Макашенец увел жену у звонаря — и это лишь верхушка айсберга в биографии человека, который променял работу у Ксении Собчак на оппозиционную журналистику и мечту о жесткой политической сатире. Бывший «пивной ведущий» и создатель «партии ровного штатива» сегодня пересобирает правила игры на YouTube, превращая разбор пропаганды в увлекательный квест со своим уникальным птичьим языком.
📽️ Секреты кликбейта и «эффект жены»: как Александр Макашенец взломал YouTube 0:00
Интервью начинается в живописной локации на озере Комо. Александр Макашенец объясняет выбор места тем, что здесь переплетаются поп-культура и политика: от вилл, где снимали «Звездные войны» и «Дом Gucci», до недвижимости Владимира Соловьева (которую они вскользь упоминали ранее) и футбольного стадиона . Именно этот микс стал визитной карточкой канала Саши: обзоры на медийные события с обязательным политическим подтекстом .
Одним из ярких элементов образа блогера стали его многочисленные пиджаки. Саша признается, что в его гардеробе их около семи, а за его имидж отвечает супруга Аня . Он вводит понятие «эффект жены» — трансформацию стиля мужчины под влиянием женщины, когда фанатские футболки с именами футболистов сменяются продуманными луками для кадра . Макашенец подчеркивает, что стиль важен для удержания внимания, и критикует как российскую оппозицию за недостаток «стиля», так и проекты «ВК Видео» за неумелое использование фрик-образов .
«Одержимость» и изнанка творческого абьюза 9:11
Обсуждая свои культурные ориентиры, Александр называет фильм «Одержимость» (Whiplash) Дэмьена Шазелла одним из самых значимых для него . Однако его прочтение ленты отличается от стандартной истории о «закалке таланта». Для Саши это прежде всего манифест творческого абьюза внутри коллектива .
На примере этого кино он анализирует фигуру Вячеслава Дусмухаметова и систему отношений в его проектах. Саша видит параллель между «лысым преподом» из фильма и тем почтением, смешанным со страхом, которое испытывают перед продюсером его подопечные . По мнению блогера, в творческой среде процветает порочная логика:
- Лидер подавляет участников коллектива настолько, что они начинают ждать любой крохи одобрения ;
- Позитивное подкрепление практически отсутствует, а «закалка профессионалов» происходит через унижение ;
- Люди привыкают винить себя в неудачах, даже если материал был объективно слабым .
Макашенец вспоминает свой опыт в КВН, где редакторы использовали схожие методы . Бессонные ночи и мучительный процесс написания шуток оправдывались одним скупым «хорошо» от редактора на четвертый день правок. Блогер считает такую стратегию деструктивной: по его мнению, творцов нужно поощрять за «правильное поведение» и готовность раскрыться, а не ломать их через колено .
Алгоритмы YouTube: струя мочи и правило полутора минут 16:35
Путь Александра к популярности не был случайным везением. Он осознанно изучал механизмы платформы, работая в медиаструктурах (включая опыт у Ксении Собчак и в ФБК, о которых подробно пойдет речь позже) . Макашенец выделяет несколько жестких правил, без которых взлет невозможен:
- Провокационная обложка. Она должна «цеплять» глаз даже в миниатюре на экране смартфона . Саша не стесняется использовать броские заголовки и образы, такие как «ТВ-кал» или «Струя мочи», проходя по грани цензуры алгоритмов .
- «Крючок» в начале. Первые полторы минуты видео критически важны. Нужно сразу объяснить зрителю, о чем ролик и над чем сегодня будут смеяться, не затягивая вступление глубокомысленными цитатами .
- Сценарный опыт. Умение писать структурированные тексты — фундамент успеха. Саша признается, что ориентируется на язык игровых блогеров (например, DeadP47), стремясь рассказывать о политике как об увлекательной видеоигре с интерактивом и элементами энтертейнмента .
- Отсутствие страха перед повторением. Макашенец уверен, что зритель забывает контент уже через месяц . Поэтому не стоит бояться брать популярные темы (как, например, ролик о «пластике Путина», сделанный по аналогии с видео коллег) и переосмыслять их в своем стиле .
Блогер подчеркивает, что не считает себя журналистом в классическом смысле, что дает ему право на «додумывание» и использование психологической интуиции в своих обзорах . Он открыто говорит аудитории: «Я сейчас скажу, что я думаю», не претендуя на объективность тысячи сторон, что и создает его уникальное торговое преимущество на рынке YouTube-контента .
