Ниже представлена подробная статья, основанная на выпуске подкаста «My First Million».
В новом эпизоде ведущие подкаста «My First Million» Шан Пури и Сэм Парр обсуждают три радикальных бизнес-направления, которые находятся на пороге взрывного роста. От биохакинга отношений с помощью гормонов до создания медиа-империй на базе религиозных ценностей — ведущие разбирают, как превратить глубокие человеческие потребности, такие как близость и чувство общности, в многомиллионные предприятия.
🧪 Окситоциновый допинг: Биохакинг против разводов 3:08
Ведущий Сэм Парр вдохновился идеей Палмера Лаки (основателя Oculus и Anduril), который на вопрос о том, что бы он делал, если бы пришлось начинать с нуля, ответил: «Я бы попытался покончить с трагедией разводов с помощью окситоцинового допинга для семейного консультирования» .
Суть идеи и аргументы спикеров:
- Механика привязанности: Окситоцин — это «гормон связи», который выделяется у матерей при кормлении и у партнеров во время физического контакта . Шан Пури сравнивает чувства с «химическим состоянием мозга», которое мы считываем как сознательную любовь .
- Эффект «хайлайтера»: Шан утверждает, что окситоцин работает не как приворотное зелье, а как маркер: он усиливает уже существующие социальные чувства . Если связь теплая, он усиливает тепло; если в отношениях есть абьюз, он может усилить желание дистанцироваться .
- Рыночный сигнал: Сэм Парр заметил интерес к этой теме на форумах по биохакингу (особенно в сообществах людей с аутизмом, которым это помогает наладить зрительный контакт) . Он прогнозирует, что через 12 месяцев рынок заполонит реклама назальных спреев с окситоцином, обещающих «вылечить брак» .
- Прецеденты: Собеседники проводят параллель с препаратами GLP-1 (Ozempic): раньше говорили, что «волшебной таблетки для похудения не существует», но теперь она есть . То же самое может произойти с «таблеткой для любви».
Ведущие также упомянули эксперименты на степных полевках, которые остаются моногамными на всю жизнь именно благодаря высокому уровню окситоцина . Шан признает, что идея звучит «фрикционно» и пугающе, но вспоминает, как быстро психоделики и пептиды прошли путь от маргинальных увлечений до приобретений гигантами вроде Eli Lilly за миллиарды долларов .
🤝 Монетизация одиночества через финансовые продукты 20:17
Сэм Парр видит огромный потенциал в борьбе с «эпидемией одиночества» через создание сообществ, которые зарабатывают на продаже товаров массового спроса (финансы, страхование) своим лояльным членам.
Примеры успешных моделей:
- Knights of Columbus (Рыцари Колумба): Братская организация католиков, основанная в 1882 году. У них 2–3 миллиона членов и активы на $30 млрд . Основной доход приносит продажа страхования жизни своим участникам .
- Good Sam: Сообщество владельцев домов на колесах (RV). Они продают членство, которое дает скидки на кемпинги, но зарабатывают на специализированном страховании .
- USCCA: Ассоциация владельцев оружия. Генерирует около $400 млн выручки в год, продавая «страховку на случай судебного преследования» после самообороны .
- AARP: Ассоциация пенсионеров. Сэм отмечает, что они зарабатывают миллиарды, лицензируя свой бренд страховым гигантам, таким как UnitedHealthcare .
Главный тезис Сэма: нужно взять сообщество с глубокими общими интересами (религия, хобби), дать им чувство принадлежности, а затем продать финансовый продукт с «предпочтительной привязанностью» . Шан подтверждает, что это отличный способ борьбы с одиночеством, который одновременно является сверхстабильным бизнесом.
⛪ Вера как медиа-актив: Феномен Angel Studios 27:30
Шан Пури рассказал о встрече с создателями Angel Studios — компании, которая стала 10-й по величине киностудией в мире, используя контент, основанный на традиционных ценностях .
Ключевые факты о бизнесе:
- Выручка: Около $450 млн ARR (ежегодный регулярный доход) .
- Главный хит: Сериал «The Chosen» («Избранные») о жизни Иисуса, который посмотрели более 200 миллионов человек .
- Модель «фильтра»: Основатели начинали с сервиса, который вырезал из голливудских фильмов мат, секс и насилие («глютен-фри версия кино»), за что были засужены крупными студиями на $10 млн .
- Демократия: У студии 3 миллиона участников, которые голосуют за новые проекты. Если 70% членов сообщества не одобрят трейлер, проект не запускается .
Шан сравнивает Angel Studios с «религиозным аналогом студии A24» . Они нашли свою нишу, предложив контент для людей, уставших от «мрачного и испорченного» современного кинематографа.
🎬 Жестокая математика кинобизнеса и кейс A24 34:36
Разговор перешел к анализу стратегии студии A24, которую Шан называет «реакцией на действие» .
Почему A24 взлетела: В то время как Голливуд стал консервативным и вливает миллиарды только в «четырехквадрантные» фильмы (которые нравятся всем: и 20-летним, и 50-летним обоих полов, например, Гарри Поттер), A24 начала скупать дешевые, странные и эджи (острые) сценарии, которые игнорировали мейджоры .
Экономика «хитового» бизнеса: Ведущие поражены тем, насколько рискованным остается кино даже при успехе :
- Фильм может стоить $14 млн в производстве, но $40 млн уходит на маркетинг .
- При сборах в $250 млн студия получает только половину ($125 млн) после доли кинотеатров и дистрибьюторов .
- В итоге «суперхит» дает лишь 2-кратный возврат инвестиций, который должен покрыть пять других провалов .
Шан сравнивает это с венчурным инвестированием или книжным бизнесом (кейс Марка Мэнсона, чья книга «Тонкое искусство пофигизма» сделала прибыльным целое издательство Penguin в год выхода), но отмечает, что в стартапах «иксы» при успехе обычно гораздо выше .
