# Лихие 20-е: как выжить в России без McDonald's?

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=DAIUGIvZk4A
Канал: Игорь Рыбаков
Опубликовано: 14.03.2022

---

В условиях масштабных экономических санкций и ухода ключевых зарубежных брендов российский рынок переживает глубокую трансформацию. Известный предприниматель и филантроп Игорь Рыбаков в своём новом видеоформате анализирует текущие реалии, получившие название «лихие 20-е», и предлагает прагматичные стратегии выживания для малого бизнеса и обычных граждан. Автор подробно разбирает последствия блокировки популярных соцсетей, удорожание товаров первой необходимости и риски технического дефолта, призывая к максимальной активизации внутренних ресурсов.

## 📱 Блокировка Instagram и цифровая миграция бизнеса
[[JUMP:0:43]]

Социальная сеть Instagram официально заблокирована на территории Российской Федерации и внесена Роскомнадзором в реестр запрещенных сайтов. Хотя техническая возможность доступа к платформе через VPN-сервисы сохраняется, по мнению Игоря Рыбакова, это сужает потенциальную аудиторию коммерческих аккаунтов минимум в пять раз. Текущая ситуация наносит серьезный удар по двум ключевым сегментам:

* **Крупные инфлюенсеры:** Около 1100 топ-блогеров полностью лишились своих масштабных рекламных бюджетов. Ведущий иронизирует над обывательским мнением «отправить их работать на заводы», отмечая, что они там работать не умеют, а вместо этого будут экстренно осваивать Telegram и альтернативные площадки.
* **Микропредприятия:** Под угрозой закрытия оказались десятки тысяч аккаунтов малого бизнеса — от локального производства тортов до мастеров по вышивке и оказанию частных услуг. 

Параллельно на рынке фиксируется тектонический сдвиг в сторону отечественных платформ. За одну неделю Telegram зафиксировал феноменальный приток в 40 миллионов новых пользователей. Администрация социальной сети «ВКонтакте», по словам автора видео, демонстрирует беспрецедентную активность: были оперативно запущены инструменты для миграции данных из Instagram, а также анонсирован фонд в размере 600 миллионов рублей для поддержки авторов нового контента. Рыбаков связывает это с национальной особенностью: в России масштабные инфраструктурные улучшения часто начинаются только тогда, когда «рак на горе свистнет».

Для стимулирования предпринимательской активности Игорь Рыбаков объявил о запуске собственной образовательной программы, в рамках которой его команда планирует обучить 10 000 человек созданию инфраструктуры для бизнеса в Telegram. Дополнительно учреждена премия в размере 1 миллиона рублей для предпринимателя, который сможет наиболее эффективно нарастить клиентскую базу в мессенджере по итогам 2022 года.

## 🍔 Сибирский феномен McDonald's и потребительские страхи
[[JUMP:3:53]]

Официальное прекращение деятельности американской корпорации McDonald's в России имеет региональное исключение. В сибирских регионах рестораны сети продолжают функционировать в штатном режиме, поскольку они управляются по франшизе местными партнерами, а не являются прямыми дочерними филиалами компании. Тем не менее Рыбаков скептически оценивает долгосрочные перспективы этих точек: по его мнению, с уходом головного менеджмента, централизованных фабрик и стандартов контроля качества, уровень готовой продукции неизбежно снизится.

Гораздо более опасным симптомом кризиса становится инфляционное давление. Ссылаясь на заявления главы ВЦИОМ Валерия Фёдорова, ведущий отмечает, что главными страхами россиян стали безработица и неконтролируемый рост цен. За отчетную неделю инфляция превысила 10%, что эксперты называют абсолютным рекордом с 1998 года. Аналитики инвестиционной компании «Финам» прогнозируют инфляцию на уровне 20% по итогам марта.

В качестве примера приводится американская транснациональная компания Procter & Gamble, повышающая отпускные цены в среднем на 40%. Спикер озвучил детальную статистику удорожания продукции по отдельным категориям:

* Средства для бритья — рост на 74%;
* Средства по уходу за волосами — рост на 65%;
* Товары для детской гигиены — рост на 63%;
* Товары для женской гигиены — рост на 33–47%;
* Продукция для стирки — рост на 30%;
* Бытовые моющие средства — рост на 26%.

По оценке Рыбакова, потребителям придется массово переходить на товары-заменители. Продукция, завязанная на импортных компонентах, продолжит дорожать вслед за валютным курсом, вынуждая граждан возвращаться к жестким советским практикам экономии бытовых ресурсов, включая банальное сокращение расхода зубной пасты.

## 🛑 Финансовые ловушки: кредитные каникулы и иллюзии 90-х
[[JUMP:6:35]]

Чтобы предотвратить экономический паралич, Рыбаков призывает правительство и регуляторов дать максимальную свободу частной инициативе, полностью отменив избыточные нормы контроля, чтобы предприниматели смогли оперативно насытить рынок товарами отечественного производства.

Комментируя решение правительства о введении кредитных каникул на срок от 1 до 6 месяцев для граждан, чьи доходы снизились более чем на 30%, ведущий предостерегает от избыточного оптимизма. По его словам, радоваться здесь нечему: долг не списывается, а лишь переносится, в то время как доходы граждан продолжают падать. Автор подчеркивает, что воспользоваться этой опцией можно строго один раз, поэтому полученную передышку необходимо тратить не на пассивное ожидание, а на агрессивный поиск новых источников заработка или смену квалификации.

