Музыкальный продюсер и лауреат премии «Грэмми» Зедд (Zedd) в откровенном разговоре с ведущим Льюисом Хаузом (Lewis Howes) поделился своим взглядом на глубокий кризис в музыкальной индустрии, вызванный диктатом современных технологических платформ. В ходе интервью артист подробно рассказал о том, как алгоритмы TikTok меняют восприятие искусства, почему он принял решение полностью отказаться от алкоголя во время выступлений и как сохранить ментальное здоровье и преданность своему делу на вершине мировой славы.
📱 Диктат алгоритмов: Как TikTok меняет музыкальную индустрию 8:26
По мнению Льюиса Хауза, за последние пять лет индустрия претерпела радикальные изменения: большинство молодых музыкантов сегодня гонятся за мимолетными трендами и одобрением интернет-платформ вместо того, чтобы транслировать свои истинные чувства и уникальную музыкальность. Зедд полностью согласился с этой оценкой, назвав текущую ситуацию в индустрии удручающей. Продюсер признался, что знает множество невероятно талантливых исполнителей, которые вынуждены проводить целые дни за записью роликов для TikTok вместо того, чтобы заниматься чистым творчеством.
При этом гость подчеркнул, что не винит самих артистов, поскольку понимает финансовую сторону вопроса: если музыкант не может обеспечить себе жизнь базовым ремеслом, игра по правилам платформ становится для него единственным способом выжить и остаться релевантным. Тем не менее Зедд считает, что современные социальные медиа обесценивают музыку, превращая её в сугубо фоновый элемент для коротких видеороликов. Платформы создаются ради извлечения максимальной прибыли и удовлетворения интересов акционеров, что наносит серьезный ущерб качеству культурного продукта.
Зедд выделил несколько ключевых негативных трендов, которые алгоритмы привнесли в мировую музыкальную культуру:
- Фрагментация внимания: Среднестатистический слушатель сегодня не способен воспринимать целые альбомы; люди досконально знают лишь 10-секундные отрывки из вирусных видео, зачастую даже не подозревая, как звучит песня целиком и кто является её автором.
- Культ повторения и копирования: Алгоритмы соцсетей поощряют вирусоемкость, из-за чего авторы начинают массово копировать чужие успешные форматы, полностью уничтожая оригинальность. По мнению Зедда, люди часто критикуют искусственный интеллект за вторичность, однако авторы контента, бездумно повторяющие заезженные тренды, занимаются ровно тем же самым.
- Обесценивание подписки: В современной экосистеме медиа сам факт подписки на конкретного человека теряет смысл, поскольку пользователь всё равно видит в ленте только то, что ему навязывает алгоритм.
Зедд считает себя невероятным везунчиком, поскольку ему удалось выстроить глобальную платформу и базу преданных фанатов в ту эпоху, когда алгоритмы еще не контролировали сферу столь тотально, а продвижение во многом зависело от редакционного выбора и искреннего интереса подписчиков.
📊 Иллюзия цифр: Почему лайки больше не отражают реальность 15:14
Музыкант вспомнил показательный случай из своей карьеры, произошедший около десяти лет назад. В один из дней вовлеченность на его страницах в социальных сетях внезапно упала ровно в два раза. Продюсер признался, что в тот момент его охватили сильные сомнения и неуверенность: он начал лихорадочно думать, не совершил ли какую-то ошибку и не потерял ли актуальность. Позже пришло осознание, что подобные резкие спады связаны исключительно со сменой алгоритмических настроек. По оценкам Зедда, если раньше публикации автора стабильно видели хотя бы 10% от общего числа его подписчиков, то сегодня этот показатель составляет в лучшем случае 1%, а основной охват формируется за счет случайных людей.
Однако реальность способна преподнести сюрпризы, разрушающие цифровую диктатуру. Зедд рассказал, что только что завершил свой масштабный тур в поддержку нового альбома Telos. С точки зрения интернет-статистики и метрик вовлеченности, этот период характеризовался самыми низкими показателями за всю его историю. Тем не менее в реальном мире тур стал самым успешным за всю карьеру диджея по количеству проданных билетов, а в некоторых городах организаторы даже недооценили площадки, забронировав слишком маленькие залы. Этот опыт доказал музыканту, что цифры на экранах смартфонов превратились в эхо-камеру и абсолютно не отражают реальный спрос и чувства живых людей.
В продолжение темы Льюис Хауз и Зедд зафиксировали феномен глубокого разделения современного общества:
- Персонализированная реальность: Интернет больше не объединяет человечество глобально; вместо этого у каждого формируется своя собственная, уникальная версия сети.
- Идеологические микрокосмы: Платформы показывают людям полярный контент ради удержания их внимания и генерации рекламного дохода, что ведет к жесткому общественному расколу. Во время прошлых выборов Зедд обнаружил, что его личная лента новостей транслировала картину мира, кардинально отличавшуюся от ленты его коллеги по команде.