🇮🇹 Итальянские дачи и «модный» патриотизм: Макашенец о Соловьеве и Лебедеве 25:10
Разговор Юрия Дудя с Александром Макашенцем плавно переходит от обсуждения физиологии движений и искренности перед самим собой к анализу ключевых фигур современной российской пропаганды. Для Макашенца, который долгое время занимался разбором телевизионных эфиров, эти персонажи — не просто лица из экрана, а объекты детального профессионального препарирования.
Культ дуче на озере Комо: за что Макашенец критикует Соловьева 32:15
Одной из центральных тем главы становится феномен Владимира Соловьева и его специфическая привязанность к Италии. Александр Макашенец обращает внимание на удивительное совпадение: в 2013 году, когда пропагандист приобрел одну из своих вилл на озере Комо , он выпустил документальный фильм о Бенито Муссолини. По мнению гостя, эта картина — не просто исторический очерк, а попытка эмоционально закрепить опыт покупки недвижимости в «старой Европе» через оправдание диктатора.
В фильме «Муссолини. Закат» Соловьев предстает в образе гедониста: он ездит на красном кабриолете по живописным дорогам и рассуждает о судьбе дуче в типично «телевизионном» стиле со стереотипными подсъемами . Макашенец подчеркивает, что риторика фильма носит откровенно апологетический характер. Владимир Соловьев называет Муссолини «блестящим журналистом», «мужественным воином» и «образованным человеком», сводя его политические преступления к «непростым отношениям с женщинами» .
Особый акцент Макашенец делает на абсурдном финале документалки:
- Соловьев транслирует конспирологическую теорию о том, что Муссолини не был казнен, а якобы уехал в Латинскую Америку .
- Пропагандист ссылается на некоего «человека из спецслужб», который якобы подтвердил, что дуче остался жив и с ним поддерживали контакт .
- Александр предполагает, что Соловьеву психологически комфортно верить в такой исход: возможность «наделать зла», а потом «хоп-хоп-хоп и оказаться в Латинской Америке» .
Критикуя Соловьева, Макашенец указывает на тотальное противоречие между его антизападной риторикой в прайм-тайм и владением пятью объектами недвижимости в Италии . Аргументы защитников о том, что Соловьев «любит старую Европу, а не современную с трансгендерами», гость называет лишь «оправдательной схемой», позволяющей сидеть на нескольких стульях одновременно .
Артемий Лебедев: почему синие волосы эффективнее криков в студии 36:30
Если Владимир Соловьев — это пропаганда для телевизионного зрителя, то Артемий Лебедев, по мнению Макашенца, является «самым модным» и эффективным инструментом власти в интернете . Александр отмечает, что Лебедев занимает нишу, которая недоступна кричащим телеведущим: он интегрирован в современное медиапространство, участвует в жюри популярных интернет-шоу и вещает на платформы вроде VK Видео.
Макашенец выделяет несколько факторов «эффективности» Лебедева:
- Спокойная подача: В отличие от Соловьева, Лебедев не орет в кадре, а говорит размеренно, что создает иллюзию адекватности и «своего парня» .
- Визуальный образ: Синие волосы и специфический стиль делают его «модненьким» в глазах интернет-аудитории.
- Синхронность с повесткой: Несмотря на кажущуюся независимость и обсуждение неполитических тем, в ключевых вопросах (отравление Навального, высказывания о Юлии Навальной) Лебедев строго придерживается пропагандистского ключа .
Александр убежден, что такой формат гораздо опаснее, так как он мимикрирует под «альтернативное мнение» и легче усваивается молодой аудиторией, которая принципиально не включает телевизор.
Техника пародии: как «собрать» образ пропагандиста 42:22
Будучи автором множества пародий, Макашенец детально разбирает физиогномику Владимира Соловьева. Процесс создания образа он делит на этапы: от наблюдения до поиска конкретной «входной» фразы. По мнению Александра, тело Соловьева выдает его внутреннюю скованность.
Основные черты «физического» образа Соловьева:
- «Маленький бронепоезд»: Напряженный плечевой пояс и размашистая, но зажатая походка .
- Специфическая мимика: Опущенные уголки губ и напряженное лицо, которое Макашенец сравнивает с ощущением, будто человек «долго не может покакать» .
- Голос и техника: Низкий тембр и использование высокочувствительных микрофонов, ловящих каждое причмокивание.
«Входной точкой» в образ для Александра служит фраза: «А у нас же есть пацаны талантливые» , после которой органично выстраивается вся остальная имитация.
