Журналист Forbes Ярослав Бабушкин провел выездное интервью с Дмитрием Масленниковым, одним из самых высокооплачиваемых русскоязычных блогеров, спустившись в Януковские каменоломни. В центре внимания — экономические показатели творческого объединения Maslennikov Crew, реальная стоимость экстремального видеопроизводства, а также специфика монетизации контента на стыке YouTube и реального бизнеса. В материале подробно разбирается, как хобби по исследованию заброшенных объектов трансформировалось в диверсифицированную бизнес-модель.
💰 Экономика YouTube-канала и доходы от рекламы 1:22
Согласно официальным данным рейтинга Forbes, Дмитрий Масленников занимает девятое место среди блогеров с наивысшими доходами от рекламы. Эксперты издания оценили его годовой рекламный доход в 780 тысяч долларов. На основном канале создателя контента весной 2021 года насчитывалось более 10 миллионов подписчиков.
Сам Дмитрий Масленников в целом соглашается с оценкой Forbes, отмечая, что реальная цифра оборотного дохода может быть даже выше. Однако он подчеркивает необходимость разделять валовую выручку и чистую прибыль. По его словам, колоссальные суммы ежемесячно уходят на производство контента, аренду студийных помещений и застройку масштабных декораций.
Рекламный рынок в данном сегменте имеет свою специфику. По информации Масленникова, стандартная коммерческая интеграция на его основном канале стоит порядка 1,5 миллиона рублей. Финансовая структура такой сделки выглядит следующим образом:
- 30% от общей суммы удерживают рекламные агентства в качестве комиссии.
- Оставшиеся 1,1 миллиона рублей составляют «чистый» доход до вычета налогов и сопутствующих операционных издержек.
Блогер принципиально не использует специальные плашки или предупреждения перед рекламными блоками. Дмитрий Масленников утверждает, что нативная реклама работает значительно эффективнее, если она завуалирована и глубоко интегрирована в тело основного контента. В качестве примера он приводит голливудский кинематограф, в частности франшизу «Трансформеры», где product placement крупных автомобильных брендов происходит каждые пять минут экранного времени. По мнению Масленникова, консервативные рекламодатели старой закалки часто не понимают этой специфики и требуют прямых продаж «в лоб», что снижает удержание аудитории.
🏔️ Продакшен на пределе: Кейс экспедиции на перевал Дятлова 5:00
Одним из наиболее дорогостоящих и сложных проектов Maslennikov Crew стал трехсерийный документальный фильм-расследование о перевале Дятлова. Проект создавался в рамках коммерческой коллаборации с телеканалом ТНТ для медийной поддержки их одноименного художественного сериала.
Организация профессиональной экспедиции потребовала значительных логистических и финансовых затрат:
- Пеший маршрут команды от города Ивдель непосредственно до перевала занял 5 дней.
- Затраты исключительно на базовую экипировку, рюкзаки и спальные мешки составили 300 тысяч рублей.
- Общая стоимость производства трех серий исчисляется несколькими миллионами рублей.
Поход проходил в октябре — в опасный межсезонный период, когда реки еще не замерзли, а дикие медведи не ушли в спячку. Во время восхождения команда столкнулась с резким ухудшением погодных условий. По воспоминаниям участников, оператор проекта был вынужден на протяжении 6 часов удерживать палатку от разрушения шквалистым ветром на самом перевале. Из-за критического падения давления двое участников команды, страдающие астмой, физически не могли продолжать быстрое движение. Масленников признался, что в тот момент на всякий случай записывал на камеру прощальные слова для родителей.
Несмотря на экстремальные условия, проект полностью окупился за счет спонсорского бюджета и принес каналу взрывной рост аудитории. Первая серия расследования собрала около 9 миллионов просмотров, вторая — порядка 7 миллионов, третья — около 5 миллионов. Количество лайков под первыми двумя частями превысило отметку в 1,1 миллиона. Часть затрат была компенсирована телеканалом ТНТ по бартеру, включая предоставление специальной спецодежды для похода и оплату билетов.
👥 Структура Maslennikov Crew: От фриланса к бизнес-модели 13:05
В настоящее время Maslennikov Crew функционирует как полноценное творческое объединение и мини-лейбл. В активе команды находится 5 действующих YouTube-каналов. Сам Дмитрий Масленников владеет двумя из них, а остальные три принадлежат его партнерам, которых он продюсирует.
