Потерять пятьдесят тысяч долларов на старте карьеры из-за недобросовестных агентов — жестокий урок, который едва не сломал будущую интернет-звезду. Бриттани Броски прошла стремительный путь от случайного вирусного мема с комбучей и увольнения из банка до создания собственной независимой медиа-империи. Это история о том, как превратить мимолетную интернет-славу в устойчивый бизнес, выстроить жесткие границы с менеджментом и сохранить искреннюю связь со своей многомиллионной аудиторией.
☕ От вирусного мема к медиафраншизе: феномен Бриттани Броски 2:37
В ловушке ярлыков: почему сложно объяснить свою профессию родителям 2:37
Определение своей профессиональной идентичности в эпоху цифровых медиа стало для Бриттани Броски настоящим вызовом. Во время беседы с Колином и Самиром она призналась, что испытывает глубокую неловкость, пытаясь объяснить суть своей работы посторонним людям . Традиционные медиа тоже часто путаются в терминах: например, в передаче Good Morning America сегмент с её участием озаглавили как «Сенсация TikTok Бриттани Броски рассказывает о новом YouTube-шоу и подкасте» , попытавшись уместить в одно предложение сразу три разных формата .
Для самой Бриттани стереотипные ярлыки кажутся неполными или даже «кринджовыми» . Она отмечает, что слово «ютубер» сегодня ассоциируется у аудитории с пранкерами или масштабными проектами в духе MrBeast , в то время как ярлык «тиктокер» мгновенно отсылает к танцевальным трендам Чарли Д’Амелио . Называть себя «комиком» Бриттани тоже стесняется, поскольку считает, что не заслужила этот статус через традиционный стендап , .
Её истинная стихия — это разговорная комедия . Способность Бриттани удерживать внимание зрителя подтверждается её сольным подкастом Broski Report, где она способна «разговаривать с кирпичной стеной» в одиночестве по 50 минут , самостоятельно управляя камерами и микрофонами . В индустрии традиционных развлечений Броски видит свои аналоги в ведущих вечерних шоу , выделяя из их числа Сета Майерса , , а также упоминая формат работы Джимми Киммела и Джимми Фэллона , .
От шуток в Snapchat до миллионов в TikTok: хроника случайного успеха 9:42
Путь Бриттани Броски в создании контента начался не с бизнес-плана, а с желания рассмешить друзей . Ещё во время учёбы в Техасском университете A&M в 2017–2018 годах она публиковала хаотичные видеоролики в Snapchat , . Из-за того, что к её аккаунту добавлялись знакомые её знакомых, просмотры быстро выросли до 1500 на историю , а Бриттани впервые ощутила вкус локальной популярности, когда незнакомцы начали узнавать её в студенческих барах . Когда в 2019 году начал набирать популярность TikTok, она скачала приложение из любопытства, привлечённая необычным контентом , .
В июле 2019 года, около девяти часов вечера, Бриттани опубликовала своё первое видео в TikTok . Проснувшись на следующее утро, она обнаружила 30 000 likes , что для малоизвестной на тот момент платформы было колоссальным результатом . К концу 2019 года её аудитория достигла миллиона подписчиков . Начавшаяся вскоре пандемия COVID-19 ускорила этот рост в геометрической прогрессии: показатели взлетели до 2, 5 и 7 миллионов подписчиков .
Этому способствовал глобальный кризис традиционного YouTube-контента . Зрители устали от недосягаемых стандартов красоты семейства Кардашьян и опасных пранков вроде тех, что делали Сэм Пеппер или Джейк Пол . Оказавшись запертыми дома на карантине, люди отчаянно нуждались в простом и искреннем человеческом общении , , что и сделало Бриттани идеальным кандидатом для новой волны интернет-популярности .
Двойной эффект комбучи: мировая слава и первый контракт 18:07
Поворотной точкой в карьере Бриттани Броски стал мем Kombucha Girl . Небольшое видео, где она впервые пробует комбучу и за секунды меняет гамму эмоций от отвращения до одобрения, мгновенно разлетелось по интернету. Спустя неделю после публикации в TikTok ролик попал в Twitter , , превратившись в глобальный феномен. Броски вспоминает, как видела своё лицо на плакатах эко-активистов в Австралии, а также в русскоязычных и арабоязычных сегментах сети .
