В новом выпуске подкаста «My First Million» Шан Пури беседует с Райаном Холидеем — автором бестселлеров и специалистом по маркетингу, чьи книги по стоицизму разошлись тиражом более 5 миллионов экземпляров. Собеседники детально разбирают экономику книжного бизнеса, обсуждают феномен «изгибания реальности» на примере Питера Тиля и объясняют, почему путь к качественному контенту всегда лежит через огромное количество «подходов к снаряду».
📚 Экономика бестселлеров: сколько на самом деле зарабатывают авторы 0:00
Шан Пури начинает разговор с наблюдения за Марком Мэнсоном (автором книги «Тонкое искусство пофигизма»), который недавно продал кондоминиум в Трайбеке за 14 миллионов долларов . Это заставило ведущего пересмотреть свое отношение к книжному бизнесу, который часто считается низкодоходным.
Райан Холидей подтверждает, что для топовых авторов это огромный бизнес :
- Издательская индустрия оценивается примерно в 40 миллиардов долларов.
- Доход крупнейшего издательства Penguin Random House составляет около 4 миллиардов евро в год .
- Книга Марка Мэнсона разошлась тиражом 15–20 миллионов копий. При цене в 20 долларов это 300–400 миллионов долларов валовой выручки .
Райан Холидей раскрывает внутреннюю «кухню» стандартных контрактов, которые остаются практически неизменными даже для звезд :
- Твердый переплет (Hardcover): автор получает 15% от рекомендованной розничной цены (MSRP). Неважно, купили ли вы книгу за $17 на Amazon или за $27 в местном магазине — автор получит процент от $27 .
- Мягкая обложка (Paperback): роялти составляет 12,5%, а цена книги на 10–15 долларов ниже. По словам Райана, его агент категорически запрещает выпускать книги в мягкой обложке слишком рано, так как для сохранения того же уровня дохода автору нужно продать на 33% больше копий .
- Аудиокниги и E-books: роялти выше — около 25%, но базовая цена ниже . В среднем автор получает от 2 до 3 долларов с каждой проданной единицы товара .
Важным нюансом являются международные продажи. Холидей отмечает, что успех в Индии, Бразилии или России приносит гораздо меньше денег из-за запутанной отчетности, низких ставок или прямого пиратства (как в Иране, где не признают авторское право) .
📉 Миф о списках бестселлеров и «кинжалах» мошенничества 1:49
Райан Холидей признается, что перестал гнаться за статусом бестселлера New York Times или Wall Street Journal . Он указывает на специфические правила этих рейтингов:
- Продажи через собственный магазин автора часто не учитываются. Wall Street Journal прямо заявил Райану, что исключает такие продажи во избежание накруток .
- Символ «кинжала» (†) рядом с книгой в списке означает, что издание подозревает автора в массовых закупках (bulk purchases) или подозрительной активности .
По мнению Холидея, пребывание в списке практически не влияет на продажи. Он утверждает, что никогда не встречал человека, который купил бы книгу только потому, что увидел её в рейтинге .
🔄 Ловушка амбиций: почему миллиардеры хотят писать книги 12:22
Собеседники обсуждают пример Тима Феррисса, чье состояние (по оценке Шана Пури — $150–250 млн) во многом основано на ранних инвестициях в Uber и Shopify, а не только на книгах . Однако Холидей замечает парадокс: богатейшие люди мира одержимы идеей написать книгу.
Причины этого явления:
- Культурный вес: книги «бьют выше своего веса» в элитных кругах. Миллиардер может не знать звезду YouTube, но он точно слышал об авторе важной бизнес-книги .
- Смысл против денег: успешные бизнесмены часто рассматривают написание книг как то, чем стоит заниматься, когда финансовая свобода уже достигнута .
Райан рассказывает историю о венчурном капиталисте, который после закрытия фонда на 100 миллионов долларов признался, что на самом деле хочет заниматься тем же, чем автор Ален де Боттон (проект School of Life) . Это напоминает притчу о рыбаке, который уже живет той жизнью, ради которой бизнесмен работает по 80 часов в неделю .