Обучение конфликтологии и «хард-скиллы» вместо диплома 44:17
Вспоминая свое образование, Александр Макашенец называет диплом конфликтолога «очередным гуманитарным УГ», отмечая, что в России эта профессия практически не имеет прикладного значения в отличие от США, где медиаторы решают споры до суда . В ходе беседы Юрий Дудь признается, что сам закончил журфак, но без особой гордости, на что Александр советует абитуриентам выбирать вузы, дающие конкретные «хард-скиллы».
По мнению Макашенца, вместо абстрактного гуманитарного образования лучше получить навыки, которые можно «замерить»:
- Знание двух-трех иностранных языков .
- Владение программами для монтажа (DaVinci, Premiere) и графического дизайна .
В завершение главы Александр кратко упоминает свой опыт работы на региональном ТВ в Петербурге. Он вспоминает курьезную «разнарядку» времен вступления Александра Беглова в должность губернатора: монтажерам якобы приказали вырезать его смех из всех эфиров из-за «отрицательной харизмы» политика . Ранее в разговоре они также вскользь упоминали Ивана Урганта , чей лайфстайл-контент на YouTube Макашенец считает важным фактором для сдерживания блокировки платформы в России.
📸 «Партия ровного штатива» и десакрализация власти: как рождался стиль Саши Макашенца 50:11
Работа на петербургском телевидении стала для Александра Макашенца не только школой журналистики, но и настоящей антропологической экспедицией. Рассказывая о своем опыте на городском канале, Саша описывает целую галерею персонажей, чья профдеформация и специфическое отношение к труду со временем превратились в основу для его пародий.
Курьезные будни питерского ТВ и «холва» на ПМЭФ 50:24
Региональное телевидение в воспоминаниях Макашенца предстает как мир абсурдных заданий и удивительных людей. Одним из самых ярких воспоминаний стал репортаж о репетиции боя подушками на Марсовом поле . В кадре Александр в строгом костюме серьезно подводил зрителей к включению коллеги, в то время как на фоне два человека лениво били друг друга подушками. Именно этот момент, по иронии судьбы, увидел его друг, задав риторический вопрос: «Блин, Сань, мы хоть когда-нибудь что-то важное обозреваем?» .
Однако главным сокровищем этого периода стали люди — операторы и звукорежиссеры, десятилетиями работающие на канале. В их среде сложились свои традиции и страхи:
- «Холва» (халява): Особая любовь сотрудников к мерчу и фуршетам на крупных мероприятиях. На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) операторы старались заполучить рюкзачки и кружки, которые затем отправлялись в домашние «музеи поледес» .
- Дремучесть и предрассудки: Саша вспоминает звукорежиссера, который отказался надевать петличку на ВИЧ-инфицированную героиню сюжета, опасаясь заразиться через одежду .
- Зарплатный потолок: Стартовая зарплата журналиста в 2015 году составляла около 35 000 рублей, а максимум, которого удалось достичь на позиции ведущего, — 70 000 рублей .
«Партия ровного штатива» и философия лени 53:15
Особое место в иерархии телевизионных персонажей занимала так называемая «партия ровного штатива». Это ироничное название Александр Макашенец придумал для операторов, чьим главным жизненным кредо было минимизировать любые физические усилия на съемках .
Их подход заключался в том, чтобы поставить камеру на штатив в одной точке и заставить журналиста подводить к ней людей для интервью, вместо того чтобы ходить и искать интересных героев. «Ребятки, всё хорошо, понимаем задумку, снимаем со штатива», — цитирует Саша своих бывших коллег . Этот мем стал символом инертности системы, где сотрудники не готовы прилагать даже минимальных усилий ради качества контента. Именно в таких условиях был снят знаменитый опрос на «Горьковской», где случайный прохожий на вопрос о поводах для гордости за Россию ответил: «Пошли бы вы все нахуй» . Этот ролик, набравший миллионы просмотров, стал, по мнению Макашенца, самым заметным достижением его телевизионной карьеры.
Политический сленг как «птичий язык» для своих 1:03:44
Перейдя в YouTube, Александр Макашенец начал выстраивать собственную систему коммуникации с аудиторией, используя ироничный политический сленг. Одной из ключевых находок стал мем «СВОу» (авторство которого принадлежит Феде Фетисову). Саша осознанно внедрил это произношение в свои ролики как форму тихого протеста против запрета называть войну войной .
