Французский предприниматель Бернар Арно прошел путь от инженера в семейной строительной фирме до создателя крупнейшей в мире империи роскоши LVMH. Обладая колоссальным состоянием, он регулярно возглавляет списки богатейших людей планеты, умело сочетая агрессивные методы американского бизнеса с утонченным французским вкусом. В видеоролике канала MixShow подробно анализируется биография магната, его жесткие корпоративные войны, стратегия поглощения брендов и масштабные личные траты.
👶 От строительной площадки до диплома инженера 1:00
Бернар Жан Этьен Арно родился 5 марта 1949 года во французском городе Рубе, расположенном на границе с Бельгией. Будущий миллиардер вырос в весьма обеспеченной семье. Его отец, Жан Арно, происходил из Эльзаса из семьи потомственных военных и работал инженером в крупной строительной компании Ferret-Savinel.
Мать Бернара, Мари-Жозеф Савинель, была дочерью владельца этой строительной фирмы, созданной в 1926 году. Именно на предприятии родители Бернара познакомились и поженились в 1947 году, а спустя два года на свет появился их первенец. В 1950 году в семье родился второй ребенок — дочь Доминик. В том же году дед будущего миллиардера доверил своему зятю Жану Арно полное управление всем семейным бизнесом.
Мальчик рос в достатке и посещал лучшие учебные заведения Франции. Помимо стандартного школьного образования, Бернар профессионально освоил игру на фортепиано, активно занимался теннисом и верховой ездой. Дедушка Бернара изначально понимал, что в будущем внук должен присоединиться к семейному делу. По этой причине он уже с семи лет регулярно водил мальчика на строительные площадки, стремясь приучить его к труду и развить в нем деловую хватку.
В школе Арно учился отлично, демонстрируя особую склонность к точным наукам и черчению. Родные посоветовали ему поступать в Политехнический институт в Париже — один из лучших инженерных вузов страны. В 1968 году из-за сломанной руки парень пропустил вступительные экзамены в этот институт и был временно зачислен в Горное училище. Однако Бернар настолько сильно хотел учиться именно в политехе, что решил пересдать экзамены в следующем году. В 1969 году Арно успешно поступил в Политехнический институт и спустя два года окончил его с дипломом инженера.
🇺🇸 Американские уроки и такси в Нью-Йорке 3:02
После получения высшего образования Бернар Арно устроился на работу в компанию своего отца. По специальности он работал недолго, так как вскоре Жан Арно сделал 21-летнего сына своим полноценным бизнес-партнером. С этого момента молодой человек получил непосредственное отношение к принятию ключевых управленческих решений в фирме.
Личная жизнь Арно в этот период складывалась благополучно. В 1973 году он женился на француженке Энн Деваврен, которая была младше его на год. В этом браке у супругов родилось двое детей: дочь Дельфина и сын Антуан. Карьера Бернара внутри семейной фирмы также стремительно шла вверх: в 1974 году он был назначен директором по строительству, в 1977 году стал ее генеральным директором, а спустя еще один год официально сменил своего отца на посту главы компании.
В 1981 году к власти во Франции пришел социалист Франсуа Миттеран, чья экономическая политика создавала серьезные препятствия для ведения частного бизнеса. По этой причине Бернар Арно принял радикальное решение продать семейную строительную компанию. Примечательно, что он рассказал об этом собственному отцу уже после того, как сделка была полностью оформлена. Данный поступок привел к серьезным семейным разногласиям.
После продажи бизнеса Бернар уехал в США с амбициями создать крупную международную компанию с французскими корнями. На американском рынке мужчина пробовал реализовать себя в привычной сфере, начав строительство кондоминиумов на берегу моря в Палм-Бич (штат Флорида). Однако этот проект Арно оказался провальным: недвижимость имела серьезные конструктивные недостатки, а сам бизнесмен не учёл, что объекты были расположены в опасной близости от атомной электростанции.
Параллельно с девелопментом Бернар активно изучал американские бизнес-приемы слияний и поглощений компаний корпорациями. Эти методы отличались своей агрессивностью и на тот момент были абсолютно чужды консервативной деловой культуре Франции. В этот период Арно непрерывно задавался вопросом: что именно он может предложить мировому рынку, будучи французом?
Ответ пришел с неожиданной стороны. Однажды, заказав в Нью-Йорке такси, Бернар разговорился с водителем и спросил, знает ли тот, кто сейчас является президентом Франции. Таксист ответил, что понятия не имеет, кто возглавляет страну, но зато он неоднократно слышал о Кристиане Диоре. Именно тогда Арно впервые серьезно задумался о колоссальных перспективах рынка роскоши и высокой моды.