Осознавая опасность остаться «героем одного мема» вроде Алекса из Target , Бриттани начала экстренно диверсифицировать свой контент. Она быстро создала публичные профили в Twitter, Instagram и Facebook под единым именем Brittany Broski , , а осенью 2019 года запустила YouTube-канал , чтобы продемонстрировать свои способности к пародиям, акцентам и текстовому юмору .
Однако внезапная слава привлекла и недобросовестных игроков. Почти сразу после вирусного успеха с Бриттани связался менеджер, предложивший рекламную кампанию . На волне эйфории Броски подписала эксклюзивный контракт на два года , условия которого предполагали грабительскую комиссию в размере 20% при рыночной норме в 10% . В разговоре с Колином и Самиром она вскользь упомянула, что этот опыт сотрудничества позже привёл к серьёзным финансовым потерям и судебным разбирательствам , подробности которых будут раскрыты далее в интервью.
Из банковского офиса в креаторы на полную ставку 23:26
Параллельно с миллионными просмотрами в TikTok Бриттани Броски продолжала работать в банке . Всё изменилось, когда руководство организации обнаружило вирусный мем с её участием. Обеспокоенные имиджем компании менеджеры приняли решение уволить девушку . Для Бриттани это увольнение стало шоком и моментом сильного страха перед неопределенностью .
Воспитанная строгим отцом-военным, который всегда требовал иметь надежный «план Б» , Броски никогда не рассматривала творчество как стабильный источник дохода . После потери работы она всерьез планировала пойти работать в сферу обслуживания (например, в сеть Texas Roadhouse) , пока не найдет новое место в корпоративном секторе.
Судьбоносным моментом, изменившим её отношение к карьере креатора, стала первая коммерческая сделка. Бренд комбучи GT Dave's Kombucha предложил Бриттани её первый рекламный контракт . Получение этих денег заставило её поверить, что создание контента может стать её полноценной и успешной профессией , .
💸 Обратная сторона Голливуда: судебные иски, потеря контроля и уроки выживания в индустрии 26:26
Токсичный первый менеджмент и потеря 30 тысяч долларов 30:13
Как уже упоминалось ранее в разговоре, резкий старт карьеры Бриттани Броски (Brittany Broski) в интернете сопровождался серьезными бытовыми трудностями . Однако настоящие проблемы начались, когда молодая комедиантка вплотную столкнулась с теневой стороной индустрии развлечений. Вспоминая свои первые шаги, Колин (Colin) и Самир (Samir) делятся, что для начинающих авторов предложение от агентов часто выглядит как «рука, протянутая с небес шоу-бизнеса» . Бриттани Броски соглашается с этим чувством, но подчеркивает, что агенты на самом деле практически не несут финансовых рисков, делая хаотичные ставки на разных перспективных людей .
На раннем этапе Бриттани Броски помог сориентироваться журналист Яшар Али (Yashar Ali) . Он стал её ментором и подробно объяснил классическую структуру Голливуда : роли агентов, менеджеров, бизнес-менеджеров и юристов . Яшар помог ей понять, что блогерство — это полноценный бизнес со своими обязательствами . Это понимание привело Бриттани в крупное и авторитетное агентство UTA , но параллельно она подписала контракт с небольшой компанией, которая позиционировала себя одновременно как агентство и менеджмент .
Это решение обернулось юридическим кошмаром для 22-летней Бриттани . Пока крупные агенты из UTA вели дела профессионально, её вторая менеджерка начала саботировать работу . К этому моменту Бриттани Броски выполнила рекламные интеграции на общую сумму 30 000 долларов . Она только что переехала в Лос-Анджелес с 5 000 долларов в кармане, из которых 4 000 долларов сразу ушли на оплату аренды первого месяца . Свою квартиру она делила с блогеркой Сарой Шауэр (Sarah Schauer), с которой до совместного заселения даже не была знакома лично .
Деньги от брендов поступали на счета агентства-менеджера по схеме Net 90 (оплата в течение 90 дней с момента выставления счета) . Когда сроки оплаты прошли, менеджерка перестала выходить на связь и отказалась выплачивать Бриттани заработанные деньги, обвинив её в предательстве из-за планов сменить представительство .
