# Медиа-аналитик Рич Гринфилд о будущем TikTok, мем-коинах Трампа и крахе кабельного ТВ Источник: https://www.youtube.com/watch?v=RCXFYkXXAfM Канал: Prof G Markets Опубликовано: 23.01.2025 --- В новом выпуске программы Prof G Markets ведущий Скотт Гэллоуэй и медиа-аналитик Рич Гринфилд обсуждают радикальные изменения в ландшафте американского бизнеса и медиа. В центре внимания — инаугурация Дональда Трампа, ознаменовавшая начало «эры крипто-грифта», неожиданные повороты в судьбе TikTok и продолжающийся упадок традиционных медиагигантов на фоне доминирования YouTube и Netflix. ## 🪙 Инаугурация и расцвет «мем-коинов»: новая экономика Трампа [[JUMP:02:22]] Инаугурация Дональда Трампа сопровождалась не только политическими заявлениями, но и резкими движениями на финансовых рынках. Совокупный капитал миллиардеров, присутствовавших на церемонии, оценивается в 1,3 трлн долларов [0:27]. В то время как курс доллара упал после заявлений Трампа о тарифах, а биткоин обновил исторический максимум в 109 000 долларов, семья Трамп запустила собственные криптовалютные активы [2:23]. **Ключевые факты о «трамп-коинах»:** * Дональд и Мелания Трамп запустили именные мем-коины в день инаугурации [2:43]. * Рыночная капитализация токена Трампа (включая его долю) на пике в воскресенье превысила 70 млрд долларов [10:05]. * Это значение выше рыночной стоимости таких корпораций, как FedEx, Target или Ford [10:11]. * Трамп и его команда владеют 80% выпущенных токенов, что, по подсчетам ведущих, позволило им «напечатать» около 56 млрд долларов за одну ночь [10:30]. Скотт Гэллоуэй и его соведущий Эд выразили крайний скептицизм относительно природы этих активов. Эд назвал это «самым бесстыдным грифтом (мошенничеством) в истории Америки» [12:17]. По мнению Гэллоуэя, мем-коины стали идеальным инструментом коррупции: в отличие от акций или недвижимости, они позволяют анонимно переводить огромные суммы в карман политику без необходимости раскрывать личности плательщиков [6:41]. Гэллоуэй предполагает, что иностранные лидеры могут манипулировать курсом этих монет, обеспечивая Трампу личное богатство в обмен на политические уступки, такие как прекращение поставок оружия [6:26]. ## 📈 Закат активного управления и триумф ETF [[JUMP:12:56]] Обсуждение финансовых трендов коснулось взрывного роста биржевых фондов (ETF). В прошлом году приток средств в глобальные ETF достиг рекордных 1,5 трлн долларов, а общие активы под управлением составили 14 трлн долларов — это в пять раз больше, чем десять лет назад [3:02]. **Аргументы Скотта Гэллоуэя в пользу пассивного инвестирования:** 1. **Неэффективность активных менеджеров:** 90% управляющих проигрывают рыночным индексам на долгосрочной дистанции [13:11]. 2. **Высокие комиссии:** Гэллоуэй утверждает, что активное управление — это «медленный, но легальный грифт», где высокие сборы съедают доходность клиента [13:47]. 3. **Естественный отбор индексов:** Индексы (S&P 500, NASDAQ) автоматически включают лучшие компании и исключают аутсайдеров, выполняя работу аналитиков эффективнее и дешевле [16:53]. Данные подтверждают этот тренд: за последние 10 лет чистый отток средств из индустрии хедж-фондов превысил 200 млрд долларов [15:00]. В прошлом году количество новых венчурных фондов сократилось на 42%, а объем сделок упал на 8% [15:20]. ## 📱 Будущее TikTok в США: почему Трамп передумал [[JUMP:19:28]] Рич Гринфилд, соучредитель LightShed Partners, еще в начале года предсказал, что Дональд Трамп спасет TikTok от запрета в США. Несмотря на то что Трамп был первым президентом, инициировавшим блокировку платформы, сейчас его позиция изменилась [20:08]. По мнению Рича Гринфилда, причины лояльности Трампа к TikTok заключаются в следующем: * **Инструмент влияния:** Трамп осознал, что TikTok — это кратчайший путь к молодой аудитории и возможность эффективно распространять политический контент [20:36]. * **Экосистема контента:** Трамп успешно использовал подкасты, фрагменты которых затем вирусно распространялись через TikTok, Reels и YouTube Shorts [22:47]. * **Конкуренция с Meta:** Поддержка TikTok может рассматриваться как способ ослабить позиции Марка Цукерберга, с