В этом интервью Марина Могилко беседует с Гари Вайнерчуком — серийным предпринимателем и инвестором, который на ранних этапах предсказал успех Facebook, Twitter и TikTok. Основной темой разговора стали тектонические сдвиги в экономике и обществе, вызванные искусственным интеллектом, а также вопрос о том, остаётся ли у обычного человека шанс создать состояние в новых реалиях.
🤖 Последний шанс разбогатеть: ИИ и новая экономика 1:54
Гари Вайнерчук считает, что человечество находится на пороге масштабных изменений, которые затронут структуру потребления и накопления капитала. По его мнению, сейчас действительно наступает время, когда можно сколотить состояние с нуля, используя современные инструменты, такие как «вайб-кодинг» (создание программного обеспечения без глубоких знаний программирования) .
Однако Вайнерчук выделяет два возможных сценария развития событий:
- Консолидация капитала: Рынок могут поделить 12–13 крупнейших корпораций (Meta, Microsoft, Google и технологические гиганты Китая) .
- Расцвет малого бизнеса: Огромный потребительский спрос оставит место для тысяч мелких компаний и индивидуальных творцов, которые сформируют новую экономическую прослойку .
По прогнозу Вайнерчука, средний класс и средний сегмент бизнеса окажутся под самым сильным ударом . Если же автоматизация приведет к тому, что подавляющая часть мирового дохода будет сосредоточена в руках сотни корпораций, государствам придётся вмешаться. Вайнерчук предполагает, что это может привести к «новой версии социализма», переходу на трёхдневную рабочую неделю и внедрению безусловного базового дохода . Тем не менее, предприниматель утверждает, что у людей есть «пара лет» в запасе, чтобы воспользоваться текущим окном возможностей .
📈 Стратегия «с нуля»: Приложения и органический охват 5:50
На вопрос Марины Могилко о том, как бы он начинал сегодня, имея только ноутбук и доступ к ИИ, Вайнерчук предложил конкретную модель:
- Создание продукта с низкой стоимостью подписки (от $5 до $50 в месяц) .
- Продвижение через бесплатный органический контент в социальных сетях: LinkedIn, X (Twitter), TikTok .
- Использование личного бренда как главного фильтра доверия.
По словам Вайнерчука, ИИ уже сейчас может выполнять простые задачи, за которые люди привыкли платить (например, создание фото на паспорт) . В этой ситуации выигрывают те, кто строит бренд. По мнению гостя, пока не существует универсального ИИ, которому люди доверяли бы безоговорочно, поэтому человеческий фактор и репутация остаются ключевыми активами .
🏠 Возвращение в реальность: Офлайн снова в цене 9:19
Вайнерчук выдвигает парадоксальный тезис: чем больше цифрового и ИИ-контента будет появляться, тем выше станет ценность «аналогового» мира . Он прогнозирует мир крайностей, где технологическое доминирование будет соседствовать с повышенным спросом на реальные вещи:
- Живые встречи и конференции .
- Посещение физических магазинов и ресторанов .
- Записи подкастов в студии с живым общением .
Вайнерчук отмечает, что 20 лет назад рекламные бюджеты принадлежали телезвёздам, затем их перехватили блогеры, а теперь на пятки блогерам наступает ИИ . Он считает это нормальным циклом развития системы и призывает не бояться того, что корпорации начнут использовать виртуальных персонажей вместо живых лиц .
📝 Контент-стратегия: Тексты, алгоритмы и поп-культура 10:57
Несмотря на развитие видеоформатов, Гари Вайнерчук делает ставку на лонгриды и глубокие статьи в Substack, LinkedIn и X . Он нанял профессиональных журналистов для переработки своих выступлений в качественные текстовые материалы .
Основные принципы его текущей работы с контентом:
- Адаптация под площадку: Тестирование специфических механик (Snapchat Spotlight, YouTube Shorts, картинки в LinkedIn) .
- Обучение нейросетей: Вайнерчук стремится генерировать как можно больше контента, чтобы «скармливать» его моделям вроде Gemini и сохранять актуальность своего цифрового следа .
- Связь с поп-культурой: Использование актуальных трендов (мода на определенную одежду, хайповые товары) для установления подсознательной связи с аудиторией .
По мнению Гари, B2B-сегмент часто совершает ошибку, игнорируя контекст массовой культуры, в то время как именно он помогает находить «своих» людей .
💼 Управление и наём в эпоху ИИ 16:03
Бизнес-империя Вайнерчука (VaynerX, VaynerMedia и др.) продолжает расти, несмотря на возможности автоматизации . Гари описывает текущую ситуацию как «войну объёмов»: если раньше 400 человек соревновались с 400, то теперь 200 человек, вооружённых ИИ, могут делать работу за 400 . Однако возникает вопрос: что будет, если конкуренты вооружат те же 400 человек ИИ-инструментами? .
Вайнерчук внедряет жёсткую оптимизацию:
- Упразднение функций «менеджеров-протоколистов», чья работа сводится лишь к ведению записей .
- Использование ИИ как «внешнего мозга» для быстрого поиска и анализа стратегий .
- Ставка на «менеджеров-архитекторов», которые могут управлять процессами с эффективностью 13 обычных сотрудников .
Марина Могилко добавила, что использует кастомные инструкции в Claude и Perplexity для создания «супергеройского» рабочего процесса, подгружая туда свою «персональную конституцию» .
🧘 Психология успеха: Как не зависеть от результата 24:46
Гари Вайнерчук утверждает, что его самооценка никогда не зависела от денег или популярности . Он разделяет профессиональные достижения и личностную ценность.
Ключевые идеи его философии:
- Умение проигрывать: Гари заявляет, что его не пугают неудачи, он воспринимает их как вызов и повод посмеяться .
- Иммунитет к похвале и критике: По мнению гостя, гораздо важнее не поддаться на восторги толпы, чем выстоять против хейтеров .
- Воспитание детей: Вайнерчук учит своих детей не зависеть от чужого мнения и просто идти к своим целям .
Вайнерчук считает, что постоянная тревога в Кремниевой долине вызвана привязкой личности к финансовым метрикам, что он считает деструктивным подходом .
🌍 Советы иммигрантам и предпринимателям будущего 32:05
Опираясь на свой опыт переезда из СССР в США, Гари выделил три опоры для успеха в новой среде:
- Самопознание: Чёткое понимание своих сильных сторон (например, умение ладить с людьми) .
- Скромность: Готовность начинать с низов, даже если на родине вы были высокопоставленным специалистом. Гари привел в пример советских инженеров, которые в США сначала «драили полы», а потом открывали свои аптеки .
- Любопытство: Постоянное изучение нового рынка и поиск возможностей .
Вайнерчук подчеркивает разницу между «настоящими» и «ненастоящими» предпринимателями. Настоящие предприниматели, по его словам, не боятся, что Google или ИИ скопирует их идею — они просто не умеют жить по-другому и воспринимают любой провал как базу для следующего рывка .
⚡ Блиц и итоги 38:27
- Инструменты: Гари ежедневно использует ChatGPT и Claude, а также тестирует Manus для глубокой аналитики данных Instagram .
- Образование: В 2026 году диплом всё ещё нужен медикам (по закону) или тем, кому учёбу оплачивают родители ради тусовок . Если же ради диплома нужно брать огромные долги — Вайнерчук говорит «нет» .
- Прогноз: Быть пессимистом сегодня нерационально . Если ИИ действительно приведёт к апокалипсису, паника не поможет; если же нет — перед людьми открываются миллионы возможностей .