Бриттани Броски пришлось нанять адвоката и инициировать арбитражное разбирательство . Юридические услуги обошлись ей в 30 000 долларов . В итоге выяснилось, что токсичная менеджерка полностью разорена: она потратила все украденные деньги клиентов, не имела никаких активов и буквально спала на диване у знакомых . В результате Бриттани не только не вернула заработанные 30 000 долларов, но и осталась должна адвокату, потеряв в общей сложности около 45 000–50 000 долларов .
Любопытно, что в конце 2019 года это же одиозное агентство представляло будущих суперзвезд TikTok: Чарли Дамелио (Charli D'Amelio), Дикси Дамелио (Dixie D'Amelio), Эддисон Рэй (Addison Rae) и братьев Лопес . Однако из-за непрофессионализма руководства компания мгновенно потеряла всех ключевых клиентов . Для Бриттани Броски эта финансовая потеря стала жесткой прививкой от излишней доверчивости в Голливуде .
Кто на кого работает: как автору не потерять контроль над своим делом 44:22
Опыт судебных тяжб заставил Бриттани Броски переосмыслить баланс сил между креатором и его командой. В начале пути легко запутаться в том, у кого действительно находится рычаг давления (leverage) . Молодым авторам кажется, что агенты делают им одолжение, открывая двери к деньгам, но реальность противоположна .
«Вы должны постоянно помнить, что вы — босс, а они работают на вас», — заявляет Бриттани Броски . Менеджеры и агенты выполняют исключительно сервисную функцию, обеспечивая юридическую и организационную безопасность креатора . Однако Бриттани признает внутренний конфликт большинства творческих людей: авторы по своей природе часто избегают конфронтаций, склонны угождать окружающим и просто хотят заниматься творчеством, а не спорить на созвонах в Zoom о процентах комиссии .
Самир формулирует важное бизнес-правило, с которым Бриттани полностью соглашается: «Никогда не становитесь для кого-то "самым большим всем"» . Нельзя быть главным источником дохода для своего агентства и нельзя быть самой большой статьей расходов для бренда . Когда токсичная менеджерка Бриттани потеряла остальных клиентов, Броски осталась её единственным источником заработка . Менеджерка использовала имя Бриттани как разменную монету для привлечения новых авторов , а её советы перестали быть объективными. Бриттани объясняет: если агентство выживает за счет ваших 10% или 20% комиссии, они физически не способны давать вам независимые, стратегически верные советы — они будут толкать вас на любые сомнительные сделки ради быстрого покрытия своих собственных счетов .
Броски убеждена, что дефицит качественного и честного менеджмента сегодня тормозит развитие так называемого «среднего класса» креаторов . Множество талантливых ребят, которые могли бы вырасти в крупных самостоятельных артистов, ломаются на этапе первых контрактов из-за недобросовестных посредников и навсегда уходят из индустрии .
Хотя в дальнейшем Бриттани Броски смогла выстроить успешную стратегию и найти надежных партнеров, этот ранний кризис научил её главному: безопасность бизнеса строится на жестком контроле со стороны самого автора .
👑 Эволюция форматов: от секундных тиктоков к средневековым шоу и лекциям по искусству 50:33
Выход за рамки секундного хронометража: как удержать зрителя 50:33
Для многих современных создателей контента, получивших популярность благодаря коротким видео в TikTok или YouTube Shorts, переход к длинному формату становится непреодолимым препятствием . Колин и Самир отмечают, что миллионы подписчиков на коротких видео часто не конвертируются во внимание к длинным роликам. Бриттани Броски осознала это на раннем этапе своей карьеры. Чтобы удержать аудиторию, она сделала два шага: сначала дала зрителям продолжение того, что они уже полюбили, выпустив вторую часть своего вирусного обзора, а затем сразу же переключилась на совершенно иной формат — разговорные видео о макияже и автозагаре . По её словам, это были простые, живые истории о забавных ошибках 20-летней девушки, в которых зрители могли узнать себя .
Бриттани убеждена, что создатели коротких видео часто сталкиваются с быстрым угасанием популярности, если их навыки не применимы в долгосрочной перспективе . Если блогер не умеет создавать качественный интеграционный контент или вести полноценное длинное шоу, где он удерживает внимание один на один со зрителем, его карьера неизбежно закончится . Ещё в самом начале пути, работая в банке, откуда её позже уволили, Бриттани от скуки записывала идеи для YouTube в свой блокнот с Микки Маусом . Сегодня её подход к сценариям стал гораздо глубже: она использует трехактную структуру с обязательным завлекающим хуком в начале, содержательной основной частью и сильным финалом, который заставляет досмотреть видео до конца .
