В 2019 году в России официально насчитывалось 247 будних дней и 118 праздников и выходных, однако для крупнейших российских предпринимателей грань между работой и отдыхом остается весьма условной. Когда же представители списка Forbes всё же находят время для досуга, его масштабы становятся предметом детального анализа. Культура отдыха миллиардеров за последние два десятилетия претерпела фундаментальную трансформацию: на смену демонстративному потреблению середины 2000-х годов приходят закрытые благотворительные вечера, ЗОЖ-манифесты и экстремальный концептуальный туризм.
🥩 ЗОЖ-манифест на дне рождения Игоря Рыбакова 0:51
Сооснователь корпорации «Технониколь» и блогер Игорь Рыбаков, занимающий 78-ю строчку в рейтинге Forbes, демонстрирует принципиально новый подход к празднованию знаковых дат. На его дне рождения полностью отсутствуют привычные атрибуты старого олигархического быта: нет ни черной икры, ни лобстеров, ни арендованных океанских яхт. Гостям предлагается подчеркнуто простое меню: куриные шашлыки, свежие фрукты, овощи, хлеб и сыр.
В барной карте мероприятия также произошли радикальные изменения. Вместо крепкого алкоголя гостям наливают исключительно сухое белое и красное греческое вино. Как утверждает бармен, обслуживающий мероприятие, алкоголь присутствует на столах исключительно «для здоровья и настроения», чтобы все присутствующие вели себя прилично.
Сам Игорь Рыбаков объясняет смену формата личной эволюцией ценностей. По словам предпринимателя, он испробовал все элементы традиционного премиального отдыха, включая танцы гоу-гоу и дорогостоящие деликатесы, но обнаружил, что они его «не питают и не наполняют». Вместо этого бизнесмен предпочитает формат взаимного интеллектуального обогащения, когда близкие люди и партнеры обсуждают совместные будущие проекты.
Эта позиция, как рассказывает миллиардер, уходит корнями в его детские воспоминания. В детстве Рыбакову не нравилось, что окружавшие его взрослые на праздниках злоупотребляли водкой, поэтому он регулярно прятал бутылки. Став старше, он начал собирать вокруг себя молодежь для занятий воркаутом на турниках, формируя сообщества с альтернативными жизненными установками.
Вместо традиционных дорогостоящих подарков на своем празднике бизнесмен настоял на сборе благотворительных пожертвований. Все приглашенные вносили денежные средства в его именной образовательный фонд Legacy Endowment Foundation. По итогам вечера общая сумма собранных средств составила 1 633 414 рублей. При этом среди гостей звучат и скептические оценки: предприниматель Дмитрий, присутствовавший на мероприятии, выразил мнение, что практически все современные дни рождения крупных бизнесменов превратились в инструмент персонального пиара.
Тем не менее, нематериальные подарки на мероприятии все же присутствовали. Среди них оказались:
- Скульптура ручной работы, себестоимость металла для которой составила 25 000 рублей.
- Картина русско-берлинского художника Иннокентия Баранова с изображением азиатского пейзажа с лодками.
- Эксклюзивное музыкальное выступление предпринимателя Оскара Хартманна на баяне.
🎭 Эпоха «Party Like a Russian»: как менялся тренд 5:44
Оценивая ретроспективу светской жизни крупного российского бизнеса, редакционный директор Forbes Николай Усков отмечает, что знаменитый хит британского певца Робби Уильямса «Party Like a Russian» сегодня воспринимается как ностальгический памятник ушедшей эпохе. По словам Ускова, масштабные русские вечеринки за рубежом доминировали в период 2006–2007 годов. В то время отечественная экономика демонстрировала бурный рост, ожидания от будущего были исключительно позитивными, а сама Россия находилась на пике международной моды.
Однако в последующие годы конъюнктура начала стремительно меняться. Под влиянием экономических кризисов и трансформации политического тренда отношение к российскому капиталу в мире ужесточилось. Как констатирует Николай Усков, со временем русские вечеринки стали заметно скромнее, количество их участников уменьшилось, а сам характер тусовок стал практически неотличим от среднестатистического европейского светского мероприятия.