Отдельное предупреждение адресовано тем, кто планирует массово брать рублевые кредиты в расчете на то, что галопирующая инфляция обесценит тело долга, как это происходило в начале 1990-х годов. Спикер заявляет, что подобная стратегия сейчас ошибочна. По мнению Рыбакова, молодые реформаторы эпохи 90-х слабо разбирались в законах макроэкономики, а сегодняшняя финансовая система устроена принципиально иначе, поэтому старые спекулятивные схемы приведут заемщиков к банкротству.

## 🚢 Пятый пакет санкций ЕС и позиция Китая
[[JUMP:9:09]]

Европейский союз вводит в действие очередной, пятый по счету пакет санкций, направленный против российских государственных предприятий, а также секторов судостроения, авиастроения и сталелитейной промышленности. По расчетам ведущего, ограничение экспорта продуктов черной металлургии приведет к критическим потерям валютной выручки для государственного бюджета.

При этом официальные запросы России к КНР о предоставлении экстренной экономической и технологической помощи пока натыкаются на демонстративное молчание со стороны Пекина. В данном контексте Рыбаков цитирует классическую китайскую мудрость: «Можно просто сесть на пригорке и ждать, пока труп твоего врага проплывет по реке». Автор призывает аудиторию отказаться от инфантильного восприятия реальности и ложных надежд на то, что ситуация «рассосется сама собой». Единственным выходом, по его мнению, является подготовка к затяжному кризису, жесткая оптимизация расходов и поиск дополнительных источников дохода.

## ⚖️ Амнистия капитала и угроза технического дефолта
[[JUMP:11:12]]

В качестве оперативной контрмеры Государственная дума РФ в первом чтении приняла закон об амнистии капитала. Граждане, имеющие контролируемые иностранные компании (КИК) или финансовые счета за рубежом, получают право безвозмездно перевести свои активы, акции и доли в российскую юрисдикцию без уплаты подоходного налога. Рыбаков оценивает этот шаг положительно, констатируя, что крупный отечественный бизнес оказался под перекрестным огнем: под давлением западных санкций с одной стороны и жестких регуляторных требований РФ — с другой. Данный закон, по его мнению, позволит удержать капиталы внутри страны и сохранить рабочие места.

Что касается официального заявления министра финансов Антона Силуанова о намерении выплачивать внешние валютные обязательства в российских рублях, ведущий признает, что технически это означает дефолт. Согласно его прогнозу, с середины марта по середину апреля продлится так называемый грейс-период для консультаций, а полноценные юридические и экономические последствия дефолта проявятся во второй половине апреля. 

Тем не менее Рыбаков считает этот сценарий некритичным для внутреннего контура. По его мнению, все реальные негативные эффекты изоляции экономика уже приняла, а сам статус дефолта воспринимается бизнесом как нечто абстрактное, «происходящее на Марсе». Намного более острой практической проблемой предприниматель называет физическую блокировку импортного промышленного оборудования на границах.

В то же время одобрение получила новая инициатива Центробанка РФ по изменению методики расчета официального курса доллара. Теперь он будет определяться как средневзвешенный курс на основе биржевых сделок за фиксированный промежуток времени. Рыбаков считает это грамотным решением в условиях высокой волатильности, так как ликвидация множественности курсов (когда официальный курс зафиксирован на отметке 110 рублей, а реальные сделки проходят по 120) позволяет снизить панические настроения на рынке.

## 🛠️ Эпоха «лихих 20-х»: манифест пассионариев
[[JUMP:14:28]]

Игорь Рыбаков констатирует, что Россия вступает в полосу долгосрочного хаоса, криминализации и разрушения старых экономических связей, сопоставимую с историческими потрясениями прошлого. Естественной реакцией многих граждан становится попытка эскапизма — бегство в глухую тайгу или эмиграция на Бали. Однако спикер предупреждает: новый социально-экономический уклад все равно будет построен, и если устраниться от этого процесса, он будет сконструирован без учета интересов уехавших.

Бизнесмен использует метафору масштабной стройки из остатков старых разрушенных конструкций:

> «Новых стройматериалов не подвезут, их взять негде. Придётся выпрямлять старые гвозди и забивать их заново, чтобы сделать новую конструкцию из того, что есть».

При этом ржавые и полностью непригодные элементы придется утилизировать, но жизнеспособный базис прошлого периода необходимо сохранить. Фундаментальной задачей для общества Рыбаков называет сохранение базовых человеческих качеств и недопущение моральной деградации («не оскотиниться и не очерстветь»).

В завершение манифеста ведущий подчеркнул, что не планирует сворачивать свою инвестиционную и благотворительную деятельность в России. Он намерен продолжать финансирование строительства общеобразовательных школ, детских садов и развитие деловых сообществ. По мнению Рыбакова, страна сейчас как никогда нуждается в «пассионариях» — лидерах, способных сохранять трезвое мышление и проектировать посткризисную реальность в условиях тотальной неопределенности. «Как сделаем, ребят, так и будет», — подводит итог автор.