«Мне казалось, что если не будет Instagram, не будет и меня», — признается Валерия Чекалина (Лерчек), чей бизнес на пике успеха оценивали в 4,5 миллиарда рублей перед тем, как в ее дом пришли с обысками. Пережив два уголовных дела, панические атаки и жесткую информационную изоляцию, блогер выплатила государству полмиллиарда рублей долгов и заново нашла свою идентичность вне экрана. Перед вами откровенная изнанка интернет-империи — от стомиллионных фитнес-марафонов и поддельных сумок Hermes до тайной борьбы с булимией и спасения семьи от тюрьмы.
🏠 Новый старт после обысков: аренда, налоги и жизнь без интернета 0:00
Переезд и судьба «дома обысков» 2:47
После возвращения в публичное поле Валерия Чекалина (Valeria Chekalina) , известная миллионам как Лерчек (Lerchek) , решилась на кардинальные перемены. Семья переехала из своего старого таунхауса в просторный арендованный дом . Решение продать старое жилье далось непросто, но находиться там стало психологически невозможно . Валерия признается, что таунхаус вызывает у нее тяжелые флешбеки: ложась спать, она невольно смотрит на дверь и вспоминает, как ее открывали во время обысков . Помимо тяжелых воспоминаний, причинами для переезда стали ограниченное пространство таунхауса и желание жить ближе к школе детей .
Сейчас семья временно снимает дом . Его владелица оказалась подписчицей Лерчек и сделала блогеру скидку , попросив взамен лишь бережно относиться к имуществу и иногда показывать интерьеры в соцсетях . Между тем, строительство их собственного огромного дома площадью 1800 квадратных метров, который подписчики уже окрестили «торговым центром» , пришлось временно заморозить . По оценкам Валерии, для завершения строительства требуется еще около 500–600 миллионов рублей , которых у семьи после выплаты налоговых долгов сейчас просто нет . В новом доме царит более скромная атмосфера: Чекалины отказались от пышных праздников, посчитав, что сейчас для этого неподходящее время . Хотя в отношениях супругов наметился серьезный кризис, который они обсуждали ранее , временный быт они пока организуют совместно.
Налоговое дело и выплата 505 миллионов 6:16
Возвращение четы Чекалиных в социальные сети в конце декабря последовало за разрешением затяжного налогового кризиса, который длился девять месяцев . Как объясняет Валерия Чекалина , против них было возбуждено два уголовных дела: первое касалось уклонения от уплаты налогов , а второе, об отмывании денежных средств, появилось всего через неделю . В общей сложности блогеры выплатили государству колоссальную сумму — 505 миллионов рублей . Эта цифра включила в себя основное тело долга в размере 311 миллионов рублей , а также пени, штрафы и перерасчет налогов за 2023 год из-за принудительного перехода на общую систему налогообложения .
По словам Лерчек, критическая ситуация возникла из-за ошибок налоговых консультантов . Специалисты, получавшие огромные гонорары, уверяли супругов, что все под контролем, и обещали снизить доначисления до 50 миллионов рублей . Из-за этого Валерия долгое время оставалась спокойной и не предпринимала действий . Когда же началось следствие, Чекалины сразу пошли на сотрудничество .
Поскольку счета блогеров были мгновенно заблокированы , для выплаты основного долга им пришлось занять крупную сумму у близкого друга . Позже Следственный комитет временно снял арест со счетов , что позволило официально доплатить накопившиеся пени и штрафы, которые росли на 70 тысяч рублей ежедневно . Для сравнения Лерчек упоминает Елену Блиновскую, у которой ежедневный прирост пени составляет около миллиона рублей . Пройдя через этот опыт, Валерия настолько глубоко изучила налоговое законодательство, общую систему налогообложения и лимиты для ИП , что даже получила предложение записать совместный курс по налогам и стать амбассадором финансового проекта .
Информационная блокада и провокации в суде 7:49
Одним из самых тяжелых испытаний для Лерчек стала полная информационная блокада. Ограничение на использование интернета и средств связи было наложено судом в рамках второго уголовного дела . Новость застала блогера врасплох: по предупреждению мужа Артема и адвокатов она успела выложить прощальный пост буквально по дороге в суд . Валерия вспоминает глубокий шок и растерянность от запрета: она не понимала, как теперь общаться с воспитателями в детском саду, вызывать такси или связываться с детьми . Ее помощница оперативно забрала телефон, чтобы оповестить партнеров и отменить все текущие съемки . Сорвалось участие Лерчек в шоу «Выжить в Дубае», съемки на телевидении, запись тренировок для новых марафонов . Тем не менее, офлайн-обязательства перед учениками дорогого мастермайнда стоимостью 2–3 миллиона рублей за место Валерия выполнила, проводя встречи лично .
