Инструменты для охоты за трендами: как находить «золотые жилы» в интернете 0:28
Стеф Смит, эксперт по анализу трендов и контент-стратегии, называет свои рабочие инструменты «интернет-трубами» (internet pipes), которые помогают фильтровать бесконечные потоки данных и находить неочевидные возможности для бизнеса. В беседе с ведущими подкаста My First Million она делится методами, которые позволяют буквально видеть будущее до того, как оно станет мейнстримом.
📂 Патенты: отслеживаем ставки корпораций 1:33
Отслеживание патентной активности дает понимание того, на что делают ставку технологические гиганты и крупные компании. Стеф Смит выделяет два направления:
- Подача заявок: Позволяет видеть, какие инновации компании хотят защитить интеллектуальной собственностью. Стеф рекомендует рассылку Patent Drop, которая анализирует патенты компаний уровня FAANG и Nike.
- Истечение патентов: Это готовые «бизнес-планы» для создания доступных дженериков или альтернативных продуктов.
Яркий пример такой стратегии — сервис BlueChew. Основатели компании, врач и трейдер, заметили, что патент на «Виагру» истекает в 2017 году. Они запустили телемедицинский проект, который сейчас приносит от $100 млн до $200 млн выручки в год, оставаясь при этом полностью бутстрап-бизнесом (без внешних инвестиций). По мнению Стеф, этот случай показывает, как простое отслеживание даты истечения патента может привести к созданию компании с огромной клиентской базой — к 2030 году количество потенциальных пользователей средств от эректильной дисфункции прогнозируется на уровне 400–500 млн человек.
🧪 Научная фантастика как предсказательная модель 14:02
Стеф Смит активно использует базу данных Technology (проект Билла Кристенсена), в которую агрегированы тысячи идей из научно-фантастической литературы.
- Как это работает: База сопоставляет вымышленные идеи с реальностью, показывая, когда и как они были воплощены. Например, кредитные карты были описаны в литературе в 1888 году, но появились лишь в 1950-х.
- Что это дает: Анализ того, что всё ещё остается «несозданным», позволяет делать долгосрочные прогнозы.
Одним из примеров компании, которая переводит «научную фантастику» в плоскость реального бизнеса, является Varda. Они занимаются производством фармацевтических препаратов в космосе. По словам Стеф, физика микрогравитации позволяет создавать химические структуры, недоступные на Земле, что открывает путь к совершенно новым классам лекарств.
📊 Our World in Data: поиск «однографичных» бизнес-моделей 20:07
Сайт Our World in Data — это кладбище для аналитика, где собраны данные по тысячам параметров: от нишевых (пик цветения сакуры в Киото) до макроэкономических.
Стеф обращает внимание на график распределения населения мира. Проекции показывают колоссальный рост доли людей старше 65 лет: с менее чем 1 млрд сегодня до 2,5 млрд к 2030-м годам. Это создает мощный «попутный ветер» (tailwind) для бизнеса в сфере ухода за пожилыми людьми, который будет актуален в ближайшие десятилетия.
💨 Качество воздуха: скрытый мегатренд 25:04
Стеф Смит выделяет проблему качества воздуха как недооцененный фактор, влияющий на продуктивность и здоровье. Ссылаясь на данные Всемирного банка, она отмечает, что 3,7 млрд человек подвергаются воздействию высоких концентраций PM 2.5, что коррелирует со снижением ВВП и даже ухудшением навыков принятия решений у людей.
- Продукт: По словам Стеф, рынку не хватает «маркетинга страха» в хорошем смысле. Пример с масками-очистителями Dyson за $700 был неудачным, потому что он не вписался в контекст потребителя. Однако устройства мониторинга CO2 и качества воздуха в домах показывают потенциал: товары в категории «умных» фильтров для печей уже продаются на десятки миллионов долларов в месяц согласно данным Jungle Scout.
🚀 О стратегиях «Мегатрендов» 34:05
Собеседники сходятся во мнении, что успех заключается в способности распознать «мегатренд» и вовремя перестроиться. Шон (ведущий My First Million) вспоминает совет Марка Цукерберга из 2015 года: мобильные технологии уступили место видео как главному мегатренду. Именно понимание того, что видео становится универсальным способом коммуникации, позволило Шону переориентировать бизнес на стриминг и в итоге продать компанию сервису Twitch.
