Команда Национальной футбольной лиги (НФЛ) Green Bay Packers совместно с корпорацией Microsoft трансформирует не только спортивные технологии, но и экономику штата Висконсин. В рамках интервью руководитель клуба Эд Поли и ведущий канала Microsoft обсудили уникальную модель общественного управления франшизой, запуск венчурного фонда Titletown Tech и внедрение инноваций — от 3D-моделирования травм до цифрового измерения ярдов на поле. Материал демонстрирует, как классический спорт становится драйвером глубоких технологических и социальных изменений в регионе.
🏈 Три столпа философии Green Bay Packers и наследие спортивной династии 0:00
Эд Поли (Ed Policy), занявший пост президента и генерального директора Green Bay Packers после тринадцати лет работы в структуре организации, формирует стратегию клуба на основе четко сформулированной миссии. По словам руководителя, перед принятием любого управленческого решения вся деятельность организации оценивается через призму трех фундаментальных задач:
- Победы в футбольных матчах.
- Сохранение франшизы Packers в городе Грин-Бей.
- Всестороннее укрепление и развитие местного сообщества.
Эд Поли вырос в Янгстауне, штат Огайо — промышленном городе, который, по его мнению, во многом похож на Грин-Бей своей безграничной любовью к американскому футболу. Его отец, Кармен Поли (Carmen Policy), является признанной легендой НФЛ, проработав в лиге более 30 лет, преимущественно на руководящих должностях в San Francisco 49ers и Cleveland Browns.
Профессиональные дискуссии были неотъемлемой частью семейных ужинов, где Эд Поли усвоил ключевые уроки лидерства. Главный из них, как формулирует топ-менеджер, заключается в абсолютном равенстве: на стадионе необходимо относиться к продавцу попкорна с тем же уровнем уважения, что и к комиссару лиги, требуя при этом аналогичного отношения к себе. Этот принцип взаимного уважения, как подчеркивают собеседники, идеально отражает менталитет жителей Грин-Бей.
👥 Уникальная бизнес-модель: 500 тысяч владельцев без права на прибыль 3:02
Green Bay Packers представляют собой абсолютно уникальное явление в мировой индустрии профессионального спорта, являясь единственной командой в США с коллективной (общественной) формой собственности. На текущий момент у клуба нет единого владельца-миллиардера: более 5 миллионов акций распределены между более чем 500 тысячами акционеров.
Особенность этих ценных бумаг заключается в том, что они не являются биржевыми инвестиционными инструментами в юридическом смысле:
- Акции имеют нулевую номинальную и экономическую стоимость, не приносят дивидендов и не дают имущественных прав.
- Их невозможно продать или свободно торговать на рынке.
- Передача акций разрешена исключительно близким родственникам и только с официального согласия руководства клуба.
Ведущий канала Microsoft подтвердил этот статус, отметив, что сам является акционером Packers. Он вспомнил, как при жизни сооснователя Microsoft Пола Аллена, владевшего клубом Seattle Seahawks, мог на равных заявить ему: «Я тоже один из владельцев футбольного клуба, просто нас полмиллиона, а не один».
Эд Поли указывает на историческую эволюцию этой структуры. В эпоху зарождения НФЛ, когда команды регулярно несли убытки, отсутствие богатого покровителя было очевидным конкурентным недостатком. Клубу несколько раз не хватало средств на операционную деятельность, и он выживал лишь благодаря тому, что преданные фанаты целенаправленно скупали новые выпуски «обесцененных» бумаг ради сохранения команды в городе.
Однако в современных реалиях, как убежден Эд Поли, общественная модель превратилась в мощное стратегическое преимущество. Она позволяет нанимать независимую команду топ-менеджеров и предоставлять им возможность управлять клубом строго на профессиональной основе, исключая субъективное вмешательство со стороны владельца или членов его семьи.