Следствие несколько раз пыталось ужесточить меру пресечения Чекалиным до домашнего ареста . Поводами для этого становились любые слухи в СМИ: якобы Валерию видели с телефоном , Артем нарушил правила, проживая с тещей (которая проходит свидетелем по делу) , или из-за их совместного интервью на YouTube-канале Эмпатия Манучи . Обвинение трактовало это интервью как давление на свидетелей или скрытый выход в сеть .
Параллельно в прессе разразился скандал о якобы «предательстве» личного повара Чекалиных по имени Олег . Журналисты утверждали, что он дал показания против Лерчек, заявив о наличии у нее тайного второго телефона . На самом деле в суде лишь зачитали старые показания Олега времен обыска, где он подтвердил, что работает поваром и общается с Валерией только через ее ассистента . Услышав искаженную трактовку в новостях, испуганный Олег лично извинялся перед блогером, но Валерия заверила его в своем полном доверии . Сама Чекалина во время судебных заседаний регулярно сталкивалась с жесткими провокациями со стороны прессы: репортеры с камерами преследовали ее, издевательски интересуясь, каково ей жить без марафонов и интернета . Несмотря на давление и страх перед домашним арестом , Валерия сохраняла стойкость, фокусируясь на семье и детях .
⚖️ Под прицелом правосудия: панические атаки, страх СИЗО и план спасения детей 25:14
Напряжение на пределе и молчаливое бремя Артема 26:31
Период следствия стал тяжелейшим испытанием для семьи Чекалиных. Валерия Чекалина (Valeria Chekalina) признается, что пока шло разбирательство, ее муж переживал колоссальный стресс . Свою тревогу он сублимировал в спорт: буквально заперся в тренажерном зале и начал изнурительные тренировки, из-за чего сильно похудел — примерно на 10–15 килограммов . Самым сложным испытанием для супругов стало полное отсутствие работы , ведь они оба привыкли к постоянной активности и бизнес-рутине. Оказавшись в замкнутом пространстве своего дома, пара начала выливать друг на друга старые обиды . Хотя вопросы их глубокого кризиса в отношениях и семейной терапии будут подробно раскрыты в следующей главе, Валерия не скрывает: в тот момент они наговорили друг другу немало резких слов .
Артем полностью взял на себя груз ответственности за финансовые и налоговые вопросы в их совместном бизнесе . Хотя все глобальные решения они принимали вместе, Валерия Чекалина (Valeria Chekalina) никогда не винила мужа в случившемся . Тем не менее, Артем, как мужчина и глава семьи, чувствовал глубокую вину за то, что не смог защитить жену от уголовного преследования . Лерчек (Lerchek) вспоминает, как 7 марта, в день обысков (детали которых уже описывались ранее), муж обнимал ее перед поездкой в Следственный комитет так крепко, будто прощался навсегда .
Шаг в бездну: первая паническая атака Валерии 43:55
Накопившийся стресс и пугающая неизвестность привели к серьезным проблемам со здоровьем. Валерия Чекалина (Valeria Chekalina) впервые в жизни столкнулась с тяжелыми паническими атаками . Самый сильный приступ случился после очередных тревожных новостей от адвокатов . Блогер почувствовала, что физически не может сделать вдох . В этот момент рядом оказалась ее подруга-психолог, которая попыталась успокоить Валерию .
Лерчек (Lerchek) буквально сползла на пол, не в силах подняться . Заложенный из-за слез нос мешал дыханию, и истерика стремительно переросла в полноценный приступ удушья . Подруга на протяжении тридцати минут пыталась вывести Валерию из этого состояния с помощью дыхательных практик . В какой-то момент Лерчек (Lerchek) в панике просила вызвать скорую помощь, так как искренне верила, что не сможет справиться с этим состоянием самостоятельно .
Страх СИЗО и план опеки на худший случай 44:54
Главным источником ночных кошмаров для Валерии Чекалиной (Valeria Chekalina) была угроза реального тюремного заключения . Она признается, что больше всего боялась отправки в следственный изолятор (СИЗО), понимая, что в судебной практике это почти всегда означает последующий обвинительный приговор . Еще 7 марта, увидев в своем доме вооруженных людей в масках, Лерчек (Lerchek) мысленно приготовилась к худшему и ждала, что на нее вот-вот наденут наручники .
Самой болезненной была мысль о вынужденной разлуке с детьми . Валерию до слез пугал сценарий, при котором она не сможет обнять маленького Лёвушку, пожелать детям доброго утра или прочитать им сказку на ночь . Супруги отчаянно боялись, что их близкие или одноклассники в школе скажут Алисе и Богдану, что их родители — преступники . На первое время они придумали для детей легенду о том, что мама с папой просто уехали в долгую командировку на съемки .
Этот страх был настолько табуированным, что Валерия Чекалина (Valeria Chekalina) и ее муж даже не решались обсуждать его наедине друг с другом . Каждый раз перед поездкой в суд они натягивали улыбки, шутили и старались выглядеть опрятно, скрывая внутреннюю дрожь . И лишь возвращаясь домой на свободе, они позволяли себе выдохнуть от счастья .
