Николай Картозия живет в квартире с видом на Кремль и Пушкинский музей, где когда-то жил Сергей Михалков . Продюсер и медиаменеджер утверждает: в современную эпоху «викторианских запретов» любой человек может стать брендом, если использует правильные инструменты продвижения .
📺 От «Максимума» к интеллектуальному контенту 3:16
Николай Картозия создал программу «Максимум» и телеканал «Пятница», совмещая работу над треш-шоу и документальными фильмами о поэтах . Он признает, что в «Максимуме» команда переборщила с агрессивным контентом и скандалами . Продюсер называет это «быстрым дофамином», который приносит рейтинги, но быстро забывается .
Десять лет назад Николай Картозия перестал считать себя журналистом и полностью ушел в продюсирование . Он объясняет уход с НТВ нежеланием транслировать негатив, который является основой этого канала . Сейчас его работа сосредоточена на развлекательном телевидении, где главными ценностями для аудитории остаются еда и путешествия .
👩💼 Спасение репутации Регины Тодоренко и крах Насти Ивлеевой 8:00
Регина Тодоренко столкнулась с массовой отменой после неосторожного высказывания о домашнем насилии . Николай Картозия участвовал в антикризисном менеджменте ее бренда. Для восстановления имиджа команда предприняла следующие шаги:
- Сняли документальный фильм для YouTube о проблеме насилия .
- Связали телеведущую с правозащитными организациями.
- Организовали волонтерскую помощь фондам.
Благодаря этим действиям часть рекламодателей вернулась, а сейчас их у нее больше, чем до скандала .
Настя Ивлеева прошла путь от начинающего блогера до главной звезды страны, но потеряла позиции после «голой вечеринки» . Николай Картозия вспоминает, что поначалу хотел уволить ее из программы «Орел и Решка» из-за плохой работы в кадре . Позже она стала «своим пацаном» в индустрии, с которой можно было работать без контрактов на доверии . Продюсер уверен, что возвращение Насти Ивлеевой в большую медийную обойму возможно .
🦅 Феномен Елены Летучей и «Орла и Решки» 14:20
Елена Летучая стала лицом проекта «Ревизорро», который Николай Картозия называет полностью сконструированным продуктом . Два года ведущая работала в условиях реальной опасности, сталкиваясь с агрессией и нападениями в ресторанах . Продюсер описывает ее образ как «нордическую красавицу», которой аудитория подсознательно готова подчиняться .
Расставание с Еленой Летучей после ее перехода на Первый канал стало самым драматичным в карьере Николая Картозии . Сейчас отношения между ними восстановлены. Продюсер считает, что успех таких хитов, как «Орел и Решка», строится на «хай-концепте» . Программа про путешествия на самом деле является шоу о деньгах и способах их траты .
📱 Инфоцыгане и «девяностые в Телеграме» 23:30
Николай Картозия разделяет качественные инфопродукты и «инфоцыганство». Главным признаком шарлатанства он называет разжигание «финансовой похоти» через демонстрацию атрибутов роскоши . Елена Блиновская стала популярной, потому что давала людям простые инструменты самопомощи вместо дорогой психотерапии .
Современный Телеграм продюсер сравнивает с эпохой девяностых из-за засилья заказных материалов в анонимных каналах . Он выделяет следующие правила работы с репутационными атаками:
- Никогда не платить за «блок на негатив», чтобы не стать постоянной жертвой вымогательства .
- Раскрывать заказчика перед своей аудиторией, чтобы лишить атаку смысла .
- Обучать звезд навыку игнорирования цифрового хейта .
🏫 Личный бренд и школа продюсирования 30:01
Николай Картозия запускает школу, чтобы научить людей создавать медийные продукты . Он утверждает, что сегодня продюсерские навыки нужны врачам, учителям и юристам для выживания в цифровой среде . Продюсер выделяет темы, которые гарантируют успех контента:
- Дети: Идеальные семьи и воспитание всегда собирают охваты .
- Праздники: Процесс подготовки и само торжество работают как реалити-шоу .
- Гендерные пати: Люди любят угадывать пол ребенка даже у незнакомых людей .
Личный бренд — это не количество рилсов, а образ в головах других людей, подкрепленный правилами жизни . Николай Картозия планирует со временем оставить пост руководителя телеканала и заниматься только собственными проектами .
🧊 Победа над зависимостями и депрессией 43:34
Николай Картозия не употребляет алкоголь семь лет . В период работы на НТВ он пил постоянно, чтобы справляться со стрессом от выпуска жестких новостей . Причиной отказа стал страх смерти и тяжелые панические атаки . Продюсер вспоминает «алко-фейсбук», когда в состоянии опьянения писал комплименты Виктору Шендеровичу .
Курить Николай Картозия бросил с помощью авторской методики «осознанной сигареты» . Основные принципы метода:
- Курить только в специальном месте без телефона и развлечений .
- Перед курением выпивать стакан воды, чтобы отличить жажду от желания закурить .
- Курить с закрытыми глазами, концентрируясь на вкусе и ощущениях .
После отказа от зависимостей Николай Картозия смог написать симфонический альбом за год, хотя раньше под алкоголем за десять лет создал мало качественной музыки .
🎹 Личная жизнь и музыка 49:55
Продюсер скрывает подробности личной жизни, но называет три главные любви в своей биографии . Среди них — украинский композитор и певица Мария, отношения с которой сильно повлияли на его личность . Николай Картозия признается, что у него были романы со звездами телеканала «Пятница», но не называет имен .
Свой доход Николай Картозия инвестирует во впечатления, а не в вещи . Например, он арендовал Лувр, чтобы провести там ночь в одиночестве . Свободное время он тратит на написание книг о Михаиле Булгакове и теории продюсирования .
