В новом выпуске The Pivot Podcast Стив Стаут (Steve Stoute), основатель UnitedMasters и один из самых влиятельных бизнес-стратегов на стыке музыки, спорта и маркетинга, развенчивает мифы о закулисье современной индустрии развлечений. В центре дискуссии — конфликт вокруг выбора артиста для Super Bowl, крах империи Дидди, война за права на мастер-записи и то, как хип-хоп культура окончательно поглотила традиционную экономику.
🏈 Супербоул в Новом Орлеане: Почему Кендрик, а не Лил Уэйн? 4:25
Одной из самых обсуждаемых тем в индустрии стало решение Jay Z и Rock Nation выбрать Кендрика Ламара (Kendrick Lamar) для выступления на Super Bowl Halftime Show 2025 года, которое пройдет в Новом Орлеане. Это вызвало волну возмущения у фанатов Лил Уэйна (Lil Wayne), который является уроженцем этого города и считался логичным кандидатом.
Стив Стаут утверждает, что выбор артиста не должен зависеть от географии проведения матча . По его мнению, Jay Z руководствуется исключительно качеством перформанса и способностью артиста удержать внимание 300 миллионов зрителей по всему миру .
Ключевые тезисы Стаута по этой теме:
- Дрейк (Drake) дважды отказывался от выступления на Super Bowl . Стаут подтвердил, что если бы Дрейк согласился, он наверняка вывел бы на сцену Лил Уэйна и Ники Минаж, что сняло бы текущие вопросы.
- Jay Z не преследует личные интересы. Собеседник подчеркивает, что Jay Z ни разу не выбрал для выступления самого себя, хотя обладает достаточным каталогом хитов .
- Критика со стороны Ники Минаж необоснованна. Стаут назвал её выпады в адрес Jay Z «корректными» и «неуместными», учитывая те двери, которые Jay Z открыл для хип-хоп артистов в рамках NFL .
- Лил Уэйн признал свою обиду. По словам гостя, чувство разочарования Уэйна естественно, но это не делает Jay Z «плохим человеком» или злонамеренным манипулятором .
📀 Битва за «мастера» и финал отношений с Дэймом Дэшем 12:09
Обсуждая недавний аукцион доли Дэйма Дэша в альбоме Jay Z Reasonable Doubt, Стаут затронул фундаментальную проблему владения интеллектуальной собственностью. Аукцион стал результатом долгов Дэша и юридических споров, что Стаут называет «печальным финалом» .
Основные выводы Стаута о праве собственности:
- Мастер-запись — это недвижимость. Стаут сравнивает владение правами на музыку с активами, которые растут в цене десятилетиями . Альбом 1996 года до сих пор стоит миллионы долларов.
- Дэйм Дэш как антипример. Стив Стаут считает поведение Дэша «позорным» . Он утверждает, что Дэш пытается давать финансовые советы, будучи банкротом из-за плохих инвестиций в самого себя .
- История конфликта. Стаут вспомнил старую стычку с Дэшем, когда тот якобы использовал девушку как живой щит во время потасовки и позже заставил её подать на Стаута в суд .
🚫 Крах Дидди: Наркозависимость или вседозволенность? 27:02
Говоря о ситуации вокруг Шона «Дидди» Комбса, Стив Стаут высказывает мнение, что корень проблем артиста кроется в глубокой наркозависимости . Он сравнивает текущее положение Дидди с делом Джеффри Эпштейна и Харви Вайнштейна, отмечая, что отказ в освобождении под залог — это сигнал о крайней серьезности обвинений .
Стаут отмечает, что в 90-е годы конкуренция в индустрии была жесткой, но «грязная» сторона жизни Комбса оставалась скрытой даже для близкого окружения . По его мнению, огромные деньги позволяют скрывать признаки зависимости до тех пор, пока человек не теряет контроль . Смерть Ким Портер и наставника Андре Харрелла Стаут считает «точкой невозврата», после которой Дидди лишился людей, способных его остановить .
🚀 UnitedMasters: Революция независимости в музыке 18:03
Стаут объяснил, почему он создал UnitedMasters, несмотря на свою репутацию «акулы» традиционного шоу-бизнеса. Он считает, что современные технологии сделали лейблы ненужными .
Бизнес-модель и достижения UnitedMasters:
- TikTok — это новое MTV, а Spotify — новый магазин пластинок. Артистам больше не нужны посредники для дистрибуции .
- Прямые сделки с брендами. UnitedMasters заключила контракты с NBA, NFL и ESPN (под руководством Джимми Питаро), чтобы музыка независимых артистов попадала в трансляции напрямую, минуя юристов крупных лейблов .
- Кейс Floyymenor. 18-летний артист из Чили, используя платформу UnitedMasters, набрал 1,8 миллиарда стримов с песней «Gata Only» и заработал миллионы долларов, оставаясь независимым .
Стив Стаут подчеркивает, что в старой модели артисты подписывали контракты, которые он сравнивает с «рабством» (вспоминая пример Принса), отдавая права на свои мысли и образ за авансы .
📈 «Загар Америки» и новая экономика внимания 38:17
В своей книге «The Tanning of America» (2011) Стаут предсказал, что хип-хоп культура станет фундаментом всей мировой экономики. Сегодня это подтверждается тем, как бренды используют инфлюенсеров и подкастеров .
Советы Стаута для создателей контента (включая ведущих The Pivot):
- Становитесь «мини-медиаканалами». Каждый успешный подкаст — это маленькая версия ESPN .
- Не меняйте формат ради рекламодателя. Если бренд приходит с миллионом долларов, нужно быть готовым сказать «нет», если это разрушает вашу идентичность .
- Культура выше расы. Стаут утверждает, что плейлист человека говорит о его ценностях больше, чем цвет кожи. Скейтбордист из Комптона и скейтбордист из Коннектикута имеют больше общего между собой, чем со своими соседями .
💡 Философия «Вязания» (Knitting) 57:42
Вспоминая совет Джимми Айовина «никогда не прекращать вязать» (never stop knitting), Стаут объясняет это как необходимость максимизировать каждый талант и возможность, данные Богом . Для него успех — это не конечная точка, а бесконечный процесс реализации потенциала.
Стаут гордится тем, что работал с Леброном Джеймсом (LeBron James), когда тому было 17 лет, и с Насом (Nas), когда тому было 19 . Его суперсила, по его собственным словам, заключалась в бесстрашии: он мог одинаково уверенно зайти в опасный район Квинса и в кабинет генерального директора корпорации из списка Fortune 500 .