- Необходимость информационной гигиены: Ведущий поделился личной историей о том, как его покойный отец в детстве всегда отключал рекламу по телевизору (особенно медицинские препараты и фастфуд), чтобы уберечь мозг детей от агрессивного программирования на болезни и депрессию. Хауз призвал читателей осознанно подходить к фильтрации своего контента, безжалостно удаляя деструктивные источники.
🤖 Искусственный интеллект и человеческий фактор в творчестве 28:07
Обсуждая стремительное развитие технологий, Зедд признал, что испытывает к искусственному интеллекту двоякое отношение. С одной стороны, музыкальный продюсер видит колоссальную пользу ИИ в автоматизации рутинных и невероятно трудоемких процессов: очистке аудиодорожек, удалении тишины или быстром поиске нужного звучания барабанов среди сотен заготовок. Зедд отметил, что на протяжении всей своей карьеры внедрял базовые интеллектуальные инструменты (например, «умные» эквалайзеры). Революционным прорывом он считает современные нейросети, способные ресинтезировать и оцифровывать любой реальный физический звук — будь то удар по чашке или коровий колокольчик — до такой степени, что его можно полноценно изменять и использовать внутри электронной партитуры, что раньше было технически невозможно.
С другой стороны, технология порождает очевидные экзистенциальные страхи. Продюсер констатировал пугающий факт: сегодня любой человек может отправить нейросети запрос в духе «создай песню в стиле Зедда, но сделай её лучше», и с каждым новым кликом алгоритм будет самообучаться и совершенствоваться.
Несмотря на это, Зедд твердо убежден, что человеческий фактор в искусстве останется непревзойденным по нескольким причинам:
- Ценность несовершенства и характера: На протяжении всей карьеры Зедд самостоятельно сводил и микшировал практически все свои треки. Он признает, что на рынке есть инженеры звукозаписи, которые технически справятся с этой задачей чище и профессиональнее. Однако именно личные, порой «неправильные» решения автора создают уникальный характер композиции. В качестве примера продюсер привел свой трек Dream Brother, где он намеренно сделал хлопки невероятно широкими по панораме, из-за чего у слушателя в машине возникает ощущение, будто звук идет прямо из дверей. Классический звукорежиссер или алгоритм немедленно вернули бы этот элемент в центр, посчитав его ошибкой, но именно эта странность создает уникальный опыт.
- Эмоциональный контекст бренда: Слушатели любят артиста не за идеальные графики частот, а за истории, воспоминания и синергию. ИИ способен сгенерировать композицию, которая по сухим метрикам окажется безупречной, но она никогда не заменит человеческую связь и ту ментальную автобиографию, которую фанаты связывают с любимым музыкантом. Зедд провел емкую аналогию: появление массовой и доступной мебели от IKEA не уничтожило рынок уникальной деревянной мебели ручной работы, поскольку люди по-прежнему глубоко ценят человеческий труд и историю.
🧘♂️ Путь к осознанности: От алкоголя на сцене к абсолютной трезвости 55:39
Гастрольная жизнь топового диджея сопряжена с колоссальными нагрузками, тотальным дефицитом сна и постоянным присутствием в деструктивной среде, наполненной алкоголем и психоактивными веществами. По словам Зедда, главным фактором выживания и сохранения ментального здоровья в таких условиях является окружение. Ему удалось сформировать команду, которая видит в нём в первую очередь человека, а не инструмент для зарабатывания денег; с большинством своих коллег артист непрерывно сотрудничает еще с 2010 года.
Тем не менее продюсер честно признался, что на протяжении более чем десяти лет его абсолютным стандартом было употребление алкоголя прямо во время выступлений. Изначально это диктовалось сильным волнением перед выходом на сцену (которое до сих пор фиксируют его фитнес-трекеры Whoop) и иллюзорным ощущением, что алкоголь помогает лучше поймать общую волну с нетрезвой клубной аудиторией. Много лет назад Зедд даже дал четкую инструкцию своей команде: немедленно сообщить ему, если его пристрастие перерастет в неконтролируемый алкоголизм, поскольку сам зависимый человек всегда узнает о своей проблеме последним. На тот момент артист квалифицировал себя как «функционирующего алкоголика».
Поворотный момент в образе жизни наступил из-за банального желания скорректировать физическую форму. Зедд начал скрупулезно вести таблицу калорийности рациона. Перед одним из ночных выступлений в Лас-Вегасе в 01:30 артист обнаружил, что исчерпал свой суточный лимит калорий, а один шот крепкого спиртного эквивалентен примерно 100 килокалориям. Столкнувшись с выбором — выпить или плотно поесть, — он решил провести свой первый в жизни абсолютно трезвый диджей-сет в Лас-Вегасе. Специфика этой площадки заключается в том, что публика там максимально сложная и непредсказуемая, ведь многие приходят в клубы Вегаса ради самого Вегаса, а не ради конкретного артиста.
