Forbes: как художники и блогеры зарабатывают миллионы на NFT

Взрывной рост рынка невзаимозаменяемых токенов (NFT) перевернул представление о цифровой собственности и создал новую индустрию с многомиллионными оборотами. В специальном выпуске Forbes Digest ведущий Ярослав Бабушкин вместе с художниками, коллекционерами, юристами и представителями криптоиндустрии разбирается, как устроена эта экосистема. Исследование показывает, кто зарабатывает на продаже пикселей и мемов, какие юридические риски скрывает блокчейн и что ждет технологию после спада первой волны хайпа.

🪙 Что такое NFT и при чем тут Виталик Бутерин 1:07

Аббревиатура NFT расшифровывается как non-fungible token — невзаимозаменяемый токен. В отличие от обычных криптовалют, где один биткоин равен другому, каждый NFT уникален. Данный токен закрепляет за человеком право владения определенным цифровым объектом в интернете. Объектом может выступать картинка, видео, музыкальный альбом, гифка, шутка, игровое снаряжение или даже звуки пуков.

Основные торги на рынке NFT проходят с использованием криптовалюты Ethereum (эфир), созданной сооснователем платформы Виталиком Бутериным. Эфириум является второй по капитализации криптовалютой в мире, которая на момент записи материала составляла 389 миллиардов долларов, уступая лишь биткоину с его капитализацией более 1 триллиона долларов.

Важным преимуществом системы Бутерина является ее гибкость и адаптируемость к различным задачам благодаря механизму смарт-контрактов. По мнению Виталика Бутерина, в обозримом будущем биткоин может потерять свою лидирующую позицию, поскольку его технологическая база остро нуждается в совершенствовании. В апреле 2021 года в сети Ethereum произошло обновление, существенно снизившее комиссии за транзакции, что дало дополнительный импульс рынку сложных сделок с цифровыми активами.

🎨 Пионеры российского крипто-арта: Покрас Лампас и Brick Spacer 4:36

Одним из первых российских авторов, начавших активно осваивать новый формат, стал каллиграф Покрас Лампас. Свою дебютную NFT-работу под названием Transition он продал на специализированной площадке Foundation примерно за 2 миллиона рублей в эквиваленте криптовалюты эфир. Процесс создания арт-объекта включал несколько этапов оцифровки: сначала художник написал физический холст, затем оцифровал его, спроецировал изображение на стену Чиркейской ГЭС — крупнейшей гидроэлектростанции на Северном Кавказе — и вновь перевел финальный результат в цифровой формат для дропа.

Покрас Лампас считает, что для понимания новых технологий необходимо обладать мышлением визионера и двигаться вперед в моменты, когда остальной рынок еще сомневается. По его мнению, регулярное принятие смелых решений позволяет точно определить, работает ли технология на практике.

Другим заметным игроком индустрии стал диджитал-художник и режиссер из Москвы Степа Brick Spacer, номинированный в рейтинг Forbes «30 до 30». Коллеги по цеху называют его одним из первооткрывателей NFT на пространстве СНГ, во многом благодаря тому, что он активно делился личным опытом в набиравшей тогда популярность соцсети Clubhouse.

Среди наиболее резонансных и дорогих работ Brick Spacer выделяются два социально-политических проекта:

• Проект «Навальный», созданный на фоне возвращения в Россию и задержания политика, в рамках которого упоминается Алексей Навальный; работа была продана за 10 000 долларов.
• Проект «Некста», посвященный задержанию автора одноименного Telegram-канала в Белоруссии, где фигурирует президент Александр Лукашенко; этот лот ушел за 13 000 dollars.

По признанию самого Brick Spacer, идея пришла к нему спонтанно в декабре, когда от новостей про NFT у него «просто сорвало крышу». Реализовав проект «Навальный», большую часть вырученных средств — 400 тысяч рублей — художник официально перевел в Фонд борьбы с коррупцией (ФБК, признан в РФ экстремистской организацией и иноагентом).

💻 Анатомия маркетплейсов: от Rarible до OpenSea 9:01

Площадка Rarible, на которой выставляются многие СНГ-авторы, была основана российскими предпринимателями Алексеем Палиным и Александром Сальниковым. Бизнес быстро вышел на миллионные показатели выручки, а сам Сальников также вошел в число номинантов рейтинга Forbes «30 до 30».

