Кейси Нейстат приехал в Нью-Йорк в возрасте 19 лет, не имея аттестата о среднем образовании и воспитывая двухлетнего сына . Свою главную жизненную задачу он формулирует как выполнение всех обещаний, которые дал себе в детстве .
🛤️ Детство без присмотра и первые уроки выживания 3:22
Детство Кейси Нейстата прошло в условиях полного отсутствия родительского контроля. Он вспоминает, как десятилетним ребенком клал монеты на рельсы перед приближающимся товарным поездом, чтобы расплющить их . По мнению Кейси Нейстата, именно отсутствие надзора научило его самостоятельно решать проблемы и проводить жизненные эксперименты .
В восьмом классе он начал изучать экономику на примере продажи марихуаны. Кейси Нейстат быстро понял математику процесса: покупка четверти унции и перепродажа мелкими пакетами давала четырехкратную прибыль . Сделка более крупного масштаба — покупка четверти фунта — сулила уже 1600% прибыли . Эти ранние опыты сформировали его понимание рисков и необходимости защиты своих интересов .
Родители разошлись, когда ему было 15 лет. Кейси Нейстат утверждает, что сам рассказал отцу об измене матери, когда ему было 14 лет . Развод родителей стал периодом хаоса, в котором дети часто чувствовали себя виноватыми .
🍼 Отцовство в 17 лет и жизнь на пособие 14:09
В 15 лет после ссоры с матерью Кейси Нейстат ушел из дома с одним рюкзаком . Он поселился у двух девушек постарше, и вскоре одна из них забеременела. В 17 лет он стал отцом и жил в трейлерном парке, не имея постоянной работы .
В этот период он зависел от государственной помощи. Кейси Нейстат пользовался картой WIC (Women, Infants, and Children) для покупки подгузников и молока . Он работал в ресторанах мойщиком посуды и помощником повара по 60 часов в неделю, получая около 8 долларов в час .
Отсутствие «плана Б» Кейси Нейстат считает своим главным преимуществом в тот момент. Стивен Бартлетт приводит в пример исследование, согласно которому наличие запасного варианта снижает мотивацию и результативность при решении сложных задач . Для Кейси Нейстата единственной альтернативой успеху было возвращение на кухню в Коннектикуте .
🍎 Переезд в Нью-Йорк и катастрофа 11 сентября 18:10
В 2001 году Кейси Нейстат переехал в Нью-Йорк, имея при себе только велосипед BMX, одежду и компьютер iMac . Первые три месяца он жил в субаренде, которую оплатили родители бывшей девушки его брата . Затем он перебрался на диван к знакомому, платя 300 долларов в месяц .
Квартира находилась рядом с Всемирным торговым центром. Утром 11 сентября 2001 года апартаменты фактически были разрушены во время теракта, когда Кейси Нейстат находился внутри . Несмотря на отсутствие жилья, работы и денег, он отказался возвращаться домой по просьбе отца .
Чтобы найти жилье, он прибег к хитрости. Кейси Нейстат подкупил охранника в «halfway house» (учреждение для бывших заключенных и бездомных) блоком сигарет и 100-долларовой купюрой . За 450 долларов в месяц наличными он получил комнату без кухни и туалета .
🎥 Поиск собственного стиля и первый успех на HBO 40:47
Интерес к видео возник у Кейси Нейстата еще до переезда в Нью-Йорк. Он учился монтировать на первом iMac своего брата Вана Нейстата, используя предустановленные ролики с собакой в бассейне . Свой стиль он называет результатом отсутствия формального образования .
- Ограничение ресурсов: жесткий диск на 10 Гб позволял монтировать не более 15 минут видео.
- Самоучка: он не знал «правильных» методов съемки, что привело к визуальной оригинальности.
- Голос: видео стало для него способом быть услышанным, чего не случалось в школе .
