# Гай Кавасаки: «Призвание — это сэндвич с дерьмом, который вам нравится есть»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=OK-MLy1mh4A
Канал: Talks at Google
Опубликовано: 28.04.2024

---

В рамках серии встреч Talks at Google легендарный евангелист и автор бестселлеров Гай Кавасаки представил свою 16-ю книгу — «Think Remarkable». В ходе беседы с Апараджитой Джейн, главным евангелистом бренда Google, он рассказал о том, как превратить обычную жизнь в выдающуюся, почему поиск «предназначения» в 18 лет — это ошибка, и как искусственный интеллект может стать инструментом достижения бессмертия.

## 📚 От Macintosh до «Think Remarkable»: путь евангелиста
[[JUMP:0:00]]

Гай Кавасаки начал встречу с важного уточнения: несмотря на то что его часто называют «лицом» успеха таких продуктов, как Macintosh или Canva, он категорически против приписывания успеха одному человеку [1:06]. По его мнению, за Macintosh стояли Стив Джобс и группа из 60 талантливых специалистов, а успех Canva — это заслуга Мелани Перкинс, Кэмерона Адамса и Клиффа Обрехта [1:32].

Идея новой книги возникла из подкаста Гая Кавасаки «Remarkable People», в котором он за пять лет провел более 250 интервью с выдающимися личностями: от Джейн Гудолл и Нила Деграсса Тайсона до Стива Вольфрама и Кэрол Двек [7:05].

Основные факты о создании книги:

*   **Объем данных:** Базой послужили 5000 страниц транскриптов и более 250 часов записей [7:31].
*   **Метод работы:** Гай Кавасаки и его соавтор Мэдисон отказались от структуры «одна глава — одно интервью». Вместо этого они выделили 88 конкретных тактик [5:35].
*   **Формат:** Книга объемом 170 страниц ориентирована на поколение Z. Каждая тактика занимает около двух страниц, так как, по мнению автора, современная аудитория не готова читать 200 страниц ради одной идеи [5:59].

## 🧩 Триада успеха: Рост, Упорство и Благородство
[[JUMP:9:07]]

Философия Кавасаки строится на «триколоне» (сочетании трех понятий) с аллитерацией: Growth, Grit, Grace (Рост, Упорство, Благородство) [13:09]. Он настаивает, что для достижения выдающихся результатов необходимы все три компонента одновременно:

1.  **Рост (Growth):** Основан на работах Кэрол Двек. Это понимание того, что навыки можно развивать, а не просто обладать ими от рождения [9:58].
2.  **Упорство (Grit):** Основано на исследованиях Анжелы Дакворт. Кавасаки утверждает, что при попытке сделать что-то новое человек неизбежно сталкивается с неудачами, и именно упорство позволяет двигаться дальше [10:25].
3.  **Благородство (Grace):** Это этап осознания того, что ваш успех — не только ваша заслуга, но и результат удачи, помощи учителей и наставников [11:52].

В качестве антипримера Гай Кавасаки привел Илона Маска. По мнению спикера, Маск обладает невероятным ростом и упорством (создание Tesla, SpaceX, Starlink), но в нем «нет ни унции благородства» (grace) [12:30]. Из-за отсутствия этого качества Кавасаки, по его словам, не пригласил бы Маска в свой подкаст [12:42].

## 🧪 Ошибка «поиска страсти» и метод проб
[[JUMP:13:48]]

Гай Кавасаки критикует популярный совет «следовать за своей страстью». Он признался, что его буквально «тошнит», когда гуру призывают к этому 18-летних подростков [14:01].

Его аргументы против «мгновенной страсти»:

*   **Фактор времени:** 60-летний человек потратил десятилетия на поиски своего дела, а от школьника требуют этого немедленно под давлением поступления в вузы Лиги плюща [15:13].
*   **Альтернатива:** Кавасаки рекомендует преследовать интересы, пробовать разное (от серфинга до SEO) и смотреть, что «приживется» [16:47].
*   **Личная статистика:** Самому Гаю сейчас 69 лет, и за всю жизнь он нашел лишь 3–4 настоящих страсти: писательство, подкастинг и серфинг. В среднем это одна страсть каждые 15 лет [17:13].

## 🔄 Решение проблем «от обратного»: кейсы Kodak и Blockbuster
[[JUMP:18:31]]

В разделе об упорстве (Grit) Гай Кавасаки продвигает идею «мышления задом наперед» — начинать с боли клиента, а не с имеющегося продукта.

Примеры ошибочного «мышления вперед»:

*   **Kodak:** В 1975 году компания изобрела цифровую фотографию, но продолжала считать себя химическим бизнесом. По мнению Гая, если бы они думали «от обратного», то поняли бы: люди хотят сохранять воспоминания, а цифровой датчик делает это лучше бумаги [22:31].
*   **Blockbuster:** Они считали себя кирпичным бизнесом по аренде DVD, в то время как клиентам было нужно удобство просмотра кино дома. Неспособность «пойти назад» от клиента привела к тому, что они не стали Netflix [23:55].
*   **Google Search:** Кавасаки утверждает, что пользователям нужны не «миллионы ссылок», а ответ на конкретный вопрос (например, как подключить принтер HP к Mac). В этом контексте AI-ответы Gemini он считает более правильным решением, чем традиционную выдачу ссылок [20:28].

