# Eastside Golf: Как два выпускника HBCU взломали мир элитного гольфа с помощью Jordan Brand Источник: https://www.youtube.com/watch?v=dfRYglpooFo Канал: The Pivot Podcast Опубликовано: 30.12.2022 --- Основатели бренда Eastside Golf Оладжувон Аджанаку и Эрл Купер стали гостями подкаста The Pivot Podcast, чтобы рассказать о своей миссии: сделать гольф доступным и привлекательным для «цветного» сообщества. Их путь — это история о том, как профессиональный спорт, высокая мода и предпринимательская смелость объединились, чтобы бросить вызов столетним традициям самого закрытого клуба в мире. ## 🏌️‍♂️ От профессионального поля до кресла бухгалтера: Начало пути [[JUMP:03:41]] История Eastside Golf началась не в бизнес-школе, а на полях общественных парков Атланты. Оладжувон Аджанаку и Эрл Купер начали играть в гольф в возрасте шести лет [03:28]. Для Оладжувона входными воротами в спорт стал Adams Park в Атланте, где друзья семьи предложили ему и его братьям сменить баскетбольный мяч на клюшку [05:53]. Несмотря на то, что гольф часто воспринимается как дорогой вид спорта, основатели подчеркивают: вход в него может быть доступным через муниципальные парки и программы для молодежи [06:46]. Путь к успеху не был линейным: * Оладжувон Аджанаку получил стипендию в Morehouse College, где трижды становился игроком года в своей конференции [12:09]. * После колледжа он два года выступал в профессиональном туре, но столкнулся с отсутствием спонсорской поддержки [12:22]. * Оставшись без финансирования, Аджанаку был вынужден уйти в финансы и бухгалтерский учет, став региональным менеджером по продажам с базой в 70 клиентов [13:01]. Переломный момент наступил, когда Оладжувон осознал, что работа в корпоративном секторе не приносит ему удовлетворения. Вернувшись домой, он три часа просидел в тишине, понимая, что должен вернуться в гольф, но уже на своих условиях [12:22]. Так родилась идея логотипа: темнокожий мужчина в джинсах, худи и с золотой цепью, замахивающийся клюшкой. Изначально Оладжувон планировал использовать этот логотип только на своей сумке и одежде, чтобы представлять самого себя на турнирах [12:35]. ## 🎨 Рождение бренда и «взлом» системы [[JUMP:14:22]] Эрл Купер, партнер Оладжувона и профессионал PGA, поначалу сомневался в успехе затеи. Наблюдая за консервативностью элитных загородных клубов, он не был уверен, что гольф-сообщество готово к такому радикальному изменению имиджа [14:49]. Однако реакция на выставке PGA Show 2020 года расставила всё по местам: люди постоянно останавливали их, спрашивая о логотипе [15:01]. Основатели Eastside Golf подчеркивают, что их стратегия — ориентироваться на молодых профессионалов и «эволюционировавших взрослых», которые могут стать проводниками для детей в мир гольфа [07:38]. По словам Купера, проблема гольфа не в самой игре, а в правилах, созданных людьми [17:32]. Ключевые принципы бренда: * **Аутентичность:** Логотип с золотой цепью символизирует культуру, которую основатели привносят в спорт, а не пытаются из него исключить [09:27]. * **Качество прежде всего:** Купер утверждает, что они никогда не пожертвуют качеством ради количества, тщательно отбирая материалы для каждой коллекции [16:54]. * **Разрушение стереотипов:** Они позиционируют Eastside Golf не как «бренд для черных», а как глобальный лайфстайл-бренд, который можно носить и в клубе, и в барбершопе, и на баскетбольной трибуне [35:25]. ## 🏀 Благословение Майкла Джордана и лицензионные сделки [[JUMP:15:43]] Одним из самых значимых событий в истории компании стала встреча с Майклом Джорданом. По словам основателей, MJ назвал их «пионерами», прокладывающими новый путь в индустрии [16:09]. Это признание привело к созданию коллабораций, в рамках которых Eastside Golf разрабатывали дизайн для кроссовок линейки Jordan Brand [26:41]. На сегодняшний день Eastside Golf достигли впечатляющих успехов в лицензировании: 1. Заключены официальные сделки с NBA [18:24]. 2. Подписан контракт с MLB [18:24]. 3. Ведутся переговоры о сотрудничестве с NFL [19:06]. При этом у компании до сих пор нет официального соглашения с PGA Tour или PGA of America [18:52]. Оладжувон Аджанаку утверждает, что они не ищут валидации от традиционных институтов гольфа. По его мнению, Eastside Golf строит бренд вокруг этих организаций, объединяясь с теми, кто разделяет их видение [19:33]. Поддержка таких звезд, как Крис Пол, Стеф Карри и DJ Khaled, создала вокруг бренда «эффект сопричастности к культуре», которого не хватает традиционному гольфу [46:47]. ## ⛓️ Барьеры и статистика: Почему гольф остается закрытым [[JUMP:27:07]] Обсуждая трудности диверсификации спорта, Эрл Купер приводит шокирующую статистику: из 28 000 профессионалов PGA в США только 181 человек — афроамериканец [39:03]. Исторический контекст также играет роль: законодательно чернокожим разрешили играть в гольф в штате Джорджия только в 1955 году, а вступить в PGA — в 1961 году [27:22]. Основатели считают, что PGA Tour может существовать и без них, но они намерены «распространять Евангелие гольфа» за пределами традиционных кругов [25:45]. Они осознанно идут по трудному пути, отказываясь от быстрых сделок ради сохранения контроля над брендом и его миссией [20:54]. Эрл Купер отмечает, что их успех в Токио, где они открыли поп-ап магазин в Сибуе, доказал глобальный потенциал идеи: люди, не знающие английского языка, стояли в очереди в одежде Eastside Golf с головы до ног [30:26]. ## 📺 Текущий этап: Документальный сериал «Grails» [[JUMP:43:50]] Новой вехой для Eastside Golf стал выход документального сериала «Grails» (в русском варианте упоминается подзаголовок «Когда кроссовки изменили игру») на платформе Hulu [50:05]. Режиссером проекта выступила известная журналистка Ханна Сторм [54:21]. Сериал из шести эпизодов показывает закулисье работы бренда: * Процесс создания дизайна и работу Оладжувона как креативного директора [48:58]. * Реальные трудности: бессонные ночи, работу с инвесторами, логистику и клиентский сервис [44:15]. * Истории других известных людей, влюбленных в гольф, таких как Си Си Сабатия или Fat Joe [45:13]. Основатели подчеркивают, что этот проект — не просто самопиар, а попытка показать следующему поколению другой путь к успеху [49:10]. По мнению Аджанаку, гольф учит терпению, мотивации и уверенности в себе [10:49]. «Если я смог стать хорошим в гольфе — самом сложном, что я когда-либо делал, — я чувствую, что могу всё», — резюмирует он [10:22].