В 2008 году братья Нейстат продали телеканалу HBO сериал за 2 000 000 долларов . Это был восьмисерийный проект о их жизни, который по эстетике напоминал будущие влоги Кейси . Однако после уплаты налогов, долгов и раздела суммы с партнерами Кейси Нейстат остался с 200 000 долларов, которых хватило лишь на несколько лет жизни среднего класса в Нью-Йорке .
📱 Создание Beme и долг в 200 000 долларов 1:03:59
Идея заняться технологическим стартапом пришла к Кейси Нейстату после чтения книги «Hatching Twitter» Ника Билтона . Вдохновившись историей создания Twitter, он решил, что сможет построить софтверную компанию, не умея писать код .
В 2014 году он стал стипендиатом MIT Media Lab, где работал в группе социального компьютинга . В это время Кейси Нейстат жил на кредитные средства, так как не имел дохода. К моменту запуска компании Beme и начала ежедневного влогинга его долг перед банком Chase составлял 200 000 долларов .
Кейси Нейстат признает, что был абсолютно не квалифицирован для руководства IT-компанией . Он сравнивает свой подход с ремонтом сломанного велосипеда в детстве: когда нет нужного инструмента, ты сначала создаешь сам инструмент .
🚀 Взрывной рост ежедневного влога 59:21
Ежедневный влог Кейси Нейстата на YouTube стартовал в марте 2015 года . До этого момента он набирал 280 000 подписчиков в течение почти десяти лет . После перехода на ежедневный формат аудитория выросла до 10 миллионов подписчиков всего за 18 месяцев .
Успех влога он объясняет совпадением факторов:
- Опыт: 15 лет работы с короткими видео до выхода на пик популярности .
- Тайминг: 2015 год стал моментом созревания аудитории YouTube .
- Искренность: в отличие от традиционного ТВ, влог предлагал прямой доступ к жизни автора без посредников .
Кейси Нейстат определяет удачу как встречу подготовки и возможности . По его словам, он готовил себя к этому моменту полтора десятилетия, оттачивая мастерство повествования.
🌑 Тёмная сторона славы и уход из CNN 1:18:15
В ноябре 2016 года компания CNN выкупила проект Beme. По данным из беседы, сумма сделки составила 36 000 000 долларов . Кейси Нейстат и его партнер Мэтт Хакетт подписали контракт на три года, но были уволены через 11 месяцев .
Кейси Нейстат берет на себя полную ответственность за неудачу внутри корпорации. Он утверждает, что его эго и наивность помешали встроиться в структуру CNN . В это же время он столкнулся с обратной стороной популярности. Семье пришлось переехать в дом с повышенным уровнем безопасности в Нью-Йорке из-за преследований фанатов .
Он критикует современное состояние YouTube, называя его «мистербистификацией» (MrBeastification) . Кейси Нейстат считает, что погоня за цифрами просмотров убивает оригинальность, превращая творчество в «гонку на выживание» . При этом он подчеркивает, что сам Джимми (MrBeast) — гений, но его подражатели создают вторичный контент .
👨👩👧👦 Жизнь после YouTube и новые приоритеты 1:29:35
В настоящее время Кейси Нейстат называет свой этап жизни «чистым потворством» . Он прекратил ежедневные публикации и сосредоточился на семье. Его типичный день заканчивается в 16:30, чтобы провести время с детьми .
- Отношение к деньгам: он достиг финансовой независимости и может позволить себе не проверять цены в ресторанах .
- Творческие планы: в его заметках описаны идеи для 25 новых видео, которые он хочет снять «для себя» .
- Отказ от аналитики: он удалил приложение YouTube Studio и перестал читать комментарии .
Кейси Нейстат утверждает, что сейчас он чувствует себя счастливым, но осознает, что такая пассивность не может быть вечной. По его словам, если бы его дети голодали, он бы снова работал на износ, но сейчас он «не решает пазл, потому что закуски стоят прямо в коридоре» .