которым у Трампа натянутые отношения [23:00]. Рич Гринфилд считает «крайне вероятным», что TikTok продолжит работу в США в 2025 году [24:05]. Он отмечает, что платформа уже на 58% принадлежит международным инвесторам, что делает требования о «продаже американскому владельцу» юридически и технически сложными для интерпретации [24:18]. ## 📺 Война стримингов: YouTube против всех [[JUMP:24:45]] В анализе рынка видеоконтента Рич Гринфилд выделяет YouTube как абсолютного лидера, захватывающего «большие экраны» в гостиных. На YouTube сейчас приходится 11% всего времени, проводимого американцами перед телевизором [28:15]. **Основные тезисы Рича Гринфилда о рынке видео:** * **YouTube Shorts vs Meta Reels:** Гринфилд более оптимистичен в отношении YouTube Shorts, так как платформа выстроила прозрачную систему монетизации для создателей контента, в то время как Meta все еще ищет способы сделать Reels прибыльными для авторов [25:37]. * **Угроза для Netflix:** Хотя Netflix остается лидером в сегменте премиального кино и сериалов, рост короткого вертикального видео (TikTok, Shorts) является для него главной долгосрочной угрозой, так как это «лекарство от скуки», отнимающее общее время просмотра [26:42]. * **Упадок кабельного ТВ:** Гринфилд называет кабельное телевидение «домом на плохом участке». Около 68 миллионов американцев все еще платят более 100 долларов в месяц за кабельное ТВ, которым почти не пользуются [32:15]. ## 🎬 Paramount и «голливудское помешательство» [[JUMP:36:24]] Сделка по покупке Paramount Global компанией Skydance (принадлежащей Дэвиду Эллисону) вызвала острую дискуссию. Скотт Гэллоуэй назвал это приобретение «самой глупой покупкой года» и диагностировал у Эллисона «синдром голливудского помешательства» — стремление к лоску старой индустрии кино, которая больше не имеет былого культурного веса [36:50]. Однако Рич Гринфилд привел контраргументы: 1. **Семейный капитал:** Для семьи Эллисонов (основатель Oracle Ларри Эллисон) это не просто бизнес, а долгосрочная инвестиция на 20 лет, где краткосрочные колебания акций не имеют значения [38:37]. 2. **Технологический фокус:** У Paramount+ плохая техническая инфраструктура. Если Эллисон наймет лучших IT-специалистов (а не только творческие таланты), сервис может стать реальным конкурентом Disney и Netflix [39:02]. 3. **Борьба за время:** Единственная цель любого стриминга сегодня — это «победа в битве за время пользователя» (time spent). Для этого нужно кратно увеличить количество контента, что Эллисон, вероятно, и планирует сделать [40:07]. ## 📰 Наследие Мёрдока и будущее Fox News [[JUMP:41:22]] Ситуация вокруг медиа-империи Руперта Мёрдока остается напряженной после провала его попытки изменить условия семейного траста в пользу сына Лаклана [41:38]. Рич Гринфилд делает смелый прогноз: Мёрдок может продать Fox News в ближайшие 12–18 месяцев [41:52]. Логика аналитика такова: * Если контроль над трастом после смерти Мёрдока перейдет к четырем детям (а не только к Лаклану), это может привести к параличу управления или продаже активов по частям [43:00]. * Идеальным покупателем Fox News мог бы стать Дэвид Заслав (глава Warner Bros. Discovery). Для него это логичный шаг по переходу от кабельных сетей к полноценному эфирному вещанию [44:19]. ## 🏟️ Спорт и подкасты: новые правила игры [[JUMP:45:00]] Спортивное вещание окончательно переходит на стриминговые платформы. Amazon уже доказал прибыльность трансляций NFL, несмотря на то что права стоят более 1 млрд долларов в год (ранее Fox теряла на этом деньги при стоимости в 660 млн) [46:17]. Причина — возможность таргетированной рекламы даже для подписчиков безрекламных планов во время прямых эфиров [47:34]. В завершение Рич Гринфилд отметил успех Spotify в сегменте видеоподкастов. Стратегия Дэниэла Эка (CEO Spotify) по превращению платформы в интерактивное пространство с комментариями и опросами напоминает путь YouTube [51:40]. Гринфилд считает Spotify отличным примером того, как технологический подход к медиа побеждает традиционный: цель Spotify — владеть «каждой минутой дня» пользователя, будь то музыка, аудиокнига, подкаст или образовательный курс [52:18].