🏭 Проект Titletown: как спасти регион от «утечки мозгов» 5:14
Управление Green Bay Packers не ограничивается спортивными результатами; клуб выступает мощным экономическим локомотивом для всего штата. Эд Поли рассказал, что в процессе длительного годового транзита власти от своего предшественника Марка Мерфи (Mark Murphy) они детально прорабатывали долгосрочную социальную стратегию.
Еще в 2012 году Packers начали выкупать земельные участки к западу от стадиона Lambeau Field. Чтобы определить вектор развития этой территории, руководство клуба заказало масштабное исследование у известного экономиста из Мичиганского университета — доктора Розентрауба (Dr. Rosentraub). Исследование, проводившееся на фоне выхода страны из Великой рецессии, содержало три ключевых вывода:
- Текущая экономика округа Браун и региона в целом находится в хорошем состоянии.
- В долгосрочной перспективе стабильность под угрозой из-за опасного тренда.
- Футбольный клуб Packers обладает ресурсами, чтобы переломить ситуацию.
Главной угрозой для региона, как показала статистика, была многолетняя «утечка мозгов» (brain drain): молодая и талантливая локальная молодежь массово уезжала строить карьеру и создавать семьи в другие штаты, практически не возвращаясь назад.
В ответ на этот вызов Packers разработали концепцию освоения 55 акров земли, превратив их в кластер Titletown. Проект разделили на две составляющие: социальную и экономическую. К социальной инфраструктуре отнесли круглогодичный общественный парк, ледовый каток, пивоварню, премиальный отель и холмы для катания на санях. Экономический блок оказался сложнее, поскольку молодежи требовались не просто развлечения на выходных, а высокотехнологичные рабочие места для долгосрочной самореализации. Так зародилась идея создания Rudimentary Startup Fund — базового венчурного фонда и лаборатории инноваций, получивших название Titletown Ventures.
🚀 Синергия с Microsoft: венчурные фонды и ИИ-лаборатории 9:07
Поворотной точкой в развитии инициативы стал 2016 год, когда делегация Packers прибыла в штаб-квартиру Microsoft в Редмонде (штат Вашингтон). Результатом этих переговоров стал запуск полноценного технологического хаба и акселератора Titletown Tech, география которого сегодня расширилась вплоть до Милуоки.
Масштабы проекта демонстрируют стремительный финансовый рост:
- Первый венчурный фонд был сформирован в объеме $25 млн (при этом Packers и Microsoft вложили по $5 млн равными долями).
- Второй венчурный фонд увеличил капитал под управлением до $95 млн (прямые инвестиции партнеров выросли до $10 млн от каждой стороны).
Уникальной особенностью партнерства, как напомнил ведущий, стало юридическое обязательство обеих корпораций: вся финансовая прибыль и доходы от инвестиций Titletown Tech не выводятся в качестве корпоративной прибыли Microsoft или Packers, а в полном объеме реинвестируются в развитие местных социальных и экономических проектов.
На текущий момент в портфеле фонда насчитывается более 35 технологических компаний. По словам Эда Поли, особую гордость вызывает тот факт, что многие стартапы приняли решение перенести штаб-квартиры или открыться непосредственно в Грин-Бей, перевозя сюда семьи из Денвера, Аризоны и других технологически развитых регионов.
Помимо поддержки стартапов, концепция фонда, разработанная совместно с руководителем фонда Крейгом Дикманом (Craig Dickman), предполагала трансфер технологий в традиционный промышленный сектор. Полтора года назад в Милуоки на базе Висконсинского университета был открыт Центр совместных инноваций в сфере искусственного интеллекта (AI Co-Innovation Lab).
В качестве успешного примера внедрения ведущий привел компанию Wiscon Products из города Расин, производящую высокоточные промышленные детали. Предприятие стало одним из первых участников лаборатории и сейчас полностью перестраивает свои производственные цепочки с использованием алгоритмов ИИ.
