В сегменте российского научно-популярного контента разразился масштабный репутационный кризис. Поводом стал рекламный пост блогера Яна Топлеса, в котором он поддержал российскую армию, что вызвало беспрецедентную волну негодования среди его многомиллионной аудитории. Максим Кац анализирует, почему попытка «тихо зигануть» спустя почти четыре года войны привела к фактическому краху карьеры одного из самых узнаваемых просветителей рунета.
🤡 Конец карьеры одним постом: кейс Яна Топлеса 0:00
26 ноября Ян Лопатков, более известный как Ян Топлес, опубликовал в своем Telegram-канале пост с поздравлениями в адрес российских войск беспилотных систем . Публикация не имела маркировки рекламы и была написана от первого лица, включая фразы о бойцах, «отдающих жизнь за нашу общую победу» . Реакция последовала незамедлительно: под постом в кратчайшие сроки накопилось более 260 тысяч реакций в виде эмодзи клоуна .
Максим Кац отмечает следующие факты о реакции аудитории:
- В комментариях под последним видео на YouTube-канале блогера (посвященном языкам и не связанном с политикой) наблюдается «веселый кошмар» .
- Согласно данным аналитического инструмента команды Каца, только 1% комментаторов выступает в защиту автора .
- По интенсивности хейта ситуация сопоставима с общественным порицанием Ларисы Долиной .
Автор видео подчеркивает, что аудитория научпопа по определению оказалась не готова поддерживать военные действия, восприняв пост как предательство .
🤐 Молчание как форма нормальности 1:48
По мнению Максима Каца, в условиях современной России сложился негласный общественный договор: если публичный человек не высказывается за войну прямо, аудитория по умолчанию считает его «нормальным» . Логика здесь проста: если бы спикер действительно поддерживал боевые действия, у него не было бы причин скрывать это на протяжении четырех лет .
Кац выделяет ряд причин, по которым противники войны могут хранить молчание:
- Страх за безопасность себя и своей семьи .
- Отсутствие возможности эмиграции (пожилые родители, отсутствие накоплений) .
- Необходимость долгой подготовки к отъезду: продажа имущества, закрытие счетов, получение апостилей и документов на детей .
Антивоенное высказывание внутри страны сегодня практически гарантирует уголовное дело и статус иноагента . В этой ситуации молчание становится легитимной заменой протеста, которую аудитория понимает и принимает .
🚩 Иллюзия «восторженного большинства» 8:32
Максим Кац утверждает, что российское государство само не верит в данные провластных соцопросов, демонстрирующих 80-90% поддержки . В качестве доказательств он приводит эволюцию «входного фильтра» на президентских выборах:
- В 2012 году допускали кандидата президентского калибра Михаила Прохорова .
- В 2018 году — Ксению Собчак и Григория Явлинского .
- В 2024 году даже Борис Надеждин был признан «чрезмерно опасным» конкурентом для Путина, Слуцкого и Харитонова .
Кац полагает, что если бы реальная поддержка войны составляла 90%, власти не разгоняли бы «Эхо Москвы» и не вводили жесткую цензуру . По его мнению, государство понимает: лояльность держится исключительно на огромных выплатах военным и угрозах тюрьмы для несогласных . Ян Топлес, решив «проверить социологию на себе», столкнулся с реальным настроением общества, которое сильно отличается от телевизионной картинки .
📺 Звезды ТВ против звезд Интернета 11:59
Существует фундаментальная разница в устройстве медийного капитала пропагандистов и независимых блогеров. Максим Кац разделяет их на две категории:
- «Звезды по трудовой книжке» (Ольга Скабеева, Владимир Соловьев): Их популярность делегирована государством. Если завтра Скабееву заменят на «племянницу вахтера», она станет новым голосом власти, а о прежней ведущей забудут . Им не нужно доверие зрителей, так как зарплату они получают не от них .
- Звезды интернета (блогеры): Их единственный актив — доверие аудитории. Связь со зрителем крайне хрупкая. Интернет-аудитория может простить рекламу пирамид или сомнительных мессенджеров, но не поддержку «смертоубийства», за которым стоит кровь .
По словам Каца, провоенная аудитория в России «компактно проживает в местах, где верят в химтрейлы», и научпоп там не ценят . Перебежчики из либерального лагеря в Z-среде никогда не станут «своими» — им всегда будут припоминать старые симпатии к Навальному или критику власти .
📉 Ловушка рутинизации войны 17:13
Спустя годы войны у публичных фигур возникает опасный соблазн. Кажется, что тема «наскучила», новости об НПЗ и потерях стали фоном, а значит, можно украдкой «зигануть» в маленьком посте и остаться незамеченным .
Максим Кац предостерегает от этой ошибки:
- Усталость — это не забвение .
- Законсервированная злость общества выплескивается не на власть (это опасно), а на «предателя» — человека, которого считали своим, а он пошел хвалить войну «за копеечку малую» .
- Свалить блогера гневом и отписками — это единственный доступный для репрессированного общества способ реализовать свою ярость .
Ведущий заключает, что для Яна Топлеса пути назад нет. Стратегия игнорирования ситуации не сработает из-за масштаба вопроса . Единственным будущим для блогера Кац видит «научпоп-рубрику в утреннем эфире РЕН ТВ», поскольку в интернете он лишился фундамента своего существования .