Искусство как пропаганда: академическая сторона Бриттани Броски 55:39
Одним из самых ярких примеров сложного длинного контента на канале Бриттани стала серия её видеоэссе по истории искусств, в частности масштабный разбор темы американской военной пропаганды времён Первой мировой войны . Этот формат позволяет ей в полной мере проявить свои академические знания и страсть к обучению. Процесс создания такого контента напоминает написание полноценной научной работы: Бриттани проводит глубокие исследования, детально расписывает исторический контекст и оформляет текст строго по академическим стандартам MLA, обязательно цитируя источники [56:06, 56:47].
Она убеждена, что понять историю искусства невозможно в отрыве от реальной истории, ведь искусство — это «пульс человечества», отражающий психологическое состояние целых поколений до и после мировых потрясений [56:06, 56:20]. В своих роликах она детально разбирает пять-шесть ключевых произведений и подводит итог тому, как конкретная эпоха повлияла на последующие культурные течения . Для Бриттани это не просто развлечение, а эффективный способ самообразования, ведь лучший метод что-то понять — это объяснить это другим . В результате зрители, которые никогда не интересовались американской историей, начинают искренне сопереживать теме . Огромную роль в успехе серии играет её монтажёр Стэнли, чья работа делает эти видео похожими на высококлассные документальные фильмы BBC, гармонично сочетая академическую глубину и фирменный юмор Бриттани [1:10:37, 1:10:49].
Сопротивление стереотипам: право быть сложной и многогранной 57:40
Успех лекций об искусстве подчёркивает важный социальный манифест Бриттани: она активно борется со стереотипом, согласно которому женщины-креаторы должны оставаться в рамках одного простого амплуа . Индустрия часто пытается загнать авторов в жесткие рамки одного формата, но Бриттани отказывается быть «односложным» продуктом. «Я многогранный, умный и культурно осведомлённый человек», — заявляет она, критикуя снисходительные комплименты в духе «о, а ты, оказывается, умная» [57:54, 58:07].
Полная открытость перед аудиторией имеет свою цену: Бриттани признаётся, что порой чувствует себя опустошённой, отдав интернету буквально всё и не оставив ничего для личной жизни [58:33, 58:45]. Тем не менее, она считает возможность демонстрировать весь спектр своих интеллектуальных интересов уникальной привилегией цифровой эпохи, недоступной в традиционных медиа . Вдохновляясь успехом фильма «Барби» и дискуссиями о многогранности женского опыта , Бриттани стремится показать своей молодой аудитории, особенно студенткам колледжей, что жизнь прекрасна, разнообразна и полна возможностей для самореализации . Для неё это главный стимул преодолевать выгорание и все теневые стороны работы блогера .
От королевских приёмов до разговоров со стеной: создание Royal Court и Broski Report 1:04:01
Постепенно хаотичные идеи Бриттани трансформировались в крупные самостоятельные бренды. Первым масштабным проектом стало её собственное шоу Royal Court — комедийное шоу с участием знаменитостей в средневековом стиле . Разработка проекта велась Бриттани и её продюсером Стэнли на протяжении полутора лет. Главным источником вдохновения послужили такие популярные веб-форматы, как Hot Ones с Шоном Эвансом и Chicken Shop Date с Амелией Димолденберг [1:05:06, 1:05:20]. Бриттани хотела создать проект, который стал бы обязательной точкой в пресс-турах звёзд первой величины наравне с вечерними телешоу [1:05:47, 1:06:13].
В основу легла её личная любовь к вселенной Game of Thrones и детские воспоминания о турнирах в стиле Medieval Times в Далласе . После нескольких неудачных попыток и провального пилота команда привлекла к работе сестёр-близнецов Аннабель и Сабину Митки — талантливых комедийных сценаристок из Нью-Йорка, найденных через новое агентство UTA [1:07:34, 1:07:47]. В шоу, гостями которого уже стали такие звёзды, как певец Орвилл Пек, используется детально проработанный сценарий с комедийными скетчами, а сами гости дают интервью в бархатных мантиях на фоне бутафорских драконов и сундуков с монетами [1:08:51, 1:09:04].