## 🌊 Искусство принимать решения: уроки серфинга
[[JUMP:24:08]]

Одной из самых ценных идей книги Гай Кавасаки называет совет Эллен Лангер (профессора Гарварда и «матери осознанности»): «Вместо того чтобы принимать правильные решения, делайте принятые решения правильными» [24:34].

Он объясняет это на аналогии с серфингом:

*   90% времени серфер ищет «идеальную волну», но на практике часто выбирает не ту волну или не тот угол захода [26:42].
*   Разница между хорошим и плохим серфером в том, что хороший умеет компенсировать ошибки уже в процессе движения [27:23].
*   Гай считает, что зацикленность на «идеальном выборе» на основе данных (что характерно для культуры Google) часто мешает прогрессу. Нужно сделать лучший из возможных выстрелов, а затем сфокусироваться на его реализации [27:36].

## 🤝 Success Oblige: обязанность успеха
[[JUMP:32:08]]

Кавасаки переосмыслил французский термин *noblesse oblige* (благородство обязывает), заменив его на *success oblige* (успех обязывает) [32:53]. По его мнению, слово «дворянство» звучит слишком элитарно.

Основные принципы *success oblige* по Кавасаки:

*   **Осознание долга:** Ваш успех — заслуга тех, кто открыл перед вами двери (родители, учителя, те, кто менял законы) [33:33].
*   **Обязательство:** Вы обязаны держать дверь открытой для других или открыть её еще шире [33:47].
*   **Три стадии жизни:** В первой трети жизни вы недополучаете оплату (учитесь), во второй — получаете сверх меры (зарабатываете), а в последней — должны отдавать (pay it forward) [35:56].

В качестве способов «отдать долг» гость выделил голосование на выборах (упомянув фильм «Гражданская война» как напоминание о рисках для демократии), поддержку школ и простую помощь хотя бы одному человеку или классу [37:36].

## 🥪 «Сэндвич с дерьмом» и культура суеты
[[JUMP:38:57]]

Обсуждая «культуру суеты» (hustle culture), Кавасаки занял жесткую позицию: он считает, что выдающиеся достижения требуют жертв, и концепция постоянного баланса между работой и личной жизнью (work-life balance) ошибочна [40:46].

*   **Пример Джейн Гудолл:** В 90 лет она путешествует 300 дней в году ради спасения природы. Когда Гай предложил ей отдохнуть в его гостевом доме, она ответила: «Гай, нужно сделать слишком много, я не могу» [42:50].
*   **Концепция Марка Мэнсона:** Кавасаки процитировал автора книги «Тонкое искусство пофигизма», заявив, что призвание — это «сэндвич с дерьмом», который вам нравится есть [44:23]. Для Гая таким «сэндвичем» является редактирование: для новой книги было сделано более 10 000 правок [46:17]. Если вы любите свое дело, вы не будете жаловаться на отсутствие баланса в моменты работы над ним [46:42].

## 🤖 Искусство и ИИ: KawasakiGPT
[[JUMP:50:06]]

Гай Кавасаки признался, что является фанатом ИИ и использует его ежедневно как в писательстве, так и в жизни [51:26].

Как Гай использует ИИ:

*   **Исследования:** ChatGPT помог найти пример Джулии Чайлд как личности с «мышлением роста» (она была шпионом в OSS/ЦРУ до 35 лет, прежде чем заняться кулинарией) [52:12].
*   **Редактирование:** Спикер использует Claude для суммаризации разделов книги и QuillBot для проверки грамматики [53:08].
*   **Бессмертие:** Создан проект KawasakiGPT, обученный на всех книгах, статьях и подкастах Гая. По утверждению автора, этот бот отвечает на вопросы лучше, чем он сам [53:52].

В провокационном сравнении Гай заявил, что если бы ему пришлось выбирать, кому доверить запуск ядерных ракет — Путину, Ким Чен Ыну, Трампу или ChatGPT, — он бы без колебаний выбрал ChatGPT, считая алгоритмы более рациональными [56:22].

## 🦻 Опыт потери слуха и стойкость
[[JUMP:57:05]]

Около года назад Гай Кавасаки потерял слух. Он в шутку называет это «профессиональной болезнью» венчурного капиталиста, вынужденного слушать тысячи «дерьмовых питчей» [57:47]. Сейчас он живет с кохлеарным имплантом, который преобразует звук в цифровой сигнал напрямую в слуховой нерв [59:08].

Этот опыт научил его двум вещам:

1.  **Смирение:** Один из самых сложных моментов в карьере — интервью с Нилом Деграссом Тайсоном, когда Гай почти не слышал собеседника и полагался на «живые субтитры» Chrome, которые не успевали за быстрой речью ученого [58:29].
2.  **Перспектива:** Сравнивая свою глухоту с диагнозом Стива Джобса (рак поджелудочной железы), Кавасаки отмечает, что «никто еще не умирал от глухоты». Это позволяет ему сохранять оптимизм и продолжать работу над подкастом, несмотря на технические сложности со слухом [1:00:32].