Индийский рэп-исполнитель Бадшах в большом интервью Раджу Шамани откровенно рассказывает о темной стороне коллектива Mafia Mundeer, конфликте с Хони Сингхом и о том, как устроена экономика индийской музыкальной индустрии. Это история трансформации из обиженного автора-призрака в одного из самых влиятельных артистов Индии, который сегодня инвестирует в технологические стартапы и стремится к глобальному доминированию.
👑 Имя, вдохновение и «вайб старшего брата» 4:13
Сценический псевдоним Бадшах (Badshah) появился не случайно — артист признается, что на это решение сильно повлияло его восхищение Шахрукхом Кханом . Когда он выбирал имя, оригинальное «Адитья» казалось ему слишком обычным для рэп-сцены. Несмотря на то что поначалу родственники и друзья смеялись над пафосным псевдонимом, Бадшах считал, что если имя заставляет людей говорить о тебе (пусть даже с иронией), значит, оно работает .
В индустрии за Бадшахом закрепился образ «старшего брата» (Bhaiya), что сильно контрастирует с привычной агрессией в хип-хопе. По словам артиста, это не искусственный имидж, а его естественная природа — заботиться о людях в своем кругу . При этом он характеризует себя как социально закрытого и даже «холодного» человека: он редко посещает вечеринки, потому что не знает, о чем там разговаривать, но если кто-то попадает в его близкий круг, то становится частью семьи .
Бадшах утверждает, что он — крайне уверенный в себе («секъюрный») артист . По его мнению:
- У каждого творца есть своя уникальная история, которую невозможно украсть .
- Помощь молодым талантам не создает конкуренции, так как «то, что предначертано мне Богом, не получит никто другой» .
- Скрывать свои профессиональные секреты — это признак мелочности .
⛓️ Тень Mafia Mundeer: Конфликт с Хони Сингхом 27:57
Одним из самых болезненных этапов в карьере Бадшаха был период участия в коллективе Mafia Mundeer. Он описывает этот опыт как крайне негативный, упоминая, что участники подписывали чистые листы бумаги, даже не понимая, на что соглашаются . В 2009 году между ним и лидером группы Хони Сингхом произошел разрыв.
По словам Бадшаха, ситуация развивалась следующим образом:
- Он работал с Сингхом с 2006 года, создавая контент, но оставаясь в тени .
- В критический момент, когда Бадшаху нужна была поддержка, Сингх перестал отвечать на звонки и стал избегать встреч .
- Лидер коллектива был полностью сосредоточен на собственной карьере, игнорируя интересы других участников, которые бросили всё ради музыки .
Бадшах утверждает, что за 5 лет в Mafia Mundeer он не получил должного признания, что привело к глубокой фрустрации . Однако именно эта ярость и обида стали топливом для его сольной карьеры. Он решил, что если никто не собирается помогать ему, он пробьется сам, используя свой интеллект и накопленный за годы «домашней работы» материал .
💸 Экономика артиста: Доходы, потери и провалы 14:22
Бадшах откровенно говорит о том, что путь к богатству был вымощен крупными финансовыми потерями. Он признается, что совершил много ошибок из-за чрезмерного пассионария .
Его главные бизнес-неудачи:
- Собственный музыкальный телеканал: Он запустил его в период, когда телевидение как медиа уже начало угасать, и потерял на этом огромные суммы .
- Кинопроизводство: Бадшах спродюсировал панджабский фильм «Refund» (о студенте, который подает в суд на систему образования с требованием вернуть деньги за обучение). Несмотря на сильный концепт, фильм опередил свое время и не принес прибыли .
Сегодня структура доходов Бадшаха состоит из пяти основных источников :
- Живые выступления: Это крупнейшая статья доходов из-за высокой стоимости его шоу .
- Бренд-амбассадорство: Рекламные контракты с крупными компаниями .
- Болливуд: Написание и исполнение песен для кино.
- Инвестиции и эквити: Артист часто заходит в бизнес через долю в капитале (equity) в обмен на продвижение бренда .
- Роялти: Самая маленькая и пока наименее оптимизированная часть его дохода .
Бадшах также является совладельцем сети ресторанов и клубов, таких как Dragonfly в Мумбаи и Дели .
📈 Скандал с фейковыми просмотрами: Кейс «Paagal» 50:58
В 2019 году после выхода песни «Paagal», побившей рекорды YouTube, Бадшах оказался в центре скандала. По его словам, против него была развернута целенаправленная кампания по дискредитации .
Артист разъясняет разницу между законным продвижением и мошенничеством:
- Google AdWords (законно): Его команда потратила около 10 млн рупий на официальную рекламу через три сертифицированные Google агентства, чтобы охватить мировую аудиторию (особенно в Бразилии), так как песня имела глобальный потенциал .
- Боты (незаконно): Это использование ферм компьютеров для накрутки счетчика. Бадшах категорически отрицает использование ботов .
Он иронизирует над обвинениями, вспоминая шоу в Ахмадабаде, где на стадионе собралось 33 000 человек . «Я хотел сделать селфи и подписать: "Я и мои фейковые фанаты"», — говорит артист, подчеркивая, что живой спрос невозможно подделать .
🚀 Глобальные амбиции и советы молодым 16:31
Бадшах не скрывает, что его цель — сделать индийскую музыку такой же нормализованной в мире, какой стала корейская (благодаря BTS) или испаноязычная . По его мнению, Индия сейчас находится в той же точке, в которой был Китай несколько десятилетий назад: огромный рынок с колоссальным потенциалом, на который хочет зайти весь мир .
Советы Бадшаха для начинающих рэперов:
- Найдите свое «зачем»: Если вы хотите стать рэпером только потому, что это круто — не делайте этого .
- Изучайте мастеров: Он сам учился структуре текста и игре слов, слушая Дрейка, Эминема и индийских поэтов .
- Используйте YouTube: Бадшах называет YouTube «лучшим университетом», где он сам освоил Logic Pro и основы продакшена .
- Личность важнее музыки: Люди сначала покупают артиста, а потом его искусство. Музыка — это двигатель, но бренд — это корпус .
🎒 Золотой медалист по математике и инвестиции с Ашниром Гровером 1:04:59
Малоизвестный факт биографии Бадшаха: он учился в престижном инженерном колледже PEC и был золотым медалистом по математике . Этот бэкграунд помогает ему в бизнесе — он утверждает, что до сих пор легко считает «нули» и понимает разницу между валовой и чистой прибылью .
Недавно Бадшах стал инвестором в проекте Ашнира Гровера (основателя BharatPe). Он описывает Гровера как прямолинейного человека без лишних сантиментов . Несмотря на судебные разбирательства и споры вокруг Гровера, Бадшах доверился своей интуиции и бизнес-логике Ашнира, считая его одним из самых умных предпринимателей страны .