Контрастом к этому дорогому производству выступает подкаст Broski Report. Идея проекта родилась спонтанно, когда Бриттани заявила своему менеджеру, что хочет запустить шоу, где она будет «просто разговаривать со стеной» часами . В отличие от YouTube-видео, требующих колоссальной подготовки и сложного монтажа, подкаст записывается Бриттани в домашней гостевой спальне по простым тезисам и практически не редактируется перед публикацией [1:10:23, 1:11:15]. Несмотря на простоту формы, именно этот проект держится на прочнейшей эмоциональной связи с фандомом Broski Nation . Преданность аудитории позволяет удерживать проект на плаву даже в самые хаотичные моменты , хотя совмещать еженедельные выпуски с перелётами, выступлениями в колледжах и рекламными обязательствами становится всё труднее [1:13:54, 1:14:20].
🏛️ Империя Бриттани Броски: гендерные барьеры, ловушки брендов и реальная экономика YouTube 1:15:27
Барьеры для женщин в медиа-индустрии: почему YouTube всё еще принадлежит мужчинам? 1:18:00
Ранее собеседники упоминали её прошлую работу в банке , которая казалась стабильной, но настоящую профессиональную реализацию Бриттани Броски нашла только на YouTube. Анализируя свой путь, Бриттани признается, что ориентируется на успешные модели мужских медиа-империй . Главным примером для неё остается Коди Ко (Cody Ko) и его проект TMG . Бриттани восхищается тем, как Коди и его партнер Ноэль Миллер превратили съемки в крошечной тесной студии в гигантский, отполированный до блеска бизнес . Ещё одним источником вдохновения для неё служат Ретт и Линк (Rhett & Link), показавшие, что в интернете можно делать сколь угодно безумный контент без жестких форматных рамок .
Однако Бриттани отмечает тревожную тенденцию: в этой индустрии до сих пор нет женщины, которая смогла бы построить аналогичную по масштабу долговечную медиа-империю . Мужские дуэты доминируют на YouTube с момента его основания (от Rhett & Link до Smosh) . Единственным крупным исключением, по мнению Бриттани, была Дженна Марблс (Jenna Marbles), но она уже покинула платформу .
Попытки традиционной индустрии продвигать женщин часто оборачиваются провалом из-за непонимания их аудитории. Бриттани приводит в пример Лили Сингх (Lily Singh) . Продюсеры попытались вписать её в традиционный формат вечернего шоу, созданный для белых мужчин . Они заставили Лили шутить перед взрослой аудиторией несвойственные ей шутки, полностью проигнорировав тот факт, что её реальная база подписчиков состояла из детей и подростков . Проект был обречен на провал . Другой пример колоссального успеха — Эмма Чемберлен (Emma Chamberlain), но и она в конечном счете ушла с YouTube .
Бриттани заявляет о своей безоговорочной преданности платформе: она не планирует уходить на стриминговые сервисы типа Netflix, так как дорожит прямой связью со своей аудиторией . По этой же причине она бы сейчас отказалась даже от своей детской мечты — участия в шоу Saturday Night Live (SNL) . По её мнению, SNL сегодня переживает глубокий кризис , а сама экосистема шоу известна токсичной и изматывающей атмосферой, в которую она не хочет погружаться .
Конфликт интернет-креаторов с традиционным продакшеном: почему на съемочной площадке нужно быть боссом 1:24:44
Несмотря на то, что создание шоу Royal Court и её образовательные видео по истории искусств уже подробно рассматривались в предыдущей главе , Бриттани отмечает, что сила современного креатора — в умении совмещать функции автора, актера и продюсера . Интернет-авторы уникальны тем, что они лично контролируют каждый этап производства и несут прямую репутационную ответственность перед аудиторией . На традиционном телевидении наемные сотрудники не рискуют своим лицом так, как это делает блогер, публикующий видео на канале со своим именем на аватарке .
Бриттани делится негативным опытом участия в рекламной кампании для очень крупного бренда . Её пригласили исполнить эпизодическую роль, но с условием, что она опубликует это видео на своих личных ресурсах . На съемочной площадке режиссер потребовал от неё отыграть стереотипный, фальшивый «зумерский» гэг: войти в кадр с телефоном в руках и бодро произнести: «Йоу, мы в эфире!» . Бриттани сразу поняла, что её аудитория сочтет это нелепым кринжем, и предложила режиссеру несколько альтернативных вариантов . Однако режиссер грубо пресек её инициативу, настояв на своем сценарии .