Для блогера это не просто шутка, а способ создания «птичьего языка». Его глобальная цель — объединить людей, находящихся внутри России, общими кодовыми словами. По задумке Саши, человек у офисного кулера может вскользь упомянуть «плакаты СВОу», и его собеседник по этой интонации сразу поймет: «Он свой, всё в порядке» .
Еще один важный элемент этого языка — прозвище «Кириешка» для Сергея Кириенко . Макашенец использует этот прием для десакрализации и «подсветки» чиновника:
- Запоминаемость: Фамилия Кириенко для многих звучит как нечто серое и бюрократическое. «Кириешка» моментально врезается в память .
- Персонализация ответственности: Через смешное прозвище Саша акцентирует внимание на том, что этот человек — важная фигура, которая «делает лично вам плохо» и зарабатывает на этом .
Эстетика «камня в руках пролетариата» и желтые обложки 1:08:47
Критику своих обложек и стиля (который Юрий Дудь сравнил с «Экспресс-газетой») Александр Макашенец парирует четким позиционированием: «Это не журналистика» . Он намеренно уходит в физиологизм и провокацию, используя кликбейтные образы — например, струю мочи на обложке обзора новогоднего фильма .
Для него такой стиль — это «насрать под дверь» власти и пропагандистам . Макашенец не скрывает, что его цель — поднять настроение единомышленникам и испортить его тем, кто работает на государственную систему. Он убежден, что даже если такие звезды, как комики из Comedy Club, увидят его ролики и почитают комментарии, они поймут: огромное количество людей в России не считает их творчество «прикольным» .
Ранее в разговоре Александр Макашенец уже упоминал о работе в ФБК, и в этом контексте он отмечает, что руководство организации, включая Руслана Шаведдинова, полностью поддерживает его сольное творчество, считая это важным инструментом донесения политики до тех, кто от нее устал .
📺 Экспертиза контента: от этики обзоров до «кастрированных» форматов 1:15:18
Жанр видеообзоров часто подвергается критике за вторичность: зритель вместо оригинала потребляет «пережеванный» контент и формирует мнение через призму чужого восприятия. Александр Макашенец (Alexander Makashenets), построивший карьеру на анализе чужих интервью и фильмов, защищает эту нишу как необходимую сервисную функцию современного медиапотребления. По его словам, люди часто смотрят обзоры не вместо оригинала, а после него — чтобы найти подтверждение собственным смутным ощущениям или «помощь» в расшифровке смыслов .
Кураторство или паразитизм: этика жанра 1:16:10
Юрий Дудь (Yury Dud) ставит вопрос ребром: не является ли это искажением реальности, когда мнение о герое (например, о рэпере Птахе) складывается не по его собственным словам, а по нарезке обзорщика? Макашенец признает дилемму, но настаивает на прагматичном подходе. В эпоху избытка информации обзор — это способ сэкономить время .
Александр выделяет несколько ключевых принципов своей работы:
- Соблюдение баланса: важно передать смысл сказанного, не искажая позицию человека, даже если автор вступает с ней в спор в ходе ролика .
- Редакторская чистота: в финале обзора обычно дается сухое резюме фактов без авторской оценки, чтобы не множить «искаженное восприятие» команды .
- Работа с аудиторией: зрители часто приходят за легитимизацией своих чувств — «вот, это и меня подбешивало, теперь я понимаю почему» .
Блиц по звездам YouTube: диагноз индустрии 1:20:21
Обладая колоссальной насмотренностью, Александр Макашенец дает жесткие оценки лидерам нынешнего российского YouTube. Его критика часто строится на понятии «слона в комнате» — игнорировании войны и политики в угоду охватам и безопасности.
«Вписка» и «кастрированный» формат Главная претензия к шоу «Вписка» — сознательный уход от острых тем. Александр называет это «кастрированным форматом» . Вспоминая слова, которые приписывают Артемию Лебедеву (Artemy Lebedev) о том, что Дудь мог бы остаться в России и зарабатывать миллионы, Макашенец задается вопросом: «О чем бы он спрашивал? У стримеров про их Lamborghini?» . Несмотря на уважение к труду авторов «Вписки», он считает отсутствие политического контекста в интервью с лидерами мнений большой ошибкой.
Крах репутации: Ян Топлес и комики ТНТ Особое внимание в разговоре уделено тем, кто пошел на компромисс с государством.
- Ян Топлес (Yan Toples): Макашенец считает, что научпоп-блогера буквально «заставили зигануть» крайне неизящно. Драма в том, что аудитория Яна — думающие люди, которые не прощают «присягу дьяволу» .