Бизнес-структура объединения не имеет жесткого постоянного штата. Постоянный костяк команды насчитывает от 10 до 15 человек, среди которых монтажеры, операторы, pr-менеджеры и бухгалтеры. Привлекая к техническим задачам инженеров и хелперов на условиях фриланса, команда масштабируется до 20 человек.
Дмитрий Масленников юридически зарегистрирован как индивидуальный предприниматель (ИП). Взаимоотношения внутри Crew строятся на основе личного доверия и партнерских соглашений, а не жестких трудовых контрактов. Приходящие под крупные рекламные интеграции бюджеты делятся в процентном соотношении между участниками, а молодые авторы дополнительно получают мощный медийный пиар за счет синергии каналов.
Масленников считает создание многоканальной структуры стратегически важным шагом для диверсификации бизнес-рисков. Он признает, что со временем его персональный контент может потерять актуальность, поэтому развитие независимых каналов партнеров выступает гарантией финансовой стабильности бренда в будущем. Одним из доверенных сотрудников структуры является отец Дмитрия, физик-ядерщик по образованию. Он выполняет функции скаута локаций и администратора, выезжая в другие города для предварительной разведки заброшенных объектов и закупки реквизита.
🎙️ Кадровый резерв: Из рабочих специальностей в блогеры-миллионеры 15:19
Команда Maslennikov Crew сформировалась преимущественно из давних друзей Дмитрия, которые до прихода в блогинг не имели профессионального опыта в медиасфере.
- Супер Стас (Станислав): Сотрудничает с Дмитрием более 5 лет. Имеет средне-специальное образование сварщика, работал в овощном отделе супермаркета. В период финансовых трудностей помогал танцевальной школе и жил в раздевалке, параллельно осваивая съемку свадеб. Изначально выступал исключительно в роли оператора и креативщика, так как скептически относился к личному блогерству. В период пандемии Масленников спродюсировал его именной кулинарный канал, где Стас делает обзоры еды. На текущий момент проект полностью обеспечивает автора, позволиbuild выполнить мечту о стабильном финансовом балансе.
- Эмиль: Переехал в Москву из провинции, имея в кармане всего 1000 рублей. Учился на третьем курсе политехнического университета и работал официантом с зарплатой 8000 рублей. Параллельно развивал аккаунт в TikTok, где первые видео собирали по 20–25 тысяч просмотров. После случайного знакомства с Масленниковым вошел в состав Crew. Сейчас его ежемесячный доход от участия в проектах составляет около 150–200 тысяч рублей.
- Даник: Знаком с Дмитрием со школьных времен, с 6–7 класса. Присоединился к команде в период тяжелого личного кризиса и депрессии, вызванной отчислением из университета и отсутствием работы. Начинал с технической помощи на съемках и закупки реквизита. Недавно открытый им собственный канал быстро преодолел отметку в 300 тысяч подписчиков.
Участники команды подчеркивают лидерские качества Масленникова, хотя и признают, что из-за сильных характеров внутри коллектива периодически возникают рабочие конфликты. При этом Дмитрий Масленников проводит параллели с музыкальным лейблом Black Star, отмечая, что в отличие от продюсерских центров жесткого типа, он готов безвозмездно оставить права на каналы своим друзьям, если они решат развиваться автономно.
🌯 Шаурма как хобби: Финансовые реалии стритфуда 31:16
Помимо медийного производства, Дмитрий Масленников развивает сеть точек быстрого питания, специализирующихся на продаже шаурмы. Блогер подчеркивает, что данный проект изначально задумывался не как системный бизнес, а как локальный эксперимент для влогового канала после закрытия их любимой закусочной возле студии.
Масленников называет современную фуд-индустрию «гигантским геморроем» с жесткими подводными камнями. Экономические показатели одной точки выглядят следующим образом:
- Капитальные затраты на открытие и запуск одного объекта составили 2 миллиона рублей.
- При условии использования качественных продуктов и найма квалифицированного персонала максимальная чистая прибыль точки в лучший месяц составляет 100–150 тысяч рублей.
- В реальности средняя прибыль часто оказывается значительно ниже из-за регулярных технических сбоев. Например, внезапная поломка промышленного гриля или нагревателя для мяса моментально оборачивается непредвиденными расходами в размере 50 тысяч рублей.
Дополнительным фактором снижения рентабельности является позиция самого Масленникова по меню. Он категорически отказывается выводить из ассортимента фирменную шаурму с ананасами, приготовленную по ГОСТу, несмотря на официальные требования управляющих и ее полную экономическую неликвидность.