Ей пришлось подчиниться, чтобы не портить деловые отношения , но всё оставшееся время она провела в ужасе от того, что её обвинят в «продажности» . К счастью, бренд позже отменил эту кампанию, и видео так и не вышло .
Этот случай наглядно показал Бриттани, что на съемочной площадке блогер должен выступать в роли генерального директора своего медиа . Бренды часто заявляют: «Мы обожаем твой стиль, делай то, что умеешь» . Но когда креатор приносит готовый материал, они начинают его переделывать под давлением «50-летних топ-менеджеров в конференц-залах», которые отчаянно пытаются заигрывать с молодежью . Именно поэтому Бриттани настаивает на сохранении полного креативного контроля и развитии собственного продакшена .
Экономика Brittany Broski: от непредсказуемой рекламы к стабильности YouTube AdSense 1:29:54
Отвечая на вопрос Колина и Самира о финансовой модели её бизнеса , Бриттани в шутку упоминает OnlyFans , но затем подробно описывает структуру своих реальных доходов:
- TikTok Creator Fund: Бриттани открыто называет фонд поддержки авторов TikTok «шуткой» . Рекламные интеграции на этой платформе раньше приносили ей основной доход, но сейчас она потеряла интерес к ведению главного аккаунта, предпочитая публиковать неформальный контент на своей второй («спам») странице без рекламы .
- YouTube AdSense: Самый надежный, «комфортный» и пассивный источник дохода . Бриттани сравнивает качественные видео на YouTube с долгосрочными инвестициями : даже если она решит взять паузу из-за выгорания, старые ролики двухлетней давности продолжат приносить ей деньги . При этом она вспоминает, как в начале пути в 2020 году её видео набрало первый миллион просмотров . Она ожидала увидеть чек на тысячи долларов, но AdSense выплатил ей всего $400 . Это доказало ей, что монетизация требует долгого и упорного выстраивания лояльной базы подписчиков .
- YouTube-интеграции и подкасты: Она делает в среднем по две рекламные интеграции на YouTube в месяц . Вторым важным источником являются рекламные слоты в её подкасте .
- Офлайн-мероприятия: Бриттани зарабатывает на ведении мероприятий (например, она была ведущей на ковровой дорожке премьеры фильма «Барби» до забастовки гильдий) , Pride-событиях и дрэг-шоу . Также значительную долю приносят выступления в колледжах с оплачиваемыми лекциями , где она всегда призывает студентов не бросать учебу ради призрачной интернет-карьеры .
Бриттани признается, что у неё много вопросов к алгоритмам YouTube, хаотичной системе трендов и чрезмерной зависимости видео от кликбейтных значков (превью) . Тем не менее она хвалит своего текущего партнерского менеджера на YouTube по имени Рид (Reed), который активно помогает её команде с интеграцией новых бета-функций .
В отличие от токсичного менеджмента её первых лет на платформе, о котором шла речь во второй главе , сейчас у Бриттани выстроена профессиональная команда . Её делами занимается крупное агентство UTA, личный менеджер, юрист и финансовый управляющий . Единственным штатным сотрудником на зарплате в её компании является монтажер и продюсер Стэнли (Stanley) . Все остальные специалисты (редакторы подкастов, сценаристы и съемочная группа шоу Royal Court) привлекаются исключительно на контрактной основе .
🎬 От личного бренда к Broski Productions и мечте о Disney 1:40:42
Масштабирование бизнеса: как рождается Broski Productions 1:46:18
Бриттани Броски больше не хочет быть просто одиночным блогером, зависящим от сиюминутных рекламных интеграций. Хотя ранее в разговоре они с Колином и Самиром обсуждали её работу с агентами и менеджерами , сейчас Бриттани стремится к созданию полноценной медиаструктуры . Она всерьез задумывается о переходе на уровень таких гигантов интернет-индустрии, как комедийный дуэт Rhett & Link с их многомиллионной компанией Mythical Entertainment или ребята из TMG . Этот шаг знаменует появление Broski Productions — полноценного бизнеса с расширенным штатом и корпоративными картами .