Осознавая реальность угрозы, Артем Чекалин заранее провел тяжелый разговор со своим братом Аркадием . Супруги приняли решение, что в случае ареста обоих родителей опеку над детьми возьмет именно он . Аркадий является крестным отцом детей , а его беременная супруга Александра очень близка с семьей . Валерия объясняет этот выбор тем, что брат с женой молоды, находятся на одной волне с детьми и всегда останутся родной кровью, что гарантирует безопасность Алисе, Богдану и Лёве .
👪 Глава 3. Испытание изоляцией: детские травмы, семейный кризис и поиск себя без Instagram 50:33
Воспитание детей и школьные испытания 51:14
Вопросы воспитания в семье Чекалиных приобрели особую остроту на фоне вынужденной изоляции и повышенного внимания общества . Валерия Чекалина откровенно рассказывает о том, как их старшая дочь Алиса столкнулась с буллингом в школе . В элитной Павловской гимназии одна из одноклассниц заявила девочке, что их семья обеднела, так как они перестали летать на дорогой отдых . Вернувшись домой, Алиса спросила: «Мам, скажи, пожалуйста, а мы что, бедными стали?» .
Лерчек нашла мудрые слова, чтобы объяснить детям истинные ценности: она объяснила дочери, что деньги — вещь приходящая («взял, заработал — и они опять будут») , а настоящее богатство семьи заключается в здоровье и в том, что они есть друг у друга . Хотя Чекалины отправляли детей к морю с бабушкой, отели были уже далеко не такими фешенебельными, как раньше . Впрочем, блогер отмечает, что детям на самом деле не важна роскошь номеров — им достаточно песка, моря и детской площадки .
Параллельно в семье Чекалиных долгое время существовал конфликт родительских ролей: Валерии не хотелось быть «плохим полицейским» , который постоянно всё запрещает и ассоциируется у детей исключительно с негативом . Её собственная мама метко называла попытки завоевать детскую любовь вседозволенностью «дешёвой популярностью» . Разрешить затяжные споры с Артёмом помог совет знакомой пары с двумя двойняшками . Они объяснили Чекалиным важность родительского единства: «Вы должны быть заодно. Если дети видят, что папа и мама — это нерушимый союз, они не смогут вами манипулировать» . С тех пор супруги научились выступать единым фронтом, координируя решения так, чтобы дети не могли использовать разногласия родителей в своих интересах .
Первая беременность: через боль к двойному счастью 55:00
Материнство далось Валерии Чекалиной через глубокую личную трагедию . Блогер впервые столь подробно вспоминает о потере своего первого ребёнка на первом курсе магистратуры . Едва увидев положительный тест, молодые супруги поспешили поделиться радостью со всеми родственниками . Однако прямо перед запланированным визитом к гинекологу у Валерии началось сильное кровотечение прямо дома . Лерчек со слезами вспоминает свои первые мысли в тот момент: «Все уже поздравили, а Артём сейчас так расстроится» .
После выкидыша Валерия совершила распространённую ошибку — начала винить себя и чувствовать себя «неполноценной» женщиной . Это привело к бесконечной череде анализов, медицинских вмешательств и приёму поддерживающих препаратов, что только усиливало психологическое напряжение в паре . Забеременеть удалось лишь тогда, когда пара полностью отпустила ситуацию и расслабилась . Наградой за годы тревог и ожиданий стало рождение двойни — Алисы и Богдана .
Для Валерии дети стали главной жизненной мотивацией . Она сравнивает родительские эмоции с «бесплатным наркотиком» , который позволяет взрослым заново переживать детскую радость от простых вещей — например, от первой поездки на американских горках или покупки собаки . Блогер убеждена, что детей должно быть много , признаваясь, что именно желание дать им всё лучшее когда-то стимулировало их с Артёмом расти профессионально и зарабатывать больше .
Семейный кризис и спасительная терапия 59:15
Изоляция обострила накопившиеся проблемы и привила супругам глубокий кризис . Валерия Чекалина признаётся, что они с Артёмом совершенно по-разному справлялись со стрессом . Пытаясь заглушить тревогу, Валерия максимально загружала свой день: занималась с логопедом, ходила на танцы, спорт и общалась с подругами . Артём же, напротив, закрылся в себе и не хотел выходить из дома . Валерия настойчиво пыталась вытащить мужа на тренировки или вейкборд , что лишь усугубляло конфликт, пока подруга не объяснила ей необходимость уважать личные границы партнёра в стрессе («он хочет быть в домике») .
Разность реакций породила взаимные обиды: Валерия чувствовала себя ненужной и лишённой внимания , а Артём упрекал супругу в том, что она постоянно проводит время вне дома с подругами вместо того, чтобы просто быть рядом . Чтобы спасти отношения, пара обратилась к индивидуальной и семейной психотерапии . Пройдя через нескольких специалистов , они научились выстраивать диалог на основе своих чувств, без обвинений и манипуляций .
