В новом выпуске подкаста Modern Wisdom Криса Уильямсона обсуждается психология «крутости» (coolness). Ведущий и его гость анализируют недавнее масштабное исследование, которое выявило шесть ключевых черт, определяющих «крутого» человека в глазах общества, и объясняют, почему попытки казаться таким зачастую приводят к обратному эффекту.
🕶️ Шесть столпов современной крутости 0:00
Традиционное представление о крутости, уходящее корнями в метафору «температуры», описывало это состояние как эмоциональную сдержанность, спокойствие и самообладание . Однако, по словам Криса Уильямсона, недавнее исследование, охватившее более 5000 человек в 12 странах мира (включая страны Африки, Запада и Востока), показало, что современное понимание этого термина изменилось и стало универсальным для разных культур .
На основе оценки 15 личностных качеств ученые выделили шесть характеристик, которые сегодня определяют «крутой» психологический профиль:
- Экстраверсия: общительность и социальная активность .
- Гедонизм: стремление к удовольствию и наслаждению жизнью.
- Сила (Влияние): наличие харизмы и способности влиять на окружающих.
- Авантюризм: готовность рисковать и пробовать новое .
- Открытость: любопытство и восприимчивость к новому опыту.
- Автономия: способность действовать по-своему, независимо от чужого мнения.
🤐 Магия недоступности и «эффект Дензела Вашингтона» 2:40
Собеседники сошлись во мнении, что важным элементом крутости является дефицитность (scarcity) и отстраненность (aloofness). Гость Криса отметил, что избыточная доступность вредит имиджу: «Мы с тобой явно не крутые, потому что слишком много говорим» . По его мнению, молчание и дистанция позволяют окружающим строить предположения, что само по себе добавляет загадочности и привлекательности .
В качестве примеров обсуждались следующие ситуации:
- Дензел Вашингтон: отсутствие аккаунта в Instagram помогает актеру сохранять статус «крутого», так как социальные сети только отвлекали бы от его образа .
- Группа Suicide Boys: участник рэп-коллектива вспоминал, что в родном городе их считали обычными парнями, покупающими сигареты в магазине, но в России они были «чертовски крутыми» звездами. Гость охарактеризовал это метафорой: «В своем городе ты — чизбургер, а в другом — стейк» .
- Эффект новизны: новая ученица в школе кажется всем крутой и необычной, но уже к следующему семестру она становится «просто Сарой» — привычной и скучной .
🧱 Крутость против Доброты: в чем разница 4:38
Исследование разграничило понятия «крутого» и «хорошего» человека. Хотя интуитивно кажется, что это разные вещи, психология подтверждает существенные различия в их профилях.
По мнению спикеров, «хорошие» люди чаще описываются как:
- Конформные (следующие правилам);
- Традиционные и надежные;
- Теплые, доброжелательные и сознательные;
- Спокойные и предсказуемые .
Главная проблема «крутых» людей, по мнению участников дискуссии, заключается в их непредсказуемости, которая вытекает из высокого уровня автономии и открытости новому . Если «хороший» друг — это уют и стабильность, то «крутой» — это риск и влияние. Единственная черта, объединяющая оба типа, — это компетентность (способность). Крис считает, что нельзя быть крутым или хорошим, если ты не в состоянии противостоять миру и проявлять свою волю .
📉 Парадокс аутентичности и гибель брендов 6:07
Одним из самых важных аспектов крутости является аутентичность. Исследования показывают, что преднамеренные попытки «быть крутым» обычно проваливаются и приводят к потере социального статуса . Если люди чувствуют, что человек старается произвести впечатление, он мгновенно теряет доверие. В этом плане крутость отличается от богатства: если упорный труд ради денег вызывает уважение, то упорный труд ради имиджа выглядит как «кринж» (cringe) .
В контексте маркетинга и культуры обсуждались следующие феномены:
- Популяризация контркультуры: Крис привел в пример Курта Кобейна, который, по одной из версий, был глубоко подавлен тем, во что превратилась группа Nirvana — она стала мейнстримом, тем самым уничтожив свою изначальную «крутость» .
- Кейс бренда Burberry: в 2000-х годах в Великобритании классический люксовый бренд Burberry стал ассоциироваться с «чавами» (chavs — агрессивная молодежь из рабочего класса), что на время разрушило его элитарный статус .
- Стратегия Represent: Джордж Хитон, основатель бренда Represent, принял решение закрыть популярную линейку «Owners Club», как только она стала слишком узнаваемой. Он считает, что избыточное присутствие на рынке (overexposure) убивает крутость бренда .
Крис подытожил, что крутость выполняет адаптивную социальную функцию: она служит наградой за смелость, инновации и способность задавать новые тренды в искусстве, политике и технологиях . Это сигнал о том, что человек находится «впереди всех», и к нему стоит прислушаться.
