В новом выпуске проекта Forbes «Бизнес-класс» сценарист и драматург Александр Цыпкин откровенно рассуждает о трансформации своего творческого пути, экономике современного искусства и геополитических вызовах. Находясь в салоне премиального электромобиля, проезжающего мимо знаменитых Патриарших прудов, герой делится личными историями о смене карьеры в 40 лет, преодолении внутренних кризисов и поиске национальной идентичности. Материал раскрывает, как бывший пиар-директор создал успешный формат театральных чтений и почему он считает современную модель демократии исчерпавшей себя.
🎭 Путь на «Патрики»: от пиар-директора до главного драматурга района 1:20
Для Александра Цыпкина Патриаршие пруды стали своеобразным «местом связи» с его родным Санкт-Петербургом. Спикер вспоминает, что когда впервые увидел здесь памятник Ивану Крылову, то сразу провёл аналогию с Летним садом, куда его водили в детстве. По мнению автора, его собственные рассказы во многом напоминают басни, поскольку в них всегда заложены определённые моральные смыслы. Популярность писателю принёс сериал «Беспринципные», который, как отмечает гость, существенно прибавил району медийной славы. Прямо сейчас в нескольких сотнях метров от маршрута интервью проходят съёмки четвёртого сезона проекта. Александр Цыпкин характеризует сериал как «Ералаш для взрослых» и приоткрывает детали сюжета: в новом сезоне появится колоритная провинциальная семья в исполнении Ирины Пеговой, Александра Балуева и Ксении Утехиной.
Несмотря на внушительные книжные тиражи, Александр Цыпкин последовательно отказывается называть себя писателем в каноническом понимании. По его мнению, настоящая профессиональная ответственность лежит на его отце-кардиологе, тогда как в литературе цена ошибки несопоставима с человеческой жизнью. Гость приводит аналогию: если Квентин Тарантино опубликует свои сценарии одной книгой, станет ли он от этого чистым литератором? Александр Цыпкин подчёркивает, что все его тексты изначально создаются по законам сцены — в них отсутствуют пространные описания интерьеров на несколько страниц, поскольку удерживать многотысячный зал приходится исключительно за счёт динамичного действия и ярких диалогов. Себя он определяет в первую очередь как драматурга.
Трансформация успешного топ-менеджера в театрального деятеля началась после знакового события: в 2013 году Александр Цыпкин совершил паломничество к священной горе Кайлас, после чего его жизнь кардинально изменилась. До этого, в 1990-е годы, окончив факультет международных отношений СПбГУ (шведское отделение), он стоял перед выбором между дипломатической службой и коммерческим сектором. Выбор был сделан в пользу рекламной индустрии. Спикер с улыбкой вспоминает яркие проекты тех лет: например, в рамках продвижения бренда презервативов Durex он работал менеджером, а музыкант Сергей Шнуров выступал в роли дизайнера.
Второе «окно возможностей» открылось для Александра Цыпкина лишь спустя 20 лет. Первоначально он планировал развивать социальные сети в маркетинговых целях, работая пиар-директором Северо-Западного филиала компании МегаФон. Осознание того, что аккаунты в сети — это «цифровые души», побудило его публиковать забавные жизненные истории. Позже из-за личных обстоятельств и во избежание конфликта интересов он покинул холдинг USM. Переехав в Москву, Александр Цыпкин столкнулся с первыми трудностями: на собеседованиях ему отказывали, аргументируя это тем, что «питерский пиарщик никого не знает в столице». Именно в этот полугодовой период вынужденной безработицы проект литературных чтений неожиданно для всех получил взрывной старт.
📚 Литературные тиражи и пророчества Виктора Пелевина 9:43
Сегодня совокупный тираж книг Александра Цыпкина превышает 500 000 экземпляров, из которых порядка 50 000 были подписаны автором лично во время выступлений. Однако эти показатели гость оценивает сдержанно. По мнению драматурга, в масштабах огромной страны это небольшие цифры, свидетельствующие о том, что в России в целом стали мало читать. Александр Цыпкин указывает на то, что даже тиражи признанных интеллектуальных лидеров, таких как Евгений Водолазкин, Виктор Пелевин или Наринэ Абгарян, не исчисляются миллионами. В качестве системной проблемы спикер приводит статистику: в Германии успешно функционируют около 4000 книжных магазинов, тогда как в России их едва насчитывается 1000.
