В интервью для Forbes главное редакторское лицо Forbes Woman и ForbesLife Юлия Варшавская обсудила с Ильей Прусикиным, лидером группы Little Big, состояние музыкальной индустрии в условиях глобального кризиса и пандемии. В разгар отмены концертов и неопределенности с «Евровидением» артист рассказал о том, как меняется бизнес-модель творчества, почему группа отказывается от спонсоров и как «новый шоу-бизнес» вытесняет постсоветскую эстраду.
📉 Крах концертного бизнеса и стратегия выживания 1:40
В условиях карантина музыкальная индустрия столкнулась с беспрецедентными потерями. Илья Прусикин констатирует, что для малого и среднего музыкального бизнеса наступил «полный крах» . Группа Little Big лишилась 100% прибыли от живых выступлений, включая тур по России и семь крупных фестивалей, запланированных на ближайшие полгода .
Несмотря на рост трафика в социальных сетях (Instagram, YouTube), артист отмечает следующие ключевые тренды:
- Доминирование стриминга: Единственным источником дохода от музыки остались прослушивания на цифровых площадках .
- Риск падения спроса: Прусикин полагает, что даже после снятия ограничений люди будут опасаться посещать массовые мероприятия из-за слухов и страха заболеть .
- Важность оборотных средств: Илья Прусикин подчеркивает, что музыка — это такой же бизнес, как и любой другой. Без концертной прибыли артистам не на что снимать клипы, которые, в свою очередь, продвигают стриминг .
Группа придерживается стратегии «финансовой подушки», всегда имея бюджет на 2–3 шага вперед — это позволяет снимать контент даже в условиях отсутствия текущих доходов .
🎤 «Евровидение», песня Uno и отказ от спонсоров 7:04
Участие Little Big в «Евровидении» с треком Uno стало переломным моментом в стратегии группы. Илья Прусикин признается, что изначально заявка подавалась «по приколу», и коллектив не ожидал, что их выберут . Успех песни в Европе заставил команду полностью пересмотреть визуальную составляющую и тактику продвижения .
Принципиальная позиция группы — отсутствие внешних спонсоров. По мнению Ильи Прусикина:
- Творческая свобода: Спонсоры часто пытаются влиять на процесс, требуя интеграции продукта («подержи баночку», «надень это»), что мешает творчеству .
- Самофинансирование: Все затраты на подготовку к конкурсу и съемки клипов Little Big покрывает из собственных средств .
- Отношение к отмене конкурса: Несмотря на отмену «Евровидения» в 2020 году, Прусикин считает неправильным ехать от России повторно в следующем году. По его мнению, артисты не должны «засиживаться», и нужно давать шанс новым талантам, чтобы избежать застоя в индустрии .
💰 Экономика Little Big: реклама и мерч 14:48
Бюджет группы и проекта «КликКлак» распределяется между офлайн-деятельностью и онлайн-активностями примерно 50 на 50 .
Ключевые факты о доходах:
- Рекламный рынок: Илья Прусикин утверждает, что количество рекламных запросов в Instagram не изменилось, несмотря на пандемию . Хотя некоторые крупные бренды приостановили кампании, большинство проектов продолжается .
- Мерч как серьезный бизнес: Продажа атрибутики (мерча) — значительная статья доходов. Спрос на концертах колоссальный: фанаты покупают футболки и толстовки как сувениры. В одном туре продажи могут достигать внушительных сумм (например, 20 000 евро с одного города в Европе) .
- Прозрачность: Группа работает исключительно по официальным договорам, уплачивая все налоги. Прусикин отмечает, что после работы в Европе, где невозможно организовать концерт даже на 12 человек без договора, «белая» схема стала для них стандартом и в России .
Лидер группы категорически отвергает возможность участия в закрытых «подпольных» вечеринках на дачах или в люксах во время карантина, называя это «читерством» и неоправданным риском для здоровья .
🚀 Будущее шоу-бизнеса и «новый мир» 18:28
Илья Прусикин разделяет индустрию на «старый» (постсоветский) и «новый» шоу-бизнес.
- Независимость от институтов: Новые артисты не нуждаются в радиостанциях и телеканалах для получения популярности — наоборот, каналы сами приходят к ним за контентом .
- Универсальность: По словам гостя, современный артист должен быть везде: и на ТВ, и в интернете. «Если тебя нет в интернете — значит, с тобой что-то не так» .
- Эстетика «из говна и палок»: Прусикин ввел ироничный термин для домашнего онлайн-контента — «стиль сракосо» (lo-fi контент, сделанный на скорую руку). Однако он предупреждает, что такой формат быстро приедается зрителю из-за однообразного визуала .
Прусикин прогнозирует, что после кризиса мир изменится: усложнятся перелеты и пересечение границ для гастролей . Тем не менее, он считает нынешнее время уникальным для новичков: сейчас у любого человека с телефоном в руках ровно такие же возможности заявить о себе, как и у топовых звезд .