Первым официальным сотрудником компании стал её лучший друг Стэнли, с которым они заключили полноценный трудовой договор и согласовали фиксированную зарплату . Бриттани шутит о трудностях контроля финансов: например, недавно Стэнли пришлось просить у неё корпоративную карту для продления подписки на сервис Epidemic Sound , и она в шутку пригрозила ему, что будет отслеживать каждую транзакцию на предмет заказов еды . Совмещать дружбу и бизнес бывает непросто, но профессиональное разграничение ролей помогает им избегать творческих конфликтов .
На съемочной площадке её шоу Royal Court уже задействована большая команда специалистов:
- Продюсер проекта, отвечающий за реквизит и коммуникацию с гостями ;
- Оператор-постановщик (DP) ;
- Звукорежиссер ;
- Два ассистента и менеджер Бриттани .
Следующая большая цель Broski Productions — нанять креативного продюсера на полный день . Сейчас стратегическим развитием контента занимаются исключительно сама Бриттани и Стэнли , но для дальнейшего масштабирования им необходим сильный специалист со стороны. Броски с волнением и страхом смотрит в будущее: «Что это будет через три года, когда мне исполнится 29 или 30 лет? Студия-космолет уровня TMG или огромная компания со штатом в сто человек, как у Mythical?» .
Двусторонняя парасоциальная связь: «Broski Nation» как главный стейкхолдер 1:57:25
С ростом масштаба бизнеса меняются и внутренние ориентиры Бриттани. Если на старте карьеры в TikTok её самооценка напрямую зависела от цифр , а неудачные ролики она просто скрывала от стыда , то сегодня её главным источником валидации стали содержательные комментарии зрителей . Ей важно, чтобы аудитория видела в ней не просто комедийного персонажа, а разностороннего человека с высшим образованием и опытом работы в корпоративной сфере .
Эта глубокая связь переросла во взаимную парасоциальную привязанность . Бриттани открыто признается, что парасоциально привязана к своим фанатам ничуть не меньше, чем они к ней . Каждое творческое и коммерческое решение она принимает исключительно с оглядкой на то, как отреагирует её сообщество, получившее название «Broski Nation» . Аудитория для неё — это не просто база подписчиков, а ключевой стейкхолдер всего бизнеса .
Бриттани делится тяжелыми уроками из прошлого: во время пандемии она соглашалась на крупные рекламные контракты с брендами, не проверяя их этичность, экологичность и производственные стандарты . Получив за это заслуженную критику от осознанной аудитории , Броски осознала свою ответственность . Теперь она регулярно отказывается от огромных денег , если ценности бренда не соответствуют её стандартам: «Если я заставляю вас смотреть непропускаемую рекламу в подкасте, я должна быть уверена в продукте» .
Мечта о Disney: почему Бриттани стремится в озвучивание анимации 2:03:37
Несмотря на амбиции в медиабизнесе, у Бриттани есть конкретная творческая мечта вне интернета. Она категорически отрицает планы заниматься стендапом или традиционным актерским мастерством — её главной целью является профессиональное озвучивание анимации . Броски понимает, что индустрия озвучки невероятно конкурентна , и для успешного перехода блогера в эту сферу требуется безупречная репутация и правильный подход .
Её стратегия заключается в том, чтобы сделать бренд «Brittany Broski» полноценным общеизвестным именем (household name) — по аналогии с тем, кем стал PewDiePie для интернет-культуры или MrBeast для современного поколения . В качестве успешного примера интеграции интернет-звезд в традиционное кино она приводит стримера Ninja, получившего камео в «Лего. Фильме» .
Пределом мечтаний для Бриттани остается карьерный путь Джоша Гада, подарившего свой голос снеговику Олафу во франшизе «Холодное сердце» от Disney . Она мечтает озвучить харизматичного, смешного персонажа второго плана, чтобы зрители, едва услышав этот голос на экране, сразу узнавали в нем Бриттани Броски .