Комментируя феномен главного затворника русской литературы, Александр Цыпкин не скрывает своего восхищения:
«Дело не в образе, а в том, что он пишет. Виктор Пелевин — гений слова, гений фразы и гений предвидения».
В качестве примера потрясающей прогностической способности коллеги драматург напоминает, как Виктор Пелевин в романе S.N.U.F.F. детально предсказал современную войну беспилотников, а в последних произведениях с поразительной точностью описал развитие систем искусственного интеллекта. По мнению Александра Цыпкина, у Виктора Пелевина никогда не было искусственной концепции продвижения личного бренда через анонимность — писателю просто ментально чужда публичная суета. Гость выразил надежду на появление новых качественных экранизаций пелевинских смыслов, упомянув сложную судьбу картины «Империя V» и отметив, что права на «баночную» трилогию автора, по его сведениям, приобрёл стриминговый сервис Кинопоиск.
🌏 Зарубежный прокат, «новая этика» и феномен «халтурного» формата 13:23
Международная деятельность Александра Цыпкина в западных странах на сегодняшний день приостановлена по понятным геополитическим причинам. Тем не менее драматург подчёркивает, что реальная «культура отмены» во многом преувеличена на медийном уровне, а рядовые американцы сохраняют прекрасное отношение к русской культуре. Проекты спикера продолжают существовать в международном цифровом пространстве: на платформе iTunes доступен аудиоальбом его рассказов, переведённых американским режиссёром Полом Лазарусом, где текст читают лауреаты премий «Эмми» и «Золотой глобус».
Основным барьером для продвижения на Западе, по мнению гостя, стала жёсткая цензура со стороны «новой этики». Александр Цыпкин рассказал, что одно из американских издательств наотрез отказалось публиковать его рассказы, усмотрев в них «избыточный сексизм и объективизацию женщин». Писатель прогнозирует, что в обозримом будущем идеологический маятник неизбежно качнётся вправо и данная проблема потеряет свою остроту. В текущих реалиях его творческий фокус сместился на азиатский регион. Сейчас активно готовятся переводы произведений на китайский язык. При этом фокус-группы в Китае демонстрируют полярную реакцию: если комедийный персонаж Славик вызвал у местных читателей восторг, то философская пьеса «Интуиция» оказалась непонятна из-за специфического восточного восприятия загробной жизни.
Говоря о жанре своих сценических выступлений, Александр Цыпкин признаёт, что со стороны формат «человек с листком бумаги на сцене» может казаться лёгкой халтурой. Однако драматург предлагает скептикам попробовать повторить этот успех самостоятельно, подчёркивая, что за 8 лет существования тренда никто в России не смог воспроизвести аналогичные по экономическим показателям сольные чтения. Для автора выступления — это чистый источник дофамина и возможность прожить на сцене десятки чужих жизней. На пике творческого подъёма Александр Цыпкин однажды читал свои произведения со сцены 4,5 часа подряд без ощущения физической усталости. Опыт работы перед камерой у него также имеется: спикер с гордостью упомянул своё эпизодическое участие в одном из сериальных проектов платформы Netflix.
📱 Булгаков против Цыпкина: девальвация культуры и блогинг 18:15
Иронизируя над тем, что Патриаршие пруды теперь ассоциируются не только с культовым романом «Мастер и Маргарита», но и с его собственным творчеством, Александр Цыпкин шутит, что на том свете ему придётся оправдываться перед Михаилом Булгаковым. Ответственность за коммерциализацию локации он в шутку перекладывает на продюсера Данилу Шарапова и кинокомпанию «Медиаслово». Драматург признаёт существование определённой девальвации классической культуры, формулируя это тезисом: «Раньше там был Булгаков, теперь — я». Тем не менее к собственной популярности спикер относится прагматично, допуская, что через 10 или 100 лет его тексты могут оказаться полностью забыты обществом.