- Денис Дорохов (Denis Dorokhov) и Азамат Мусагалиев: Александр характеризует их как невероятно талантливых людей с «максимально неприятной этической картиной мира» . Поездки на фронт и шутки про «новые области» в образе Пескова делают их, по мнению журналиста, прямыми пропагандистами войны, с которых стоит спрашивать строже всего из-за их огромного влияния .
«Редакция» и «Натальная карта» К проекту Алексея Пивоварова Макашенец относится с сочувствием, но отмечает, что попытка сохранить объективность в России иногда доходит до абсурда. Рубрика «Контекст», где на фоне острых событий рассказывают отвлеченные факты (например, о Запорожье в разгар контрнаступления), выглядит как попытка «собрать клики», избегая позиции . В то же время шоу «Натальная карта» он хвалит за идеальный кастинг и умелое балансирование между верой в астрологию и её стебом .
Свое и чужое: Собчак и кейс Ильи Куруча 1:30:18
Оценивая работу Ксении Собчак (Ksenia Sobchak), Александр старается соблюдать этическую дистанцию (ранее в разговоре упоминалось, что он работал в её команде). Он признает её талант, но критикует за выбор в пользу «суверенных платформ» и странное злорадство в адрес уехавших артистов . Собчак в своих нарративах часто противопоставляет «великолепный московский сервис» ужасному европейскому и подчеркивает востребованность тех, кто остался и промолчал .
На контрасте с политизированными медиа Александр вспоминает свой опыт работы с Ильей Куручем (Ilya Kuruch). До того как стать звездой, Куруч вместе с Макашенцем подрабатывал «пивным ведущим» в ресторане «Максимилиан» .
«Это был закон жанра: ты задорно орешь в микрофон, пока люди заказывают "жирафы" с пивом, а потом находишь кого-то из гостей в туалете в нелучшем виде», — вспоминает Александр .
Успех Куруча Макашенец называет закономерным итогом невероятной дисциплины. Илья — человек системы, способный часами сидеть над белым листом, пока не найдет шутку, которая идет дальше первой ассоциации . Главный вопрос, который, по мнению Александра, должен задавать себе любой творец — не «как написать?», а «нахуя?» и «над чем именно мы шутим?» .
🤝 Опыт у Собчак и свадьба собственной жены 1:40:57
Работа в «Осторожно, новости» и принципиальный уход
Александр Макашенец присоединился к команде Ксении Собчак в 2019 году, когда та запускала проект «Осторожно, новости» . Изначально его пригласили для создания экспериментальных авторских роликов внутри новостных выпусков — например, о политическом TikTok или о «Юнармии». Любопытно, что видео про «Юнармию» с отсылкой к фильму «Кролик Джоджо» удостоилось похвалы даже от Кристины Потупчик . Со временем формат Макашенца изжил себя, так как зрители хотели видеть в кадре саму Ксению Собчак, и Александр переключился на прописывание рекламных интеграций, стараясь максимально дистанцироваться от политики .
Все изменилось 24 февраля 2022 года. Макашенец принял твердое решение уйти и отправил резюме в ФБК. Ксения Собчак лично звонила ему, чтобы уточнить причины увольнения.
«Она позвонила и сказала: "Слушай, я так понимаю, ты уходишь не по причине зарплаты". Я ответил: "Нет, я ухожу по своим соображениям". Она сказала, что понимает, но добавила: "Ты же понимаешь, что меня в ФБК сильно не любят"» .
Позже в одном из выпусков Ксения Собчак заявила, что ФБК переманивает людей «мегазарплатами», намекая на случай Александра. Макашенец опровергает это: по его словам, предложенная в ФБК сумма была сопоставима с его московским окладом у Ксении, но с поправкой на европейские цены . Редактор Собчак позже объяснил Александру этот выпад как «ироническую шутку и подмигивание», однако сам журналист воспринял это как попытку вбросить ложный инсайд .
Несмотря на нынешнюю работу в структуре, которая жестко критикует Собчак, Макашенец иногда выступает ее «адвокатом» на внутренних летучках ФБК. Зная процессы изнутри, он часто видит человеческий фактор и ошибки там, где другие подозревают злой умысел . В качестве примера он приводит скандал с юристом, который в эфире Ксении Собчак советовал идти в военкомат во время мобилизации: Александр уверен, что это была банальная накладка — адекватный эксперт «слетел» в последний момент, и редакторы в спешке пригласили того, кто был доступен .