🎬 Мечты о Disney, лингвистические барьеры поколений и сила правильной команды 2:05:35
🎙️ Путь к большой анимации сквозь призму цифровой дистрибуции 2:05:49
Ранее в разговоре они касались мечты Бриттани о профессиональной карьере в озвучивании, и здесь Бриттани развивает эту тему через призму практической работы с крупными брендами. Она признается, что подарить свой голос персонажу в полнометражном анимационном фильме, особенно если речь идет о проекте студии Disney, было бы для нее колоссальной честью и осуществлением заветного желания . Однако Бриттани сохраняет прагматичный подход и понимает, что на пути к этой цели предстоит преодолеть еще несколько промежуточных этапов . Ее также волнует коммерческая сторона индустрии: например, потребует ли от нее крупная студия выпускать рекламные промо-ролики или сдавать отчетные материалы в TikTok в рамках стандартных контрактов .
Самир отмечает, что дистрибуция имени Бриттани и ее голоса станут ключевыми задачами на ближайшие пару лет . Для успеха этого процесса важно обеспечить массовый охват, одновременно сохраняя ту искренность и глубину связи, которую Бриттани уже выстроила со своей аудиторией . Сама Бриттани считает эти перспективы невероятно волнующими, но признает, что за последние два года с начала пандемии мир сильно изменился . Тем не менее, она уверена в достижимости своей цели, поскольку в индустрии уже протоптана дорожка для интернет-креаторов, переходящих в традиционное кино . Колин добавляет, что Бриттани давно доказывает свои способности на практике: на своих платформах она регулярно использует фильтры, преображаясь в картофелину, чипсы Cheeto, муху или утку . Эти ролики собирают огромные просмотры и служат отличным доказательством ее актерского диапазона . Ведущие в шутку призывают представителей Disney связаться с их общими агентами , предлагая Бриттани, Колину и Самиру выступить единым «пакетным предложением» и озвучить совместный проект .
🗣️ «Period» и «Slay»: лингвистический мост между миллениалами и зумерами 2:07:50
После обсуждения карьерных планов диалог временно переключается на забавное обсуждение лингвистических различий между поколениями. Колин решает задать типичный «вопрос от миллениала» и спрашивает, является ли популярное интернет-выражение «period» (дословно — «точка») аналогом молодежного «on God» . Бриттани терпеливо объясняет, что это слово используется для выражения железобетонного согласия с утверждением собеседника и эмоционально сопоставимо с эмодзи со ста баллами . Смущенный Колин в шутку предлагает вырезать этот фрагмент при монтаже .
Бриттани в ответ с иронией интересуется, знает ли ведущий значение слова «slay» . На это Колин гордо отвечает, что прекрасно понимает это слово, поскольку сам является его воплощением («because I am it») . Бриттани со смехом указывает на то, что сама привычка Колина вежливо просить разрешения перед тем, как задать вопрос — это классический маркер поведения миллениала . Она в шутку просит ведущего заранее предупреждать ее, если он планирует выдать еще несколько подобных вопросов . Этот эпизод демонстрирует не только отличное чувство юмора участников, но и то, как разница в возрасте превращается в повод для самоиронии и сближения .
🤝 Сила профессиональной экосистемы: почему творцам нужна поддержка 2:08:55
В завершение встречи Самир подводит итоги всего пройденного Бриттани пути. Вспоминая её прошлые работы, Колин шутит, что при наличии стирателя памяти из фильма «Люди в черном» он бы избавился от всего контента Бриттани, созданного до 2021 года, чтобы сфокусироваться на ее новом этапе . Самир резюмирует, что ее карьерный путь уникален: с одной стороны, Бриттани обладает врожденным природным талантом , но с другой стороны, ключевую роль в ее успехе сыграло построение правильной команды и окружения, которые помогли этот талант усилить .
Он отмечает важный урок для всех современных авторов: хотя интернет-сообщество часто призывает к полной независимости и самостоятельному созданию бизнеса с нуля, интеграция в традиционные медиа-структуры может оказать колоссальную поддержку творческим планам . Бриттани соглашается с этим выводом и интересуется, как этот процесс повлиял на самих ведущих . Колин делится, что благодаря профессиональной поддержке они открыли для себя сферу публичных выступлений . Это позволило им не только познакомиться с выдающимися людьми , но и развить навык ораторского мастерства, который они вряд ли решились бы освоить без сторонней помощи .
Самир добавляет, что опыт команды, работавшей с множеством других талантов, дарит невероятное душевное спокойствие . Снятие фонового стресса и доступ к уникальным индустриальным знаниям берегут силы творца , позволяя не изобретать велосипед самостоятельно . Бриттани полностью соглашается, подчеркивая, что ее собственная команда выполняет фантастическую работу .
