Переход из профессионального спорта больших достижений в медиабизнес требует не только жесткой дисциплины, но и стратегического мышления. Известная спортсменка и телеведущая Ляйсан Утяшева в интервью для Forbes Digest рассказала, как ей удалось монетизировать собственный бренд и создать успешные коммерческие проекты. В центре дискуссии — жесткая школа Ирины Винер, закулисные тайны мировых первенств, миллионные контракты с международными брендами и экономика независимого театрального шоу «Болеро».
🤸♂️ От большого спорта к личному бренду: бизнес-империя Ляйсан Утяшевой 0:37
Ляйсан Утяшева с уверенностью относит себя к числу предпринимателей, поскольку вокруг ее имени выстроена многовекторная бизнес-платформа. Ее деятельность давно вышла за рамки классической работы наемной телеведущей.
На сегодняшний день основными направлениями, формирующими личный бренд и доходы спортсменки, являются:
- Телевизионные проекты, включая семилетний опыт ведения флагманского шоу «Танцы» на ТНТ.
- Блогинг и монетизация социальных сетей, где аудитория только в Instagram достигает 5,5 миллиона подписчиков.
- Собственные коммерческие продукты, такие как авторское театрально-танцевальное шоу «Болеро».
- Проведение масштабных мастер-классов по регионам России и за рубежом.
Одним из первых серьезных цифровых активов Утяшевой стала онлайн-школа «Сила воли», запущенная задолго до пандемийного бума онлайн-образования — восемь лет назад. По словам героини, проект создавался как осознанный антагонист популярного марафона «Бешеная сушка». Если конкуренты ставили во главу угла агрессивное похудение любой ценой ради призов, то Утяшева сфокусировалась на безопасном приведении тела в форму, исключающем появление анорексии или обострение хронических заболеваний. Бизнес развивался на доверии аудитории, которая видела реальный спортивный путь Ляйсан, ее опыт преодоления тяжелейших травм и возвращения в форму после набора веса.
🇺🇸 Отказ от американской мечты и «голливудская» гимнастика в России 2:29
После завершения спортивной карьеры важной статьей доходов Утяшевой были международные мастер-классы в США и Европе. Ей неоднократно предлагали эмигрировать и занять пост главного тренера сборной США по художественной гимнастике (USA Gymnastics).
Наиболее драматичный выбор Утяшевой пришлось сделать еще во время активных выступлений, когда из-за сложнейшей травмы она оказалась на 7–8 позиции в национальной сборной и с трудом пробивалась обратно в топ-3, где блистали Алина Кабаева и Ирина Чащина. Американская сторона предложила полностью выкупить спортсменку, оплатить ее дорогостоящее восстановление, предоставить грин-карту и обеспечить выступления под флагом США.
В тот момент Утяшева находилась в пошарпанной палате Института ревматологии на восемь человек. Несмотря на уговоры окружающих принять предложение, она ответила категорическим отказом. Спортсменка объясняет это решение чувством патриотизма и преданности своему наставнику: по ее мнению, такой шаг не поняли бы ни страна, ни Ирина Винер, а сама Ляйсан была готова выступать только за российский флаг.
Сравнивая две спортивные системы, Утяшева называет российскую художественную гимнастику аналогом «Голливуда» по уровню мастерства и концентрации талантов. При этом американская спортивная индустрия объективно превосходит российскую в вопросах менеджмента и маркетинга. Однако в США тренеры связаны жесткими юридическими ограничениями. Утяшева вспоминает, как на американских сборах пыталась рекомендовать юным гимнасткам отказаться от фастфуда и сладкой газировки ради сохранения здоровья сердца и снижения нагрузок на суставы. В ответ несовершеннолетние спортсменки угрожали заявить в суд на ограничение их свободы, поскольку американское законодательство жестко наказывает тренеров за подобное вмешательство. По мнению Утяшевой, спорт больших достижений невозможен без диктатуры, самопожертвования и жестких ограничений, вроде правила «не есть после шести часов вечера». В США за такие требования тренера могут уволить, оштрафовать или обвинить в политкорректной некорректности. Тем не менее, именно американские гастроли принесли Ляйсан первые крупные накопления: 15 лет назад ее точечный мастер-класс стоил $5 000, а контракты на выкуп ее времени доходили до 90 дней непрерывной работы.
💊 Скандал в Мадриде: подковерные игры мирового спорта 9:13
Большой спорт, как утверждает Утяшева, неразрывно связан с политическими интригами и подковерными играми. Первое столкновение ее поколения с этой реальностью произошло на чемпионате мира в Мадриде в 2001 году.
