В новом выпуске The Vergecast ведущая Миа Сато исследует темную сторону современной индустрии моды: от бесконечного цикла копирования виральных дизайнов до миллионов фунтов текстильных отходов. В центре внимания — история Кэсси Хо (Blogilates), чьи инновационные разработки стали мишенью для гигантов быстрой моды, и работа бруклинской организации FABSCRAP, превращающей остатки тканей в промышленные материалы.
👗 Битва за дизайн: POPFLEX против империи быстрой моды 1:06
Кэсси Хо, известная как Blogilates, начала свой путь на YouTube в 2009 году с бесплатных фитнес-тренировок. Сегодня она возглавляет быстрорастущую компанию по производству спортивной одежды POPFLEX и развивает вторую линию Blogilates в сети Target. Однако успех ее дизайнов сделал бренд мишенью для массового копирования.
Ключевым инцидентом стала история с юбкой-шортами Pirouette skort, разработанной в 2021 году. Кэсси утверждает, что предсказала кражу дизайна еще на этапе разработки, и действительно — через три месяца после того, как товар стал виральным, его копия появилась на платформе SHEIN. По словам Кэсси, президент американского подразделения SHEIN связался с ней после того, как его дочь, фанатка Blogilates, возмутилась действиями компании. Несмотря на обещания руководства, через три месяца на платформе появилась новая копия той же модели.
На текущий момент Кэсси Хо зафиксировала более 2065 случаев нарушения прав на ее интеллектуальную собственность. Ключевые факты о борьбе за авторство:
- Патентная защита: Кэсси удалось получить патент на дизайн (USPTO Design Patent) для Pirouette skort, что является редкостью и большой сложностью в индустрии моды.
- Виральность: В 2024 году популярность юбки вышла на новый уровень после того, как в ней заметили Тейлор Свифт.
- Ресурсы на борьбу: В компании POPFLEX выделено два штатных сотрудника, которые занимаются исключительно заполнением форм на удаление контрафактных листингов.
По мнению Кэсси, независимые дизайнеры находятся в положении «Давида против нескольких Голиафов». Она считает крайне несправедливым отсутствие государственной поддержки в обеспечении соблюдения законов, что заставляет малый бизнес тратить огромные суммы на юристов в попытках противостоять корпорациям с многомиллиардными оборотами.
🤖 Технологии обмана: ИИ и «армия» дубликатов 8:44
Рынок подделок (дубликатов, или «dupes») эволюционировал вместе с технологиями. Кэсси Хо выделяет основные площадки, где ее товары копируются ежедневно: TikTok Shop, Amazon, Temu, AliExpress, Alibaba и SHEIN.
Особенно тревожным трендом стало использование искусственного интеллекта для обхода систем защиты авторских прав. Кэсси описывает случаи, когда мошенники воруют оригинальные фотографии с сайта POPFLEX, но с помощью ИИ меняют лица моделей на европеоидные. Это позволяет им формально избегать автоматической блокировки за использование чужого контента.
Проблемы, которые создают «дубликаты» для бренда:
- Репутационные риски: Покупатели часто путают рекламу подделок с оригиналом (используется тот же интерьер, музыка и подача), а после получения товара низкого качества винят в этом Кэсси.
- Иллюзия связи: Бренд Halara, по словам Хо, копирует не только товары, но и маркетинг, нанимая моделей с похожим телосложением и снимая их в похожих декорациях, что заставляет фанатов ошибочно полагать, будто это суббренд Кэсси.
- Обесценивание: Постоянное присутствие низкокачественных копий на рынке утомляет потребителя и уничтожает эксклюзивность оригинального дизайна.
Кэсси Хо выработала список «красных флагов» для потребителей, помогающий распознать подделку при онлайн-шопинге:
- Статичный ракурс: При смене цветов на фото меняется только сам цвет (фотошоп), а поза модели и складки одежды остаются идентичными.
- Отрезанные головы: Часто на фото подделок не видно лиц моделей.
- Разнородный контент: Фотографии в одном листинге выглядят так, будто они взяты из разных фотосессий.
- Условия возврата: Отсутствие четкого адреса или запрет на возврат товара — верный признак сомнительного продавца.
♻️ Гора из ткани: Как Brooklyn спасает моду от свалок 36:26
Параллельно с проблемой подделок индустрия моды сталкивается с колоссальным объемом отходов. Миа Сато посетила склад некоммерческой организации FABSCRAP в Бруклине, которая занимается переработкой «предпотребительского» текстиля — обрезков тканей и образцов, которые никогда не становились одеждой.
Исполнительный директор Камилла Тагле пояснила, что FABSCRAP работает с такими гигантами, как J.Crew и Macy's, а также с нишевыми брендами вроде Noah. Каждую неделю организация принимает от 6000 до 7000 фунтов материалов. Недавно проект преодолел отметку в 2 миллиона фунтов спасенной ткани.
Процесс переработки включает несколько этапов:
- Сортировка: Волонтеры вручную разделяют ткани. Куски больше определенного размера отправляются в магазин секонд-хенда при складе.
- Производство «shoddy»: Мелкие обрезки без пластика и металла измельчаются в волокнистую массу, называемую «shoddy» (ветошь). Она используется как утеплитель в автомобильной промышленности (например, для дверей авто) или для упаковки и звукоизоляции домов.
- Специфическая переработка: Деним перерабатывается отдельно по принципу «волокно в волокно», так как хлопок легче всего поддается восстановлению.
Камилла Тагле отмечает, что одна из главных трудностей — отсутствие стандартизации. Например, «хедеры» (образцы тканей на картоне с информацией о составе) крайне сложно перерабатывать автоматически, так как каждый производитель делает их разного размера и формы. Это требует огромного количества ручного труда для отделения скрепок, клея и бумаги от ткани.
📁 Цифровой гардероб: Метод «Бестолковых» в реальности 51:34
В финальной части дискуссии Виктория Сонг и Миа Сато обсуждают технологические решения для управления личным гардеробом, вдохновленные фильмом «Бестолковые» (Clueless).
Миа Сато призналась, что ведет Excel-таблицу, в которой зафиксировано около 300 единиц одежды. В таблице указаны:
- Тип изделия и описание;
- Сезонность и длина рукава;
- Место хранения в квартире (коробки под кроватью, шкафы, бюро).
Виктория Сонг скептически относится к приложениям на базе ИИ, таким как Fitted. По ее мнению, главной проблемой остается необходимость ручного ввода данных: нужно сфотографировать каждую вещь и удалить фон, что крайне утомительно. Она предлагает более простое «лоу-фай» решение: создавать в смартфоне альбом Lookbook с удачными образами, чтобы не тратить время на сборы по утрам.
Миа поделилась лайфхаком для пользователей iPhone: можно зажать пальцем свою фигуру на фото, скопировать «стикер» без фона и вставить его в заметки. Таким образом она формирует визуальный каталог рабочих аутфитов, чтобы не повторяться на конференциях и съемках.