Терапия помогла Валерии донести до мужа свой «язык любви» . Для неё критически важными оказались простые джентльменские жесты: открытая дверь машины, поданное пальто или чашка утреннего кофе, налитая ей первой , . Как только Артём осознал ценность этих мелочей для супруги, он с радостью начал их делать . Валерия, в свою очередь, пошла навстречу мужу и сократила свои поздние встречи с подругами, чтобы сохранить его душевный покой , .
Обретение себя вне экрана смартфона 1:09:40
Вынужденный запрет на использование социальных сетей обернулся для Валерии сложным процессом поиска себя вне привычного медийного образа . Годами выстраивая идеальную картинку в блоге, она практически слилась со своим персонажем «Лерчек» . «Мне казалось, что если не будет Instagram, не будет и меня», — делится переживаниями блогер . Однако реальность показала обратное.
Оставшись без миллионных охватов, Валерия ушла в живое общение . Она с удивлением обнаружила, что люди на улицах подходят к ней не ради красивой картинки, а из искренней симпатии . Новые знакомые, которые даже не знали о её статусе топ-блогера с 10,5 миллионами подписчиков, ценили в ней простоту и чувство юмора , . Это помогло Валерии осознать свою ценность как личности, а не просто как коммерческого бренда .
В то же время Валерия с грустью отмечает контраст между поддерживающей аудиторией Instagram и токсичной средой на YouTube . Она жалуется на обилие разоблачений, где их с мужем выставляют «мошенниками», продающими «воздух» , . По мнению Чекалиной, авторы таких видео манипулируют сознанием людей с «бедным мышлением» , нарезая архивные кадры из её марафонов в нужном им свете .
В разговоре также вскользь упоминается ошеломительный финансовый взлет семьи в период пандемии за счет фитнес-марафонов , детальный разбор которого авторы оставляют для следующих глав.
💸 От пандемийного взлета до фальшивого люкса: изнанка марафонов и скандал со стилистом 1:15:32
🏋️♀️ Золотая жила локдауна: как фитнес-марафоны принесли миллионы 1:15:32
Период пандемии COVID-19 и жесткого локдауна стал для Валерии Чекалиной (Valeria Chekalina) отправной точкой к сверхдоходам. Идея реанимировать фитнес-направление принадлежала ее мужу Артему: он предложил запустить марафон на основе уже отснятых ранее тренировок и готовых планов питания, вернув к работе кураторов . Супруги сделали быстрый прогрев в социальных сетях, честно признавшись аудитории, что сами набрали лишний вес за время сидения дома . Для стимуляции продаж первым покупателям пообещали скидки и ценные призы: iPhone, Apple Watch и Macbook .
Результат превзошел все ожидания. В первый день старта продаж Артем, отслеживавший поступление средств в режиме реального времени, сообщил жене, что всего за 10 минут система зафиксировала выручку в 10 миллионов рублей . В дальнейшем обороты только росли: один успешный запуск мог принести от 60 до 150 миллионов рублей . Продукт оказался настолько востребованным, что некоторые лояльные клиенты проходили марафон по 10–15 раз подряд .
Полученные сверхприбыли Валерия Чекалина (Valeria Chekalina) предпочитала не аккумулировать, а активно реинвестировать в качество контента. Команда не экономила на продакшене: съемочную группу отправляли в экспедиции на Алтай, где в спартанских условиях, но на фоне завораживающих пейзажей снимались тренировки с лучшими российскими инструкторами и даже с живыми змеями в кадре . Лерчек (Lerchek) лично контролировала разработку мобильного приложения, требуя от программистов интеграции всех необходимых ей функций — от шагомера до трекера сна .
🚗 Автомобили на кону: борьба со схемами обмана и «профессиональными» победителями 1:18:45
Логичным продолжением розыгрышей гаджетов стало решение дарить участникам марафонов автомобили . Инициатором этой идеи выступил Артем, хотя партнеры по бизнесу изначально сомневались и предлагали для экономии приобрести подержанную машину . В итоге для первого масштабного розыгрыша была куплена абсолютно новая Audi A3 стоимостью около 1,5 миллиона рублей . Этот шаг позволил полностью перехватить аудиторию у главного на тот момент конкурента — проекта «Бешеная сушка», который вскоре закрылся .
Масштабы розыгрышей быстро росли: в некоторых марафонах на кону стояло сразу по три машины, а выручка превышала 50 миллионов рублей за один цикл . Однако огромная ценность призов породила волну изощренного мошенничества со стороны участников. Чтобы выявить обман, организаторам пришлось нанять штат IT-специалистов . Они детально проверяли присылаемые видеоотчеты на предмет использования видеоредакторов, которыми участники искусственно уменьшали себе талию .
Среди основных мошеннических схем Лерчек (Lerchek) выделяет следующие:
- Профессиональная «сушка»: бывшие профессиональные спортсмены или бодибилдеры умышленно набирали вес перед стартом (в основном за счет задержки воды в организме), а за месяц жесткой дисциплины и использования спортивной химии демонстрировали феноменальный рельеф с кубиками пресса, лишая обычных людей шанса на победу .