Трезвый эксперимент обернулся колоссальным ментальным прорывом. Спустя 45 минут после начала сета Зедд поймал себя на удивительном ощущении: он чувствовал себя абсолютно так же, как если бы был пьян. Это позволило ему осознать, что состояние эйфории, раскрепощенности и драйва на сцене всегда генерировалось не алкоголем, а чистым адреналином, восторгом от любимого дела и мощнейшей синергией с залом. Открытие избавило артиста от застарелого подсознательного страха, что без допинга он станет скучным на сцене, растеряет аудиторию и будет вынужден завершить карьеру. Сегодня Зедд убежден, что в трезвом состоянии он выступает как диджей в разы качественнее и профессиональнее.
🗺️ География энергии: Как поют разные страны 41:39
За полтора десятилетия активных мировых гастролей Зедд накопил уникальный опыт наблюдения за человеческой психологией и поведением толпы. Он утверждает, что может безошибочно определить конкретную страну по одной лишь аудиозаписи того, как стадион подпевает его трекам. Каждая нация обладает своей неповторимой энергетической спецификой:
- Филиппины: По оценке диджея, это абсолютно лучшая, самая поющая и музыкальная публика в мире.
- Япония: Уверенно занимает второе место по качеству и точности вокального сопровождения на концертах.
- Европа: Демонстрирует невероятную громкость и мощь, однако скандирование часто напоминает футбольные кричалки и слегка выбивается из правильных нот.
Зедд отметил, что на поведение людей влияет множество неочевидных факторов — от климатических условий до структуры родного языка. Например, немецкий язык он находит достаточно дистанцированным. Вспоминая начало своей карьеры в США и первую встречу со знаменитым продюсером Джимми Айовином (Jimmy Iovine), Зедд долго не мог привыкнуть к тому, что в английском языке отсутствует уважительное различие между формальным и неформальным обращением «вы» и «ты» (как в немецком, русском или французском) — обращаться к легенде индустрии на простое «you» поначалу казалось ему верхом дерзости.
Особое место в жизни музыканта занимают живые выступления, превращающиеся в духовный опыт. Среди главных вех он выделил свой первый арена-тур и шоу в Madison Square Garden, а также осуществление детской мечты — выступление на культовой природной площадке Red Rocks в Денвере, загореться которой его заставил старый концертный DVD рок-группы Incubus.
Стратегия проведения концертов у Зедда всегда строго адаптируется под контекст:
- Концептуальный тур: Выступления в рамках тура Telos артист сравнивает с целостным кинофильмом. Это выверенное до миллисекунд аудиовизуальное произведение, где сценарий и световые партитуры остаются неизменными вне зависимости от города.
- Клубный хаос (Лас-Вегас): Полная противоположность туру. Здесь нет заранее заготовленного сет-листа; диджей действует спонтанно, ориентируясь на сиюминутные реакции толпы. Если Зедд видит, что пара в первом ряду начинает страстно целоваться, он может мгновенно включить романтический трек Careless Whisper Джорджа Майкла. Кроме того, в Вегасе он часто тестирует новые, еще не выпущенные треки, поскольку в угаре вечеринки люди гораздо меньше снимают происходящее на телефоны.
- Фестивали: Требуют максимальной гибкости. Выступая на рок-ориентированном фестивале в Мексике в одно время с легендарной группой Toto, Зедд перекроил свой сет прямо в гримерке за пару минут до выхода, добавив туда тяжелые ремиксы.
🎓 Три жизненных урока и формула величия 1:13:16
В финале встречи Льюис Хауз задал музыканту традиционный глубокий вопрос: какими тремя главными уроками он поделился бы с человечеством, если бы все его материальные музыкальные достижения исчезли? Зедд сформулировал свои фундаментальные жизненные ориентиры:
- «Хорошие люди, хорошее время» (Good people, good times): Это главный стержень всей жизни артиста. Абсолютно неважно, через какие трудности или испытания вам приходится проходить, если рядом с вами находятся люди, которых вы искренне любите. С правильным окружением любой опыт превращается в позитивный.
- Безграничность человеческого потенциала: Человек способен освоить абсолютно любой навык в любом возрасте, если инвестирует в это достаточное количество времени и фокуса. В качестве примера Зедд привел феномен абсолютного слуха: вопреки мифу о сугубо врожденном даре, в Китае огромный процент населения обладает им просто потому, что их сложный тональный язык с детства развивает этот навык. Начать учиться играть на пианино в 23 года — отличная идея, если отдаться этому целиком.
- Бескомпромиссная важность сна: Зедд признался, что долгие годы преступно недооценивал этот фактор. Любая деятельность в течение дня катастрофически страдает, если организм не получил качественного ночного отдыха. Инвестиция в безупречный матрас, ортопедическую подушку и правильное рабочее кресло — это лучшее финансовое вложение, которое многократно окупается, в отличие от бесконечных трат на кофе.
Своё понимание «величия» Зедд скромно синхронизировал с философией ведущего. По мнению музыканта, истинное величие заключается в том, чтобы бесстрашно следовать за своим внутренним компасом и уникальными талантами, полностью игнорируя чужие навязанные инструкции. Поскольку каждый человек уникален, единственный способ достичь вершин — делать ставку на свою аутентичную энергию и созидать во имя радости близких людей.
