В новом выпуске проекта Forbes Talk Shop создатель контента Калеб Симпсон (Caleb Simpson) рассказал о механизмах масштабирования своего медиапроекта, запущенного вокруг одного простого вопроса: «Сколько вы платите за аренду?». Популярный блогер раскрыл экономические и психологические нюансы работы с незнакомцами на улицах Нью-Йорка, а также объяснил, как построить устойчивую бизнес-модель в сфере производства вирусных видео. Интервьюер Спенсер Дьюкофф обсудил с гостем операционные процессы, минимизацию съёмочного оборудования и стратегии реинвестирования в личный бренд.
🏙️ От уличного блица к вирусной бизнес-модели 1:18
Калеб Симпсон начал развивать формат домашних туров, основанный на спонтанном общении с прохожими. По словам блогера, идея возникла из личного любопытства и анализа зародившегося тренда на уличные блиц-интервью. Первоначально Симпсон увидел ролик, где у жителя Нью-Йорка спрашивали цену аренды и самую дорогую вещь в доме, после чего решил развить этот концепт до полноценного визита в жилое пространство.
На начальном этапе конверсия в согласия была крайне низкой: создатель контента признаёт, что большинство нью-йоркцев в резкой форме отказывали ему, заявляя о безумности идеи. Тем не менее после первого же согласия пилотный ролик мгновенно стал вирусным. Как утверждает Симпсон, феноменальный интерес аудитории обусловлен спецификой самого Нью-Йорка — города, куда многие мечтают переехать и где светящиеся окна чужих квартир постоянно провоцируют бытовое любопытство. Ведущий Спенсер Дьюкофф добавил, что данный формат во многом граничит с современной антропологией, позволяя изучать культуру через призму индивидуальных персонажей. К моменту интервью Симпсон занимается созданием интернет-контента уже 10 лет, а конкретно проект с обзорами квартир развивается в течение последних трех с половиной лет.
📱 Операционный минимализм: четыре смартфона вместо съёмочной группы 5:54
В отличие от традиционных медиапроизводств, Калеб Симпсон придерживается жесткого технического минимализма. Блогер заявил, что для работы ему необходим исключительно заряженный сотовый телефон. При этом в его операционном арсенале одновременно находится четыре смартфона:
- Первый аппарат используется строго для ведения социальных сетей.
- Второй телефон задействуется как дополнительная камера для съемок.
- Третий завязан на общедоступный рабочий номер.
- Четвертый содержит секретный номер, неизвестный широкому кругу лиц.
Симпсон объясняет такую избыточность необходимостью дублирования систем: при перелетах на большие расстояния наличие трех бэкапов гарантирует непрерывность съемочного процесса в случае технических сбоев. В вопросах личной мобильности и путешествий создатель контента также практикует минимализм. Несмотря на то, что на интервью в студию Forbes Симпсон пришел в ковбойских сапогах (поскольку планировал приехать на своем мотоцикле Ural 2023 года выпуска с зеленой коляской), его базовой обувью для многокилометровых пеших съемок являются беговые кроссовки Brooks. По словам блогера, он использует одну и ту же пару в качестве повседневной, спортивной и даже классической обуви, чтобы не возить с собой лишний багаж.
🛋️ Антропология интерьера: маркетинг и психология арендаторов 13:05
За три с половиной года съемок Симпсон посетил множество жилых пространств — от квартир людей с колоссальным достатком до объектов с эксцентричным дизайном. На основе этих наблюдений он выделил несколько потребительских трендов. Так, по наблюдениям блогера, у молодых горожан, только переехавших в мегаполис, практически всегда присутствует полностью укомплектованная барная тележка (bar cart). При этом их матрас может лежать прямо на полу, а на кухне будет находиться всего одна вилка и один нож.
Спенсер Дьюкофф подтвердил этот тезис личным примером, вспомнив, что в молодости при обустройстве квартиры в Нью-Йорке самым дорогим и ухоженным предметом у них с супругой была именно барная тележка от бренда Crate & Barrel, купленная на фоне общего засилья мебели из IKEA и Wayfair. Симпсон подчеркивает, что регулярное появление одинаковых элементов декора, вроде настенных картин от Crate & Barrel, наглядно демонстрирует эффективность таргетированного маркетинга.
С психологической точки зрения блогер отметил, что люди, соглашающиеся показать свое жилье, всегда испытывают гордость за созданное ими пространство, независимо от уровня доходов. Визит домой позволяет узнать человека гораздо глубже за короткий промежуток времени, поскольку интерьер является прямой проекцией личности. Из доступных способов качественного улучшения интерьера Симпсон выделяет работу со светом (хотя хорошие лампы могут стоить дорого), а также интерьерные спреи и ароматические свечи, способные радикально изменить восприятие пространства за небольшие деньги.
🎓 Реинвестирование в капитал и профессиональные ориентиры 11:09
Говоря о профессиональном развитии, Калеб Симпсон отметил, что не склонен тратить заработанные от вирусных видео средства на предметы роскоши. Вместо этого он предпочитает реинвестировать свободный капитал в собственное образование и развитие профессиональных навыков. На коммерческой основе блогер нанимает комедийного автора для работы над стендап-выступлениями, а также регулярно оплачивает услуги тренеров по актерскому мастерству. Симпсон считает непрерывное образование ключевым элементом эволюции человека.
В качестве главного карьерного ориентира создатель контента назвал шеф-повара, писателя и телеведущего Энтони Бурдена (Anthony Bourdain). Симпсону импонирует его бескомпромиссная позиция, умение транслировать свой взгляд на мир и способность выстраивать глубокую связь с людьми в путешествиях. Спенсер Дьюкофф добавил, что Бурден, оставаясь коренным нью-йоркцем в любой точке планеты, обладал редким навыком: он становился главным героем кадра только тогда, когда это было необходимо, но в остальное время отходил на второй план, позволяя раскрыться историям других людей. Симпсон согласился с этим анализом, подчеркнув, что важнейшая часть его собственной работы — вовремя понять, когда нужно уступить сцену герою ролика, а когда проявить себя самому.
🎒 Блиц-опрос: содержимое походного рюкзака 18:06
В финальной рубрике «Go Bag» Калеб Симпсон предложил свои варианты комплектации вещей для различных гипотетических и реальных сценариев.
Для ночевки в доме с привидениями блогер взял бы с собой три вещи: комика Мэтта Райфа (Matt Rife) из-за его увлечения мистикой, карманный фонарь и ловушку для призраков из вселенной «Охотников за привидениями». При посещении бейсбольного матча команды «Нью-Йорк Метс» Симпсон предпочел бы не брать ничего, руководствуясь строгими правилами досмотра сумок на стадионе Citi Field. Для спонтанной поездки в Лондон его набор состоит из кроссовок Brooks, ноутбука и сувенирного брелока в виде красной телефонной будки, купленного в прошлую поездку. Идеальное свидание в Бруклине, по мнению Симпсона, должно включать транспортировку спутницы в коляске его мотоцикла Ural, плед и бутылку вина без бокалов.