- Сговор близнецов: две сестры-близняшки, одна из которых была полной, а вторая — стройной, сфотографировались для отчетов «до» и «после», замаскировав даже родинки на теле, чтобы выдать себя за одного человека .
- Блогерский заговор: одна из победительниц скрыла, что является миллионным блогером, заблокировала Валерию во всех своих аккаунтах, забрала выигранный автомобиль, а затем запустила собственный марафон похудения, где главным призом сделала ту самую выигранную машину .
Честность проведения этих гивэвеев позже косвенно подтвердили правоохранительные органы. Во время следственных действий по налоговым вопросам сотрудники ведомства выборочно обзвонили победителей прошлых лет, подтвердив, что автомобили действительно дошли до реальных адресатов .
👜 Дело стилиста Эльвиры: фальшивый Hermes и репутационные удары 1:28:04
Валерия Чекалина (Valeria Chekalina) никогда не скрывала своей страсти к дорогой одежде, хотя и признается, что не готова тратить баснословные суммы вроде 10 тысяч евро за жакет от Chanel . Тем болезненнее для нее оказался обман со стороны личного стилиста Эльвиры, к которой блогер относилась с огромным доверием . Девушка годами продавала своей клиентке подделки известных брендов по цене оригиналов . Когда обман раскрылся, Артем от злости предлагал сжечь весь гардероб жены .
Главным разочарованием стали сумки Hermes моделей Birkin и Kelly в фирменном бирюзовом цвете бренда Letique . Артем заплатил за них колоссальные деньги как за оригиналы, однако следствие выяснило, что стилист приобретала высококачественные реплики на рынках «Садовод» и «Дубровка» примерно за 50 тысяч рублей . Продавщица контрафакта выступила свидетелем по уголовному делу, подтвердив, что Эльвира прекрасно знала о неоригинальном происхождении товара .
Сейчас расследование продолжается по части 4 статьи 159 УК РФ (мошенничество в особо крупном размере), Эльвире грозит крупный условный срок . Сама стилист вину отрицает и активно использует скандал для раскрутки собственных соцсетей . В интернете Валерию обвиняли в хайпе и даже в том, что она была в сговоре со стилистом, помогая продавать подделки своим подругам . Более того, пытаясь отомстить, Эльвира написала донос в налоговые органы, утверждая, будто все машины в марафонах Чекалиных выигрывали подставные лица .
После этого болезненного опыта Лерчек (Lerchek) сменила стилиста — сейчас с ней работает девушка по имени Гая . Блогер признает, что старый стиль под руководством Эльвиры был безвкусным, слишком откровенным и дешевым . Кроме того, стилист использовала агрессивные манипулятивные техники продаж: звонила Валерии и требовала срочно перевести деньги за «последний эксклюзивный экземпляр сумки», не давая времени подумать . Сегодня Лерчек (Lerchek) сама отлично разбирается в трендах, а все крупные семейные покупки дороже 100–200 тысяч рублей предварительно обсуждает с мужем .
Тяжелый период помог Чекалиным провести ревизию своего окружения: пока счета были заблокированы , близкие друзья поддержали их финансово , хотя один из бизнес-партнеров повел себя непорядочно и отказался выплачивать свою долю общего долга . Главным уроком из этих потрясений Валерия называет осознание ценности семьи, необходимость лично перепроверять все дела и умение вовремя останавливаться для отдыха без мобильного телефона , , .
💸 Бизнес-империя Лерчек: оценка Letique, плагиат Гусейна Гасанова и рекорды инфобизнеса 1:44:18
Оценка Letique: сорванная сделка на 4,5 миллиарда и новые переговоры 1:44:18
Валерия Чекалина подробно отвечает на критику о завышенных ценах на косметику ее бренда Letique. По ее словам, когда себестоимость качественного продукта начинается от 300 рублей , продавать его за те же 300 рублей в розницу просто невозможно. Лерчек подчеркивает принципиальное отличие своей бизнес-модели от проектов других блогеров. Например, она упоминает Оксану Самойлову, которая сотрудничает с брендом Mixit — в таких схемах блогер лишь дает компании свое имя . Валерия Чекалина же утверждает, что с самого начала разрабатывала каждый продукт с нуля . Компания сотрудничает с несколькими крупными контрактными производствами . Масштабы бренда позволяют заказывать огромные партии косметики — от 100 до 500 тысяч единиц за раз .
История косметического бренда началась во время фитнес-марафонов Валерии. Ее муж Артём предложил масштабировать ее хобби по созданию домашних средств для ухода за кожей . Их партнер Роман взял на себя поиск производственных площадок, хотя поначалу крупные заводы отказывались работать с крошечными заказами в 500 флаконов .
