Тим Кук руководит компанией Apple, рыночная стоимость которой в ноябре 2023 года достигла $3 трлн. В разговоре с Дуа Липой он сообщил, что его рабочий день начинается в 04:00 с чтения сотен писем от клиентов и сотрудников .
⏰ Распорядок дня и философия управления 1:40
Тим Кук просыпается между 04:00 и 05:00 . Первый час он посвящает электронной почте, изучая отзывы пользователей и идеи сотрудников. По мнению руководителя Apple, это позволяет оставаться на связи с сообществом и понимать реальные потребности людей .
График CEO включает обязательные элементы:
- Часовая силовая тренировка в зале без использования телефона .
- Работа в офисе, построенная на принципе «1 + 1 = 3» .
- Встречи с командами разработчиков, маркетологов и топ-менеджментом .
Тим Кук утверждает, что синергия идей разных людей всегда превосходит индивидуальный вклад . Основное время он старается уделять не текущим проблемам, а будущим продуктам и стратегии .
🏗️ Путь из Алабамы в Купертино 4:13
Тим Кук вырос в небольшом городе Робертдейл, штат Алабама, в семье рабочих . Его мать работала клерком в аптеке, а отец — на верфи. Свою первую работу в качестве разносчика газет Тим Кук получил в 13 лет . Позже он подрабатывал в закусочной Tasty Freeze, чтобы накопить деньги на обучение в колледже .
Его карьера развивалась по следующему сценарию:
- Обучение промышленному инжинирингу в Обернском университете .
- Работа в корпорации IBM и обучение в бизнес-школе Университета Дьюка .
- Переход в Apple в 1998 году, когда компания находилась на грани банкротства .
Тим Кук отмечает, что изначально мечтал стать музыкантом и играл на тромбоне, но позже осознал свою предрасположенность к точным наукам и созданию производственных линий .
👔 Наследие Стива Джобса и лидерство 10:57
Тим Кук считает, что только Стив Джобс мог создать Apple и компания обязана ему своим существованием . Несмотря на то что 90% текущей стоимости Apple было создано в период руководства Кука, он не стремится к личному признанию и разделяет успех со всей командой .
В вопросах корпоративной культуры Тим Кук выделяет несколько проблем:
- Сохранение «стеклянного потолка» для женщин, темнокожих сотрудников и представителей ЛГБТК+ в крупном бизнесе .
- Недостаточное представительство меньшинств на высших постах (в 2023 году в списке Fortune 500 было лишь 4 открытых гея и 8 темнокожих руководителей) .
- Необходимость соблюдения достоинства и уважения ко всем сотрудникам как основа решения социальных проблем .
На подход Тима Кука к вопросам равенства повлияли события 1968 года — убийства Мартина Лютера Кинга и Роберта Кеннеди, за которыми он наблюдал в восьмилетнем возрасте .
📱 Цифровое здоровье и экранное время 16:06
Тим Кук признает проблему чрезмерного использования смартфонов . Именно по этой причине Apple внедрила функцию «Экранное время», которая отслеживает активность пользователя и количество уведомлений.
Тим Кук привел пример из личного опыта:
- Он был шокирован количеством ежедневных уведомлений на своем iPhone .
- Руководитель радикально сократил список приложений, которым разрешено присылать пуши .
- Его ключевой тезис: «Если вы смотрите в телефон чаще, чем в глаза собеседнику, вы делаете что-то не так» .
🌍 Экологическая стратегия и Cobalt 20:16
Apple планирует достичь полной углеродной нейтральности всей цепочки поставок к 2030 году . Это произойдет на 20 лет раньше целей, установленных Парижским соглашением.
Основные шаги компании:
- Использование 100% возобновляемой энергии во внутренних операциях .
- Переход на вторичные материалы: в часах Apple Watch и других устройствах используется 100% переработанный кобальт, золото и олово .
- Логистические изменения: уменьшение упаковки и приоритет морских перевозок над авиационными для снижения выбросов на 80% .
Отвечая на вопрос о детском труде при добыче кобальта в ДРК, Тим Кук заявил, что компания использует систему глубокого отслеживания всей цепочки вплоть до конкретной шахты . Конечная цель Apple — полностью прекратить добычу ископаемых и перейти на замкнутый цикл производства из переработанных старых устройств .
🤖 Искусственный интеллект и дополненная реальность 27:13
Тим Кук разделяет обычный AI, который уже встроен в продукты (предиктивный ввод текста, функции здоровья), и генеративный AI на базе больших языковых моделей (LLM) .
Прогнозы Тима Кука относительно AI:
- Технология способна помочь в диагностике заболеваний и решении глобальных проблем .
- Существуют риски использования AI в злонамеренных целях, поэтому необходимо государственное регулирование .
- Тим Кук ожидает появления первых законодательных правил в области AI в ближайшие 12–18 месяцев .
Глава Apple также выделил гарнитуру Vision Pro как трансформирующую технологию . Он описал её как устройство пространственных вычислений, управляемое глазами и руками, которое позволяет накладывать виртуальный мир на физический .
📈 Будущее и преемственность 34:39
Apple нанимает людей из разных сфер, включая тех, кто не умеет программировать . Однако Тим Кук рекомендует учить код всем, называя его «единственным универсальным глобальным языком» . При найме компания ищет четыре качества: любопытство, креативность, умение сотрудничать и способность предвидеть потребности людей .
Что касается личного будущего:
- Тим Кук планирует передать большую часть своего состояния на благотворительность, фокусируясь на образовании и равенстве .
- В компании разработаны детальные планы преемственности на случай непредвиденных обстоятельств .
- Тим Кук хочет, чтобы следующий CEO Apple был выбран из числа внутренних сотрудников компании .
В свободное время Тим Кук занимается хайкингом. Своими любимыми национальными парками США он назвал Йосемити, Гранд-Каньон, Гранд-Титон, Глейшер и Сион .
