Николай Соболев, один из самых узнаваемых и неоднозначных представителей российского YouTube, прошел путь от создателя социальных экспериментов и «короля хайпа» до вдумчивого обозревателя и музыканта. В большом интервью для Forbes он подводит итоги десятилетия в медиасфере, раскрывает реальные доходы топовых блогеров и объясняет, почему считает современную индустрию контента пристанищем для преступников и «бездарностей».
📉 Репутация и «грязный хайп»: работа над ошибками 1:18
Разговор начался с обсуждения неоднозначного имиджа гостя. Ведущий отметил, что у многих коллег имя Соболева до сих пор вызывает негативную реакцию, ассоциируясь с чем-то «липким» . Николай признает, что в 2018 году, на пике популярности, он совершил ряд репутационных ошибок, руководствуясь стратегией удержания охватов любой ценой .
Среди главных триггеров ненависти аудитории:
- «Зимняя вишня»: распространение непроверенной информации о количестве жертв трагедии.
- Инсценировка избиения: фейковый инфоповод, созданный ради упоминаемости.
- Политический контекст: участие в кампаниях, связанных с Парком Горького, что Соболев называет уроком, заставившим его пересмотреть подход к рекламодателям .
По мнению Соболева, он стал одним из первых, кто начал использовать «перформанс-хайп» еще до того, как эту тактику взял на вооружение Моргенштерн . Сейчас блогер утверждает, что эволюционировал и больше не хочет быть «желтушным» персонажем, предпочитая сохранять репутационную чистоту .
💰 Экономика YouTube: миллионы на рекламе и потери в крипте 5:13
В 2020 году Николай занял 12-е место в рейтинге самых богатых ютуберов по версии Forbes с оценкой дохода в 600 тысяч долларов . Однако сам блогер относится к этим цифрам со скепсисом:
- Реальные доходы: Соболев утверждает, что сумма в рейтинге не совсем верна, так как точные цифры защищены контрактами о неразглашении .
- Пик заработка: Самым успешным в финансовом плане был 2017 год. Тогда блогеру удалось заработать более 1 миллиона долларов .
- Рекордный месяц: В один из самых удачных периодов чистый доход от рекламы (без учета спецпроектов) составил 8–9 миллионов рублей .
- Кризис 2020: Вопреки ожиданиям, пандемия не привела к росту доходов. Рекламный рынок просел примерно на 20%, а рекламодатели стали более точечно выбирать площадки .
Николай также поделился историей своих неудачных инвестиций. В 2017 году он потерял около 3 миллионов рублей на покупке фермы для майнинга и биткоинов . По его словам, ферма, купленная за 2 миллиона, обесценилась из-за амортизации и падения курса быстрее, чем любой люксовый автомобиль . Самой же бесполезной покупкой в жизни он считает BMW i8 за 10 миллионов рублей — неудобное двухдверное купе, которое он приобрел на волне первого успеха .
🎤 Уход из новостей и новый музыкальный путь 13:34
Резонансное видео под названием «До свидания, YouTube» не было окончательным прощанием с платформой, а ознаменовало завершение этапа «блогера-обозревателя» . Соболев признается, что формат новостей перестал приносить ему творческое удовлетворение.
4 декабря блогер выпустил музыкальный альбом из 21 трека, над которым работал полтора года .
- Творческий бэкграунд: Соболев подчеркивает, что его семья тесно связана с искусством. Мать работала концертмейстером в Мариинском театре, а сам он в юности был солистом хора и выступал в кабаре .
- Процесс создания: Было написано более 60 демо-записей . Николай утверждает, что учился писать тексты и вокальные партии с нуля, проводя на студии по 8 часов в день .
- Отношение к деньгам: Блогер заявляет, что музыка для него — не способ заработка, а потребность самовыражения, которую он может себе позволить благодаря накопленной финансовой подушке .
🚫 Критика TikTok и феномена Моргенштерна 21:49
Соболев жестко критикует современные тренды, считая, что индустрия движется в сторону упрощения и отсутствия таланта. По его мнению, TikTok — это платформа, где популярными становятся «абсолютные бездарности» благодаря удачным алгоритмам и визуальной оболочке .
Критике подверглись и лидеры чартов:
- Моргенштерн: По мнению Соболева, это не музыка, а бесконечный инфоповод и перформанс .
- Исполнительница «Кукла»: Николай возмущен тем, что на первом месте в Apple Music может находиться песня, где вокал не попадает в ноты и ритм .
- Даня Милохин: Блогер скептически относится к музыкальной ценности фитов с профессиональными артистами, называя это «стадным хайпом» .
⚖️ «Преступники в YouTube» и рынок капперов 43:42
Одной из самых острых тем интервью стал вопрос мошенничества среди блогеров. Николай открыто называет некоторых своих коллег уголовными преступниками .
По данным Соболева, рынок рекламы нелегальных схем («капперов» и прогнозов на спорт) огромен:
- Михаил Литвин: По словам гостя, контракт Литвина с букмекерской конторой только на Telegram-канал составлял около 7 миллионов рублей в месяц .
- Эдвард Бил: По оценке Соболева, на пике своей деятельности, связанной со ставками, Бил мог зарабатывать 20–25 миллионов рублей в месяц .
- Стоимость Stories: Рекламная интеграция в Stories у топовых блогеров, работающих с «серыми» схемами, стоит от 500 тысяч до 1 миллиона рублей .
Соболев утверждает, что такие заработки — это «нажива на своей аудитории» и мошенничество, за которое в будущем придется нести ответственность . Сам он признает, что лишь однажды в 2017 году по ошибке прорекламировал капперов, но удалил запись после звонка своего менеджера Ярослава Андреева, объяснившего суть схемы .
📺 Цензура: YouTube против Телевидения 32:56
Блогер выразил серьезную обеспокоенность политикой YouTube в 2020 году. Он считает, что платформа стремительно теряет статус «островка свободы».
Основные проблемы модерации:
- «Желтая монетизация»: Ограничение дохода и охватов за использование слов типа «нахрен» или обсуждение трагических событий (катастрофы, школьные стрельбища) .
- Тема ЛГБТ: По словам Соболева, любые ролики, затрагивающие права ЛГБТ-сообщества в России, автоматически получают ограничения и не попадают в рекомендации .
- Сравнение с ТВ: Гость отмечает парадоксальную ситуацию: ведущие федеральных каналов (например, Артем Шейнин) позволяют себе в эфире гораздо больше резкости и грубости, чем блогеры могут позволить себе на YouTube, не опасаясь бана .
Николай утверждает, что из-за «самоцензуры» и новых правил YouTube становится платформой, где «острое мнение не котируется» .
🚀 Блогинг как единственный социальный лифт 1:05:21
В финале дискуссии Соболев пришел к горькому выводу: в современной России медиасфера стала практически единственным работающим социальным лифтом .
- Проблема мотивации: Блогер с сочувствием говорит о врачах и учителях, чья зарплата в регионах составляет 40–50 тысяч рублей . Дети видят, что стример может заработать 300 тысяч за один вечер, просто разговаривая на камеру, и теряют стимул учиться 8 лет на профессионала .
- Бизнес-среда: Николай считает Россию неблагоприятной страной для малого бизнеса, приводя в пример историю Моргенштерна, у матери которого «отжали» бизнес, и своего отца, на которого в 2005 году было совершено покушение из-за его предпринимательской деятельности .
Несмотря на это, Соболев призывает начинающих авторов не гнаться за «красивой жизнью» из Instagram. По его мнению, большинство успешных блогеров — «несчастные люди», находящиеся в депрессии из-за страха забвения и отсутствия реальных жизненных навыков .