🎭 Индустрия страха: За кулисами хоррор-контента и разоблачений 36:06
Основной массив популярности Дмитрия Масленникова строится вокруг формата «GhostBuster» (Охотник за призраками). Проект регулярно подвергается критике в сети; авторы различных разоблачений обвиняют команду в наигранных эмоциях и постановочных кадрах.
В ответ на обвинения Масленников заявляет о полной аутентичности съемочного процесса. В качестве контраргумента он приводит случай, когда взял на съемки в уральские пещеры известного блогера-скептика с канала Utopia Show, который в итоге лично убедился в реальности происходящего и зафиксировал необъяснимые звуковые аномалии. Также блогер упоминает мистическое совпадение во Франции: старинный замок, где команда провела съемочную ночь, полностью сгорел дотла ровно через час после публикации видеоролика на YouTube.
Реальные опасности на заброшенных объектах, по словам участников Maslennikov Crew, исходят не от паранормальных явлений, а от человеческого фактора:
- Регулярные физические столкновения и драки с агрессивно настроенными бездомными, радикальными сталкерами и сектантами.
- Случаи вооруженных угроз, когда к команде на объектах выходили неизвестные лица с огнестрельным оружием.
Самым популярным видео на основном канале остается спецпроект, в рамках которого Дмитрий Масленников, Николай Соболев и блогер Габар были заживо закопаны в землю в трех вертикальных гробах. Техническая подготовка этого ролика включала проведение подземного электричества, монтаж автономных дыхательных трубок и сложную систему внутренней подсветки. Масленников отмечает, что структура монтажа этого видео содержит глубокий интеллектуальный подтекст: хронометраж разделен ровно на 9 самостоятельных временных отрезков, каждый из которых символизирует один из девяти кругов ада по Данте Алигьери. По оценке создателей, эту режиссерскую деталь заметили не более 2% от всей многомиллионной аудитории.
Технический парк команды требует постоянных инвестиций. Около полугода назад из гаражного бокса Crew было похищено профессиональное оборудование на сумму 600 тысяч рублей (злоумышленника удалось оперативно задержать благодаря камерам видеонаблюдения). Одной из последних дорогостоящих инвестиций Масленникова стала покупка 8-моторного подводного дрона с роботизированной рукой-манипулятором, чья рыночная стоимость сопоставима с ценой нового автомобиля Hyundai Solaris. Устройство было приобретено ради съемок всего одного кадра внутри затопленного подземного бункера.
🎓 Образование против хайпа: Философия блогера-медалиста 42:43
В отличие от большинства представителей современной блогосферы, Дмитрий Масленников имеет академический бэкграунд. Он окончил среднюю школу с золотой медалью, становился победителем всероссийских олимпиад по экономике и был зачислен в Финансовый университет при Правительстве РФ без сдачи ЕГЭ (при этом профильный экзамен по математике сдал ради интереса на 96 баллов). В вузе он обучался по направлению «управление активами».
Масленников категорически не согласен с популярным среди современных инфлюенсеров мнением о бесполезности системного школьного и высшего образования. По его мнению, учеба закладывает базовый интеллектуальный фундамент, необходимый для полноценного взаимодействия с обществом и ведения аргументированной дискуссии. Высокие заработки необразованных звезд TikTok (например, Дани Милохина) Дмитрий считает редким исключением из правил, обусловленным исключительно удачным стечением обстоятельств, а не работающей жизненной моделью. Блогер выразил обеспокоенность тотальной безграмотностью некоторых современных поп-артистов, приводя в пример реальный случай, когда известный исполнитель публично транслировал радикальные расовые теории, не имея ни малейшего представления о трагедии Холокоста и концлагерях.
Говоря о будущем медиарынков, Масленников называет современное линейное телевидение устаревшей системой из-за жесткой сетки вещания и навязчивых рекламных пауз, уступающей гибкому интернет-формату. Тем не менее, после личного участия в реалити-шоу «Последний герой» на телеканале ТВ-3 блогер зафиксировал мощный приток узнаваемости со стороны взрослой аудитории в регионах, что доказывает сохранение высоких позиций ТВ вне крупных мегаполисов.
В то же время Дмитрий констатирует резкое усиление цензуры на самом YouTube. По его словам, платформа жестко наказывает авторов за использование ненормативной лексики, демонстрацию следов насилия или крови, моментально снимая монетизацию и пессимизируя ролики в алгоритмах выдачи. Из-за этого при производстве масштабных исторических расследований, таких как фильм о перевале Дятлова, команде приходится детально размывать архивные кадры судебно-медицинской экспертизы, чтобы сохранить коммерческий статус видео.