Тогда лидеры российской сборной Алина Кабаева и Ирина Чащина подверглись жесткой дисквалификации. По мнению Утяшевой, это был спланированный политический заказ, целью которого было устранение двух сильнейших гимнасток планеты. Ситуация выглядела абсурдной: допинг-контроль выявил нарушения по предыдущим соревнованиям уже после того, как российские гимнастки завоевали золото в командном зачете в Мадриде. Спортсменка подчеркивает, что в художественной гимнастике допинг физически бесполезен, так как этот вид спорта требует тончайшей координации движений, а не выносливости или чистой силы.
В результате дисквалификации лидеров медали у сборной были изъяты, а Ляйсан Утяшева автоматически стала первым номером команды. Однако, как считает спортсменка, международные чиновники лишили их шанса на честную борьбу: если бы результаты проб объявили до начала чемпионата, Ирина Винер выставила бы другой состав, который мог бы полноценно бороться за золотые медали. Утяшева вспоминает, сколько судов и колоссального стресса пришлось пережить Ирине Винер в попытках вернуть заслуженные награды. Проводя параллели с современными реалиями, бывшая гимнастка признается, что испытывает глубокую боль и слезы, видя, как российских спортсменов лишают возможности выступать под национальным флагом и гимном, разрушая детские мечты ради взрослых политических решений. Помимо внешнего давления, спортсменкам приходилось ломать внутренний стереотип прессы о том, что профессиональные атлеты глупы из-за 12-часовых тренировок. Утяшева заявляет, что люди жесткой дисциплины способны впитывать образование и учиться заочно с поразительной скоростью.
👑 «Екатерина Вторая» художественной гимнастики: феномен Ирины Винер 20:35
Ирину Винер в кулуарах и прессе часто называют жестким диктатором, однако Ляйсан Утяшева сравнивает её масштаб с императрицей Екатериной Второй. По её словам, управлять женским коллективом, который она полушутя называет «серпентарием» из амбициозных, харизматичных и красивых женщин, без железного кулака невозможно.
Особенности менеджерского таланта Ирины Винер, по воспоминаниям Утяшевой:
- Умение не просто требовать результат, а эмоционально заводить спортсменку, транслируя колоссальную внутреннюю энергию.
- «Эффект рентгена» — способность тренера мгновенно считывать любые ошибки, страхи или недоработки гимнастки по одному взгляду.
- Абсолютная преданность своему делу: Винер способна проводить в зале по 10 часов в день, не мыслит себя без гимнастики, и эта зависимость взаимна.
Главным проявлением человечности Винер Утяшева считает то, что тренер никогда не списывала травмированных спортсменок со счетов по принципу «одна сломалась — заводи следующую». Когда Ляйсан оказалась на костылях и в гипсе, Винер оставила её на олимпийской базе в Новогорске и продолжала бороться за её восстановление, взяв на себя полную ответственность.
Особое восхищение у Утяшевой вызывает личная история Ирины Винер и миллиардера Алишера Усманова. По мнению гостьи, они создали друг друга, продемонстрировав редкий пример безусловной любви двух властных лидеров. Утяшева вспоминает, как 20 лет назад Алишер Усманов, будучи уже одним из богатейших людей страны, аккуратно заходил в тренировочный зал с цветами и смиренно ждал окончания тренировки в углу, чтобы не мешать рабочему процессу, где «летали обручи и кипела прожарка». Именно Винер, как утверждает Ляйсан, смогла полностью популяризировать художественную гимнастику в России, раскрыв индивидуальность каждой спортсменки — от улыбчивой Алины Кабаевой до грациозной Ирины Чащиной.
🏆 Победительница из Раевки: первые тысячи долларов и контракт с Reebok 18:35
Материальный успех пришел к Утяшевой в раннем возрасте. Выиграв свой первый Кубок мира в Берлине в возрасте 16 лет, юная спортсменка даже не догадывалась о существовании призового фонда. На банкете к ней подошли люди в форме и попросили подписать налоговые документы на получение гонорара в размере $20 000.
Для 16-летней девочки из башкирского села Раевка это были фантастические деньги — в начале 2000-х годов в Москве за эту сумму можно было приобрести хорошую однокомнатную квартиру в новостройке. Перепуганная Ляйсан отдала бумаги Ирине Винер, которая подтвердила, что это её полноправный и честно заработанный гонорар. Сама спортсменка признается, что ехала на турнир «зашоренной лошадью», думая лишь о том, как бы «не наложить на ковер» от страха перед авторитетом Кабаевой и Чащиной. Первые же самостоятельно накопленные с мастер-классов деньги Утяшева потратила на покупку автомобиля Nissan Micra за $19 000.