Свою блогерскую деятельность Александр Цыпкин начал довольно поздно — в возрасте 37–38 лет. Секрет успеха в медиапространстве, по его мнению, кроется в абсолютной искренности и органической виральности материалов. Автор сознательно не стремится к искусственному раздуванию показателей: его аудитория в Instagram составляет 300 000 подписчиков, а в Telegram — около 80 000. Главная гордость писателя заключается в том, что он ведёт свои каналы полностью самостоятельно, без привлечения наёмных редакторов или копирайтеров. Ежедневная рутина блогера включает:
- Публикацию утренней подборки позитивных новостей.
- Ироничные авторские комментарии к актуальной повестке дня.
- Размещение цитат из собственных литературных произведений.
- Официальные рекламные интеграции.
💼 Экономика внимания: структура доходов и миллион долларов за принципы 22:07
Александр Цыпкин подчёркивает свою абсолютную финансовую прозрачность перед государством. По словам спикера, ему искренне непонятны попытки скрывать доходы в стране, где действует комфортная 6-процентная налоговая ставка для малого бизнеса. В структуру его доходов входят следующие направления:
- Публичные чтения литературных произведений.
- Дорогостоящее написание сценариев для кино и сериалов.
- Пожизненные авторские отчисления (роялти) за театральные пьесы.
- Корпоративные лекции по личному бренду и антикризисному пиару.
- Телевизионные проекты и ведение дебатов.
- Прямая реклама в личных социальных сетях.
- Частное пиар-консультирование крупного бизнеса.
Драматург раскрыл принципиальную разницу между экономикой кино и театра. За сценарий к фильму или сериалу автор получает крупный, но разовый фиксированный гонорар. В театре же изначальная выплата за пьесу минимальна, однако драматург получает пожизненный процент от продажи билетов на каждый показ, что при наличии 5–6 успешных спектаклей в репертуаре формирует стабильный пассивный доход.
Самым прибыльным занятием в пересчёте на единицу времени Александр Цыпкин называет корпоративные выступления. Его официальная ставка на данный момент составляет 850 000 рублей за час работы. При этом у спикера действует жёсткое профессиональное ограничение: он никогда не выступает, если люди в зале сидят за накрытыми столами и употребляют пищу. Из-за этой внутренней установки, по подсчётам самого пиарщика, за всю карьеру он отказался от заказов на общую сумму порядка 1 миллиона долларов. Александр Цыпкин констатирует, что современная экономика внимания привела к парадоксу, когда стоимость одного рекламного поста инфлюенсера превышает годовой доход высококлассного профильного специалиста.
Своё отношение к работе и жизни гость иллюстрирует через призму корпоративного слогана Альфа-Банка: «Ты всё делаешь не так. Продолжай». По признанию спикера, супруга часто критикует его за чрезмерный трудоголизм и распыление сил, требуя сократить количество активностей до нескольких ключевых проектов.
Важным личным достижением Александр Цыпкин считает двухлетний период абсолютной трезвости. Спикер подчёркивает, что никогда не уходил в классические запои, однако ежедневное употребление алкоголя стало опасной привычкой, которая начала менять его личность в сторону деструктивной агрессии и лишала способности ценить жизнь. Гость убеждён, что алкоголизм является одной из главных социальных трагедий современной России, провоцирующей колоссальный уровень бытовой преступности.
🛡 Личные границы в сети и позиция художника вне политики 28:53
За время ведения блогов Александр Цыпкин отправил в чёрный список около 20 000 пользователей. Писатель заявляет, что его социальные сети — это его приватная территория, функционирующая по правилам его дома. При этом он проводит чёткую грань в модерации:
«Я выгоняю только тех, кто хамит. Если мне вежливо напишут, что мой рассказ или фильм не понравился — я никогда за это не заблокирую. Но за оскорбления моих друзей бан последует незамедлительно».
На пороге своего 48-летия гость называет заигрывания с дешёвым пиаром пройденным этапом, акцентируя внимание на качестве самих текстов.