До начала уголовного преследования бренд Letique находился на пороге масштабной сделки. Переговоры велись с ВТБ, крупными инвестиционными компаниями и фондами прямых инвестиций . Роман планировал полностью продать свои 25% акций . Валерия Чекалина и Артём, владеющие 75% бизнеса , также собирались продать часть своей доли по схеме cash-in для развития инфраструктуры, включая строительство собственного завода . На тот момент всю косметическую компанию оценили в 4,5 миллиарда рублей .
Сделка сорвалась из-за возбуждения двух уголовных дел против Валерии Чекалиной , что создало непреодолимые риски для инвесторов. Тем не менее, сейчас обсуждение продажи возобновилось. Инвесторы проявляют интерес, рассчитывая зайти в бизнес по сниженной оценке, однако Валерия предупреждает партнеров, что с каждым днем компания восстанавливает позиции и становится дороже . Юридически доля оформлена на Валерию , но по закону о совместно нажитом имуществе Артём владеет ровно половиной компании .
Копипаст на миллионы: как Гусейн Гасанов «одолжил» уроки Лерчек 1:48:31
Параллельно с косметическим бизнесом Валерия Чекалина развивала направление инфопродуктов, где столкнулась с жестким плагиатом. В индустрии неоднократно гремели разоблачения — например, расследование Кати Конусовой о том, что блогеры используют одинаковые тексты и прогревы, написанные одними и теми же теневыми авторами .
Самым громким инцидентом для Лерчек стало копирование ее материалов блогером Гусейном Гасановым . Текст его продающего видео дословно повторял лекции Валерии: «Как вообще можно жить без цели...» . Валерия Чекалина заявляет, что эти уроки она писала лично, лежа на пляже на Мальдивах . Она призывает критиков проверить уникальность ее материалов через поисковые системы . По ее мнению, Гусейн Гасанов даже не изучал ее марафон: к нему просто пришли продюсеры, которые увидели финансовый успех запусков Лерчек, полностью переписали ее уроки и вывели текст на суфлер для блогера [1:54:06 - 1:54:32].
Как создаются марафоны: методология, курьер Коля и упавшие банковские шлюзы 1:50:06
Идея знаменитого «Денежного марафона» родилась из реального кейса. Тренер Артёма по имени Коля во время пандемии работал курьером за 20 тысяч рублей в месяц . Артём убедил его переключиться на онлайн-тренировки и менторство, после чего доход Коли вырос до 200 тысяч рублей . Когда Артём рассказал об этом в соцсетях, их рекламный менеджер Настя предположила, что это прогрев к новому продукту о мышлении . Так зародилась идея создать масштабный курс.
Для разработки программы Чекалины наняли высококлассного методолога . Задача стояла четко: довести обычного человека из точки А (без вложений и мотивации) в точку Б (первые заработанные деньги) [1:52:20 - 1:52:33]. Лекции Валерия писала сама, интегрируя личный опыт и идеи из книг по саморазвитию, таких как «Подсознание может всё» , сохраняя все наработки в заметках телефона .
Сегодня над каждым запуском марафона трудится команда из 50 человек . В этот штат входят:
Всеми процессами Валерия Чекалина руководит совместно со своим продюсером Настей [1:56:03 - 1:56:15].
В качестве примера успешного кейса для прогрева Валерия привлекла свою подругу детства Дашу из Тольятти . В сети циркулировали слухи, что Даша — подставная фигура, ранее выигравшая косметику Letique . Однако Валерия подтверждает, что они дружили с детства на даче у Волги . На примере Даши, начавшей делать дизайнерские свечи [1:59:01 - 1:59:28], Лерчек показала работу методик марафона.
Этот запуск стал историческим: на предварительную регистрацию записалось около 500 тысяч человек , а прямую трансляцию вебинара одновременно смотрели 113 тысяч пользователей . В первые 10 минут после открытия продаж касса марафона пополнилась на 80 миллионов рублей, из-за чего платежный шлюз банка Тинькофф в России временно отключился, не справившись с огромным потоком транзакций [2:00:36 - 2:00:50]. Позже подобные масштабные механики продаж легли в основу других маркетинговых кампаний бренда.
💸 Маркетинговые рекорды, битва с булимией и миллионные долги 2:05:49
Колесо Фортуны: изнанка многомиллионных запусков и копирование идей 2:05:49
Бизнес Валерии Чекалиной всегда выделялся агрессивным, масштабным и технологичным маркетингом. Одним из главных драйверов продаж косметического бренда Лерчек стала знаменитая механика «Колесо Фортуны». По словам блогера, во время таких рекламных кампаний выручка росла лавинообразно: «10 миллионов, 20 миллионов, 30... 80 миллионов рублей» . Бывший муж Артем восхищался коммерческим талантом супруги, называя её настоящей «денежной машиной» . В пиковые периоды команда Чекалиной внедряла механику «счастливых часов», добавляя дорогостоящие сыворотки и другие подарки к каждому заказу для дополнительной стимуляции продаж . При этом Валерия признает, что любая маркетинговая акция со временем себя изживает .
