# ИИ как Кембрийский взрыв: 5 прогнозов от Adobe о будущем творчества Источник: https://www.youtube.com/watch?v=85wM5yHFU0k Канал: SaaStr Опубликовано: 10.11.2023 --- В современном мире, где бренды сражаются за внимание потребителя в режиме реального времени, искусственный интеллект становится не просто вспомогательным инструментом, а фундаментом новой технологической революции. Скотт Бельски, директор по стратегии (CSO) и исполнительный вице-президент Adobe, утверждает, что мы находимся в моменте «Кембрийского взрыва» креативности, который навсегда изменит принципы маркетинга, образования и личной продуктивности. ## 🚀 Волна №1: Креативность как новая мера продуктивности [[JUMP:02:18]] На протяжении последних десятилетий успех сотрудников и компаний измерялся эффективностью выполнения задач при ограниченных ресурсах. Однако сегодня наступает переломный момент: традиционная продуктивность — скорость выполнения рутинных операций — делегируется вычислительным мощностям [02:35]. По мнению Бельски, в будущем люди будут получать повышение и признание не за то, как быстро они работают, а за качество их идей и оригинальность мышления. Этот сдвиг радикально меняет само понятие «рабочего процесса» (workflow). Бельски ссылается на концепцию Михая Чиксентмихайи, который описывал «состояние потока» (flow) как зону максимальной творческой реализации без трения и препятствий [03:03]. Генеративный ИИ призван убрать из слова «workflow» (рабочий поток) часть «work» (работа), оставляя только «flow» (поток) [03:28]. Основные изменения в этой сфере: * **В бизнесе:** Творческие инструменты должны стать такими же массовыми, как Excel, Word или PowerPoint [03:42]. Социальные медиа-менеджеры и специалисты по продуктовому маркетингу теперь обязаны создавать контент «со скоростью соцсетей», не дожидаясь долгих циклов согласования в дизайнерских отделах [04:07]. * **В образовании:** Бельски считает трагедией, что уроки искусства в школах ограничены парой часов в неделю. По его мнению, творчество должно пронизывать всю учебную программу [04:20]. Вместо написания обычных рефератов по истории пятиклассники могли бы создавать нарративные видеоролики об исторических событиях, осваивая инструменты сторителлинга с ранних лет [04:46]. ## 🎨 Волна №2: Демократизация и возвращение творческой уверенности [[JUMP:05:25]] Существует психологический парадокс: пик творческой уверенности человека приходится на возраст 5–6 лет, когда любой рисунок вызывает восторг окружающих [05:39]. С годами из-за критики и сравнения себя с профессионалами люди перестают рисовать и визуализировать свои мысли. ИИ-модели, такие как Adobe Firefly, Midjourney или Stable Diffusion, способны вернуть эту уверенность взрослому человеку, позволяя мгновенно превращать образы из «глаз разума» в конкретные изображения без специальных навыков [06:19]. Бельски выделяет ключевые сдвиги в демократизации творчества: * **От навыков к воображению:** Раньше создание контента было ограничено узкими сегментами — графический дизайнер, иллюстратор, видеомонтажер. Теперь эти границы стираются, так как большая часть контента стала мультимедийной [07:11]. * **От аутсорсинга к самовыражению:** Мы переходим от мира, где нужно было искать «человека с навыками», чтобы рассказать историю, к миру, где каждый может сделать это сам [08:03]. * **Инструменты первого слоя:** Продукты вроде Adobe Express или Canva позволяют пользователям начинать «не с чистого листа», а с готовой базы, используя ИИ для вариативности и соблюдения брендового стиля [06:32]. ## 🔄 Волна №3: 100-кратное расширение горизонта исследований [[JUMP:08:42]] Один из главных страхов креативного сообщества — заменит ли ИИ профессионалов. Бельски уверен: великие работы рождаются тогда, когда у автора есть время на исследование множества вариантов [09:08]. В традиционной схеме брендинговое агентство из-за нехватки времени прорабатывает семь итераций логотипа, сводит их к трем и презентует клиенту. Генеративный ИИ позволяет увеличить количество циклов исследования в 100 раз [13:55]. В качестве примера Бельски приводит новую функцию Adobe Illustrator — **Generative Recolor** [11:18]. Раньше процесс подбора цветовых палитр для сложной иллюстрации был изнурительным и долгим. Теперь дизайнер может ввести текстовый запрос и за секунды увидеть десятки вариантов. Бельски отмечает важную закономерность: 1. ИИ снижает порог входа, вовлекая больше участников в творческий процесс [15:03]. 2. ИИ поднимает «потолок» возможного для профи, позволяя им тратить освободившееся время на более сложные задачи [15:16]. 3. Парадокс спроса: так же как появление эффективных инструментов разработки не уменьшило, а увеличило спрос на инженеров в последние 20 лет, так и в креативе компании будут нанимать больше творческих людей, чтобы решать больше бизнес-задач [13:15]. ## 👤 Волна №4: Гиперперсонализация цифрового опыта [[JUMP:15:41]] Четвертая волна трансформации касается того, как мы взаимодействуем с цифровыми продуктами. Бельски прогнозирует переход от массового «обобщенного» опыта к индивидуальному [19:10]. Документы перестанут быть просто текстом — они будут «разговаривать» с пользователем, отвечая на конкретные вопросы [16:47]. Ярким примером будущего маркетинга Бельски называет кейс компании **Carvana**, которая создала 1,5 миллиона уникальных видеороликов для своих клиентов [18:30]. Каждое видео учитывало конкретную модель купленной машины, её цвет, родной город покупателя и язык. Такие моменты «гостеприимства в цифровом мире» заставляют клиента чувствовать себя особенным. Бельски считает, что человеческий мозг жаждет возвращения к «укладу маленького городка», где мясник знает твой любимый кусок мяса, но на современном технологическом уровне [17:37]. При этом критическую роль будут играть персональные ИИ-агенты, которые будут делиться данными о предпочтениях пользователя с брендами на определенное время (например, на час посещения сайта), а затем вновь превращать пользователя в «незнакомца» для защиты приватности [20:01]. ## ❤️ Волна №5: Дефицит смысла в эпоху избытка контента [[JUMP:20:25]] Когда нейросети наводнят интернет бесконечным потоком контента, человечество начнет ценить историю, мастерство и смысл (soul) больше, чем когда-либо [20:30]. Бельски приводит в пример эксперимент блогера Кейси Найстата (Casey Neistat). Кейси попросил ChatGPT написать сценарий видео-тура по Нью-Йорку в его фирменном стиле и снял ролик строго по инструкции ИИ [21:18]. Результат оказался удручающим: видео получилось скучным и безжизненным. ИИ обучен на «среднестатистических» данных, в то время как настоящее искусство строится на контринтуитивных вещах, неожиданных ошибках и личном опыте [22:40]. Прогнозы Бельски для пятой волны: * **Смысл против масштаба:** Вместо поиска эффективности и масштабируемости, люди будут искать редкость и уникальность [23:46]. * **Эстетика Японии:** Бельски сравнивает будущее творчество с культурой Токио, где крошечные бары на пять мест ценятся выше сетевых гигантов именно из-за своей аутентичности и ограниченности [24:00]. * **Эмоциональный резонанс:** В мире, где SEO-оптимизированный контент станет «белым шумом», выживут только те бренды и творцы, которые смогут вызвать у аудитории искренние чувства [24:41].