В ответ на агрессивную торговую политику США и угрозы аннексии территорий со стороны администрации Дональда Трампа, потребители в Канаде и странах Европы начали массовый бойкот американских товаров и услуг. Эти «акты активизма» привели к заметным сдвигам в покупательском поведении, которые угрожают экономике США потерей до 0,3% ВВП, что в денежном выражении составляет около 90 миллиардов долларов в 2025 году.
🛒 Бойкот американских товаров в Канаде 0:00
Канада является вторым по величине рынком экспорта продовольствия для США, объем которого в 2024 году достиг 28,4 миллиарда долларов. Однако из-за торговых споров 71% канадских потребителей намерены сократить покупки американской продукции.
Джан Карло Тримари, владелец сети продуктовых магазинов Vince's Market, отмечает, что покупатели стали проявлять «видимую и висцеральную» реакцию на политику США. Если раньше в магазинах доля американских продуктов в несезон могла достигать 60–70%, то сейчас она упала до 30%. Основные изменения в поведении покупателей:
- Маркировка происхождения: Покупатели активно используют специализированные приложения, такие как Maple Scan, для проверки истории компании и ее канадских связей перед покупкой.
- Замещение импорта: Ритейлеры вынуждены оперативно менять ассортимент, находя альтернативы американским товарам в других странах.
- Адаптация брендов: Глобальные компании, такие как Coca-Cola и Frito-Lay, реагируя на негатив, начали активно размещать маркировку «Сделано в Канаде» (Made in Canada) на упаковках, так как их производство уже локализовано в Канаде.
Наиболее сильно пострадал сегмент алкогольной продукции. После введения в марте 25-процентного тарифа на американский алкоголь, многие провинции начали изымать товары из США с полок. В магазинах Vince's Market продажи калифорнийских вин, составлявшие около 40% от категории, практически сошли на нет, что привело к потере 60 000 долларов выручки в неделю.
✈️ Спад в индустрии туризма 5:07
Снижение спроса коснулось не только товаров, но и туристического сектора, где Канада традиционно была крупнейшим источником иностранных посетителей — в 2024 году они принесли экономике США 20,5 миллиарда долларов.
- Статистика падения: Весной 2025 года количество онлайн-поисковых запросов на поездки из Канады в США сократилось на 50%.
- Трафик: Общий туристический поток упал примерно на 15%, при этом автомобильные поездки пострадали сильнее всего — снижение на 30%.
- Региональные последствия: Приграничные города, такие как Детройт (Мичиган) и Буффало (Нью-Йорк), сообщают о резком сокращении доходов и пешеходного трафика.
Подобные тенденции наблюдаются и в Европе, где количество бронирований туров в США на летний период снизилось на 25%. По оценкам, в 2025 году США могут потерять до 122,5 миллиарда долларов в расходах иностранных туристов по сравнению с 2024 годом.
🌍 Глобальный резонанс и перспективы 7:22
Бойкот вышел за пределы Канады: европейские потребители, недовольные внешней политикой США, также массово отказываются от американских брендов.
- Tesla и репутация: Продажи Tesla в Европе падают пятый месяц подряд, сократившись почти на 28% из-за «имиджевого ущерба», конкуренции и политических взглядов CEO Илона Маска.
- Макроэкономический удар: Аналитики прогнозируют замедление глобального экономического роста почти на полпроцентного пункта из-за последствий торговых войн.
- Реакция производителей: Американские компании, сталкиваясь с падением объемов продаж за рубежом, вынуждены повышать цены на внутреннем рынке, чтобы компенсировать убытки.
Хотя Джан Карло Тримари допускает, что после разрешения тарифного спора часть покупателей может вернуться, он считает, что некоторые сдвиги в поведении потребителей носят необратимый характер. По его мнению, полная взаимосвязанность продовольственных систем может восстановиться в будущем, так как это объективно лучше отвечает интересам покупателей по обе стороны границы.
