Кризис доверия к традиционным медиа (Legacy Media) стал одной из самых обсуждаемых тем в западном медиапространстве. В то время как рейтинги таких гигантов, как MSNBC и CNN, бьют многолетние антирекорды, новая медиасреда предлагает децентрализованные альтернативы через подкасты, платформы Substack и социальные сети.
📉 Рекордное падение: почему традиционные СМИ теряют аудиторию 0:00
Ведущий Крис Уильямсон приводит статистику падения популярности традиционных телеканалов: аудитория MSNBC в возрастной группе от 24 до 54 лет упала до самого низкого уровня с 2014 года, составив всего 38 000 зрителей . По мнению Константина Кисина, причины упадка глубже, чем просто «дискредитация» или политическая предвзятость, хотя эти факторы тоже играют роль.
Кисин считает, что «новые медиа» (подкасты, YouTube-каналы) зачастую придерживаются ещё менее строгих стандартов проверки фактов, чем старые СМИ . Разница лишь в ожиданиях: зритель не ждёт академической точности от подкаста, где люди «просто болтают», но при этом аудитория таких шоу может быть больше, чем у CNN . По словам гостя, ключевая проблема традиционных медиа — экономическая модель, которая безнадёжно устарела.
Основные экономические причины заката индустрии по версии Кисина:
- Разрушение «пакетной» модели. Раньше телеканалы и газеты скупали таланты и продавали их аудитории в одном пакете. Теперь алгоритмы позволяют зрителям самим формировать свою ленту из независимых авторов .
- Отсутствие конкурентных преимуществ. Традиционное ТВ больше не может предложить создателям контента ни сопоставимых охватов, ни больших денег, так как авторам выгоднее работать напрямую с аудиторией через YouTube или Substack .
- Утечка талантов. Мейнстримные институты утратили способность удерживать топовых спикеров и журналистов .
Гость прогнозирует появление приложений нового поколения, которые будут агрегировать статьи, видео и посты на основе личных предпочтений пользователя, окончательно вытесняя потребность в конкретных телеканалах или брендах газет .
🐦 Будущее X (Twitter) и проблема «информационных пузырей» 3:18
Ведущий отмечает тенденцию ухода части либеральной аудитории из сети X на альтернативные платформы, такие как Blue Sky, упоминая демонстративный уход газеты The Guardian . Однако Константин Кисин скептически относится к идее массового исхода. По его мнению, «сетевой эффект» удерживает людей на самых крупных платформах, и никто не хочет оставаться в социальной сети «третьего эшелона» .
Собеседники обсудили влияние Илона Маска на политический ландшафт:
- Роль X в выборах: Кисин допускает, что Дональд Трамп мог бы не победить, если бы Маск не купил Twitter, хотя признаёт, что это лишь предположение .
- Проблема токсичности: Гость отмечает, что платформа стала напоминать «выгребную яму» из-за обилия ботов и агрессивного контента (shitposting) .
- Анонимность: По мнению Кисина, онлайн-анонимность — это палка о двух концах. С одной стороны, она ценна, с другой — снижает «цену хамства» до нуля .
Кисин подчеркнул, что не является сторонником цензуры, но считает необходимым улучшение алгоритмов фильтрации, чтобы пользователям не приходилось видеть оскорбления в каждой ветке комментариев .
🧠 Экономика внимания: от «лимбического захвата» к качественному контенту 6:41
Крис Уильямсон поднял вопрос о психологических манипуляциях, которые используют соцсети для удержания внимания — от прерывистых наград до дизайна, заимствованного у казино (техники, описанные Тристаном Харрисом) . Ведущий противопоставил этому подход Spotify. Топ-менеджеры платформы Александер Нордстрем и Робин Васон-Мюллер в личной беседе с Крисом заявили, что их цель — чтобы час, проведённый пользователем в приложении, был «лучшим часом дня», о котором человек не будет жалеть после закрытия экрана .
Сравнение платформ по уровню «полезности» опыта (по мнению Уильямсона):
- Substack: Самый высокий уровень удовлетворения, несмотря на необходимость прилагать усилия для чтения .
- Spotify: Высокое доверие и качественное времяпрепровождение за подкастами .
- YouTube: Инструмент, который может быть как полезным, так и вредным в зависимости от дисциплины пользователя .
- Instagram & TikTok: Смещаются в сторону «тёмной стороны» цифрового потребления, вызывая привыкание без чувства удовлетворения .
Константин Кисин согласился с тем, что будущее за платформами, которые фокусируются на «пост-контентной ясности» (ощущении пользы после просмотра), а не просто на провоцировании гнева и кликбейте . По его словам, даже если это снизит вовлечённость в краткосрочной перспективе, в долгосрочной — это единственный способ создать здоровую цифровую среду .