В вопросе взаимодействия искусства и геополитики Александр Цыпкин занимает взвешенную позицию. По мнению драматурга, любой творческий человек имеет полное право оставаться вне политического дискурса. Писатель проводит аналогию с медициной: странно выглядел бы известный актёр, пришедший в операционную давать советы хирургу, какую ногу отрезать пациенту. Художники могут высказывать гражданскую позицию, но категорически не обязаны этого делать. В качестве примера собственного творчества спикер приводит сатирическую пьесу «Идеальный Че», действие которой разворачивается в 2037 году. Текст остро высмеивает абсурдные проявления как российской, так и американской политической реальности, однако Александр Цыпкин отказывается считать это чистым политическим манифестом. Качество и долговечность искусства, по мнению гостя, абсолютно независимы от сиюминутных взглядов автора, что доказывает история Гомера или Лермонтова.
🇷🇺 Проект «Не провинция»: почему Москва — лучший город Земли 33:47
Создание документального цикла «Не провинция» стало для Александра Цыпкина ответом на засилье негативного контента в медиапространстве. Гость подвергает резкой критике блогеров, сознательно выискивающих в регионах исключительно социальное неблагополучие («хтонь») ради высоких просмотров. Писатель считает постоянное самообесценивание россиян ментальной проблемой, требующей глубокой психологической проработки.
Опираясь на опыт своих зарубежных поездок, Александр Цыпкин предлагает сравнить Россию с другими участниками БРИКС. По словам гостя, в нашей стране полностью отсутствуют криминальные фавелы по типу бразильских, куда боится заходить полиция, или тотальный контроль городов наркокартелями, как в Мексике. Даже в лидирующей по темпам роста Индии, как отмечает спикер, сотни миллионов граждан находятся за чертой бедности и абсолютно не учтены государством.
Александр Цыпкин безапелляционно называет Москву самым комфортным и развитым мегаполисом планеты с точки зрения цифровых сервисов, инфраструктуры и доступности медицины.
Разрушая стереотип о деградации регионов за пределами МКАД, автор приводит конкретные примеры из поездок по 25 городам России:
- Иннополис: ультрасовременный наукоград из стекла и бетона, построенный на базе передовых технологий.
- Самара: местная медицинская клиника обладает специалистами такого высокого уровня, что туда целенаправленно приезжают лечиться пациенты из Израиля.
- Региональный бизнес: местные предприниматели в личных беседах опровергают тезис о непреодолимых бюрократических барьерах, отмечая, что вести дела в провинции зачастую комфортнее, чем в столице.
При этом драматург открыто признаёт наличие системных проблем в стране. Со ссылкой на дискуссии с бизнес-омбудсменом Татьяной Минеевой спикер указывает на факты недобросовестного вмешательства силовых ведомств в корпоративные конфликты и избыточное нахождение предпринимателей в СИЗО до суда. Тем не менее Александр Цыпкин призывает возрождать обоснованную национальную гордость за реальные достижения — например, за создание лучшей и самой технологичной банковской системы в мире.
⚖ Слово на «полке», цензура и защита 30% мировых ресурсов 44:49
Анализируя исторические уроки, Александр Цыпкин заявляет, что одной из ключевых причин краха СССР стало полное отсутствие адекватной обратной связи между обществом и властью из-за подавления независимой прессы. По мнению гостя, современные СМИ обязаны подсвечивать острые проблемы и критиковать нерадивых чиновников. Главной трагедией постсоветского периода спикер называет попытку выстроить государственную идеологию исключительно вокруг денег, что, с его точки зрения, не работает ни в одной великой державе.
В понимании Александра Цыпкина, жизнеспособная национальная идея России базируется на уникальном опыте мирного сосуществования десятков этносов и конфессий внутри единого пространства. Гость предостерегает, что гипотетический распад страны не превратит её в «несколько благополучных Швеций», а приведёт к немедленному поглощению территорий глобальными игроками — Китаем, Японией, Турцией и Персией. Общественную реакцию на резонансные экстремистские события в Дагестане писатель оценивает позитивно: по его наблюдениям, даже радикально-патриотические каналы выступили с жестким осуждением антисемитизма, продемонстрировав зрелость гражданского общества.