«Славик Couple» и флористика как семейный бизнес 1:51:13
В эмиграции Александр вместе с женой Аней запустил проект «Slavic Couple» — серию ироничных скетчей о стереотипных славянских парах . Идея родилась из наблюдений за туристами и экспатами: герои роликов — это собирательные образы, живущие в мире демонстративного потребления и специфических отношений.
Ради этих видео Александру нередко приходится переодеваться в женщину, что для него не в новинку — ранее он уже примерял на себя образы Марии Певчих и Екатерины Шульман . Несмотря на органичность в кадре, Макашенец признается, что публичное нахождение в женской одежде (например, на мосту в Париже) его тяготит. Чтобы компенсировать внутренний дискомфорт, он невольно начинает вести себя подчеркнуто мускулинно, даже стоя на каблуках . При этом Александр отмечает, что уровень гомофобии в России сильно преувеличен властью: по его мнению, россияне десятилетиями спокойно смотрели на травести-шоу и переодевания комиков, и только политическая цензура сделала это темой для нападок .
Жена Александра, Аня, работает флористом и оформляет дорогие свадьбы в Европе. Индустрия «инстаграмных» торжеств диктует свои правила:
- Цветочная арка для предложения или церемонии может стоить от 3 000 до 5 000 евро .
- Зачастую женщины сами выбирают место и бюджет, буквально подводя мужчин к необходимости «раскошелиться» ради красивого кадра .
- Макашенец иронизирует, что в этом бизнесе «мужик сам не справится», поэтому женская рука в планировании праздника первична .
Свадьба жены и легенда о «слепом звонаре» 1:57:20
Одной из самых абсурдных и кинематографичных историй в биографии Александра Макашенца остается его участие в первой свадьбе собственной жены. Много лет назад он работал профессиональным свадебным ведущим и именно в этом качестве присутствовал на торжестве Ани и её первого мужа Арсения .
Все участники истории были частью одной компании друзей из Университета профсоюзов. Свадьба была камерной, проходила на даче в Твери и, по воспоминаниям Александра, больше напоминала обычное дружеское застолье . Когда позже на телеканале «Дождь» Макашенец вскользь упомянул этот факт, история мгновенно обросла мифами.
«Я рассказал коллегам, что Арсений — мой друг, он тогда работал звонарем в церкви. Через минуту по редакции бегает Роменский и орет: "Макашенец увел жену у слепого звонаря!" Откуда взялось, что он слепой — я не знаю» .
Александр подчеркивает, что никогда бы не пошел на предательство друга: отношения с Аней начались значительно позже, когда её первый брак уже распался . Сам «звонарь» Арсений вскоре оставил церковную подработку и вернулся к карьере артиста — сейчас он поет в хоре Театра музыкальной комедии в Санкт-Петербурге .
Эта личная история стала прологом к их совместному отъезду из России. Когда после начала боевых действий Александр решил уехать и присоединиться к ФБК (тема рисков работы в котором будет раскрыта позже), у Ани не возникло никаких сомнений — они уехали вместе, официально оформив брак уже в эмиграции .
🛡️ Наследие Навального и будни ФБК: от санкционных списков до «бадминтонных» стримов 2:05:37
Жизнь Александра Макашенца тесно связана с работой в ФБК — организации, которая после гибели своего лидера Алексея Навального проходит через сложнейший период трансформации. Макашенец, присоединившийся к команде, когда Навальный уже находился в заключении , признает: потеря лидера такого масштаба невосполнима, а структура неизбежно столкнулась с кризисом. Тем не менее, он настаивает, что ФБК остается главной оппозиционной силой, способной эффективно работать в нескольких направлениях.
Осознанный риск и работа без лидера 2:06:55
Критику в адрес ФБК Александр воспринимает прагматично. Пока одни обсуждают падение просмотров на канале «Популярная политика», Макашенец указывает на успехи «Навальный LIVE» и конкретные дела, выходящие за рамки медийной активности. Одним из таких направлений стала прямая помощь политзаключенным. Макашенец вспоминает «бадминтонный» стрим, вызвавший неоднозначную реакцию скептиков: «Мне ок, что я поработаю с микрофоном, повеселюсь, и мы направим несколько миллионов людям, которые находятся в максимально уязвимом положении в тюрьме» .
Особую гордость журналиста вызывает работа международного отдела над списками персональных санкций. Логика здесь проста, но эффективна:
- Европейские чиновники часто склонны принимать «распыленные» санкции против всех россиян, так как это популярно в их обществе .
- ФБК предлагает альтернативу — конкретные кейсы против чиновников и олигархов, подкрепленные расследованиями.
