В новом эпизоде подкаста The Vergecast Нилай Патель, Алекс Крэнц и Ричард Лоулер обсуждают радикальный ребрендинг Twitter в X, запущенный Илоном Маском. Журналисты анализируют амбиции Маска по созданию «приложения для всего» (everything app), критикуют маркетинговую стратегию Линды Яккарино и оценивают шансы Threads на конкуренцию в условиях хаоса в X.
𝕏 Прощай, птица: Twitter становится X 0:00
Решение Илона Маска переименовать Twitter в X произошло внезапно, фактически «по указу в Twitter» (tweet Fiat), как выразился Нилай Патель . Несмотря на то что Маск давно говорил о планах превращения социальной сети в X, официальный переход начался в выходные без предварительной подготовки инфраструктуры .
По наблюдениям Ричарда Лоулера, процесс ребрендинга выглядит хаотично:
- На сайте и в приложении долгое время сохранялись старые названия и домен twitter.com .
- Логотип X менялся несколько раз за короткий период: он становился то толще, то тоньше, что наводит на мысли об обычном использовании готового шрифта вместо полноценного дизайна .
- Появление бренда X на платформе Android произошло быстрее, чем на iOS, где на момент записи подкаста приложение всё ещё называлось Twitter .
Участники дискуссии сошлись во мнении, что термин «твит» (tweet) умирает. Хотя некоторые пользователи в шутку предлагают называть посты «zits» (прыщи), Алекс Крэнц считает, что теперь всё превратилось в обычные «посты» (posts) . Нилай Патель, напротив, иронично заметил, что теперь «твитом» можно называть что угодно в любой соцсети, так как сам Twitter перестал дорожить этим брендом .
📊 Стратегия «Приложения для всего» и манифест Линды Яккарино 2:07
Линда Яккарино, номинальный генеральный директор X, опубликовала серию постов, излагающих видение будущего платформы. По её утверждению, X станет «будущим состоянием неограниченной интерактивности», объединяющим аудио, видео, обмен сообщениями и банковские платежи в глобальный маркетплейс на базе ИИ .
Алекс Крэнц охарактеризовал этот текст как типичную «рекламную копирку» (ad copy), напомнив, что Яккарино — бывший топ-менеджер по рекламе в NBCUniversal . Крэнц сравнил её риторику с речью «Большого брата» из знаменитой рекламы Apple «1984», где провозглашалась «информационная очистка» и «полное мировое господство» .
Нилай Патель выделил ключевые аспекты концепции X:
- Модель WeChat: Маск стремится повторить успех китайского супер-приложения WeChat, которое используется для всего — от заказа отелей до государственных услуг .
- Зависимость от рынка: Патель отмечает, что Facebook (Meta) годами пыталась внедрить модель супер-приложения в США, но обнаружила, что западный рынок предпочитает раздельные сервисы для разных задач .
- Кризис доверия: По мнению участников, планы Маска сделать из X платежную и банковскую систему выглядят сомнительно на фоне заявлений о предоставлении административного доступа к данным аккаунтов для политических «расследований» (так называемые Twitter Files).
🧲 Внимание как единственная валюта Маска 7:50
Нилай Патель высказал тезис, согласно которому Илон Маск является «мастером захвата внимания» . Ведущий считает, что ребрендинг был запущен именно в выходные, чтобы перебить информационную повестку конкурентов из Threads.
По словам Пателя, рабочий цикл Маска выглядит специфично:
- С понедельника по пятницу он занимается компаниями, которые приносят реальные деньги (Tesla, SpaceX) .
- В пятницу вечером «начинает течь белое вино», и к воскресенью рождаются новые радикальные планы для X .
Ричард Лоулер добавил, что Маск использует специфическую метрику успеха — «пользовательские секунды» (user seconds), которую никто, кроме него, не понимает и не использует . Это позволяет ему заявлять о «победе», даже если реальная вовлеченность падает.
🧵 Конкуренция с Threads и технические проблемы 9:44
В ответ на действия Маска соцсеть Threads (от Meta) запустила ленту подписок (following feed). Однако Нилай Патель отметил, что отсутствие веб-версии критически мешает Threads стать полноценной заменой Twitter для активных авторов («true posters») . Марк Цукерберг и Адам Моссери уже подтвердили работу над браузерной версией приложения .
Главной претензией к Threads со стороны участников стало отсутствие «липких» настроек: приложение часто сбрасывает ленту подписок и возвращает пользователя к алгоритмической выдаче . Патель сравнил это с навязчивым помощником Clippy из Microsoft Office .
В то же время, по мнению Крэнца, Маск технически не способен реализовать видение Яккарино, так как он уволил большую часть инженеров, и платформа X сейчас едва справляется с текущей нагрузкой, вводя лимиты на чтение (rate limits) .
