Журнал Forbes представил обновленный рейтинг «40 самых успешных звезд до 40 лет», где ключевыми критериями стали не только годовые доходы, но и популярность в медиапространстве. Предприниматели Игорь Рыбаков и Евгений Чичваркин разобрали финансовые успехи Хабиба Нурмагомедова, Юрия Дудя и Ксении Собчак, обсудив, как личный бренд конвертируется в миллионы долларов в условиях меняющегося рынка.
📊 Методология и «выжившие» в рейтинге 1:38
Рейтинг Forbes 2020 года базируется на двух равнозначных факторах: финансовом доходе за двенадцать месяцев и уровне медийности, который включает упоминания в СМИ, поисковые запросы в Яндекс и Google, а также количество подписчиков в Instagram и YouTube. В этом году редакция ввела жесткий порог отсечения — для попадания в список годовой доход звезды должен превышать 1 млн долларов.
Из-за новых правил и естественной смены трендов рейтинг покинули многие заметные фигуры:
- Павел Воля: покинул список исключительно из-за возраста, перешагнув отметку в 41 год.
- Рэперы и блогеры: Оксимирон, Face, Feduk, Монеточка, Катя Клэп и Саша Спилберг не набрали необходимой суммы дохода или растеряли медийный вес.
- Спортсмены: фигуристка Евгения Медведева, футболист Игорь Акинфеев и хоккеист Никита Кучеров заработали более 1 млн долларов, но их популярности оказалось недостаточно для удержания позиций.
🏒 Возвращение легенд и лед за миллионы долларов 3:49
В 2020 году в список триумфально вернулись ветераны спорта и кино. Хоккеист Евгений Малкин занял 14-е место с доходом 9,1 млн долларов. Вслед за ним идет боксер Сергей Ковалев ($6,2 млн), чья победа над атлантическими барьерами признана Forbes одной из самых значимых.
Футбольный сектор представляют:
- Александр Головин: контракт с «Монако» на 30 млн евро стал рекордным для российских игроков.
- Федор Смолов: его аренда в испанскую «Сельту» обошлась в 600 тысяч евро, а гол в ворота «Реала» укрепил его медийные позиции.
Вне спорта яркий камбэк совершил Данила Козловский ($2,2 млн). Помимо участия в международных проектах BBC и телеканала History, актер активно занимается продюсированием собственных картин «Карамора» и «Чернобыль». Евгений Чичваркин, оценивая Козловского, отметил его талант и внешние данные, назвав его роль в «Духless» одной из самых знаковых для образа современного успешного мужчины.
🎙️ Феномен Юрия Дудя и YouTube-гиганты 11:11
Юрий Дудь занял 19-ю строчку с доходом в 1,3 млн долларов, что на 100 тысяч меньше его прошлогоднего результата. Его фигура вызвала наиболее жаркую дискуссию между комментаторами.
По мнению Игоря Рыбакова, Юрий Дудь является «очень хорошим продавцом», который успешно монетизирует протестные настроения аудитории. Рыбаков утверждает, что Дудь фактически занимается пропагандой своих идей, сравнивая его по эффективности с прокремлевскими журналистами, хотя и отмечает высокое качество его документальных фильмов о Колыме и Кавказе. Евгений Чичваркин, напротив, признался, что смотрит выпуски Дудя часами, и считает его «Хабибом в журналистике», который способен «повалить» любого оппонента в интервью.
Другой гигант платформы — Wylsacom (Валентин Петukhov) — заработал 3,6 млн долларов. Интересный факт биографии: до карьеры в IT-обзорах Валентин работал в правительстве Москвы. Рыбаков выделил его как «замечательного семьянина» и отметил общность интересов в рамках их будущего совместного проекта.
🎤 Эпатаж как бизнес-стратегия: Моргенштерн против Тимати 17:14
Моргенштерн стал «фрешменом» рейтинга с доходом 1,5 млн долларов. Его успех сопровождается антирекордами: клип «Пососи» собрал более 2 миллионов дизлайков. Чичваркин сравнил Моргенштерна с панк-движением 80-х, в частности с группой «Народное ополчение», назвав его творчество «плевком в лицо поколению», что является естественным этапом развития культуры. Игорь Рыбаков же настроен более скептично, считая такой хайп «неблагородным» и граничащим с фолом.
Контрастом выступает Тимати ($5,1 млн), чей образ вызывает резкое неприятие у Евгения Чичваркина. Предприниматель поставил исполнителю «максимальный дизлайк», назвав его явление на эстраде «несуразным». При этом, по данным гендиректора Black Star Пашу, из-за пандемии бизнес лейбла в ритейле просел на 90%.
👠 Женское лидерство: Собчак, Бузова и Зivert 30:45
Ксения Собчак ($4,4 млн) заняла 5-е место, став лидером по упоминаниям в СМИ. Рыбаков подчеркнул её бойцовские качества и уважение к ней как к сильной женщине. В то же время Ольга Бузова, несмотря на падение доходов почти в два раза до 3 млн долларов и закрытие ресторана BUZfood, остается для комментаторов символом «трудоголизма».
Игорь Рыбаков утверждает, что Бузова — «нулевой музыкант», но при этом «гениальный предприниматель», который смог построить империю на собственной энергии, не имея выдающихся стартовых данных.
Новым лицом в индустрии стала певица Zivert, заработавшая 3,1 млн долларов. Её путь от стюардессы бизнес-джетов до 92 миллионов просмотров на YouTube Рыбаков назвал примером качественного «залета» в топы.
🏆 Абсолютный чемпион: Хабиб Нурмагомедов 36:07
Первое место рейтинга второй год подряд удерживает Хабиб Нурмагомедов с доходом 16,5 млн долларов. Игорь Рыбаков, лично знавший отца бойца, Абдулманапа Нурмагомедова, считает, что секрет успеха Хабиба не в спортивных тренировках, а в «цельности» личности, основанной на воспитании и образовании. По мнению Рыбакова, Хабиб — это «разносторонний чемпион», который следует принципу: сначала воспитание, затем образование, и только потом спорт.
💰 Философия богатства: почему деньги любят тишину? 37:39
В финале дискуссии Игорь Рыбаков поделился личным взглядом на публичность капиталов. Он считает, что если происхождение денег законно, ими можно и нужно гордиться. Вспоминая создание своей компании ТехноНИКОЛЬ в 90-е годы, он отметил, что тогда бизнесмены искали «крышу» в криминальном смысле, а он с партнером создал лучшую кровельную («кровельную» — игра слов) компанию в мире, обеспечив себе надежность законным путем.
Для тех, кто хочет попасть в рейтинг Forbes, Рыбаков дал главный совет: в каждом начинающем предпринимателе должна жить «маленькая Настя Ивлеева», которая будет «бить лапками», пока не собьет масло, и не отвоюет свой кусок рынка.