🚀 Quantity vs Quality: почему нужно выпускать много контента 18:30
Шан Пури восхищается продуктивностью Райана (Daily Stoic, Daily Dad, десятки книг). Холидей считает дихотомию «качество или количество» ложной .
Аргументы Райана Холидея:
- Пример комедианта: если комик говорит, что заботится о качестве и поэтому редко выходит на сцену — он плохой комик. Мастерство оттачивается только через постоянные выступления .
- Инвестиция в будущее: бесплатная ежедневная рассылка в течение 6 лет позволила Райану построить бизнес, где люди готовы платить премию за книги .
- Борьба с прокрастинацией: многие авторы, которые «пишут одну книгу 5 лет», на самом деле не работают над ней каждый день. Они просто упаковывают свою неэффективность в красивое слово «качество» .
- Он планирует контент на месяцы вперед. На момент записи подкаста его рассылка была расписана до середины октября.
- У него есть команда из 10–12 человек, которая помогает с монтажом видео и переводами, но идеи и тексты он пишет сам .
- В работе он использует обычные Google Docs .
🕶️ Питер Тиль и «изгибание реальности» 43:09
Обсуждая книгу Райана «Заговор» (Conspiracy), посвященную суду Питера Тиля против Gawker, собеседники затрагивают тему мести и власти.
Ключевые факты о Питере Тиле:
- Тиль годами тайно финансировал иски против Gawker, после того как издание принудительно раскрыло его ориентацию (аутинг) .
- У него был план эвакуации: черный Mercedes, всегда готовый к выезду, и гражданство Новой Зеландии .
Шан Пури называет это состояние «Манифестным ковбоем» — когда человек настолько успешен, что начинает верить, будто может согнуть реальность под свою волю . Холидей предупреждает об опасности этого менталитета, приводя в пример Дова Чарни (основателя American Apparel), который разрушил свою компанию, потому что верил, что правила для него не писаны .
По мнению Райана, существует тонкая грань между верой в исключительность и потерей связи с реальностью. Он приводит в пример администрацию Джорджа Буша-младшего, которая верила, что Америка сама создает свою реальность силой воли .
🏘️ Cerro Gordo: как заброшенный город стал хитом YouTube 53:36
История городка Серро-Гордо (Cerro Gordo) — один из самых необычных бизнес-кейсов в кругу друзей ведущих. Брент Андервуд (бывший интерн Райана) купил город-призрак за 1,3 миллиона долларов .
Развитие проекта:
- Изначально Райан считал покупку ужасной идеей .
- Брент хотел построить там отель, но проект долго не приносил денег.
- Во время пандемии Брент начал вести YouTube-канал Ghost Town Living. Он использовал камеру Райана и навыки, полученные во время работы над проектом Daily Stoic .
- Сейчас канал имеет миллионы подписчиков, а Брент стал звездой, спускаясь в шахты глубиной сотни метров .
🧠 Философия успеха: почему богатые становятся осторожными 1:06:44
В финале Райан Холидей делится наблюдением о психологии успеха. Казалось бы, наличие денег должно делать человека более смелым, но на практике происходит обратное.
Основные тезисы:
- Риск-аверсия: когда у тебя много активов, рациональный ответ — стать более осторожным, потому что ты знаешь, как трудно было всё это получить .
- Отсутствие «числа»: никто никогда не останавливается, достигнув определенной суммы. Цели постоянно сдвигаются .
- Игра на «деньги заведения» (house money): Райан чувствует, что уже превзошел свои самые смелые мечты в 10 раз, и теперь может позволить себе браться за по-настоящему сложные проекты, например, писать биографию в течение 10 лет, не заботясь о финансах .
Холидей и Пури сходятся во мнении, что истинный успех — это возможность оставаться «нормальным человеком», будучи лучшим в мире в своем деле . В качестве примера Райан приводит Ману Джинобили (легенду NBA), который, имея 4 чемпионских перстня, сохранил баланс в жизни и остается приземленным человеком .
