Популярный технологический блогер Маркес Браунли поделился своими первыми впечатлениями от неожиданной ночной презентации компании Apple, посвященной выходу нового поколения процессоров M3 и обновленных компьютеров. Находясь в Калифорнии на чемпионате мира по алтимат-фрисби, ведущий проанализировал текущую стратегию бренда в условиях замедления продаж персональных компьютеров. В своем разборе он детально оценил реальную производительность новинок, маркетинговые уловки Apple и объяснил, почему рядовым пользователям не стоит спешить с апгрейдом.
📈 Технологическая кривая и место Apple Silicon в ней 0:50
Презентация новых процессоров семейства M3 совпала для автора канала с важным личным событием — участием в чемпионате мира по алтимат-фрисби в составе сборной США. Тем не менее Маркес Браунли не мог пройти мимо ночного мероприятия Apple, поскольку предыстория этого события, по его мнению, не менее интересна, чем сам анонс.
По оценке ведущего, развитие любой технологии подчиняется определенной S-образной кривой: после взрывного роста и фазы активного внедрения наступает этап зрелости и стабильности. В качестве примеров различных стадий этой кривой Браунли приводит следующие индустрии:
- Смартфоны сейчас находятся на плоском, стабильном участке — к примеру, iPhone 15 лишь незначительно превосходит iPhone 14.
- Складные смартфоны и электромобили, напротив, находятся в самом начале пути, переживая этап экспериментов и смены поколений.
С рынком ноутбуков ситуация оказалась более интригующей. Как отмечает Браунли, компьютеры долгое время оставались зрелым сегментом, пока Apple не совершила резкий технологический скачок, заменив процессоры Intel на собственные чипы Apple Silicon. Этот шаг обеспечил колоссальный прирост производительности, однако последующее поколение M2 вернулось к привычному темпу эволюционного развития, предложив более скромный прирост CPU и GPU в районе 30–40%. На этом фоне сторонние производители чипов, включая Qualcomm, начали заявлять о создании решений, превосходящих M2 по мощности. По мнению блогера, именно падение темпов роста продаж компьютеров Mac вынудило Apple искать новые аргументы для убеждения покупателей.
⚡ Новое семейство чипов M3 и маркетинговые уловки 4:19
Сама презентация Apple оказалась на удивление короткой и лаконичной. Компания представила сразу три процессора, выполненных по передовому 3-нанометровому техпроцессу: M3, M3 Pro и M3 Max. Новые чипы получили поддержку аппаратного ускорения трассировки лучей и улучшенное сеточное затенение (mesh shading), что критически важно для работы с 3D-графикой в After Effects или Maya.
Однако внимание Маркеса Браунли привлекла тонкая маркетинговая уловка, к которой прибегли спикеры Apple во время демонстрации графиков производительности. Ведущий заметил, что компания практически всегда устно сравнивала семейство M3 с чипами M1, полностью игнорируя существующее поколение M2.
Такой подход, по мнению автора, объясняется желанием показать максимально внушительные цифры:
- При сравнении с M1 новинки демонстрируют превосходство на 50–60% в ряде задач.
- В то же время при прямом сопоставлении с чипами M2 чистый прирост производительности составляет всего от 10% до 25% в зависимости от сценария.
Браунли резюмирует, что для большинства пользователей такое обновление выглядит довольно скромным, а реальную автономность и скорость работы еще предстоит проверить на практике.
💻 Обновленный модельный ряд и долгожданный черный цвет 6:08
Новые процессоры нашли свое применение в обновленных линейках MacBook Pro и iMac. В сегменте моноблоков iMac изменения оказались минимальными: устройство сохранило прежний ультратонкий разноцветный дизайн и стартовую цену, получив лишь новый базовый чип M3.
Куда более заметные изменения произошли в семействе ноутбуков MacBook Pro:
- Apple окончательно отказалась от 13-дюймовой модели MacBook Pro с панелью Touch Bar, что Браунли встретил с явным одобрением.
- Линейка теперь состоит исключительно из моделей с диагональю экрана 14 и 16 дюймов.
- Для 14-дюймовой версии теперь доступны все три модификации процессоров (M3, M3 Pro и M3 Max), тогда как 16-дюймовая поставляется только с версиями Pro и Max.
Главным визуальным и эмоциональным триггером презентации стал новый цвет корпуса — Space Black («космический черный»). Это матовый алюминий со специальным анодированным покрытием, которое, по заверениям Apple, эффективно предотвращает появление отпечатков пальцев. Блогер признался, что этот цвет выглядит крайне привлекательно и заставляет его задуматься о покупке, хотя реальной технической необходимости в этом он не испытывает. В то же время Браунли выразил разочарование тем, что Apple обновила iMac, но оставила фирменные аксессуары (клавиатуру Magic Keyboard и трекпад Magic Trackpad) со старым разъемом Lightning вместо перехода на USB Type-C.
🎯 Целевая аудитория M3 и шокирующий финал презентации 8:35
По мнению Маркеса Браунли, владельцам ноутбуков на базе процессоров M1 и M2 нет никакого смысла обновлять свои устройства, если только они не упираются в потолок возможностей своего текущего железа. В качестве примера он привел собственный рабочий процесс: монтаж тяжелого 4K-видео, снятого на камеру Canon R5, в программе Final Cut Pro заставляет его текущий ноутбук M1 Max немного «попотеть», но рендеринг и экспорт все равно занимают не более 25 минут, после чего главным ограничителем становится скорость отельного Wi-Fi.
Тем не менее для узкого круга профессионалов, которые действительно задействуют все ядра на максимум, новые машины предлагают беспрецедентные возможности. Браунли подчеркивает, что чип M3 Max теперь поддерживает до 128 ГБ объединенной памяти, что делает эти ноутбуки идеальным мобильным решением для ресурсоемкого 3D-рендеринга, секвенирования ДНК и компиляции кода.
Самым неожиданным и обсуждаемым моментом всей презентации стала финальная плашка, появившаяся после того, как экран погас. Текст на черном фоне гласил, что все мероприятие было полностью снято на iPhone. Это признание поразило Маркеса Браунли, который до последнего момента был уверен, что Apple использовала профессиональные кинокамеры, учитывая сложнейшие кадры с дронов, обилие CGI-эффектов, безупречную цветокоррекцию и идеальный звук. Ведущий признался, что теперь мечтает увидеть закулисье этих съемок больше, чем любого другого технологического проекта за последние годы, и пообещал выпустить подробные обзоры новых устройств, как только они окажутся у него на тестировании.
