# Как российская анимация захватила YouTube и почему Netflix платит за нее миллионы Источник: https://www.youtube.com/watch?v=rPUw4yrzbrY Канал: А поговорить? Опубликовано: 17.01.2022 --- Олег кузовков придумал проект «Маша и Медведь» в середине 1990-х годов, а сегодня сериал переведен на 42 языка [0:16]. Проект удерживает статус самого просматриваемого анимационного контента в мире с декабря 2018 года по версии Книги рекордов Гиннеса [3:00]. Российские анимационные студии получают бриллиантовые кнопки YouTube и заключают многомиллионные сделки с Netflix и Amazon [2:17]. ## 📈 Экономика и мировые рекорды «Маши и Медведя» [[JUMP:0:02:09]] Студия Animaccord управляет пятью бриллиантовыми кнопками YouTube за каналы на разных языках, включая португальский и испанский [2:17]. Серия «Маша плюс каша» стала самым популярным мультфильмом на платформе [2:47]. Проект наиболее востребован в России, Италии, Мексике, Бразилии и на Тайване [3:14]. В Индонезии имя Маша вошло в десятку самых популярных имен для новорожденных [3:52]. Производство одной минуты сериала стоит около **$50 000** [7:11]. На момент запуска в 2008 году это был один из самых дорогих анимационных сериалов в Европе. Первым инвестором выступил физик-ядерщик Сергей Кузьмин, который выделил средства из прибыли своей торговой компании [5:12]. Студия сохраняет финансовую независимость и не получает прямых государственных субсидий после выхода на самоокупаемость [1:26:01]. ## 🔵 «Смешарики»: от дизайна конфет до госпремии [[JUMP:0:12:24]] Илья Попов и Салават Шайхинуров создали «Смешариков» в 2003 году [12:46]. Изначально персонажи разрабатывались как дизайн для шоколадных конфет фабрики «Сластёны» [17:43]. В 2008 году авторы получили Государственную премию РФ за вклад в культуру [15:16]. До появления этого проекта рынок детских товаров в России был заполнен преимущественно персонажами Disney и Warner Brothers. Особенности персонажей и производства: * Персонаж Нюша задумывался как собирательный образ лучших и худших женских качеств [19:35]. * Совунью озвучивает Сергей Мардарь, что придает героине специфический характер [19:50]. * В 2D-версии сериала сценаристы часто закладывали двойные смыслы и «пасхалки» для взрослых [48:31]. * Переход в 3D-формат и полнометражные фильмы вызвал неоднозначную реакцию у фанатов, привыкших к «ламповости» оригинала [1:31:54]. ## 🤖 «Буба» и стратегия больших данных [[JUMP:0:28:17]] Проект «Буба» создавался не художниками, а специалистами по продвижению на YouTube [30:59]. Студия использовала аналитическую платформу для вычисления идеальных параметров мультфильма. Первые серии длились ровно 3,5 минуты — это время было рассчитано на основе глубины просмотров детской аудитории [31:39]. Студия выкупила права на персонажа у художника на платформе Kickstarter [32:06]. Для международного рынка создатели «прогнули» Netflix, сократив срок эксклюзивности с трех лет до полутора и увеличив сумму сделки в три раза [1:19:34]. Amazon выплатил команде бонус в **$40 000** за самый быстрорастущий контент [1:20:00]. Производство сейчас распределено между студиями в Индии, Польше и России [35:41]. ## 🧸 Лицензирование и рынок «Мам, купи» [[JUMP:0:56:00]] Основной доход анимационным студиям приносит не продажа прав на показ, а мерчендайзинг. Самая прибыльная аудитория — дети до 6 лет (preschool). На этот сегмент приходится **80% всех денег** в индустрии лицензирования товаров [57:10]. После 9 лет интерес детей к игрушкам с персонажами резко снижается. Финансовые показатели и правила маркетинга: * Товарооборот продукции «Три кота» в России составил более **6 млрд рублей** за 2020 год [1:01:24]. * Бренд «Смешарики» занял 48-е место в мировом рейтинге по монетизации интеллектуальной собственности [1:01:37]. * Птицы и рыбы хуже продаются в виде плюшевых игрушек, так как их неудобно обнимать из-за клювов и плавников [59:53]. * Юристы студий ведут тысячи административных дел против продавцов контрафакта [1:06:13]. ## ✂️ Цензура и международная адаптация [[JUMP:0:43:10]] При выходе на глобальные рынки российские мультфильмы сталкиваются с требованиями зарубежных вещателей. В Швеции сериал «Три кота» не купили до тех пор, пока маму-кошку не превратили из домохозяйки в дизайнера одежды [44:01]. В мультсериале «Царевны» продажи выросли только после добавления мужских персонажей разных рас [44:39]. Темы ограничений за рубежом: 1. **Гендерные роли:** запрет на показ женщины только как домашней хозяйки. 2. **Безопасность:** нельзя показывать действия, которые ребенок может повторить (лезть на шкаф, брать ножницы) [45:48]. 3. **Инклюзивность:** требование разнообразия (diversity) среди главных героев. 4. **Культурная чувствительность:** жалобы от общин коренных народов на использование перьев в костюмах [45:07]. ## 🎶 Музыкальный успех и «петля Тарковского» [[JUMP:1:08:13]] Музыкальные альбомы персонажей конкурируют в чартах с популярными артистами. Группа «Фиксики» заняла первое место в рейтинге Яндекс Музыки среди детских исполнителей [1:08:54]. Для проекта «Малышарики» написано 222 песни, включая композиции в стилях рок-н-ролл и регги [1:10:15]. Звукорежиссеры используют уникальные методы для создания атмосферы. В «Маше и Медведе» ворота озвучены с помощью «петли Тарковского» — скрипучей металлической детали, которую записывали еще для фильма «Андрей Рублёв» [1:15:22]. Пчел и других насекомых часто озвучивают люди голосом в реальном времени, так как библиотечные звуки не всегда подходят под динамику кадра [1:11:52]. ## 🌍 Политика и «мягкая сила» России [[JUMP:1:20:24]] В ряде стран Балтии и в Великобритании «Машу и Медведя» называли инструментом «мягкой силы» и «тайным оружием Путина» [1:23:55]. В Литве и Украине мультфильмы подвергались критике со стороны официальных лиц за «пропаганду русского мира» [1:23:11]. Продюсеры отрицают политическую подоплеку, подчеркивая, что штаб-квартиры компаний часто находятся за пределами РФ для упрощения международного бизнеса [1:26:26]. Разработка и производство остаются в России, но юридическое владение правами выносится в иностранные юрисдикции. Это необходимо для котировки на биржах Лондона или Нью-Йорка и защиты инвестиций [1:27:05].