6 декабря 2019 года Амиран Сардаров собрал в студии «Нового шоу» более 15 блогеров, чтобы обсудить экономику и влияние платформы TikTok . Участники дискуссии заявили, что приложение достигло 1,6 миллиарда скачиваний и стало самой быстрорастущей социальной сетью в 150 странах мира .
🎭 Перехват управления и битва за выживание 0:00
В начале выпуска Эдвард Бил и Джавид фактически оттеснили Амирана Сардарова от ведения программы . Блогеры представили пародийный сегмент «Битва за хлеб», где бездомные люди участвовали в конкурсах за еду и деньги . Леонид Буров, один из участников этого сегмента, рассказал, что имеет юридическое образование, но оказался на улице после тюремного заключения .
Джавид выразил скепсис по отношению к TikTok, несмотря на наличие там официального аккаунта с 600 тысячами подписчиков . Он пожаловался на отсутствие верификации (синей галочки) и проблемы с возвратом заблокированного Instagram-аккаунта . По мнению Джавида, успех в TikTok доступен любому человеку без усилий, тогда как YouTube требует качественного производства .
📈 Новые лица: миллионы подписчиков из ниоткуда 7:53
В студии появились представители российского сегмента TikTok, чья суммарная аудитория превышает десятки миллионов человек . Среди гостей присутствовали:
- Макс Браун — 23 года, 9 миллионов подписчиков .
- Женя Нгуен — 26 лет, 1,7 миллиона подписчиков .
- Аня Ищук — 19 лет, 2,3 миллиона подписчиков .
- Юлия Гаврилина — 17 лет, расплакалась в эфире из-за ошибки редакторов в указании числа её фолловеров (778 тысяч вместо ожидаемого миллиона) .
Ульяна Иващенко, 17-летняя дочь актёра озвучания, известного как «голос Дедпула», рассказала о своём пути к 1,7 миллионам подписчиков . Она призналась, что за четыре года на YouTube набрала всего 2000 подписчиков, в то время как TikTok обеспечил взрывной рост за год . Девушка предложила Амирану Сардарову сделать скидку её отцу на рекламу, так как семья тратит огромные суммы на её продвижение .
💸 Экономика TikTok: 70% комиссии и пятилетние контракты 36:52
Денис Козьминых, основатель продюсерского центра, назвал TikTok самой перспективной рекламной площадкой . По его прогнозам, валовый доход его компании от работы с тиктокерами через два года может составить 500 миллионов рублей . Эксперт озвучил ключевые показатели платформы:
- Средний пользователь открывает приложение 7 раз в день .
- Ежедневно человек проводит в сервисе около 40 минут .
- Один рекламный хештег-челлендж может стоить от 100 до 500 тысяч долларов .
Дискуссия выявила жесткие условия работы молодых блогеров с агентствами. Денис Козьминых признал, что в первый год центр забирает до 70% доходов артиста, оставляя ребенку лишь 30% . Эдвард Бил и Джавид назвали такие условия «рабством» и «обворовыванием детей» . Выяснилось, что многие несовершеннолетние участники подписывают контракты сроком на 5 лет без возможности легкого выхода . Для расторжения договора блогер иногда должен выплатить сумму, рассчитанную как количество подписчиков, умноженное на определенный коэффициент .
🧠 Деградация или инструмент будущего 31:29
Рустам Майер назвал контент в TikTok «деградированным будущим» и усомнился в реальности аудитории . Он отметил, что популярные тиктокеры остаются неизвестными широкой публике за пределами приложения . В ответ на это Арсен и Наталья, семейная пара блогеров, пояснили, что платформа эволюционирует от простого открывания рта под музыку (липсинка) к сложным социальным роликам и скетчам .
Эдвард Бил подчеркнул разрыв между поколениями, сравнив понимание TikTok взрослыми с попытками бабушек разобраться в компьютере . Участники сошлись во мнении, что платформа дает шанс на самореализацию подросткам, которые чувствуют себя социальными аутсайдерами в реальной жизни .
В завершение выпуска блогеры совместно сняли вирусный ролик для продвижения аккаунта Амирана Сардарова . Несмотря на критику, большинство присутствующих признали: TikTok стал инструментом, который невозможно игнорировать из-за его колоссальной виральности .