Наличие цензуры и развитие института иностранных агентов в современной России Александр Цыпкин называет объективной реальностью военного времени. По мнению гостя, происходящие события на Украине фактически являются частью Третьей мировой войны, в которой Россия противостоит ресурсам коллективного Запада. Глобальный геополитический интерес государства спикер формулирует через призму прагматизма: 145-миллионное население обязано защитить порядка 30% мировых природных ресурсов и колоссальные запасы пресной воды для будущих поколений. Второй важной миссией страны гость видит её роль как цивилизационного моста между Западом и Востоком.
Личные столкновения с цензурой у Александра Цыпкина также имеются: драматург признался, что один из написанных им сериалов уже долгое время «лежит на полке» из-за юридических и контрактных ограничений. Кроме того, ему приходилось существенно редактировать свои тексты перед публикацией в США.
Внутренняя политическая позиция автора заключается в необходимости скорейшего достижения мирного перемирия, но строго при условии полного учёта национальных интересов России. Резюмируя своё отношение к текущей ситуации, Александр Цыпкин цитирует знаменитый тезис Сергея Бодрова: критиковать собственных солдат во время ведения боевых действий недопустимо, все разбирательства по поводу допущенных ошибок должны происходить строго после завершения конфликта. Характеризуя действия российских властей, гость отмечает, что система действует жестко, но вынуждена балансировать между умеренным большинством и ультрарадикальным патриотическим крылом, которое в случае прихода к власти устроило бы гораздо более жестокие чистки. Экономические прогнозы западных аналитиков, предрекавших коллапс России, спикер считает полностью провалившимися благодаря успешному внедрению параллельного импорта и поддержке двух третей государств мира, занявших нейтральную или пророссийскую позицию.
👑 Соцсети как убийцы демократии и триумф абсолютных монархий 54:20
Опровергая слухи о политических разногласиях в семье, Александр Цыпкин заверяет, что они с супругой Оксаной Лаврентьевой солидарны в базовых вопросах — доверии руководству страны и желании скорейшего завершения конфликта.
Размышляя о глобальном мироустройстве, писатель высказывает убеждение, что классическая концепция демократии полностью себя исчерпала. Главным виновником этого процесса он считает социальные сети, которые создали хаотичную псевдодемократию, уравняв в правах экспертизу. Александр Цыпкин критикует систему, в которой голос заслуженного профессора или крупного инвестора весит ровно столько же, сколько голос социально деградировавшего лица. По мнению спикера, это неизбежно приводит к банальной скупке голосов невовлечённых в дела страны избирателей.
В качестве успешной альтернативы гость указывает на феноменальный взлёт современных абсолютных монархий:
| Государство | Ключевые показатели успеха по мнению спикера | Наличие демократических институтов |
|---|---|---|
| ОАЭ (Дубай) | Главный мировой хаб для инвестиций и туризма, комфортное сосуществование всех мировых конфессий. | Полностью отсутствуют; власть принадлежит одной семье. |
| Саудовская Аравия | Мощнейший прорыв на рынке глобальных ивентов и развлечений, колоссальные финансовые вливания в развитие инфраструктуры. | Отсутствуют; жесткая авторитарная система управления. |
| Катар | Успешное проведение сложнейшего Чемпионата мира по футболу, высочайший уровень безопасности и доходов населения. | Отсутствуют; абсолютная монархия. |
Западный же мир, ведомый идеей равенства голосов, по оценке драматурга, сегодня находится в состоянии глубочайшего раскола, что наглядно демонстрирует пример США, разделённых на непримиримые республиканские и демократические штаты с диаметрально противоположными правилами игры. Александр Цыпкин резюмирует, что человечество находится на пороге колоссальных глобальных вызовов и, возможно, уже достигло пика развития своей цивилизации, за которым может последовать затяжной регресс.
В традиционном финальном блице писатель назвал три своих главных русских литературных ориентира: поэму «Евгений Онегин», поэму-роман «Мёртвые души» и пьесу «Вишнёвый сад». Отвечая на вопрос о трёх любимых матерных словах, Александр Цыпкин признался, что по личной просьбе супруги взял на себя строгую аскезу и полностью исключил ненормативную лексику из своего обихода.