В 16 лет Ляйсан подписала свой первый крупный коммерческий контракт с брендом Reebok сроком на 5 лет, который изначально был внутрироссийским, а затем перерос в международный. Точную сумму контракта Утяшева разглашать не имеет права из-за коммерческой тайны, но соглашается с предположением ведущего, что за 5 лет общая сумма превысила $1 миллион, назвав контракт «роскошным».
Контрастным этапом стал её старт на телевидении в программе «Главная дорога». Несмотря на былую спортивную славу, её ставка составляла всего 15 000 рублей в месяц, поскольку телеканал обучал её с нуля неспортивному формату. Ляйсан вспоминает тяжелые полевые съемки: в минус 40 градусов на трассе у неё заклинило двигатель автомобиля, и ей пришлось ловить попутки. В рамках скрытых съемок её переодевали в рваные джинсы и кепку, заставляя стоять на картонке с надписью «1900 рублей до центра» рядом с презентабельным молодым человеком в белых перчатках, предлагавшим лимузин за 50 000 рублей. К удивлению съемочной группы, пассажиры с вокзала чаще выбирали сомнительную девушку на картонке, после чего садились в разваливающуюся «Ладу Калину» со скрытыми камерами.
🎭 Проект «Болеро»: 12 миллионов рублей инвестиций в искусство 33:27
Создание собственного танцевального шоу «Болеро» совместно с хореографами Екатериной Решетниковой и Игорем Рудником стало для Утяшевой главным творческим и деловым вызовом. Концепция шоу полностью уходит от классических канонов: это история современной сильной и состоятельной женщины в дорогом костюме от Celine, которая проводит время в ночных клубах в окружении прихвостней, но испытывает глубокое внутреннее loneliness.
Образ героини Утяшева называет собирательным. В него вошли истории многих успешных женщин, которые прячут боль за маской самодостаточности, а также личная история её покойной матери, которая после развода воспитывала дочь в одиночку и плакала по ночам от изоляции. Сюжетная линия строится вокруг химической и силовой борьбы героини с двумя мужчинами, в которой она в итоге побеждает, осознавая, что настоящая любовь — это не напор, а способность мужчины быть рядом, принимать женщину и не пытаться её изменить.
Бизнес-метрики проекта «Болеро»:
- Общий объем личных инвестиций Ляйсан Утяшевой составил 12 миллионов рублей.
- Проект создавался без уверенности в окупаемости и задумывался как чистая «инвестиция в искусство».
- Автор оригинальной музыки — композитор Райан Оттер, обладатель премии Grammy за саундтрек к кинофраншизе «Гоголь».
Пандемия нанесла тяжелый удар по ивент-индустрии, однако «Болеро» удалось выжить. Даже при законодательном ограничении заполняемости залов в 50% в Московской области и Санкт-Петербурге шоу собирало аншлаги. Команда была вынуждена арендовать площадки большего масштаба, соблюдая все меры безопасности. Утяшева объявила, что текущий тур станет последним для «Болеро», так как проект необходимо закрыть на пике успеха. Следующим шагом станет масштабный театральный спектакль «Антагонист», запланированный на октябрь в Москве, где эстетика сменится на строгие смокинги и бархатные платья.
Касаясь темы критики со стороны феминисток, Утяшева заявляет, что сильные женщины уже давно победили несправедливость и возглавляют крупные корпорации. Единственной фундаментальной проблемой в России она считает несовершенство законов о домашнем насилии. По мнению артистки, данные законы сейчас абсолютно не защищают женщин, заставляя их собирать справки и доказывать происхождение побоев постфактум.
🤝 Продюсерский гений Вячеслава Дусмухаметова и проект «Танцы» 43:47
Важнейшую роль в телевизионной карьере Утяшевой сыграл продюсер ТНТ Вячеслав Дусмухаметов. Спортсменка ставит его в одну категорию с Ириной Винер, называя абсолютным фанатом своей работы, который ищет в людях уникальный источник харизмы, а не просто выставляет свет и камеры.
Дусмухаметов фактически спас Утяшеву от тяжелейшей депрессии. Спустя три месяца после рождения сына Роберта Ляйсан находилась в подавленном состоянии, усугубленном смертью её матери, которая долгие годы выполняла функции её директора и продюсера. Спортсменка дала себе зарок никогда не возвращаться на телевидение без мамы. Продюсер на протяжении трех часов лично уговаривал Утяшеву стать ведущей нового шоу «Танцы», сумев заменить ей ушедшую родительскую фигуру. В итоге проект растянулся на семь лет, что Ляйсан сравнивает с двумя олимпийскими циклами.
Анализируя внутреннюю кухню проекта «Танцы», Утяшева делится любопытным наблюдением: на протяжении шести сезонов подряд в шоу побеждали исключительно мужчины. По её мнению, это связано со спецификой зрительского голосования: женская аудитория проекта неохотно голосует за красивых и талантливых соперниц-женщин, предпочитая отдавать голоса мужчинам.
🍏 Дисциплина против выгорания: правила здоровья для бизнеса 52:49
Обращаясь к аудитории предпринимателей, Ляйсан Утяшева проводит параллель между бизнесом и спортом больших достижений. Главное сходство заключается в формуле «быстрее, выше, сильнее». Однако ключевое отличие бизнеса от спорта — полное отсутствие фиксированного регламента и режима. Предприниматели часто работают на износ, игнорируя базовые потребности организма ради закрытия сделок или доработки презентаций.
Главные правила выживания при высоких нагрузках, по мнению Утяшевой:
- Регулярный медицинский чек-ап каждые полгода, сопоставимый с финансовым аудитом в бизнесе. Самые богатые люди из списка Forbes жестко следят за собой, понимая, что светлый мозг — залог успешной компании.
- Внимание к «первым звоночкам» организма. Утяшева вспоминает, что в 16 лет заглушала таблетками легкую боль в ноге, что в итоге привело к критической травме.
- Жесткая бытовая дисциплина. В качестве примера она приводит хоккеиста Артемия Панарина, зарабатывающего миллионы долларов, но соблюдающего строгий режим: сон строго в 23:00–00:00 и полный запрет на ночные кальяны.
Сама Утяшева признается, что является абсолютным трудоголиком и работает с четырех лет. Избыток энергии, заложенный спортивным прошлым, требует постоянного выхода. Стоит Ляйсан остановиться и прекратить рабочую активность, как она моментально набирает до 30 килограммов лишнего веса. Во время пандемии она столкнулась с этим лично, когда подсела на сериал «Острые козырьки», чипсы и пирожки свекрови.
Справляться со стрессом ей помогает жесткое разграничение работы и личной жизни. Дома Утяшева соблюдает ритуал: снимает дорогие часы, меняет деловой костюм на домашнюю одежду и полностью отключает рабочий телефон в субботу. Каждое утро в семье Павел Воли и Ляйсан начинается с игровой зарядки с детьми, где физические упражнения маскируются под позы «столика» или «крокодильчика». Ведущему Forbes Утяшева продемонстрировала японскую практику баланса «Золотой петух» (стояние на одной ноге с закрытыми глазами), которая активизирует глубокие мышцы-стабилизаторы и развивает ментальную концентрацию.
🏡 Осознанное потребление, татуировки и возвращение к корням 1:07:30
Несмотря на то, что муж регулярно балует её дорогими вещами, Утяшева называет себя сторонницей осознанного потребления. Она является преданной фанаткой модного дома Saint Laurent, чей стиль полюбила благодаря кумиру детства Майе Плисецкой. Первое брендовое платье Ляйсан купила лишь в 35 лет для шоу Ивана Урганта. Спортсменка считает бредом надевать вещь лишь один раз: она спокойно носит платья повторно, а затем сдает их в благотворительные фонды на распродажу. Единственная её материальная слабость — солнцезащитные очки из Duty Free, которые она постоянно теряет или ломает, садясь на них в самолетах.
Если бы у неё была вторая жизнь, Утяшева не пошла бы в жестокий профессиональный спорт, а выбрала бы стезю балерины или актрисы, поскольку ей претит роль жертвы и постоянное смакование прошлых болезней.
Восстанавливать внутренний баланс Ляйсан помогает регулярное возвращение в родное башкирское село Раевка. Там она копается в черноземе, помогает своим 85-летним бабушке и дедушке, которые категорически отказываются переезжать в город. Бабушка заявляет: «Пока я готовлю на своей кухне — я жива», а дедушка продолжает возделывать огород ради ощущения нужности. Сбор смородины с куста и общение с деревенской подругой Людой возвращают Утяшевой ощущение подлинной жизни.
Свои татуировки Ляйсан называет «ошибками молодости», которые, тем не менее, несут в себе сакральный смысл. Рисунок на правой руке символизирует религиозную толерантность и веру в единого Бога. Татуировка пантеры на шее была сделана после пророчества израильской ясновидящей, которая предсказала, что девочка долго будет сидеть в тени, но её последующий прыжок заполнит весь мир. До 25 лет Утяшева, по собственному признанию, оставалась «девочкой из деревни с расширенными зрачками», которая ничего не знала о роскоши и символике ювелирных брендов вроде Cartier. Своим читателям она советует развивать в себе «здоровый эгоизм», любить каждое свое движение и инвестировать в первую очередь в собственное здоровье.