Digital-художники Анна Маленький и Миша Liberty выделяют несколько ключевых платформ для торговли цифровым искусством, у каждой из которых есть своя специфика:

• OpenSea и Rarible — открытые и наиболее доступные площадки, однако авторы рискуют затеряться в бесконечном потоке массового диджитал-арта.
• Foundation — курируемый маркетплейс, работающий по системе инвайтов (приглашений): успешный художник после продажи своей работы получает инвайты, которые может передать коллегам.
• SuperRare, Nifty Gateway и KnownOrigin — закрытые платформы с жестким предварительным отбором и анкетированием авторов.

Выход на NFT-рынок требует от автора стартового капитала. По словам Миши Liberty, за запуск (минтинг) своей первой работы на Rarible ему пришлось заплатить технологическую комиссию («газ») в размере около 100 долларов. Художник отмечает, что участие в аукционах приносит сильное азартное ощущение, заставляя отслеживать ставки до последних минут торгов.

📊 Мировой топ-10 самых дорогих NFT-лотов 11:40

Рынок невзаимозаменяемых токенов сформировал собственный список исторических рекордов, где стоимость отдельных объектов сопоставима с шедеврами традиционного искусства:

1. Everydays: The First 5000 Days (Beeple) — рекордный коллаж из 5000 рисунков, создававшихся ежедневно в течение 13 лет. Продан на аукционе Christie's за 69,3 миллиона долларов анонимному инвестору под псевдонимом Metakovan.
2. CryptoPunk #3100 — 8-битный аватар пришельца с повязкой на голове из исторической коллекции CryptoPunks (выпущена в июне 2017 года). Сумма сделки составила 7,58 миллиона долларов.
3. CryptoPunk #7804 — единственный инопланетянин в коллекции, курящий трубку. Куплен анонимом за 4200 эфиров, что равнялось 7,57 миллиона долларов. Дополнительно в ходе монтажа выпуска стало известно о продаже CryptoPunk #7523 на аукционе Sotheby's за рекордные 11,8 миллиона долларов.
4. Crossroad (Beeple) — политический арт, созданный по итогам президентских выборов в США 2020 года. Изображает лежащего человека с надписью «лузер», напоминающего Дональда Трампа. Продан за 6,6 миллиона долларов.
5. Ocean Front (Beeple) — работа, посвященная климатическому кризису и защите окружающей среды. Ушла с молотка за 6 миллионов долларов, которые автор направил на благотворительность.
6. Stay Free (Эдвард Сноуден) — цифровой коллаж, где из страниц судебного постановления о незаконности массовой слежки АНБ складывается портрет автора. Бывший сотрудник спецслужб Эдвард Сноуден выручил за него 5,4 миллиона долларов.
7. Исходный код Всемирной паутины (Тим Бернерс-Ли) — NFT-визуализация оригинального программного кода интернета, написанного на Python. Создатель сети сэр Тим Бернерс-Ли продал лот со своей цифровой подписью за 5,5 миллиона долларов.
8. Replicator (Mad Dog Jones) — уникальный цифровой объект в виде копировального аппарата, который автоматически генерирует новые уникальные NFT-произведения каждые 28 дней. Продан за 4 миллиона долларов.
9. Первый твит в истории (Джек Дорси) — дебютная публикация основателя Twitter, выкупленная за 3 миллиона долларов. Высокая цена обусловлена тем, что Twitter стал главной социальной платформой для криптокомьюнити.
10. Серия Hello, i'm Victor (FEWOCiOUS) — автобиографический цифровой арт 18-летнего трансгендерного художника Виктора Ланглуа, проданный на Christie's за 2,1 миллиона долларов. Всего на старте бума автор реализовал работ на 18 миллионов долларов.

✏️ Как продавать карандаши за тысячи долларов: кейс Салавата Фидаи 17:14

Успеха на новом рынке добиваются не только профессиональные графические дизайнеры, но и классические мастера. 48-летний скульптор-миниатюрист из Уфы Салават Фидаи, ставший популярным благодаря демонстрации своих микроскульптур на грифелях карандашей в TikTok, успешно перенес свое творчество в блокчейн.

В рамках своего первого дропа на платформе Foundation Фидаи продал работу за 25 эфиров (около 45–50 тысяч долларов на момент сделки) коллекционеру из Ирана. Чтобы повысить ценность цифрового объекта, художник применил гибридный подход: дополнил токен качественной 3D-графикой и включил в смарт-контракт опцию отправки реального физического карандаша покупателю в качестве подарка. Салават Фидаи признается, что поначалу продажа «просто цифровой картинки» за такие суммы вызывала у него шок, но со временем он стал воспринимать это как полноценное новое направление в искусстве.

