В новом выпуске программы Office Hours бизнес-аналитик и профессор маркетинга Скотт Гэллоуэй (Scott Galloway) анализирует критические вызовы, стоящие перед современной экономикой: от колоссального энергопотребления систем искусственного интеллекта до деградации социальных сетей. Гэллоуэй предлагает радикальные изменения в налогообложении корпораций и обсуждает эффективность экономических бойкотов как инструмента защиты демократических институтов.
⚡️ Энергетический аппетит AI и угроза электросетям 0:26
Стремительное развитие ИИ требует беспрецедентных энергетических мощностей. По словам Скотта Гэллоуэя, Сэм Альтман недавно заявил, что OpenAI потребуется 250 гигаватт электроэнергии для обеспечения работы своих дата-центров . Это создает серьезную нагрузку на инфраструктуру и кошельки рядовых потребителей.
Ключевые показатели энергопотребления в США:
- В 2023 году американские дата-центры потребили около 4,4% всей электроэнергии в стране .
- Министерство энергетики прогнозирует, что к 2028 году эта цифра может удвоиться и составить от 7% до 12% национального спроса .
- Цены на электроэнергию за прошлый год выросли на 5,6%, в то время как общий индекс потребительских цен увеличился на 2,7% .
- Исследования Университета штата Северная Каролина и Университета Карнеги-Меллона показывают, что расширение дата-центров может привести к росту счетов за электричество на 8% по всей стране к 2030 году .
Скотт Гэллоуэй отмечает парадоксальность ситуации: пока спрос на энергию растет, правительство сворачивает перспективные проекты в области возобновляемой энергетики. В качестве примера он приводит Неваду, где благодаря массовому строительству солнечных ферм наблюдался самый низкий рост цен на электричество в стране . Однако администрация Трампа отменила проект Esmeralda 7 — солнечную и аккумуляторную ферму мощностью 6,2 ГВт, которая могла бы обеспечить энергией почти 2 миллиона домов .
📉 Закат эпохи социальных сетей и «шлакификация» контента 6:21
Ссылаясь на данные статьи в Financial Times, Скотт Гэллоуэй утверждает, что время, проводимое пользователями в социальных сетях, достигло пика в 2022 году и с тех пор неуклонно снижается . К концу 2024 года пользователи старше 16 лет тратили на платформы в среднем 2 часа 20 минут в день, что на 10% меньше показателей двухлетней давности .
Основные причины упадка традиционных соцсетей, по мнению Гэллоуэя:
- Трансформация продукта: Платформы превратились из места для общения с друзьями в инструменты для бесконечного «думскроллинга» контента от незнакомцев и ИИ-генераторов .
- Снижение социальной значимости: Количество людей, использующих соцсети для поддержания связей или знакомств, сократилось более чем на 25% с 2014 года .
- «Шлакификация» (Slopification): Meta и OpenAI выпускают платформы с ИИ-контентом, который Гэллоуэй называет «шлаком» (slop), заменяющим осмысленное человеческое взаимодействие .
Ведущий подчеркивает, что молодые люди начинают осознавать вред платформ для психического здоровья. Он поддерживает мнение своего коллеги Джонатана Хайдта о необходимости запрета телефонов в школах . По словам Гэллоуэя, 40% рыночной капитализации индекса S&P приходится на компании, чьи алгоритмы либо вызывают у пользователей ярость для удержания внимания, либо изолируют их от реального мира .
Особую тревогу у эксперта вызывают «синтетические отношения» . Скотт Гэллоуэй считает, что молодые мужчины всё чаще предпочитают общение с ИИ-персонажами и «цифровыми девушками» реальному взаимодействию, что лишает их возможности развивать социальные навыки через преодоление трудностей и конфликтов, неизбежных в настоящих отношениях .
🏛 Корпоративные налоги и спасение среднего класса 2:50
Скотт Гэллоуэй выдвигает тезис о том, что процветание среднего класса — это «историческая случайность», которую невозможно поддерживать без перераспределения доходов . Он указывает на то, что современные корпорации платят самые низкие налоги с 1939 года, используя многочисленные лазейки в законодательстве .
Предложения Гэллоуэя по реформированию системы:
- Альтернативный минимальный налог: Введение для корпораций обязательного налога в размере 30–40% . Это обеспечит государство капиталом, необходимым для модернизации электросетей и инфраструктуры.
- Инвестиции в общественные блага: Ведущий приводит в пример систему Eurostar, которая позволяет добраться из Лондона в Париж за 2,5 часа . С точки зрения акционеров это может быть невыгодно, но для общества («стейкхолдеров») это создает огромную ценность, повышая мобильность и стимулируя экономику.
- Борьба с уклонением от налогов: Гэллоуэй упоминает о «налоговом разрыве» в 750 миллиардов долларов — это налоги, которые уже положены государству, но не выплачиваются богатейшим 1% населения, использующим армию юристов для задержек и махинаций .
✊ Экономические забастовки как метод политической борьбы 13:32
Обсуждая возможность влияния бизнеса и общества на политические процессы, Скотт Гэллоуэй скептически относится к бойкотам крупных международных организаций, таких как МОК или ФИФА. По его мнению, эти структуры крайне коррумпированы и ориентированы исключительно на прибыль, поэтому политические призывы на них не подействуют .
Однако Гэллоуэй верит в силу «экономических ударов» (economic strikes) со стороны потребителей :
- Рычаг богатых: На 10% богатейших американцев приходится 50% всех потребительских расходов . Если этот слой населения сократит потребление на 10–20%, это станет мощным сигналом для рынка.
- Информационный эффект: Сами по себе бойкоты редко обрушивают акции компаний более чем на 1%, но они создают негативный медийный фон, который заставляет руководителей действовать .
- Пример Disney+: Гэллоуэй описывает ситуацию с Бобом Айгером, который был вынужден реагировать на массовые отмены подписок на Disney+, когда это стало резонансной темой в СМИ .
Ведущий делает вывод, что для успеха экономического протеста необходима конкретная цель, конкретная компания и четко сформулированное требование .