Популярность розыгрышей породила класс профессиональных игроков, которые массово скупали косметику ради дорогих призов с целью их последующей перепродажи на Авито. Был случай, когда одна из участниц накупила продукции практически на сумму выигранного ею ноутбука MacBook . Чтобы уберечь азартных клиентов от финансовых проблем и кредитов, служба безопасности Лерчек начала отслеживать массовые закупки с одного аккаунта и блокировать их .
Успех механик Чекалиной предсказуемо привел к плагиату со стороны коллег. Валерия вспоминает, как крупный блогер скопировал концепцию «счастливых часов» и дополнительных прокруток, даже не имея самого интерактивного колеса на сайте . Блогер прямо намекнула, что речь идет об Оксане Самойловой .
Также Лерчек прокомментировала старый конфликт вокруг линии спортивных комбинезонов, который создавался совместно со стилистом Эльвирой (ранее в разговоре они касались дела Эльвиры и поддельного люкса) , . Валерия пояснила, что лекала разрабатывались с нуля, образцы отшивались на фабрике в Китае , а сама спортивная одежда имела стандартные для рынка элементы — длинные рукава и молнию посередине . Из-за этого Чекалину обвинили в плагиате другие бренды, хотя подобные комбинезоны выпускали и такие марки, как Bona Fide и Iron by Mironova , .
«Я жила с пищевым расстройством»: тайная борьба с булимией 2:13:05
За красивой картинкой в социальных сетях долгое время скрывалась личная драма блогера. Заглядывая в холодильник Валерии, где сейчас лежат стейки для всей семьи и микрозелень, можно заметить шоколад Kinder. Блогер объясняет: она сознательно не запрещает сладости детям, чтобы они не набрасывались на них в гостях . Сама же Лерчек много лет страдала от тяжелого пищевого расстройства .
Валерия впервые публично признается в булимии. Раньше в её доме не держали сладкого, потому что приступы переедания были неконтролируемыми: она могла смешивать печенье со сливочным маслом и тостами с сыром . Дело доходило до крайностей: однажды ночью Валерия украла плитку шоколада из закрытого витринного холодильника в магазине своего дома, просунув пальцы под стекло и оставив наличные деньги на прилавке . Съев плитку целиком, она сразу же шла вызывать рвоту .
Долгое время блогер не хотела признавать у себя расстройство пищевого поведения, списывая все на обычное переедание . Ситуация обострилась во время беременности Алисой и Богданом (ранее в разговоре упоминались роды двойни) — из-за страха поправиться приступы очищения желудка происходили по 2–3 раза в неделю . После родов из-за анемии вес упал до критических 46 кг . Когда же вес вернулся к 54 кг, паника возобновилась, и Лерчек снова начала вызывать рвоту искусственно . Артем знал, что супругу часто тошнит, но думал, что это происходит непроизвольно из-за переедания .
Осознав всю опасность болезни, Валерия смогла справиться с ней сама без помощи психотерапевтов . Во многом помог запуск собственного фитнес-марафона: изучая медицинскую литературу, чтобы помочь участницам со схожими проблемами, она вылечила саму себя . Сейчас Лерчек полностью свободна от расстройства, не поправляется и легко контролирует аппетит .
Реклама за 35 миллионов: как закрывать долги после возвращения 2:18:24
После возвращения в соцсети аудитория Лерчек была шокирована обилием коммерческого контента. Уже в третьем сторис после долгого молчания появилась интеграция Саши Белэйр . Стоимость рекламы в блоге Лерчек достигала космических сумм:
- от 30 миллионов рублей за стандартный пакет сторис ;
- 35 миллионов рублей за интеграцию в первый день возвращения ;
- 45 миллионов рублей за рекламный баттл на весь день ;
- 40 миллионов рублей за рекламу YouTube-интервью Инны Тлишиновой ;
- рекордные запуски требовали предоплаты в размере 100 миллионов рублей .
Подписчики упрекали Валерию в том, что вместо искреннего общения они сразу получили агрессивные продажи . Блогер защищает свою позицию: она никогда не скрывала коммерческую составляющую своего блога . Лерчек признается, что с радостью вела бы блог бесплатно, если бы заработала миллиардное состояние .
Однако суровая реальность требовала экстренных мер: на Валерии висели огромные долги, обязательства перед родителями, необходимость спасать разваливающийся бизнес Letique и выплачивать зарплаты сотрудникам , . В таких обстоятельствах отказаться от 35 миллионов рублей за одну интеграцию было бы безрассудством .
Конфликт с Сергеем Косенко: обман с NFT и хайп на ребенке 2:22:30
Выбор рекламодателей при возвращении также вызвал немало вопросов. Лерчек согласилась прорекламировать Сашу Белэйр, так как считала её продукт качественным . Однако последовавший вскоре скандал вокруг мужа Саши, Сергея Косенко, который ради хайпа и прогрева курса бросил своего двухмесячного сына в глубокий сугроб, вызвал у Валерии бурю негодования , . Она перевела на аккаунт Белэйр около 300 000 лояльных подписчиц-мам , которые стали свидетелями этой жестокой сцены. Увидев ролик, Валерия едва не упала в обморок, сначала посчитав видео монтажом .