📱 Планшеты на бровке и 3D-МРТ: технологии на страже здоровья игроков 12:31
Внутри самого американского футбола технологии за последние 15 лет фундаментально изменили подходы к безопасности и управлению игрой. Эд Поли подчеркивает, что ключевым приоритетом НФЛ остается охрана здоровья спортсменов. Появление современных кастомизированных шлемов нового поколения позволило существенно снизить количество сотрясений мозга и повысить точность их первичной диагностики на поле.
Революцию в тренерском процессе произвели планшеты Microsoft Surface, ставшие обязательным атрибутом на бровке стадиона для всех команд лиги. Эд Поли с иронией вспомнил времена своего детства, когда тренеры на бровке пытались судорожно рисовать схемы мелом на доске, а игрокам приходилось заглядывать им через плечо.
Сегодня, как только четвертьбэк возвращается на скамейку, он имеет мгновенный доступ к четырем различным ракурсам только что завершенного розыгрыша. Тренеры из аналитической ложи сверху могут удаленно делать графические пометки на экране планшета, детализируя тактические ошибки в реальном времени. При этом Эд Поли в шутку озвучил запрос на создание «защищенного от лайнбекеров» устройства, поскольку эмоциональные игроки и легендарные квотербеки Packers нередко разбивают планшеты о землю в случае неудачных игровых моментов.
Сбор и анализ данных кардинально изменили тренировочный процесс, диетологию и реабилитацию. Портфельная компания Titletown Tech под названием Springbok разработала медицинскую технологию, преобразующую стандартные двухмерные снимки МРТ в точные трехмерные цифровые модели мышц. Тренеры и врачи Packers активно используют этот софт для прогнозирования критической усталости четырехглавых мышц или подколенных сухожилий у игроков, что позволяет предотвращать тяжелые травмы до их фактического проявления.
Даже операционное управление стадионом в игровые дни оптимизировано с помощью софта: стартап Croux (также выпускник Titletown Tech) помогает менеджменту Packers оперативно координировать и нанимать тысячи сотрудников кейтеринга и клининга от матча к матчу.
🔮 Будущее НФЛ: цифровые цепи и романтика классического футбола 15:57
Размышляя о технологиях следующего десятилетия, Эд Поли допускает появление трехмерных голографических трансляций матчей прямо в гостиных у болельщиков, хотя в шутку надеется, что это не обесценит билеты на реальный стадион. В то же время руководитель категорически против того, чтобы искусственный интеллект или компьютеры когда-либо полностью заменяли человека в процессе тактического вызова игровых комбинаций (play-calling). По его мнению, машина не способна прочувствовать человеческую эмоцию, динамику момента и психологический подъем спортсменов на бровке.
Технологический прогресс иногда вступает в конфликт с традициями игры. В текущем году НФЛ впервые тестирует полностью цифровую, лазерную систему определения 10-ярдовой дистанции, необходимой для получения первого дауна. Эд Поли признается, что будучи футбольным романтиком, он испытывает определенную ностальгию по классической процедуре, когда два человека традиционно выбегали на поле с яркими маркерами и железной цепью для ручного замера.
Внедрение сверхчеткого телевидения высокой четкости (HD) также наложило дополнительную ответственность на судейский корпус. Поскольку зрители у экранов теперь видят малейшие нюансы — пересек ли игрок линию или заступил за бровку, — это вынудило арбитров существенно повысить качество судейства, что напрямую повлияло на характер самой игры.
В завершение встречи стороны отметили, что синергия спорта и ИТ дает неожиданный терапевтический эффект для региона. Северо-восточный Висконсин исторически обладает сильной медицинской экспертизой. Разрабатываемые в Titletown Tech технологии теперь находят применение в сельской медицине: создаются программные комплексы удаленного присутствия, позволяющие пациентам в глубинке через экраны получать консультации от ведущих докторов из Бостона, Нью-Йорка или Сан-Франциско на принципиально новом, персональном уровне.
