В новом выпуске подкаста Раджа Шамани основательница проекта Humans of Bombay Каришма Мехта рассказывает о пути от студенческого увлечения до создания крупнейшей медиа-платформы в Индии. В центре дискуссии — искусство сторителлинга, этика заработка на личных историях, опыт общения с Нарендрой Моди и Ратаном Татой, а также личные взгляды на привилегии и отношения.
🎙️ От логотипа в Word до национальной медиа-империи 11:00
История Humans of Bombay (HoB) началась почти случайно. Каришма Мехта, будучи фанаткой проекта Humans of New York, в порыве вдохновения заблокировала название Humans of Bombay в Facebook еще во время учебы в Университете Ноттингема . Вернувшись в Индию, она осознала, что не может работать в банке, и решила сосредоточиться на книгах и текстах. Первый логотип HoB был создан в обычном Microsoft Word, а обложка для страницы — в бесплатном приложении для коллажей, причем Каришма была «слишком ленива», чтобы обрезать водяной знак приложения .
Сегодня Humans of Bombay — это не просто страница в соцсетях, а полноценный прибыльный бизнес с командой из 40 человек и несколькими источниками дохода:
- Рекламные кампании для брендов (50-60% выручки): HoB создает нативную рекламу, где в центре стоит человек, а не продукт .
- White Label агентство (около 20%): Команда создает контент (например, для HR-бренда компаний) без публикации на основной платформе HoB .
- Издательская деятельность: Регулярная публикация бумажных книг с историями героев .
- Видео-продакшн: YouTube-шоу «How the hell did I do it» и новое направление «The HOB Show» .
- Офлайн-мероприятия: В 2023 году компания планирует запуск своего первого крупного цифрового события вне интернета .
Несмотря на успех в бизнесе, Мехта утверждает, что ее мечта — сделать платформу независимой от рекламы и вернуть ее к «чистому» сторителлингу .
💰 Этика заработка и феномен краудфандинга 12:50
Один из самых частых вопросов, который Каришме задают в сети — «Как проект зарабатывает на чужих историях?». По словам гостьи, их подход радикально отличается от агрессивного маркетинга . Они никогда не предлагают клиентам «купить стул»; вместо этого они рассказывают историю человека, чья жизнь изменилась к лучшему благодаря этому стулу. Такой метод Каришма называет «мягким маркетингом», где бренд остается на втором плане, уступая место реальности .
Особую гордость проекта составляет его сообщество. Каришма приводит в пример историю Али Бхатта, который провел 23 года в тюрьме за преступление, которого не совершал . Когда он вышел на свободу без гроша за душой, HoB опубликовал его историю и за одну ночь собрал 2,3 миллиона рупий (по миллиону за каждый потерянный год) .
По мнению героини, такие моменты — это доказательство того, что:
- Люди в своей основе добры и хотят исправлять несправедливость, если у них есть такая возможность .
- Миссия HoB — служить мостом между теми, кому нужна помощь, и теми, кто готов ее оказать.
🏛️ Уроки истории и политики: от Черчилля до Моди 27:30
Каришма признается в своей «одержимости» историей, особенно периодом Мировых войн. Она считает, что невозможно строить будущее, не понимая циклов прошлого . Одним из своих главных кумиров она называет Уинстона Черчилля за его ораторское мастерство и способность переломить ход войны, когда надежды почти не осталось . Однако она отмечает противоречивость его фигуры, упоминая голод в Бенгалии как пример «ужасного провала в суждениях» великого лидера .
Ведущий Радж Шамани дополнил тему Черчилля рассказом о психологических приемах лидера: например, как Черчилль читал «письма от бабушки» перед солдатами (которые на самом деле были пустыми листками бумаги), чтобы донести эмоцию веры нации в армию через визуальное доказательство .
Обсуждая индийскую политику, Каришма поделилась опытом интервью с премьер-министром Нарендрой Моди. Главные инсайты от встречи:
- Масштаб ожидания: Инвайт на интервью пришел с правительственной почты за два дня до встречи, и Каришма сначала приняла его за розыгрыш .
- Упорство: Она напомнила, что за четыре года до этого писала пост в Facebook о желании взять это интервью, по аналогии с Брэндоном Стентоном и Обамой .
- Впечатление: Мехта описывает Моди как человека с отношением «never say die» (никогда не сдавайся). Если один путь закрыт, он найдет обходной, но добьется цели .
🕯️ Ратан Тата и концепция «мягкой силы» 42:15
Встреча с промышленником Ратаном Татой стала для Каришмы уроком истинной скромности. Она вспоминает, как в 2022 году Тата сказал ей: «Я салютую вам, вы делаете важную работу», от чего Каришма, по ее словам, «почти перестала существовать от шока» .
Ее поразило, что человек такого масштаба помнит мельчайшие детали из постов HoB — например, он попросил ее связать его с девушкой-героиней одного из постов, пострадавшей при теракте 26/11, чтобы лично помочь ей . По мнению Мехты, Ратан Тата полностью изменил ее определение «альфа-самца»: это не агрессивный и шумный человек, а тихий, мягкий и добрый лидер, который использует свою неукротимую волю только для того, чтобы делать мир лучше .
💎 Привилегии, одиночество и поиск любви 52:43
В заключительной части интервью Каришма ответила на критику в «привилегированности». Она признает, что выросла в хорошей семье и получила дорогое образование в Англии, однако подчеркивает, что бизнес HoB построила самостоятельно :
- Она взяла у отца в долг 100 000 рупий на старте и полностью вернула их.
- У компании нет внешнего финансирования, она развивается на собственные средства.
- Каришма сама оплачивает 100% своих счетов и жилье в Южном Мумбаи .
На вопрос о личной жизни и давлении общества по поводу брака, гостья ответила категорично. По ее словам, она финансово независима и «устроена» в жизни, поэтому ей не нужен статус замужней женщины, чтобы чувствовать себя полноценной . Она верит в любовь, которая «усиливает партнера, а не уменьшает его», и считает, что нынешнее поколение ошибочно принимает тревогу, «бабочек в животе» и манипуляции (situationships) за настоящие чувства . По ее мнению, настоящая любовь — это простота, безопасность и интеллектуальное созвучие .