У Чекалиных давно были натянутые отношения с Косенко. Ранее он втянул их в свой скандальный проект NFT-кроссовок Amazy . Чекалина вложила деньги строго без рекламы , но Косенко вопреки договоренностям разместил их лица на сайте проекта . Артем впоследствии отказался от всей прибыли, так как проект оказался финансовой пирамидой, кинувшей людей, и «запачкал их имя» . Как мать троих детей, Лерчек жестко осуждает Косенко: «Я бы сама подошла и дала по роже за маленького пупсика» . Инцидентом заинтересовался лично глава СК Александр Бастрыкин .
Кроме того, возвращение Лерчек вызвало у аудитории ощущение возросшего высокомерия звезды, заявлявшей, что за время её отсутствия никто так и не смог занять её место в нише марафонов . Услышав это замечание от ведущей, Валерия пообещала проанализировать свое поведение и снова стать той самой простой «девчонкой из соседнего двора», которую так любили подписчики .
🌸 Жизненная миссия, память об отце и формула любви 2:30:39
Миссия вдохновлять: о женской силе и внутренней свободе 2:31:05
В финале беседы Валерия Чекалина (Valeria Chekalina) подробно размышляет о своем предназначении на этой земле . Лерчек твердо убеждена, что у каждого человека есть своя уникальная жизненная миссия, и свою собственную она осознавала с самого начала медийного пути . По словам блогера, ее глобальная цель — помогать женщинам обретать безусловную любовь к себе, учить их ценить собственную уникальность и чувствовать себя счастливыми независимо от внешних обстоятельств, будь то наличие партнера, мужа или детей .
Валерия подчеркивает, что каждая девушка прекрасна сама по себе , и заявляет о готовности без остатка отдавать свою созидательную энергию ради мотивации других . При этом сама Валерия Чекалина мечтает о простых, но фундаментальных вещах: ежедневно просыпаться в хорошем расположении духа, окончательно избавиться от фонового чувства тревоги и научиться ловить моменты душевной легкости . На пути к этой гармонии главной своей фобией она называет страх остаться непонятой аудиторией или пережить предательство близких людей .
Разговор с отцом и принятие жизненных уроков 2:33:08
На вопрос о том, хотела бы она исправить какое-то конкретное событие в своем прошлом, Валерия отвечает категорическим отказом: она искренне благодарна абсолютно каждому испытанию . В ее жизни было немало темных полос — от ухода отчима из семьи до болезненной потери первого коммерческого проекта . Ранее в интервью героиня уже касалась тяжелых личных тем, таких как травма первой неудачной беременности, потеря близких родственников и затяжной налоговый кризис, однако сейчас она подчеркивает: все эти события в конечном итоге сделали ее сильнее . Блогер с иронией вспоминает, как после снятия ограничений в марте она столкнулась с повышенным вниманием прохожих в торговом центре, осознав, что ее давняя мечта о всенародной популярности сбылась весьма специфическим образом .
Самой эмоциональной и личной темой для Валерии Чекалиной остается память о покойном отце . Приходя в церковь, она всегда мысленно обращается к нему, называя себя «его любимой девочкой Лерочкой» и надеясь, что он наблюдает за ней с небес . Валерия бесконечно благодарна отцу за его безусловную любовь, фирменную улыбку с прищуром и за то, как нежно он относился к ее маме, которая после его ухода так и не смогла найти новую любовь . Блогер уверена, что унаследовала от отца его лучшие душевные качества, и надеется, что он бы ею гордился .
Суперсила Лерчек, вера в любовь и напутствие себе маленькой 2:35:20
Несмотря на совершенные ошибки, Валерия заявляет, что искренне гордится собой и тем жизненным путем, который она преодолела . Она отмечает, что оступаются абсолютно все люди, однако далеко не каждый делает это под пристальным вниманием многомиллионной аудитории . Рассказывая о своей уязвимости, Лерчек признается в чрезмерной доверчивости и маниакальной преданности своему делу . К своим 31 годам она сумела выстроить крупный бизнес и достичь колоссальных высот вместе с супругом . Своей главной суперсилой Валерия называет неиссякаемый оптимизм и колоссальный запас природной энергии, из-за которой окружающие порой в шутку подозревают ее в употреблении стимуляторов .
Важнейшим ориентиром в жизни Валерии остается вера в любовь . Любовь для нее — это постоянная парная работа над отношениями по формуле «один плюс один», где одинаково важны чувства обоих партнеров . Это чувство проявляется как в мелочах — поцелуе в носик или поддержке после ссоры , так и в глобальных вещах вроде рождения детей или дорогих подарков . Завершая беседу, Валерия Чекалина дает трогательный совет маленькой Лере из прошлого:
