Рынок никотинсодержащей продукции переживает масштабную трансформацию благодаря стремительному росту популярности никотиновых паучей Zyn. Журналисты издания The Wall Street Journal разбираются, как этот продукт без содержания табака стал центром культурной и политической войны в США, что показало его независимое лабораторное исследование и способна ли новинка изменить будущее табачной индустрии.
🔬 Лабораторный анализ: что внутри Zyn? 1:06
Никотиновые паучи Zyn представляют собой небольшие белые мешочки, которые закладываются за щеку для постепенного высвобождения никотина. В отличие от традиционных табачных изделий, внутри них полностью отсутствует табачный лист. Чтобы детально изучить химический состав продукта, эксперты The Wall Street Journal обратились к Бену Катцу (Ben Katz), аналитическому химику из Калифорнийского университета в Ирвайне (UC Irvine), специализирующемуся на масс-спектрометрии. В рамках исследования Катц протестировал шесть различных вкусов Zyn на масс-спектрометре — приборе, позволяющем определить точную массу молекул и идентифицировать структуру химических веществ в образце.
Результаты лабораторного анализа выявили ключевые компоненты смеси:
- Чистый никотин, который является главным биоактивным веществом и дает самый высокий пик на графиках масс-спектрометра.
- Целлюлоза, или древесная масса, служащая основой для наполнения пауча.
- Искусственные подсластители и пищевые ароматизаторы, определяющие вкус продукта.
Химик Бен Катц подчеркнул, что никотин — это единственный обнаруженный в паучах алкалоид, имеющий отношение к табаку. Сам продукт внешне напоминает крошечный чайный пакетик.
📈 Рыночный бум и многомиллиардная экспансия Philip Morris 3:24
Продажи бренда Zyn демонстрируют взрывной рост на американском рынке. В четвертом квартале 2023 года в США было продано 116 миллионов банок Zyn, что на 78% превышает показатели аналогичного периода предыдущего года. На волне этого успеха табачный гигант Philip Morris International в 2022 году приобрел шведскую компанию Swedish Match, производящую Zyn, в рамках сделки стоимостью 16 миллиардов долларов.
Масштабы присутствия бренда на рынке характеризуются следующими показателями:
- За прошлый год компания Philip Morris отгрузила 385 миллионов банок Zyn в США.
- Прогноз объема поставок на текущий год составляет около 520 миллионов банок.
- Доля Zyn в категории бездымного табака уже достигла 24%.
Несмотря на доминирующее положение Zyn, который стал своего рода аналогом бренда Kleenex в мире никотиновых паучей, на рынке активно развиваются конкуренты, включая марки Rogue, Velo и Lucy. При этом, в отличие от сигарет, брендам никотиновых паучей разрешено размещать рекламу на билбордах и телевидении. Более того, в отличие от электронных сигарет (таких как некогда популярный бренд Juul), паучи Zyn легально продаются с разнообразными фруктовыми и ментоловыми вкусами.
По оценкам экспертов, доля паучей в общем объеме табачного рынка пока невелика. Продукту предстоит пройти еще долгий путь, прежде чем он сможет существенно потеснить традиционные сигареты.
🏛️ Политическое противостояние и «зинсуррекция» 2:30
Стремительный рост популярности продукта вызвал жесткую реакцию со стороны американских законодателей. В январе сенатор Чак Шумер выступил с официальным предупреждением и призвал к федеральным мерам против распространения паучей. По мнению Шумера, производители никотиновых паучей намеренно нацелились на подростков и маленьких детей, используя социальные сети для их вовлечения и формирования зависимости.
Заявления Шумера спровоцировали новый виток культурной войны в США. Представители правого политического крыла объявили о начале так называемой «зинсуррекции» (Zin surrection) — движения в защиту продукта. Так, сенатор Том Тиллис опубликовал в социальной сети X лаконичный ответ Шумеру: «Приди и возьми» (Come and take it).
В интернете стали популярны видеоролики, в которых активисты изготавливают праздничные торты в виде банок Zyn. Популяризации бренда также способствуют так называемые «зинфлюенсеры» (zinfluencers). Они активно демонстрируют паучи в своем контенте и используют сленговые выражения вроде upper dy gumes или upper ducky lip cushion для описания процесса употребления.
🤐 Проблема «зинфлюенсеров» и позиция Philip Morris 4:18
Неофициальные амбассадоры бренда создают серьезную головную боль для владельца Zyn — корпорации Philip Morris. Самым известным и влиятельным защитником бренда стал бывший ведущий телеканала Fox News Такер Карлсон, который публично заявлял, что «Zyn — это не грех».
В октябре Карлсон озвучил научно не подтвержденные утверждения, назвав Zyn мощным стимулятором рабочей продуктивности, а также средством, помогающим при эректильной дисфункции.
Реакция Philip Morris на подобные заявления была незамедлительной:
- Компания потребовала от команды Такера Карлсона прекратить распространение недоказанных утверждений о медицинских свойствах продукта.
- Производитель официально обратился к блогерам в социальных сетях с требованием отказаться от любого продвижения Zyn, если их аудитория включает лиц моложе 21 года.
- В официальном заявлении Philip Morris подчеркнула, что продукт предназначен исключительно для совершеннолетних лиц, которые уже являются потребителями никотина.
🍏 Влияние на здоровье: шведский опыт против страхов эпидемии 5:11
Несмотря на опасения сенатора Шумера относительно угрозы для молодежи, данные официальной статистики не подтверждают наличие масштабного кризиса. Согласно исследованию Центров по контролю и профилактике заболеваний США (CDC), проведенному в 2023 году, лишь около 1,5% учащихся средних и старших классов сообщили об использовании никотиновых паучей за последние 30 дней. По мнению экспертов, эти цифры указывают на отсутствие признаков какой-либо эпидемии среди несовершеннолетних.
Ряд специалистов в области общественного здравоохранения полагают, что никотиновые паучи способны спасать жизни, помогая заядлым курильщикам перейти на значительно более безопасную альтернативу традиционному курению. Анекдотические свидетельства также подтверждают, что пользователи электронных сигарет успешно переходят на Zyn.
Важным преимуществом паучей является их незаметность. Продукт располагается под губой и практически не виден окружающим во время разговора, что делает его употребление скрытным.
С медицинской точки зрения, согласно разъяснениям FDA, никотин вызывает сильное привыкание, однако сам по себе он не является причиной возникновения рака или заболеваний легких. Хотя долгосрочные последствия употребления чистого никотина через паучи остаются до конца не изученными, ученые опираются на многолетний опыт Швеции.
В Швеции с 1970-х годов массово используется снюс — пастеризованный влажный бездымный табак, закладываемый под губу, ставший прямым предшественником современных никотиновых паучей. Скандинавский опыт демонстрирует следующие исторические факты:
- С момента внедрения порционного снюса в 1973 году уровень курения сигарет в Швеции резко снизился.
- На сегодняшний день Швеция имеет самый низкий уровень курения среди всех стран Европейского союза.
- Швеция также фиксирует самые низкие показатели заболеваемости раком, связанным с курением.
По мнению экспертов, шведская статистика доказывает, что потребители чистых никотиновых продуктов гораздо менее склонны к развитию серьезных заболеваний по сравнению с курильщиками сигарет.
⚖️ Регулирование FDA и будущее рынка в США 7:40
На фоне призывов к запретам Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) уже проводит углубленную проверку продукции Zyn.
По закону все производители никотиновых паучей обязаны подать свои продукты на рассмотрение FDA для получения официального разрешения на продажу на американском рынке. Полноценная авторизация со стороны ведомства может быть предоставлена, однако эксперты прогнозируют, что она будет сопровождаться жесткими ограничениями на маркетинг и использование вкусовых добавок.