⚓ Камерный Голливуд Романа Абрамовича 7:04
Роман Абрамович долгое время оставался одним из главных ньюсмейкеров западной прессы благодаря масштабным празднованиям на элитном карибском курорте Сен-Бартелеми (Сен-Барт). Так, в 2017 году в социальные сети друзей его бывшей супруги Дарьи Жуковой попали кадры празднования Нового года на борту его 162-метровой белоснежной яхты Eclipse. На этом мероприятии для гостей вживую выступал сэр Пол Маккартни. В разные годы на закрытых вечеринках Абрамовича также давали концерты такие мировые звезды, как:
- Red Hot Chili Peppers
- Black Eyed Peas
- Prince
- Beyoncé
Подобный образ жизни вызывал жесткую критику внутри самого бизнес-сообщества. В 2012 году бывший участник списка Forbes Александр Лебедев публично заявлял, что Абрамович ведет демонстративно праздный образ жизни, окружая себя виллами, яхтами и голливудскими режиссерами. По утверждению Лебедева, на яхту к Абрамовичу заезжали Мадонна и медиамагнат Руперт Мердок, а саму собирающуюся там публику Лебедев охарактеризовал как «бездельников», добавив, что сам бы не принял приглашение на подобное мероприятие.
С такой критической оценкой не согласен Николай Усков. Основываясь на личном опыте посещения камерных вечеринок Абрамовича во время Каннского кинофестиваля, Усков утверждает, что эти мероприятия организованы в подчеркнуто международном стиле. В саду дома предпринимателя собираются крупнейшие деятели мирового кинобизнеса и искусства — в частности, там были замечены Моника Беллуччи и продюсер Харви Вайнштейн. По мнению редакционного директора Forbes, такой формат, где крупный бизнес органично пересекается с культурой, гораздо больше подходит зрелым предпринимателям, нежели искусственное веселье на молодежных дискотеках Ибицы.
🎿 Из Куршевеля на ПМЭФ: трансформация Михаила Прохорова 8:51
Михаил Прохоров вошел в историю российского бизнеса как главный символ роскошного отдыха во французских Альпах. Поворотной точкой стал январь 2007 года, когда на горнолыжном курорте Куршевель разразился громкий международный скандал. Французская полиция задержала предпринимателя по подозрению в причастности к организации международной сутенерской сети. Несмотря на громкие обвинения в прессе, французские правоохранительные органы так и не смогли доказать состав преступления и закрыли дело.
Впоследствии в интернете распространялись воспоминания одной из девушек, присутствовавших на той курортной вилле. По её словам, приглашенные девушки опасались худшего, однако Прохоров удивил их тем, что лишь попросил почитать вслух произведения Даниила Хармса, Льва Толстого, Ивана Тургенева или Александра Островского.
Спустя десятилетие эпоха шумных куршевельских вечеринок окончательно ушла в прошлое. Главной площадкой для светской активности Прохорова стала ночная программа Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ). Его ежегодные приемы в петербургском ресторане «Шатуш» собирали ключевых участников деловой программы, включая Олега Тинькова. В кулуарах форума долгое время циркулировали слухи о том, что Прохоров привозит на закрытые ужины поп-диву Рианну, однако, как отмечает корреспондент Forbes, певица на этих мероприятиях замечена не была.
Николай Усков резюмирует, что Прохоров середины нулевых годов и Прохоров сегодняшнего дня — это два абсолютно разных человека. Если раньше он открыто эксплуатировал образ молодого, холостого, спортивного миллиардера, готового делиться с окружением лучшим вином, моделями и музыкой, то теперь он полностью отказался от публичной светской жизни.
💎 Миллионные гонорары и запредельная роскошь Мельниченко и Исмаилова 10:53
Андрей Мельниченко регулярно становился объектом внимания британских таблоидов благодаря запредельным бюджетам на семейные праздники. На 30-летие своей супруги Александры, которое праздновалось в английском поместье миллиардера каир Вудхаус (Harewood House) в присутствии всего 60 гостей, бизнесмен заказал выступление Дженнифер Лопес. За 40-минутный концерт поп-дива, по информации британских изданий, получила внушительный гонорар в размере от 1 до 1,5 миллиона фунтов стерлингов.