- Это позволяет судам ЕС не проигрывать дела адвокатам олигархов и одновременно снижает санкционное давление на простых граждан .
Макашенец подчеркивает, что такая работа помогает если не «свалить Путина» немедленно, то как минимум работать с его окружением и защищать интересы россиян, не поддерживающих войну.
Репутационные кризисы: Железняк, Волков и «работа над ошибками» 2:11:55
Репутация — единственный значимый капитал оппозиции, и Александр признает, что в последнее время она подверглась серьезным испытаниям. Говоря о «Железняк-гейте» (сотрудничестве с банкиром с сомнительной репутацией), он называет это ошибкой, которую следовало купировать быстрее . Журналист надеется, что политический совет провел внутреннюю работу над ошибками, хотя сам он, не входя в руководство, может лишь наблюдать за серьезными лицами коллег через стекло переговорной .
Ситуацию с Леонидом Волковым Макашенец комментирует еще более жестко. В истории с письмом в поддержку Михаила Фридмана он открыто заявил Волкову на летучке: «Поддержать не могу, это рукотворный кризис» . При этом Александр критикует чрезмерно резкую реакцию Литвы и Украины, считая неправильным преследование человека, десятилетиями борющегося с режимом. Несмотря на опасения за свой ВНЖ, Макашенец верит в правосудие, хотя и допускает мысль о возможной необходимости очередного переезда .
В контексте критики оппозиции журналист также затронул юмор Данилы Поперечного. По мнению Макашенца, шутки комика об оппозиционных дрязгах были «вторичными» и поверхностными . Он сравнил их с пародиями Comedy Club на телеканал «Дождь», где высмеивание сбора донатов выглядит нелепо со стороны людей, сидящих на государственных контрактах .
Замедление YouTube: кризис «среднего класса» блогеров 2:18:43
Технические ограничения YouTube в России нанесли удар не столько по гигантам, сколько по авторам среднего звена. Макашенец отмечает, что топ-звезды всегда найдут способ монетизации, уйдя на «ВК Видео», но для блогеров с аудиторией в 100–200 тысяч человек ситуация критическая . В качестве примера он приводит кинообзорщика Ануара (друга BadComedian), который столкнулся с невозможностью гарантировать просмотры рекламодателям, но принципиально не хочет переходить на провластные платформы .
В категории недооцененного контента Макашенец выделяет Вадима Лукомского — аналитика Sports.ru, чьи глубокие разборы футбола часто страдают от отсутствия кликбейта и излишней скромности автора .
Футбольное «Комо»: индонезийские миллиардеры и стадион-открытка 2:22:16
Разговор о футболе переносит героев на берег итальянского озера Комо, где местный клуб стал глобальным медиапроектом. Александр раскрывает детали, поражающие масштабом: владельцы клуба, братья-индонезийцы (семья Хартоно), обладают состоянием более 48 миллиардов долларов . Для сравнения: это почти в два раза больше состояния богатейших бизнесменов России вроде Мордашова или Потанина.
Интересные факты о проекте «Комо»:
- Истоки капитала: Бизнес построен на табаке. Индонезия — самая курящая нация, где сигареты употребляют 70% мужчин и даже дети .
- Концепция: Владельцы хотят превратить регион в своего рода «Диснейленд», где футбольный клуб будет главной жемчужиной .
- Селебрити: Клуб активно привлекает мировых звезд — от Киры Найтли до Бенедикта Камбербэтча .
Для самого Макашенца стадион в Комо — один из самых фотогеничных в мире — вызывает ностальгию по родному Санкт-Петербургу и стадиону «Петровский» времен 2010 года . Это было время, которое кажется Александру «максимально свободным» по сравнению с настоящим.
Завершая футбольную тему, Макашенец признается в симпатии к Педри из «Барселоны» . Юрий Дудь дополняет образ игрока трогательной историей: Педри после каждого трофея бьет пенальти своему отцу (несостоявшемуся футболисту), позволяя тому «отбить» мяч и символически вернуть утраченную мечту .
Даже в условиях эмиграции Макашенец сохраняет бытовые привычки: на съемки в Италии он привез шерстяной пояс из собачьей шерсти . Журналист иронично отмечает, что хотя он и носит модные кроп-куртки, пояс «защищает от холода, как Геракл защищал людей» . В планах Александра — развитие собственного канала с упором на пародии и игровые элементы, что он считает следующим этапом своей творческой эволюции .