🧥 Волк в кашемировом пальто: захват модного дома Dior 5:16
В 1983 году социалисты во Франции сменили свой экономический курс на более консервативный, и Бернар Арно принял решение вернуться на родину для применения полученных в Америке знаний. К тому моменту он полностью помирился с родителями, а вырученные от продажи семейного строительного бизнеса деньги необходимо было куда-то выгодно вложить.
В 1984 году предприниматель узнал о том, что в Париже обанкротился крупный текстильный концерн Boussac. Этому холдингу принадлежал легендарный Модный дом Christian Dior, а также ряд других известных торговых марок Франции. Супруга Арно приходилась двоюродной сестрой бывшим владельцам обанкротившейся компании. Воспользовавшись данным обстоятельством, Бернар начал постепенно скупать сохранившиеся у родственников акции.
Затем он сумел убедить французское правительство продать ему оставшийся государственный пакет акций. Бизнесмен заверил чиновников, что полностью возобновит производство и сохранит рабочие места. В эту сделку Арно вложил 15 миллионов долларов из личного семейного капитала, а требовалось еще 80 миллионов долларов. Недостающую сумму он собрал совместно с Антуаном Бернхеймом, партнером во французском инвестиционном банке Lazard.
После завершения сложной сделки Бернар стал генеральным директором Boussac и сразу же начал вносить жесткие коррективы в управление корпорацией. Вопреки своим предвыборным обещаниям правительству, он незамедлительно сократил 9000 сотрудников и распродал почти все сопутствующие активы компании за 500 миллионов долларов. Под своим контролем предприниматель сохранил исключительно бренд Christian Dior и знаменитый парижский универмаг Le Bon Marché.
Подобная жесткость и цинизм просто поражали европейское бизнес-сообщество, ведь Арно действовал не как мягкий французский коммерсант, а как настоящий американский корпоративный рейдер. В прессе за эти методы его прозвали «Волком в кашемировом пальто» и «Терминатором». Тем не менее, Бернар сумел убедить партнеров и членов семьи, что поступает экономически правильно, и они полностью ему доверились.
Арно начал глубоко изучать тонкости мира моды и первым делом сменил главного дизайнера модного дома Dior. Вместо знаменитого Джанфранко Ферре он пригласил на работу молодого, эпатажного и ультрасовременного Джона Гальяно. Данное назначение поначалу возмутило консервативный модный мир Франции. Однако свежий и радикальный взгляд Гальяно помог бренду выйти на совершенно другой финансовый уровень: уже через год доходы модного дома Christian Dior увеличились в несколько раз.
👜 Рождение гиганта LVMH и корпоративные интриги 7:33
Бизнесмен был настолько очарован новой сферой деятельности, что начал грезить мечтой о создании глобальной компании, которая стала бы абсолютным мировым лидером по производству и продаже предметов роскоши. При этом он трезво понимал, что реализовать проект подобного масштаба с чистого листа нереально. Лучшим решением виделось последовательное приобретение акций уже существующих исторических компаний.
В 1987 году на рынке произошло знаковое объединение модного дома Louis Vuitton с известной алкогольной компанией Moët Hennessy, в результате чего появилась знаменитая аббревиатура LVMH. Одним из скрытых активов этой объединенной группы оказался парфюмерный бизнес Christian Dior, которым Бернар давно мечтал завладеть.
В 1988 году бизнесмен начал тайно и активно скупать акции компании LVMH на фондовом рынке. Уже спустя год он владел солидным 24-процентным пакетом, потратив на эти цели около полутора миллиардов долларов. В этой экспансии Арно активно пользовался финансовой и юридической поддержкой инвестиционного банка Lazard и британской компании Guinness.
В то время топ-менеджеры и исторические руководители брендов внутри LVMH постоянно соперничали между собой. Эти внутренние разногласия в конечном итоге привели к затяжным судебным тяжбам внутри корпорации, чем и воспользовался агрессивный инвестор. Сначала Арно временно объединился с руководителем дома Louis Vuitton и помог ему полностью вытеснить из компании босса Moët Hennessy.
Затем точно таким же образом, используя юридические лазейки, он избавился и от своего недавнего союзника. Так, в 1989 году после череды сложных юридических авантюр и хитростей Бернар Арно закрепил за собой контрольный пакет акций конгломерата, а в следующем году официально стал главой LVMH.
Первым делом на посту единоличного руководителя Бернар осуществил настоящий переворот в компании: он уволил абсолютно всех прежних топ-менеджеров и полностью взял операционное управление в свои руки. Главной целью предпринимателя стало привлечение в состав LVMH как можно большего числа люксовых торговых марок.