👟 Корпорации, селебрити и самые странные лоты рынка 18:59

К NFT-лихорадке оперативно подключились мировые знаменитости: Линдси Лохан, Пэрис Хилтон и певец The Weeknd, продавший неизданный трек с условием, что он никогда не появится на стриминговых платформах. Музыкант и диджей 3lau (Джастин Блау) заработал 11,6 миллиона долларов, реализовав целый токенизированный альбом. Издание The New York Times продало свою текстовую колонку за 560 тысяч долларов, а телешоу Saturday Night Live выручило 360 тысяч долларов за комедийный клип об NFT.

Директор по России и СНГ криптобиржи Binance Глеб Костарев отмечает, что при участии знаменитостей художественная ценность токена часто отходит на второй план, уступая место механике монетизации аудитории. Например, к NFT можно привязать 100 копий билетов на будущие концерты или эксклюзивный цифровой мерч.

Среди других необычных и коммерчески успешных кейсов выделяются:

• Виртуальная обувь: студия RTFKT продала три цифровые модели кроссовок за 3,1 миллиона долларов, покупателями выступил 621 человек. В то же время бренд Gucci выпустил цифровые кеды для примерки в Instagram всего за 12 долларов.
• Детский заработок: 12-летний программист Беньямин Ахмед заработал 160 тысяч долларов на продаже пиксельных значков.
• Криптокотята (CryptoKitties) — игра на блокчейне, где стоимость редкого цифрового питомца доходила до 637 тысяч долларов. Владельцы могут скрещивать животных, зарабатывая на продаже уникального потомства.
• Цифровая земля: участки виртуальной недвижимости продаются по ценам реальных земельных угодий, достигая стоимости в 85 эфиров (около 68 миллионов рублей).
• Уничтожение физических оригиналов: блокчейн-компания Injective Protocol приобрела работу уличного художника Бэнкси за 95 тысяч долларов и сожгла ее в прямом эфире, зафиксировав права на картину исключительно в виде NFT. Аналогично поступила героиня вирусного мема «Девочка-катастрофа» Зои Рот, продавшая токен на свое детское фото за 500 тысяч долларов.
• Серый пиксель: анонимный художник Пак (которого исполнительный директор Binance Линус Галтер назвал «нашим Пикассо») продал на аукционе Sotheby's обычный серый пиксель за 1,3 миллиона долларов.

⚖️ Юридическая реальность: серая зона, налоги и мифы о блокчейне 32:10

Адвокат по интеллектуальным правам Екатерина Родионова подчеркивает, что статус NFT в мировом и российском законодательстве остается неопределенным. В России действует Федеральный закон «О цифровых финансовых активах», который прямо запрещает использовать криптовалюту в качестве средства платежа за товары и услуги. Тем не менее судебная практика постепенно признает криптовалюту имуществом, что теоретически обязывает граждан декларировать доходы и уплачивать налоги.

По российскому законодательству биржи не являются налоговыми агентами для физических лиц. По этой причине каждый владелец кошелька должен подавать декларацию самостоятельно. Диджитал-художник Brick Spacer подтверждает, что официально выводит заработанные средства в рубли через банковский счет и уплачивает 7% по упрощенной системе налогообложения (УСН) для индивидуальных предпринимателей. При этом он признает наличие большой прослойки криптоэнтузиастов, полностью скрывающих свои доходы в анонимных кошельках.

Юрист Екатерина Родионова развеивает ключевой миф о том, что покупка NFT автоматически гарантирует получение авторских прав или юридическую чистоту сделки:

• Покупатель токена приобретает лишь запись в блокчейне о самом факте транзакции, но не получает никаких коммерческих прав на использование произведения, если это отдельно не прописано автором.
• Сам тяжелый медиафайл (картинка или видео) физически не находится внутри блокчейна из-за технических ограничений, а хранится на стандартных централизованных серверах.
• Если сервер организации перестанет поддерживаться или смарт-контракт сошлется на битую ссылку, покупатель останется с «пустым» токеном, не имея возможности доказать, какой именно объект ему принадлежал.

Существуют и риски прямого мошенничества, когда на маркетплейсы выкладывают чужие оцифрованные работы. Подобный прецедент произошел на OpenSea, где мошенники пытались продать NFT на картину Жана-Мишеля Баския с предложением сжечь оригинал. Лот был оперативно удален администрацией платформы, поскольку американская юрисдикция площадки обязывает ее жестко реагировать на нарушения авторских прав. Для защиты от обмана Глеб Костарев рекомендует верифицировать аккаунты художников по специальным «галочкам» на биржах и обязательно перепроверять ссылки на дропы в официальных социальных сетях авторов.