🎭 Актерский драйв и «прекрасная Россия будущего» 2:30:42
Заключительная часть беседы с Александром Макашенцем переходит от обсуждения политических технологий и журналистских расследований к личным амбициям гостя и его видению будущего. Несмотря на то что Александр уже состоялся как успешный YouTube-блогер, его истинные интересы лежат в плоскости лицедейства и профессионального перевоплощения. Ранее в разговоре они касались работы Макашенца в команде Ксении Собчак, но теперь фокус смещается на то, кем он видит себя вне рамок политического активизма или новостной повестки.
Мечта о сцене: от «дыхания собачкой» до профессионального образования 2:30:42
Александр признается, что при наличии свободного времени он бы всерьез занялся получением профессионального актерского образования . На данный момент его опыт ограничивается лишь курсами импровизации и занятиями по сценической речи, где его учили специфическим техникам, таким как «дыхание собачкой» . Юрий Дудь, иронизируя над собственным опытом, замечает, что в журналистике такие методы не практиковались, хотя сам он тоже пытался освоить дыхание диафрагмой, но безуспешно .
Макашенец демонстрирует, что его природная энергия и умение работать голосом — это и есть работа диафрагмы «на полную мощь». В качестве примера он мгновенно отыгрывает рекламную интеграцию своего канала, что вызывает восторг у интервьюера . Дудь отмечает, что Александр в процессе общения регулярно напоминает ему актера Никиту Кукушкина, особенно в моменты экспрессивных рассказов .
Сам Макашенец объясняет это своей любовью к приему «act-out» (отигрыш), популярному в комедии. Это метод, при котором рассказчик без предупреждения переходит к пародии или воплощению персонажа «по щелчку пальцев» . Блогер сравнивает свою манеру с Губкой Бобом из-за утрированных эмоций и признается, что раньше подавлял в себе эту черту, но с запуском собственного канала решил дать ей полную волю .
Поиск «нового нерва» в медиа изгнания 2:33:51
Обсуждая будущее медиа и YouTube в частности, Александр затрагивает проблему «медиа в изгнании». Он критикует тренд некоторых уехавших журналистов (например, проект «Продолжение следует») на создание менее политизированного контента . По мнению Макашенца, это ошибка: в России сохраняется колоссальный запрос на политику, и уехавшие авторы должны использовать свою свободу, чтобы говорить о ней, но искать «новый язык» .
Он фиксирует важный симптом: у аудитории наступила усталость от привычных тем. Старые триггеры — будь то война или прогнозы о скором крахе экономики под управлением Эльвиры Набиуллиной — перестают работать так остро, как раньше . Журналистам необходимо нащупать «новый нерв», который действительно тревожит зрителя сегодня. Это требует постоянного переосмысления форматов и поиска интонаций, отличных от тех, что предлагает официальный российский контент в VK Видео .
Образ 2032 года: власть, которая терпит сатиру 2:35:21
Отвечая на традиционный вопрос Дудя «кем ты видишь себя в 40 лет?», 32-летний Макашенец рисует образ «прекрасной России будущего» . Он честно признает, что если бы пришлось ставить на это деньги, он бы не рискнул, но его «хотелка» в данном случае идет впереди рациональности . В его мечтах он — человек, получивший актерское образование, имеющий семью и живущий в стране, где смыслы жизни не ограничены лишь борьбой с диктатурой .
Идеальное будущее в представлении Александра выглядит так:
- На телевидении и в интернете выступает множество талантливых комиков, которые «жестко пропесочивают» власть .
- Новая власть, в свою очередь, проявляет политическую волю и терпимость: «кусает губы», но позволяет над собой стебаться и делать пародии .
- Существует полная свобода самовыражения — от народных песен до эпатажного контента.
В качестве метафоры этой свободы Александр приводит провокационный образ певицы Татьяны Куртунковой. Он фантазирует, что в «России оттепели» она могла бы выступать в стиле «голой вечеринки» с проколотыми сосками, исполняя не только патриотические хиты вроде «Матушка Земля», но и нечто совершенно иное . Когда Дудь пытается защитить Куртункову, указывая на то, что она поет народные песни с юности и не обязательно является конъюнктурщицей, Макашенец уточняет: это лишь гипербола . Для него это символ времени, когда артистам не нужно подстраиваться под текущую моду на «ура-патриотизм», и они вольны выбирать любой образ — от традиционного до абсурдного .
Завершая интервью, Александр Макашенец формулирует свое жизненное кредо. На вопрос «В чем сила?» он отвечает, что сила заключается в умении улыбаться даже в самых трудных и сложных обстоятельствах .