По мнению Арно, в современных условиях глобализации развивать и содержать один автономный бренд становится слишком дорого. Концентрация же множества марок в одних руках существенно снижает маркетинговые и логистические расходы.
Арно начал тратить миллиарды долларов на агрессивное поглощение независимых компаний по всему миру. В орбиту LVMH вошли производители дорогих алкогольных напитков, одежды, обуви, парфюмерии, косметики, ювелирных изделий и статусных аксессуаров. За эти действия бернара часто называли жестким рейдером и «французским Дональдом Трампом».
Однако все его действия никогда не выходили за рамки закона. Ему раз за разом удавалось не просто воскрешать стагнирующие или провальные исторические бренды, но и оперативно выводить их на уровень сверхприбыльных предприятий. К началу 2000-х годов общее количество подразделений внутри LVMH уже измерялось десятками.
🎹 Личная жизнь: новый брак и музыкальные узы 9:52
Параллельно с масштабными корпоративными войнами в личной жизни Бернара также произошли серьезные изменения. В 1990 году он развелся со своей первой супругой Энн Деваврен, причем бракоразводный процесс прошел мирно и по обоюдному согласию сторон.
Спустя всего год мужчина женился во второй раз. Его избранницей стала канадская пианистка Элен Мерсье, которая была младше своего супруга на 11 лет. Примечательно, что именно классическая музыка объединила влюбленных: во время их первой личной встречи Арно виртуозно исполнил на рояле произведение Шопена и тем самым окончательно покорил сердце Элен.
После замужества женщина не оставила свою творческую карьеру и продолжила активно заниматься музыкой, регулярно давая сольные концерты по всему миру. В этом браке у пары появилось трое сыновей: Александр, Фредерик и Жан. Интересно, что их детям также оказалась близка музыкальная сфера: двое старших сыновей на высоком уровне играют на пианино, а младший освоил гитару.
⚔️ Война сумок и великие приобретения империи 10:47
В середине 1990-х годов бизнесмен ввел в состав корпорации знаменитые модные дома Givenchy и Céline, а также целый ряд других европейских фирм. Останавливаться на достигнутом результате Арно не планировал. В 2001 году он положил глаз на итальянский Модный дом Gucci.
Однако этим же брендом параллельно заинтересовался Франсуа Пино — основатель конкурирующей группы роскоши Kering, в составе которой уже находился бренд Yves Saint Laurent. Битву за Gucci, которую мировые СМИ оперативно прозвали «войной сумок», Бернар Арно в итоге проиграл.
Провалилась и его амбициозная идея о создании нового модного лейбла с чистого листа. В 1987 году им была основана компания Christian Lacroix, которая, по задумке, должна была прочно укрепиться на рынке как высокая мода от-кутюр. Но в результате этот план не сработал, проект приносил убытки, и в 2005 году Бернар полностью продал компанию.
Тем не менее, начиная с 2008 года Арно присоединил к корпорации еще более 20 независимых брендов. В результате этих поглощений в состав LVMH сегодня входит более 70 всемирно известных компаний. Среди наиболее грандиозных и знаковых покупок бизнесмена выделяются следующие:
- В 2011 году он приобрел знаменитый итальянский ювелирный бренд Bulgari за 5 миллиардов долларов;
- В 2013 году выкупил легендарного производителя элитных изделий из кашемира Loro Piana за 2,6 миллиарда долларов;
- В 2019 году LVMH полностью поглотила международный отельный бизнес Belmond за 3,2 миллиарда долларов;
- В 2020 году корпорация совершила самую крупную и беспрецедентную сделку в своей истории, купив культового американского производителя ювелирных украшений Tiffany & Co. за 16 миллиардов долларов.
С каждым годом бизнес Арно все больше процветает, а вместе с ним стремительно растет и его личный доход. В 2005 году Бернар официально стал самым богатым человеком Франции, а в 2018 году — самым богатым человеком всей Европы.
Через год собственный капитал магната впервые в истории превысил психологическую отметку в 100 миллиардов долларов. На тот момент он стал третьим самым богатым человеком в мире, причем самым первым представителем индустрии моды на вершине этого списка.
В декабре 2022 года Бернар Арно вырвался вперед в гонке за звание самого богатого человека на планете, сумев обогнать американского технологического предпринимателя Илона Маска. Сегодня совокупное состояние французского бизнесмена превышает 184 миллиарда долларов.