🏛️ Новая надежда для креативного класса и традиционных музеев 40:47

Появление NFT принципиально изменило положение специалистов по компьютерной графике, аниматоров и моушн-дизайнеров. По данным Forbes, средняя зарплата таких специалистов в России составляет от 50 до 200 тысяч рублей в месяц, причем им зачастую приходится выполнять рутинные коммерческие заказы. Блокчейн дал им возможность продавать авторские цифровые работы напрямую коллекционерам без посредников в виде галерей, кураторов или промоутеров. Единственным сдерживающим фактором для авторов остается неэкологичность технологии: по подсчетам экоактивистов, майнинг Ethereum из-за старых алгоритмов расходует больше электроэнергии, чем такие государства, как Кипр или Исландия.

Технологический тренд заставил адаптироваться и крупнейшие консервативные институты. В марте 2021 года Государственный Эрмитаж анонсировал масштабную выставку в формате NFT при поддержке Aksenov Family Foundation. Музей принял решение выпустить на бирже Binance NFT ограниченные цифровые токены на пять шедевров из своей коллекции:

• «Мадонна Литта» Леонардо даヴィンчи;
• «Юдифь» Джорджоне;
• «Куст сирени» Винсента Ван Гога;
• «Композиция VI» Василия Кандинского;
• «Уголок сада в Монжероне» Клода Моне.

Каждый токен создан в двух экземплярах: один передается покупателю, второй остается в архиве Эрмитажа. Ранее аналогичный шаг предприняла флорентийская Галерея Уффици, выручив за цифровой аналог картины Микеланджело «Мадонна Дони» 140 тысяч евро. Международный коллекционер Алексей Аксенов признается, что культурному сообществу теперь не избежать интеграции подобных технологических решений, так как пандемия слишком сильно подтолкнула тотальную цифровизацию.

Рыночный спрос подтверждается и со стороны крупного бизнеса. Создатель популярного юмористического паблика MDK Денис (известный как Кэми Молаг) приобрел на аукционе Binance NFT каллиграфическую работу Покраса Лампаса за 33 BNB (около 10 000 долларов или 800 000 рублей). Коллекционер планирует транслировать купленный арт-объект на специальных домашних плазменных digital-рамках стоимостью от 500 до 1000 долларов, которые сейчас разрабатываются в США. По мнению искусствоведа Ирины Осиповой, покупка NFT в период формирования рынка — это перспективная инвестиция, а сами произведения представляют собой важную веху в осмыслении эпохи пост-интернета.

📉 Российские блогеры на волне хайпа и будущее технологии 50:54

В период максимального ажиотажа свои токены поспешили выпустить многие медийные лица рунета. Старожил YouTube Стас Давыдов продал на Foundation токенизированную коронную фразу «И это хорошо» из архивного выпуска 2010 года за 0,1 эфира (около 300–400 долларов), опустив цену с первоначальных 3 эфиров ради гарантированной сделки. Блогер Руслан Усачев заработал 1800 долларов, продав гифку со своей реакцией на логотип от нейросети Студии Артемия Лебедева. Журналист Илья Варламов реализовал короткий шестисекундный ролик с самим собой и апельсинами за 14 000 долларов. Панк-рок группа Pussy Riot заработала на цифровых дропах до 224 000 долларов, а рэпер Хаски продал свой перформанс «Каша из топора» за 3000 долларов участнице Pussy Riot Надежде Толоконниковой.

Вместе с тем эксперты сходятся во мнении, что текущая стадия хаотичного хайпа подходит к концу. Директор по России и СНГ биржи Binance Глеб Костарев прогнозирует масштабную консолидацию рынка всего до 10–20 крупнейших международных маркетплейсов. По его мнению, около 95% существующих сегодня NFT-токенов в конечном итоге полностью обесценятся и потеряют материальную или культурную значимость, что является нормальным процессом очищения для любого формирующегося финансового рынка.

Тем не менее сама базовая технология смарт-контрактов и фиксации прав через блокчейн никуда не исчезнет. Спикеры уверены, что логика NFT продолжит экспансию в смежные сферы: от фиксации авторских прав музыкантов до токенизации документов в бизнесе и медицине.