Битва стилистов: как «самоучки» потеснили глянец 1:06
Российская фэшн-индустрия переживает тектонический сдвиг: традиционная система, годами выстраивавшаяся вокруг западных глянцевых изданий, сталкивается с дерзким «новым миром» блогеров, инфлюенсеров и визионеров. Конфликт вышел в публичную плоскость после публикации питерским журналом «Собака» списка лучших стилистов, в который попали не только профессионалы индустрии, но и люди, «которые к моде вчера не имели никакого отношения». Ксения Собчак встретилась с представителями старой и новой школы, чтобы выяснить, кто на самом деле диктует правила в российской моде.
⚔️ Старая школа против новой: «медиасрач» из-за списка 2:23
Публикация «Собаки» спровоцировала настоящую «медиа-войну». Одним из первых недовольство высказал известный стилист и основатель ювелирного бренда Михаил Барышников. По его мнению, издание проигнорировало профессионалов, «положивших жизнь на эту работу», и включило в рейтинг самозванцев и продавцов из магазинов. Его позицию поддержала экс-главред Tatler Ксения Соловьева, отметившая, что глянец раньше имел монопольное право «назначать героев», но сейчас эта сила утрачена.
В ответ на критику стилистка и телеведущая Лина Дембикова, попавшая в список, заявила: «Мне глубоко непонятна ваша попытка обесценить тех, кто в материале. А что делаете вы для индустрии?». К полемике присоединилась стилист Ирина Дубина, намекнув, что Барышников «застрял в прошлом».
👗 Кто они, стилисты новой волны? 8:17
По мнению Ксении Собчак, сегодня грань между профессионалом и «инфоцыганом» размыта. Тем не менее, выделяются две категории:
- Стилисты, которые симпатично одевают клиентов — делают акцент на «складном» образе.
- Стилисты-манифесторы — вкладывают глубокие смыслы в работу, создавая невербальную риторику (как, например, Вика Салават).
Виктория «Салават» Чуряева
Салават называют «самым эпатажным стилистом». Её стиль — латекс, брутальный оверсайз, готика и деконструктивизм. По её словам, работа стилиста — это не просто подбор вещей, а инструмент для самовыражения и манифеста.
Миша и Китти
Творческий дуэт, который называют «панками российской моды». Они известны как охотники за винтажными сокровищами и работой с брендом Ushatava. По мнению ведущей, их уникальность в том, что они сами являются «инструментом» моды, создавая вокруг себя яркий культурный слой.
Ксения Смо
Её называют «серым кардиналом» российского стайлинга. Работая с Анастасией Ивлеевой, она помогла ей превратиться в полноценную fashion-диву. Её успех — это создание собственного продукта, например, чепчиков, которые покупали Билли Айлиш и Джулия Фокс.
📉 Закат глянцевой империи и рождение нового 37:10
До 2022 года индустрия в России держалась на западных лицензиях (Vogue, GQ, Tatler, Harper’s Bazaar и др.). Система была устроена специфически: зарплаты рядовых редакторов были невысокими, но работа давала доступ к эксклюзивным вещам и статусу, что позволяло стилистам зарабатывать на коммерческих «халтурах».
После ухода издательских домов Conde Nast и Hearst многие профессионалы остались без работы. Как считает Игорь Андреев, экс-директор моды SNC и сооснователь бренда Vereja, уход журналов стал болезненным, но конкуренция — «это хорошо». Современные стилисты теперь предпочитают развивать личные бренды через соцсети, не стремясь попасть на страницы изданий, так как «глянец перестал быть интересен».
🔮 Прогнозы и «эффект Ким Кардашьян» 6:44
Дискуссия о будущем российской моды сводится к столкновению «снобизма с реальностью». Часть экспертов считает, что новая волна — это успех за счёт соцсетей и умения подстроиться под запрос.
Другие же, как Игорь Андреев, отмечают, что у молодых стилистов «румяные лица» и они не боятся ошибаться, потому что их «плата за ошибку дешевле». При этом многие «старожилы» глянца не смогли адаптироваться из-за большого эго — они не привыкли работать под кем-то, когда раньше сами были главными.