🎨 Коллекция искусства, дружба с президентами и налоговый скандал 13:12
Многие эксперты считают, что секрет успеха Арно заключается не только в его жестких деловых качествах, но и в тонком эстетическом вкусе и искренней любви к прекрасному. Мужчина широко известен как страстный коллекционер произведений искусства. Эту любовь ему еще с самого детства привила мама, которая регулярно водила маленького сына по музеям и художественным выставкам.
Первой серьезной картиной, которую в 1982 году приобрел Бернар, стало полотно «Мост Чарринг-Кросс» Клода Моне стоимостью 200 тысяч долларов. Сейчас в личной коллекции бизнесмена насчитывается уже более 4000 уникальных произведений искусства.
Арно также внес весомую лепту в развитие современного мирового искусства. В 2014 году он торжественно открыл футуристическое здание Фонда Louis Vuitton в Париже, строительство которого обошлось ему более чем в 800 миллионов долларов.
Фонд регулярно проводит крупнейшие выставки, концерты и спектакли, а также активно взаимодействует с молодыми талантами. Здание Louis Vuitton уже стало новой архитектурной достопримечательностью Парижа, однако через 55 лет оно, согласно договору, полностью перейдет в собственность французского государства.
Если говорить о большой политике, то Бернар давно и близко дружит с бывшим президентом Франции Николя Саркози. Бизнесмен даже выступал официальным свидетелем на его свадьбе с известной топ-моделью Карлой Бруни. Также он находится в прекрасных отношениях с президентом Эмманюэлем Макроном и его женой Брижит. Примечательно, что Брижит Макрон когда-то работала учительницей и преподавала у двоих детей Арно в частной школе в Париже.
Однако отношения с президентом Франсуа Олландом, который пришел к официальной власти во Франции в 2012 году, у бизнесмена категорически не сложились. Олланд был избран на пост с популистским обещанием обложить всех богатых предпринимателей беспрецедентной 75-процентной налоговой ставкой. После этого Бернар Арно демонстративно обратился к властям за получением бельгийского гражданства.
Тогда этот поступок Арно вызвал волну массового возмущения на его родине. После громких скандалов в прессе он официально отказался от своей заявки на гражданство Бельгии. Сам миллиардер объяснил, что его действия были вызваны исключительно стремлением развивать крупные инвестиции внутри Бельгии, но никак не являлись банальным уклонением от уплаты налогов во Франции.
Бернар Арно уделяет особое внимание крупной благотворительности, не жалея денег на культуру. В 2017 году он пожертвовал 113 миллионов долларов знаменитому музею Лувр в Париже, что стало самым крупным пожертвованием, когда-либо сделанным частным лицом этой институции.
Однако в 2019 году он превзошел сам себя, выделив более 200 миллионов долларов на масштабную реконструкцию собора Нотр-Дам, серьезно пострадавшего во время разрушительного пожара. Также он регулярно вкладывает деньги в развитие европейской науки, медицины и высшего образования.
При этом в вопросах экологии бизнесмен пока не может похвастаться значительными успехами. Специфика производства люксовых предметов роскоши и одежды такова, что конгломерат не готов полностью отказаться от использования натуральной кожи и меха. Однако там, где это возможно, миллиардер старается помогать: в свое время Арно лично выделил 11 миллионов долларов на борьбу с масштабными лесными пожарами в лесах Амазонки.
👑 Наследники и «Игра престолов» внутри LVMH 16:10
Сегодня Бернар активно продолжает вести бизнес и по своей старой проверенной схеме скупает различные перспективные интернет-предприятия. Пока они особой прибыли ему не приносят, но магнат абсолютно уверен, что заработает на них сполна в долгосрочном будущем.
Арно считает, что для успешного бизнеса критически важна абсолютно каждая мелочь. Бизнесмен старается каждый день лично заезжать не только в магазины своих собственных брендов, но и в бутики прямых конкурентов, чтобы наглядно видеть продукцию глазами обычного потребителя. Иногда миллиардер развлекается тем, что сам встает за прилавок, чтобы лично обслуживать покупателей. Особенно он любит делать это в Японии, потому что там его никто из местных жителей не узнает в лицо.
Абсолютно все пятеро детей Бернара Арно имеют непосредственное отношение к семейному бизнесу, занимая ведущие посты в структуре компании. При этом старшие дети начинали свой карьерный путь с самых низов:
- Дочь Дельфина когда-то начинала с обычной торговли парфюмерией в бутике Dior, а сегодня она является вице-президентом Louis Vuitton и официально признана самой богатой женщиной Франции;
- Старший сын Антуан начинал простым продавцом дамских сумочек Louis Vuitton, а сейчас он выступает генеральным директором Berluti и председателем совета директоров Loro Piana (Антуан женат на известной российской супермодели Наталье Водяновой, которая родила ему двоих сыновей);
- Сын Александр сегодня успешно возглавляет премиальный багажный бренд Rimowa;
- Сын Фредерик является одним из ключевых руководителей в часовой компании TAG Heuer;
- Самый младший сын Жан пока находится в начале своего карьерного пути и занял должность директора по маркетингу в часовом подразделении Louis Vuitton.