Это был далеко не первый пример масштабных трат Мельниченко:
- В 2005 году на свою свадьбу предприниматель потратил около 30 миллионов долларов.
- На свадебной церемонии выступили Кристина Агилера, Уитни Хьюстон и Хулио Иглесиас.
- Каждый из приглашенных артистов мирового уровня получил за свое выступление по 3,6 миллиона долларов.
- Банкеты традиционно сопровождались неограниченным количеством черной икры и шампанского.
Ещё более радикальный пример демонстративного потребления показал бывший владелец Черкизовского рынка Тельман Исмаилов, ныне признанный банкротом. В 2009 году, находясь на пике финансового могущества с состоянием в 600 миллионов долларов, он вложил, по разным оценкам, более 1,4 миллиарда долларов в строительство роскошного отеля Mardan Palace в Турции.
Грандиозная вечеринка в честь открытия отеля обошлась Исмаилову в 35 миллионов долларов и по своему составу напоминала церемонию вручения премии «Оскар». На мероприятие были приглашены мировые звезды первой величины: Шэрон Стоун, Ричард Гир, Том Джонс, Пэрис Хилтон и Моника Беллуччи. Подобная демонстрация богатства в разгар мирового финансового кризиса привлекла пристальное и жесткое внимание российских властей, что в дальнейшем негативно сказалось на бизнесе предпринимателя.
По мнению Николая Ускова, пример Исмаилова идеально иллюстрирует психологию «юного капитализма». Для выходца из небогатой горско-еврейской деревни возможность лично тусоваться со звездами Голливуда являлась формой реализации самых невероятных детских грез. С возрастом и по мере привыкания к капиталу подобные амбиции у предпринимателей, как считает Усков, обычно отступают на задний план.
⛺ Экстремальный досуг: «бомж-туры» Березовского и израильская пустыня 13:21
Параллельно со стандартным курортным отдыхом в среде российских олигархов развивалась культура экстремальных и концептуальных развлечений. Начало этому тренду в 1999 году положил ныне покойный Борис Березовский. Он обратился к владельцу event-агентства Сергею Князеву с запросом придумать развлечение, способное по-настоящему удивить человека, у которого есть всё.
Так возникла специфическая игра под названием «бомж-тур», которая впоследствии стала крайне популярной среди крупных бизнесменов, депутатов Государственной думы, чиновников Кремля и иностранных послов. Суть игры заключалась в следующем:
- Участников с помощью профессиональных гримеров и стилистов детально преображали в бездомных.
- Миллиардеров высаживали на привокзальной площади, где им приходилось самостоятельно просить милостыню у прохожих.
- Для заработка на пропитание участники были вынуждены воровать пивные крышки в сувенирных лавках и перепродавать их туристам.
После того как Березовский сыграл в «бомж-тур» несколько раз, агентство разработало для него ещё около 50 аналогичных сценариев, погружавших богатейших людей в атмосферу абсолютной бедности. Олигархи примеряли на себя роли официантов в дешевых придорожных кафе, уличных художников и бедных музыкантов на пешеходных зонах Мадрида и Парижа.
Существуют и другие форматы концептуального уединения. Акционеры «Альфа-Групп» Михаил Фридман и Герман Хан регулярно организуют суровые паломнические экспедиции по пустыням Израиля. Бизнесмены полностью отказываются от любых современных средств связи и гаджетов, передвигаются исключительно пешком, ночуют в простых палатках и поют у костра традиционные песни.
В свою очередь, венчурный инвестор и философ Дмитрий Волков выбрал для празднования своего 42-летия альпийский экстрим. Он совершил восхождение на Монблан, однако привлек внимание медиа не самим фактом альпинизма, а своим заказом: на одну из труднодоступных вершин вертолетом была доставлена гигантская бутылка шампанского Magnum Cristal стоимостью 10 000 долларов.
