В новом бонусном эпизоде подкаста Waveform ведущие Маркес Браунли (Marques Brownlee) и Эндрю Манганелли (Andrew Manganelli) встретились с легендой индустрии — Алексом Голдманом (Alex Goldman). Будучи сооснователем и бывшим ведущим культового шоу Reply All, Голдман во многом сформировал стандарты современного повествовательного подкастинга. Сегодня он развивает свой независимый проект Hyperfixed, сталкиваясь с новыми вызовами в изменившемся медиаландшафте.
🎙️ От ремонта компьютеров до Reply All: как создавалась история 1:30
Путь Алекса Голдмана в журналистику начался нетривиально. После получения диплома он пять лет проработал системным администратором: устанавливал оперативную память, чистил вирусы McAfee и, по его собственным словам, бесконечно советовал пользователям «выключить и снова включить» их устройства . Интерес к радио привел его на станцию WNYC в 2010 году, где он работал над аналитической передачей On the Media.
Появление Reply All стало результатом удачного стечения обстоятельств и упорства:
- Конкурс идей: WNYC объявила конкурс на новые шоу. Первоначальную заявку Алекса и его напарника Пи Джея Вогта (PJ Vogt) руководство отвергло .
- Прототип: Несмотря на отказ, босс разрешил им записывать подкаст в свободное от основной работы время, используя студию станции. Так появилось шоу TLDR .
- Gimlet Media: Алекс Блумберг (продюсер This American Life) пригласил команду Голдмана стать частью его новой компании Gimlet Media. В ноябре 2014 года вышел первый эпизод Reply All .
Голдман вспоминает, что старт шоу совпал с выходом первого сезона Serial, что спровоцировало «бум» интереса к нарративным подкастам. Reply All попал во все рекомендательные списки, имея огромное преимущество: в 2014 году рынок подкастов был на несколько порядков меньше нынешнего .
📈 Секреты популярности и «мебельные» форматы 6:00
Одной из причин успеха Reply All Голдман называет стратегию кросс-продвижения. Команда предлагала свои 20-минутные истории крупным радиошоу вроде This American Life или Radio Lab. По словам Алекса, каждое такое появление приносило около 50 000 новых слушателей .
Ведущие обсудили, как выбирались темы для выпусков. Голдман признался, что в производство уходила лишь одна из десяти идей . Критерии отбора были простыми: наличие загадки, личный интерес автора и «ставки», которые могли быть как глобальными, так и крошечными — например, попытка вернуть потерянный домен через японских регистраторов .
Помимо больших расследований, в шоу существовали регулярные рубрики, которые Голдман называет «мебелью» (furniture) — они создавали структуру и уют:
- Yes Yes No: Формат, где ведущие объясняли своему боссу-миллениалу Алексу Блумбергу непонятные мемы и мемы из Twitter .
- Super Tech Support: Решение сложнейших технических проблем слушателей.
- Email Debt Forgiveness Day: Ежегодная акция по прощению неотвеченных писем.
Эти форматы часто оказывались более запоминающимися, чем основные расследования. Голдман отметил, что до сих пор слушатели подходят к нему, чтобы обсудить странные детали, например, его привычку сидеть в душе .
🛠️ Hyperfixed: сложности независимого плавания 19:49
После завершения Reply All Алекс Голдман взял паузу в два года, прежде чем запустить новый проект — Hyperfixed. Суть шоу заключается в решении проблем слушателей: от поиска рецепта исчезнувшего торта из закрывшейся пекарни до выяснения причин, по которым кнопки для попкорна на микроволновках считаются бесполезными .
Голдман столкнулся с тем, что индустрия радикально изменилась:
- Завышенные требования: Крупные продакшн-компании (включая Higher Ground Барака Обамы) проявляли интерес, но требовали выпускать по два эпизода в неделю, что невозможно для качественного нарративного шоу .
- Низкие ставки: Одна компания предложила Алексу всего $250 за эпизод, что он счел неприемлемым для опытного профессионала с семьей .
- Пересыщение рынка: Старые приемы продвижения больше не работают так эффективно, как 10 лет назад .
Сейчас Голдман работает с сетью Radiotopia, которая занимается дистрибуцией и продажей рекламы. При этом он остается «динозавром» в вопросах видео: Алекс признался, что не умеет монтировать видео и предпочитает аудио из-за возможности тщательно редактировать сценарий прямо во время записи .
📺 Видео подкасты против аудио: проблема алгоритмов 29:35
Эндрю и Маркес подняли вопрос о том, почему Голдман до сих пор не перевел свой подкаст на YouTube, который сейчас является платформой №1 для подкастов в мире. Алекс объяснил свою позицию:
- Специфика монтажа: В аудио он вырезает каждое «эм» и сокращает предложения для динамики. На видео такие склейки выглядят неестественно без нескольких ракурсов камер .
- Отсутствие алгоритмов в аудио: Подкасты остаются нейтральной средой, где слушатель получает то, на что подписался, без давления рекомендательных систем .
- Эншиттификация (Enshittification): Голдман согласен с теорией Кори Доктороу о том, что платформы (Instagram, YouTube) перестают служить пользователям, стараясь лишь удержать их внимание любой ценой .
Маркес Браунли отметил феномен «карцинизации» (превращения всего в краба/TikTok), когда все соцсети начинают копировать формат коротких вертикальных видео . Однако, по опыту Алекса, виральность в Reels или TikTok почти не конвертируется в реальных слушателей подкаста .
🧠 Технические странности и реакция на гаджеты 49:15
В развлекательной части выпуска Маркес показал Алексу несколько необычных продуктов:
- Samsung Galaxy Z Fold (трёхпанельный прототип): Голдман скептически отнесся к цене в $2900, отметив, что обычный планшет стоит дешевле и его проще носить в рюкзаке .
- Робот Benny: Маленький прыгающий дрон на колесах за $500. Голдман не нашел ему практического применения, кроме развлечения детей .
- Кроссовки Nike x Hyper Ice: Обувь с массажем и нагревом. Алекс посчитал их слишком громоздкими для ношения на публике, назвав «границей практичности» .
- Наушники Dyson Zone: Гаджет со встроенным очистителем воздуха. Голдман назвал это устройством для антиутопии в духе «Бегущего по лезвию» .
- Робот-уборщик Tow: Удаленно управляемый робот в мешковатых штанах. Алекса больше всего поразило наличие у робота одежды и обуви .
⌨️ Финал: Леброн и скоропечатание 1:05:14
В завершение встречи Алекс Голдман ответил на блиц-вопросы. Он признался, что ненавидит, когда подкасты слушают на ускорении (1.25x или выше), так как это разрушает задуманный темп и звуковое оформление . Его личным «граалем» среди техники является синтезатор Yamaha CS-80, который использовался Вангелисом для записи саундтрека к «Бегущему по лезвию» .
Традиционный тест на скорость набора алфавита Голдман прошел блестяще: при первоначальном прогнозе в 15 секунд, он справился за 6.2 секунды с третьей попытки . Это обеспечило ему место в верхней половине таблицы лидеров канала Waveform, хотя он и не смог побить рекорд Тома Скотта (3.5 секунды).