Многие финансовые аналитики задаются логичным вопросом: кто же именно из пятерых детей в будущем официально возглавит гигантскую Корпорацию? Некоторые эксперты называют главным наследником Антуана. Однако, по устойчивым слухам внутри компании, сам Бернар Арно предпочел бы со временем отдать бразды правления своей дочери Дельфине, которая в последние годы принимает самые жесткие и неизбежные решения в семейном бизнесе.
О детях от второго брака в качестве единоличных лидеров речь пока не идет. Но уже сейчас многие эксперты сходятся во мнении, что в будущем реальная борьба за власть внутри огромного семейства Арно может стать настоящей корпоративной «Игрой престолов».
🏰 Миллиардные траты: дворцы, суперяхты и острова 18:11
Если в жестком бизнесе Бернар Арно заслуженно считается свирепым хищником, то дома он является примерным и заботливым семьянином. В свободное от работы время он с удовольствием усаживается за домашний рояль, а также увлеченно играет в теннис вместе со своей супругой Элен.
Постоянно Арно проживает в Париже на левом берегу Сены в роскошном историческом особняке, который он приобрел в 2016 году за 220 миллионов долларов. Помимо огромного дома площадью 650 квадратных метров с 12 спальнями, на его земельном участке расположены отдельный гостевой домик, теннисный корт, огромный ухоженный сад, частное озеро, плавательный бассейн олимпийских размеров и подземная парковка.
В 1998 году миллиардер также стал собственником старинного 150-летнего замка в Бордо, который окружен 41 гектаром нетронутого виноградника. Из этого винограда делают одно из лучших и самых дорогих вин в мире. Помимо замка, на этой территории расположена элитная гостиница.
Также Арно купил роскошный особняк в Сен-Тропе на Лазурном берегу стоимостью 70 миллионов долларов и фешенебельную гостиницу в Куршевеле для зимнего отдыха со всей своей семьей. За границей у французского бизнесмена тоже имеется внушительный список недвижимости:
- Особняк в Женеве стоимостью 80 миллионов долларов;
- Элитная квартира в Брюсселе и вилла в Лондоне;
- Особняк в самом центре Нью-Йорка стоимостью 50 миллионов долларов;
- Пять технологичных домов в Беверли-Хиллз общей стоимостью 125 миллионов долларов;
- Частный остров Индиго на Багамах, который бизнесмен купил за 35 миллионов долларов (теперь он предлагает там уединенный отдых для других богачей за 300 тысяч долларов в неделю).
Бернар ведет по-настоящему роскошную жизнь и очень часто путешествует по миру. Для этого мужчина использует собственный дорогостоящий транспорт. В его личной собственности находятся самолет Dassault Falcon 7X стоимостью 40 миллионов долларов и бизнес-джет Bombardier Global 7500, который эксперты оценивают в 52 миллиона долларов.
Особую, ни с чем не сравнимую страсть бизнесмен питает к морю и большим судам. В 2008 году он купил судостроительную компанию Princess Yachts за 265 миллионов долларов, а затем взял под свой контроль известную верфь Royal Van Lent почти за эквивалентную сумму.
В 2015 году он приобрел легендарную суперяхту Symphony за 150 миллионов долларов для личного пользования. Она включает в себя восемь огромных гостевых кают, шестиметровый бассейн со стеклянным дном, джакузи, сауну, кинотеатр под открытым небом и другие элементы роскоши. На борту яхты также установлено дорогое пианино для супругов Арно. Ранее в собственности миллиардера была еще одна знаменитая яхта — Amadeus.
Что касается наземного колесного транспорта, то здесь Бернар предпочитает передвигаться на строгом BMW 7-й серии, который он приобрел за 158 тысяч долларов. Покупка стольких объектов недвижимости и транспортных средств — это лишь малая часть того, что может позволить себе самый богатый человек в мире.
Звание богатейшего человека планеты французский бизнесмен получает не впервые. В январе 2020 года он уже возглавлял мировой рейтинг Forbes, но тогда удержал первенство всего три дня, уступив лидерство основателю Amazon Джеффу Безосу. По мнению аналитиков рынка, в этот раз Бернар Арно имеет все шансы остаться в лидерах на гораздо более длительный срок.
