, рассматривает не как основной бизнес, а как способ самообразования и формирования круга общения.