Подкаст My First Million перешагнул отметку в 6 лет вещания, 822 эпизода и 115 миллионов загрузок. В специальном открытом стратегическом заседании ведущие Шон Пури и Сэм Парр вместе с командой разработали детальный план перезапуска дистрибуции и контентной сетки на ближайшие 90 дней. Главными приоритетами стали создание «армии клиперов», запуск премиального ньюслеттера и радикальное изменение подхода к выбору гостей.
📊 Масштаб империи на четырех словах 0:00
Шоу My First Million изначально строилось на простой концепции из четырех слов: «Чувак, ты это видел?». За шесть лет проект превратился в полноценную медиакомпанию со 115 миллионами скачиваний. Несмотря на внушительный масштаб, ведущие иронизируют над своей хаотичностью: до недавнего времени никто в команде не знал паролей от корпоративных аккаунтов в LinkedIn и Instagram. Сэм Парр признается, что первые три года они вообще не смотрели на аналитику. По его мнению, погоня за кликбейтом и YouTube-метриками лишь высасывает энергию, тогда как искреннее любопытство к гостям приносит подлинный успех и драйв.
🪖 Мобилизация «армии клиперов»: агрессивный захват соцсетей 6:51
По мнению Шона Пури, современная аудитория подкастов жестко делится на лояльных слушателей и «дегустаторов» (samplers), которые потребляют контент исключительно в виде коротких роликов на сторонних платформах. В качестве примера он приводит проект Basement Yard: Шон не слушал ни одного полного выпуска, но считает команду потрясающей благодаря сотням просмотренных коротких клипов. Для исправления ситуации новая сотрудница Кэсси получила задачу за 90 дней развернуть полноценную «армию клиперов».
Эта стратегия копирует успешные вирусные механики, популяризированные Эндрю Тейтом. Ранее проект уже тестировал этот подход: выделив $5 000 призовых случайным монтажерам, авторы получили 20 миллионов просмотров за первый месяц. Победитель того конкурса позже создал агентство коротких видео и выгодно продал его медиахолдингу Morning Brew. Теперь планируется платить подросткам и молодым монтажерам по модели CPM (около $1 за 1 000 просмотров) за публикацию вирусных фрагментов подкаста в X, Instagram, TikTok и LinkedIn.
📬 Элитный ньюслеттер без помощи искусственного интеллекта 22:09
Команда анонсировала запуск брендовой почтовой рассылки. Главное опасение Сэма Парра связано с репутационными рисками: наемный автор может исказить факты или выдать текст, не соответствующий стилистике ведущих. Решением станет привлечение Диего, руководителя контентного направления Шона, который ранее два года успешно писал рассылку Milk Road. По задумке авторов, ньюслеттер должен уйти от банальных саммари, сгенерированных нейросетями. В основу лягут выжимки лучших бизнес-показателей из эпизодов, анонсы будущих гостей и инсайды о продуктах, которые покупают сами ведущие.
🏋️♂️ Стратегия «штанги» в контенте: от мега-звезд до ноунеймов 28:11
Партнеры решили полностью отказаться от «средних» нишевых гостей, сделав ставку на экстремальные полюса контентной «штанги». С одной стороны, они планируют привлекать суперпопулярных лидеров мнений, заставляя их говорить на нетипичные темы. С другой — приглашать абсолютно неизвестных людей с уникальной экспертизой. В качестве удачных примеров Шон вспоминает выпуск со своим 22-летним бывшим руководителем аппарата Ишаном, а также аналогичный опыт комика Тео Вона, чьим лучшим гостем стал обычный парень-амиш. Кроме того, Сэм выразил особую любовь к спикерам старше 70 лет, обладающим глубокой жизненной мудростью.
🧭 Новые форматы: бизнес-разборы, артефакты и философия счастья 30:09
Программа планирует значительно расширить тематику, добавив обсуждение психологии счастья (на примере работ Артура Брукса), воспитания детей и нетривиальных инвестиций. Шон поделился инсайдом от знакомых предпринимателей: многие из них практикуют обязательные индивидуальные поездки с каждым ребенком по достижении 6-8 лет для создания сильных ментальных связей. Также будут запущены новые интерактивные механики:
- Разборы в стиле «Make It»: самостоятельные сюжетные блоки, посвященные истории взлета повседневных брендов. Сэм и Шон планируют подробно изучать кейсы вроде соуса Bitchin' Sauce, феномена термокружек Stanley или реальной истории создания кроссовок Yeezy.
- Изучение «артефактов» через демонстрацию экрана: ведущие планируют просить гостей делиться скриншотами календарей, домашних экранов смартфонов, списков Chrome-плагинов или фотографиями рабочих столов. В качестве примера приводится стол инвестора Мониша Пабрая с табличкой «Проблемы — это возможности» и коробка Уоррена Баффета с надписью «Слишком сложно».
- Ритуальные финальные вопросы: заимствование механики Патрика О'Шонесси (вопрос о самом добром поступке в жизни) или подкаста Diary of a CEO, где предыдущий гость пишет вопрос для следующего.
От идеи децентрализованных офлайн-митапов и ужинов для слушателей в разных городах партнеры пока решили отказаться, чтобы сфокусироваться на трех главных контентных «скалах» в ближайшие 90 дней.
