В новом эпизоде подкаста My First Million ведущие Сэм Парр и Шон Пури обсуждают, как забытые инструменты прошлого — рекламные джинглы — могут стать секретным оружием в эпоху TikTok. Собеседники разбирают феномен Poly Market, превращающий политические прогнозы в миллиардную индустрию, и анализируют «экономику китов» в Candy Crush и онлайн-ставках.
🎶 Эффект джингла: почему маркетологи зря забыли музыку 1:20
Сэм Парр утверждает, что рекламная индустрия совершила ошибку, отказавшись от джинглов . По его данным, в 1990-е годы около 15% телевизионных рекламных роликов содержали музыкальные джинглы, тогда как сегодня этот показатель упал до 1% . Ведущие отмечают, что люди до сих пор помнят слоганы десятилетней давности (например, «$5 Footlong» от Subway или «I want my baby back» от Chili’s), но не могут вспомнить номера телефонов своих близких .
История успеха джинглов, по словам Сэма, началась в 1920-х годах с компании General Mills и их хлопьев Wheaties. Продукт плохо продавался первые четыре года, но после запуска первой в истории радиорекламы с песней на пятый год продажи резко взлетели .
Для создания эффективного современного джингла Сэм выделяет три компонента:
- Доля «кринжа»: реклама не должна быть слишком «крутой», она должна цеплять .
- Экстремальная повторяемость: бренд нужно произносить многократно, как в рекламе Fanta («Don't you wanna Fanta») или Chiquita Banana .
- Призыв к действию (CTA): вплетение номера телефона или сайта в мелодию, как у JG Wentworth .
Шон Пури добавляет, что в нейробиологии существует понятие «фонетическая петля» (phonetic loop) . Именно поэтому дети легче запоминают информацию через стишки и песенки. По мнению Шона, джинглы — это просто «маркетинговая мода», которая временно вышла из фазы, но скоро вернется, так как мозг потребителя не изменился .
📈 Poly Market: как ставки на события заменяют соцопросы 11:31
Шон Пури подробно разбирает взлет Poly Market — децентрализованной платформы прогнозов . В отличие от обычного казино, здесь люди ставят на исход реальных событий: от результатов выборов президента США до температуры воздуха в июне или вероятности того, что Тейлор Свифт забеременеет в 2024 году .
Ключевые показатели Poly Market, озвученные в подкасте:
- Объем ставок: платформа обрабатывает около $50 млн в месяц, а за текущий год общий объем уже достиг $400 млн .
- Прогноз на год: компания идет к отметке в $1 млрд оборота по итогам года .
- Инвестиции: проект недавно привлек $75 млн от таких гигантов, как Founders Fund, Виталик Бутерин и Джо Геббиа (сооснователь Airbnb) .
Шон считает Poly Market не просто гемблинг-платформой, а «децентрализованной медиакомпанией» . Он аргументирует это тем, что рынки прогнозов точнее любых опросов: люди рискуют деньгами, что заставляет их быть честными . В качестве примера приводится 2016 год, когда традиционные опросы (например, 538) ошиблись с победой Трампа, тогда как рынки ставок часто показывают более реальную картину из-за «мудрости толпы» .
Сэм Парр признается, что раньше сам активно пользовался Poly Market (имея фонд в $10 000 для ставок и заработав около $5 000 сверху), но сейчас доступ для жителей США ограничен .
🐋 Экономика «китов»: Candy Crush и темная сторона вовлеченности 24:41
Обсуждая азартные игры, ведущие переходят к мобильному геймингу. По мнению Шона, такие игры как Candy Crush работают по той же схеме, что и букмекеры: охота за «китами» .
Шон раскрывает математику этих игр:
- Большинство игроков не тратят ничего.
- Средний сегмент тратит небольшие суммы ($2–3).
- «Киты» (очень маленький процент пользователей) могут вливать в игру по $50 000 – $100 000 .
Сэм упоминает историю из подкаста New York Times о женщине с доходом $150 000, которая залезла в долги на $350 000 из-за приложений вроде DraftKings . Он подчеркивает, что букмекеры используют те же методы удержания, что и B2B-компании: выделяют VIP-менеджеров, которые дарят бонусы и приглашают на закрытые ужины, чтобы клиент продолжал тратить .
Собеседники также критикуют приложение Robin Hood. Шон Пури утверждает, что Robin Hood спроектирован как мобильная игра, чтобы стимулировать частую торговлю опционами, на которой компания зарабатывает, вместо долгосрочного инвестирования . По мнению Шона, название «Робин Гуд» иронично: вместо того чтобы «красть у богатых», они фактически «крадут у неопытных» ради собственной прибыли .
👔 Корпоративный сленг: инновации в языке офиса 31:30
В финальной части выпуска ведущие играют в «рэп-баттл корпоративного сленга», придумывая новые фразы для деловой среды .
Список предложенных терминов:
- Sync storm (Синк-шторм): быстрая встреча на 5 минут вместо стандартных 30 минут в календаре .
- Bubble wrap (Пузырчатая упаковка): когда плохую новость нужно подать сотруднику максимально мягко, чтобы не «раздавить» его .
- Alohomora (Алохомора): использование заклинания из «Гарри Поттера» в письме для быстрого знакомства двух людей («Я открыл двери, общайтесь») .
- Crashing the boards (Борьба за подбор): спортивный термин, означающий агрессивный фоллоу-ап (повторные письма) потенциальному клиенту .
- Landsliding (Оползень): предварительная обработка участников встречи перед голосованием, чтобы гарантировать нужный результат .
- Boiling eggs vs. potatoes (Варить яйца или картошку): метафора того, как люди реагируют на давление. Картошка под кипятком размягчается, а яйцо — твердеет. В компании нужны «яйца» .
- Massaging elbows (Массировать локти): усердная работа над проблемой, которая не имеет значения или не приносит денег .
- Bullst Bingo (Булшит-бинго):** когда коллега использует слишком много корпоративного жаргона, чтобы скрыть отсутствие результатов .
Шон и Сэм договорились начать внедрять эти фразы в разговоры с реальными миллиардерами, чтобы проверить, приживутся ли они как норма .
